韓城：寫滿故事的文化旅游名城

張凌云

近年來，陜西省韓城市探索走出“全景韓城·全業旅游”發展之路。2018年出臺的旅游業發展12項關鍵性舉措，讓旅游業再上新臺階。2019年，韓城接待游客1869.6萬人次，綜合收入81.8億元，提前實現“十三五”游客過千萬的預期。

手握豐富的旅游資源，如何不讓資源碎片化，如何打造提綱契領式的城市標志？如何讓游客輕松體驗厚重的歷史文化？如何實現游客和綜合收入雙增長？是韓城未來需要破解的難題。

韓城就是那種你來過之后一定會推薦給朋友的城市。

“華夏史筆惟司馬、關中文物最韓城。”距省會西安兩個小時車程的韓城旅游以文史古跡當家，自然生態旅游也同樣特色鮮明。

目前，韓城既有司馬遷祠（國家文史公園）、韓城古城、黨家村古民居、梁帶村芮國遺址博物館、普照寺、大禹廟等古跡文物，也有晉陜大峽谷、黃河古龍門、香山、猴山、芝水、澽水等自然景觀。“旅游即生活，城市即景區”，是韓城人秉承的文旅理念。同時，韓城也加重豐富景區自身新業態分布，在景區打造了《韓城人》《芮姜傳奇》《司馬遷》等劇目。

利好還在不斷。10月11日，西安到韓城“綠巨人”動車雙向開行，兩小時到達。韓城及時出臺了六大核心景區免門票的優惠政策。10月27日，帶火各地打卡游的浙江衛視《奔跑吧》來到韓城拍攝，相信又會讓更多人將這座歷史古城收入人生必去的城市目錄中。

歷史文化體驗游

跟著導航，順利到達韓城古城停車場。收費是五小時3元，這很容易讓人取得第一好感，也證明了景區服務完善。

韓城古城和韓城市博物館及所屬的文廟、東營廟、城隍廟連為一體。

從停車場往景區走，沿金城學巷第一個景區便是文廟。韓城市博物館解說員陳敏，是那種從聲音里就能聽出對崗位的熱愛和對城市古跡無比自豪的人。

據她介紹，韓城文廟自古就是祭祀孔子及七十二賢之地，還是傳授儒學、教授生徒的學館。建國后也一直作為學校使用，所以保存完好。始建不詳，明洪武四年（1371年）進行重修擴建。文廟四進院落，欞星門、戟門、大成殿、明倫堂、尊經閣主體建筑在中軸。文廟規模和保存完整性在全國縣（市）級文廟中排在前列，也是陜西省保存較完整、規模較大的一組古建筑群。2001年6月25日，被列為全國重點文物保護單位。

10月中旬，應該是一年里全國各地最適宜游玩的季節。云朵在天空藍中肆意寫畫，樹木奉獻出黃紅綠的樹葉在地面渲染，文廟中的古柏、牌坊、祠、亭都競相向你走來，訴說千百年來它們積攢的故事。在震撼中，你也恨不能生出讀懂這些文物的本事，與他們耳鬢廝磨，不舍得離開。

文廟門外有木牌坊兩座，東牌坊上書“德配天地”，西牌坊上書“道冠古今”。文廟屋脊、墻壁多處用琉璃裝飾，尤其是門內南面建有長17米，高4.2米的琉璃五龍照壁，工藝精湛，美侖美奐。

除了規模、保護較好之外，韓城文廟還讓人感覺有一種特別的莊嚴靜穆。陳敏一語道破：如今各地的古建東西兩側偏殿，多是作經營之所，最常見的是售賣各種相關工藝衍生品或服裝道具。韓城三廟目前則維持一樣的狀態，沒有任何的社會經營場所，所以有種特殊的“清靜”。這種完整性不僅是形式上的，還能給參觀者心靈上的給養，讓游客在從容間有一個與古跡交心的場所。

來自各地學校藝術生的研學活動，給了文廟、東營廟、城隍廟恰到好處的靈動，成為養眼的互動風景。學生們或獨自尋一角落，畫出文廟普通人看不出好的一角;或三三兩兩在一起，對著一樣的風景畫出他們眼中不一樣的墻和不一樣的門。

韓城市博物館館長楊林賢表示，學生們的研學活動既是對文物保護工作的肯定鼓勵，也是對景區最好的宣傳。目前三廟開展的活動，除了歡迎研學的學生，還開展了講國學、祭孔等活動，正在引進專業的講儒學團隊，給他們提供平臺，把傳統活動導入正規化，讓游客親身體驗歷史文化的厚重。

