山西新興媒體發展思路初探

蘇鑫波

新興媒體是新技術支撐體系下出現的媒體形態，如微博、微信、手機客戶端乃至短視頻平臺等，被人們稱為“第五媒體”。

當前，互聯網正在媒體領域催發著一場前所未有的變革，傳統媒體與新興媒體融合發展，并不斷向縱深推進，“四全媒體”登上舞臺，信息傳播的形式、速度、廣度發生深刻變化。主流媒體如何借勢提升傳播力、影響力、公信力，是值得思考的問題。山西的新興媒體發展勢頭強勁，方興未艾，但在信息傳播、輿論引導、服務群眾等方面仍顯不足。

一、新興媒體發展存在的不足——以山西疫情重要節點媒體表現為例

全媒體時代，人們更鐘情于通過讀圖、讀視頻、聽音頻等形式獲取信息。因而，短圖文、短視頻更適合快節奏生活環境下，人們碎片化的閱讀習慣。抓住這個閱讀習慣，勢必就抓住了占領信息傳播制高點的關鍵一環。微博正是適應了發布快、內容短、信息多等特點，成為信息傳播和輿論場的主要新媒體平臺。

今年疫情期間，全網涉晉疫情信息主要集中在微博平臺。盡管省內外主流媒體、政府自媒體、個人自媒體等入駐今日頭條、騰訊新聞等知名客戶端，此類平臺上的相關信息量也比較多，但推動信息發布高低變化、助力信息傳播多寡的，仍是微博。在涉晉疫情相關信息發布中，由于粉絲量龐大、權威性強、關注度高，中央主要媒體和一些知名商業媒體作出了重要貢獻，省內媒體的貢獻量則略顯微薄。如，在山西確診首例新冠肺炎病例報道中，@央視新聞設置話題#山西確診首例新型肺炎病例#閱讀量2.8億，同時@頭條新聞、@鳳凰網、@環球網等為信息傳播貢獻了主要力量。省內媒體的微博緊隨其后發布了該消息，沒有設置話題，閱讀量相對較少，信息傳播影響力有限。同樣在“山西啟動一級響應”“山西一級應急響應調整為二級”“山西無新增確診新冠肺炎病例”等重要節點的報道中，省內媒體顯得力量不足，原創且有影響力的話題少。

與微博平臺一樣，省內媒體在微信、手機客戶端、短視頻APP等平臺也存在原創內容不足，傳播力、影響力、輿論引導力有限的問題。對于新興媒體來說，內容為王，仍是其發展的根本。不過，區別于傳統媒體的優質形式的內容才是新媒體致勝的法寶。一些新興媒體內容創新能力不足，照搬文件，發布滯后，內容單一，形式老套，創意缺乏，以致傳播效果不好。可謂徒有新興媒體之表，實為傳統媒體之里。究其原因，與在新興媒體上的資金投入有缺口、各媒體單打獨斗、人才隊伍建設不足等不無關系。

二、新興媒體發展思路

媒體融合發展大背景下，山西的新興媒體應該在政府財政大力支持的前提下，不斷增強自我造血能力，學習先進經營理念，整合報臺網、省市縣資源，建設專業且實力強大的新媒體隊伍，讓新興媒體真正新起來，實力強起來，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

一是要貫徹新發展理念，做好頂層設計。新興媒體的發展需要創新，更需要開放，要向中央媒體和發達省份新興媒體建設的成功案例學習先進經驗做法。通過理念、內容、形式、方法、手段等各方面創新，提高正面宣傳質量和水平，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，擴大主流價值影響力版圖。同時要用主流價值導向駕馭“算法”，全面提升輿論引導能力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

二是著力解決好資金投入不足問題。政府要改進資金管理模式，積極探索政府投資與社會資本、風險投資合作共贏機制，加大對初創期、成長期新興媒體資金投入力度。要引導新興媒體提升造血能力，不能“等靠要”，必須“加油干”，努力擺脫依賴心理，提升媒體營銷能力，主動適應新興信息消費市場。

三是加強主流媒體的新媒體（特別是微博）平臺建設，在山西新冠肺炎疫情等重大事件中，主動設置議題話題，完善值班制度和編審流程，及時高效跟進疫情發展的關鍵節點，發揮主流媒體輿論引導的強大作用。

四是整合優勢資源，打造品牌核心競爭力。遍地開花，不如一枝獨秀。集中報、臺、網、融媒體中心優勢資源，強強聯手，鍛造精品，推出品牌欄目，精準發力，形成合力效應。近日，山西衛視播出的融媒體新聞評論節目《轉型進行時》，多形式、多平臺播發，就是一次很好的嘗試。由山西廣播電視臺前期制作完成并在山西衛視播出，山西日報同步刊發文圖報道，山西云媒體同步制作發布專題融媒體產品，“學習強國”山西學習平臺集納以上三家媒體報道的系列外，又推出了專題知識點。傳統媒體和新興媒體聯合，將《轉型進行時》打造成為傳播廣、受眾多、影響深的優秀品牌。

五是要注重新興媒體人才隊伍建設。當前，新媒體的發展日新月異，需要不斷引進跨媒體、懂技術、善經營的人才，避免人才流失帶來不良影響。要切實完善薪酬待遇、職稱評定、工作條件，創新制度建設、激勵機制，給新興媒體人才提供完善的工作保障。要加強專業培訓或繼續教育，按照增強腳力、眼力、腦力、筆力的要求，提升新興媒體人才的業務素質和水平。

總之，在媒體融合發展時代，要落實新理念，掌握新技術，用好新應用，才能吸引新人才，建好新媒體，才能真正做到弘揚正能量，唱響主旋律，才能為山西高質量轉型發展提供強大宣傳力量和輿論支持。

（作者單位：山西云媒體發展有限公司）