此外，今年還嘗試把一些扶貧項目引入三廟景區，結合韓城印花、蒸花饃等非遺項目，讓游客參與制作，展示韓城歷史悠久的傳統文化。

在城隍廟景區，除周一外，每天傍晚，韓城市秦聲藝術團都有秦腔演出，把政府惠民節目送到市民身邊。聽到這個介紹，耳邊不由得響起秦腔名劇《三滴血》中“祖籍陜西韓城縣”的唱句來。

韓城市博物館由于沒有單獨的場地，只能在文廟中辟出幾間展室，12000多件館藏，只有很少一部分能展示出來。工作人員都有一種文物無法集中向社會展示的遺憾。說到這里，陳敏臉上遺憾伴著期盼的表情讓人印象深刻。

據了解，韓城市已有意向將市博物館單列出來，目前正在積極籌備中。統計顯示，博物館門票收入比去年同期增長了30%，客源地也不再限于韓城及其周邊地區，輻射半徑向周邊省市擴展，隨之而來的是消費收入的增長。

出了三廟，隨意順著有些坑坑洼洼的青石路走，都會進入古城大街。韓城古城始建于隋朝，是全國六個保護完好的明清古城之一。古城南北長達千米，東西800余米，街區保護的古建筑13處70多棟。韓城市高度重視歷史街區保護，措施得當，上世紀80年代就另外擇址開發新城，不在老城區發展，保留住了原汁原味的古城風貌。

古城現有王杰狀元府，闖王行宮等歷史古跡。明崇禎十三年（1640年），由當朝宰相韓城人薛國觀奏朝庭批準，倡議捐資改土城墻為磚城墻。在韓城人眼里，城隍廟里供奉的神像就是薛國觀，這位鄉黨是百姓認可的保護神。

值得一提的是，一度破敗的清朝王杰狀元府如今成為狀元府博物館，由韓城人高曉增歷經兩年投資修建，2019年開館。帶著濃厚的鄉土情懷，高曉增把多年來私人收藏的韓城明、清、民國名人書畫三百余幅，木雕、石刻千余件，更有狀元王杰祖孫三代四人的墨寶陳列在館內。韓城狀元王杰，歷經乾隆、嘉慶兩朝，位居首輔，生性剛直，清正廉潔，身后佳話不斷。

1986年12月8日，韓城被國務院頒布為“中國歷史文化名城”，現有各級各類重點文物景點216處，其中國家和省級文保單位50處。僅元代古建筑就達30多處，占全國六分之一，有陜西元代博物館之稱。

有人稱文化歷史游已不再是旅游業的風口，不符合時下80、90后旅游主要人群的消費潮流。韓城卻在眾多古跡景區注入體驗游的元素，逐漸摸索自己的特殊符號。體驗是人最直接、最走心的感受，永遠不會過時。

聯合國世界旅游組織UNWTO旅游專家委員會委員徐汎教授對體驗游有獨到的見解。她認為：在現在體驗經濟的時代只是獨特的外表還不夠，要有獨特的體驗型賣點，最終給人獨特的體驗。你有什么符號？什么能代表地區的符號？最能夠體現一個地方特色的是文化。只有不可移植的才是不可替代的，也是最有號召力的。

韓城市及時抓住了這種信號，以韓城古城、三廟景區、韓城民俗博物館等為依托，通過古城保護開發、歷史文化建筑復原改造等方式，提供主題化的古代情景空間，打造古城文化旅游體驗產品。

同時，韓城以司馬遷祠景區、國家文史公園等為依托，豐富史記文化展示，打造融文化體驗、文化休閑、觀光游覽等于一體的司馬遷主題文化旅游目的地。此外，還融合黃河行鼓、黃河船歌等民俗文化，打造黃河沿岸休閑旅游體驗產品。

轉型代表作

在文旅發展方面，韓城市委市政府確立了“以旅游突破加快城市發展方式轉變、動能切換、產業結構調整”的重大戰略，給一批老景區注入了活力，也開發了一些現象級的新景區。文史公園、古城文化街區、黨家村提升改造、梁帶村芮國遺址博物館建設等46個重大項目全面完工。

1982年2月就被國務院公布為全國重點文物保護單位的司馬遷祠墓，是韓城文化景區的龍頭老大。司馬遷生于斯長于斯，成為這座城市的文化符號和精神標識。《漢書·司馬遷傳》中的“遷生龍門，耕牧河山之陽”，龍門就是三千多年前西周時期的韓城。韓城因為司馬遷的“史筆昭世”而文化底蘊深厚，文風凌厲，民風尚學傳統千年盛久不衰。

司馬遷祠從第一道牌坊上書“漢太史司馬遷祠”，第二道上書“高山仰止”，第三道牌坊只剩遺址，山門上懸掛1995年韓城司馬遷研究協會制作的“史筆昭世”牌匾，第四座牌坊上書“河山之陽”。司馬遷墓冢在祠的后面。在獻殿內陳列著宋、金、元、明、清及現當代石碑66通。后人用文字把各自眼中太史公的輝煌淋漓盡致展現出來，用文字來一場時空絕唱。

司馬遷祠就是韓城文化旅游的底氣。

2015年動工的國家文史公園項目，位于韓城市芝川鎮，司馬遷祠風景區腳下，東至澽濱路、西至漢唐南路、南至司馬遷廣場、北至西少路，占地面積約3200畝，是韓城市澽水河生態景觀項目之一，澽水河生態景觀項目是連接國家歷史文化名城古城景區和司馬遷祠國家4A景區的重要景觀連接軸。

2016年建成后，韓城市國家文史公園定位為城市綜合性公園，服務于周邊城市居民的同時，兼具旅游功能。用景觀來塑造《史記》文化，豐富了司馬遷祠墓的業態，是文史公園的一大特色。公園充分利用原有大面積低洼濕地，為造園形成基本的水系。同時，追溯司馬遷時代，打造出“一湖一堤二溪三島”和“十景十二園”。其中，一湖為司馬湖，一堤為柳堤映翠，二溪為蓉溪、桃花溪，三島為蓬萊霽雪島、瓊島攬月島、瀛洲觀荷島。十景為司馬探梅、芝川古渡、司馬追風閣、瀛洲觀荷……

建成后的國家文史公園成為韓城市旅游新地標。通過郁金香、睡蓮文化節和四季變化的林木，增加游客對景區的黏度。

梁帶村國家遺址公園是韓城文化旅游的“新寵”。2004年10月發現的梁帶村芮國遺址，被列入2005年全國十大考古新發現。2006年成為全國重點文物保護單位。芮國墓葬群共發現兩周墓葬1300座、車馬坑64座。七座大墓及百余座中小型墓共出土金、玉、銅器等各類文物2萬6千余件，僅珍貴文物就有3千余件，其中國內首次重大發現的文物70多件。包括中國兩周時期的俑、純金劍鞘、龍形鏤空金環等，以及距今已有五千余年的玉豬龍。

梁帶村芮國遺址博物館建立在已發掘的芮國墓地遺址西側，2018年2月正式對外開放。據悉，韓城市將以梁帶村遺址公園、夏陽扶荔宮遺址等為依托，通過博物館、文化公園、文化遺址等體驗展示方式，打造遺址遺跡科考旅游產品，形成遺址、遺跡旅游資源特色產品。

韓城行鼓、傳統地方戲曲等非物質文化遺產活動展演，可以使游客一邊參觀一邊就能體驗到厚重的韓城地方文化。博物館一樓大廳，設有專門的體驗區。拓片體驗項目處，游客可以使用宣紙和墨汁，將碑文、器皿上的各式精美文字或圖案清晰地拓出來。拓片體驗旁還有文字摘錄、臨摹體驗等活動，工作人員將博物館文物上的銘文摘錄一部分，將每個字從甲骨文、金文、小篆、隸書、草書、楷書到行書的演變進行摘錄整理，體驗者用毛筆將不同字體臨摹在竹簡上，體驗后可將作品帶走。除此之外，投壺、愛國主義電影免費觀看等活動也吸引游客爭相體驗。

2019年，韓城首個工業旅游示范點龍鋼景區上線。龍鋼公司以建廠六十周年為契機，以龍鋼發展史為主線，投資兩千多萬元建成了集文化歷史、生產工藝流程、產品展示、科技體驗為一體的龍鋼展覽館。龍鋼景區分為一館兩中心三景點（一館：龍鋼展覽館;兩中心：質檢中心、游客接待中心;三景區：煉鐵五號高爐、煉鋼新區、軋鋼100萬噸精品板帶），同時還培養旅游接待專業管理人員和解說員，讓游客對“鋼鐵是怎樣煉成的”，有了完整的認識。功能布局完善的“旅游+工業”，對企業也是一種升華。

在打造景區的同時，韓城市在為旅游實體附加更多周邊產品方面也下足了功夫。依托博大精深的《史記》文化，遵循傳統，韓城市連續舉辦祭祀史圣司馬遷大典，海內外百余名文化名人來到司馬遷景區，央視直播，受眾面超過5億人次。

從2017年起，韓城市精心打造了九條主題研學線路，司馬遷祠墓、古城三廟（文廟、東營廟、城隍廟）、梁帶村芮國遺址博物館、八路軍東渡黃河出師抗日紀念園、晉陜大峽谷、龍鋼工業景區等，開發了三十余種研學體驗項目。建成了全省首家星級研學旅行宿營地，2019年接待了180余所省內外學校研學團隊，受眾師生達到150萬人。

韓城市以司馬遷景區創5A，龍鋼景區創4A為統領，持續推動景區質量提升和常態化管理。司馬遷祠（國家文史公園）文化生態景區榮獲“2017最值得游走的50處風景”稱號，5A創建通過省級資源評估，古城街區榮獲“中國最佳歷史文化旅游項目獎”金獎，躋身2016西北縣域旅游競爭力百強榜單和絲綢之路“十強旅游明星縣”第一位。

自然生態游崛起

韓城市以“旅游即生活，城市即景區”的先進理念，著力構建宜居宜游宜業城市新面貌。20個美麗鄉村的綜合環境工程成效顯著，“四季常綠、三季有花”成為新常態，月季之都、櫻花之城新形象基本確立。

位于板橋鎮香山村的香山，10月中下旬，隨著霜降的到來，迎來了最美紅葉季。上萬畝紅葉，鋪陳在山嶺之間，交錯斑駁。

不同于香山紅葉，同樣位于板橋鎮的猴山，則需要你費一番體力，一邊鍛煉一邊欣賞美景。沿327國道一路往西，到達薛峰湖的交叉路口，走左手邊便是通往猴山的道路。近兩年，韓城市斥資修建這條道路，為周邊群眾和來韓游客打通了一條致富路、觀光路。目前，道路已經解決了私家車進入景區的難題。

黃河文化風光自然不能錯過。韓城市著力優化黃河風情觀光旅游產品，以黃河風情帶為依托，以黃河龍門景區為依托，推出“黃河之水天上來”實景劇目;以澽水河濕地公園為依托，打造黃河沿岸觀光休閑旅游產品。打通壺口、三門峽黃河主題線路，開發休閑、運動項目，融合黃河行鼓、黃河船歌等民俗文化，打造濱水休閑、娛樂度假勝地。

龍門位于秦晉大峽谷之中，距韓城市北30公里的黃河峽谷出口處。此處兩岸懸崖相對如門，傳說惟神龍可越，故稱龍門。相傳為夏禹所鑿，又名禹門。“鯉魚跳龍門”，可謂家喻戶曉。石門距龍門4公里，距壺口38公里，是萬里黃河兩岸最窄之處，東西寬僅60米。

兒童劇《鯉魚躍龍門》、民俗劇《韓城人》等一批文藝文化精品力作相繼上演，龍門灣、王杰狀元府、王峰古寨民俗博物館等一批新業態全面運營，開啟了韓城文物活化轉化的新征程。

在生態旅游發展上，韓城近年來以秦晉大峽谷、欣沐陽溫泉生態旅游區、澽水航運、晉公山滑雪場、猴山生態景區、象山生態公園、雷寺莊森林和褐馬雞自然保護基地、薛峰水庫等為依托，打造融合生態觀光、休閑娛樂、養生度假于一體的旅游勝地。

今年9月，韓城市板橋鎮王村入選第二批全國鄉村旅游重點村名錄。韓城以南部臺塬生態農業為基礎發展鄉村田園度假旅游，韓合農業公園、芝陽國家級花椒產業園等迅速崛起，打造集參觀游覽、民俗體驗、農家賓館、休閑娛樂等為一體的農業示范區。

制度保障加創意營銷

2015年，韓城市入選國家旅游業改革先行區，2016年又被確定為全國首批全域旅游創建示范市，開啟了文旅創新發展新局面。

2018年，為進一步推進文旅融合，建立多元化投融資機制，吸引社會資本參與旅游投資，韓城市制定出臺了12項關鍵性舉措：1億元旅游發展基金，“1+3”市場監管模式，設立文化產業辦公室、文化創意銀行，實施“百名碩博”引進工程，全面落實“三項機制”，制定出臺《韓城市促進旅游業改革發展用地政策若干意見》和《韓城市支持旅游服務業快速發展若干政策措施的意見》，開展百支隊伍千名干部進萬家企業招商行動等，從制度上把旅游業作為新常態轉型鞏固下來。

同時，建立并堅持動態考核評價體系，把全域旅游150多項年度任務，分解到60個部門、8個鎮辦，納入部門鎮辦年度考核主要指標體系。

景區除了內容為王，配套服務的全方位延伸和有效銜接轉換也是贏得口碑的重要方面。

據統計，韓城標準化接待床位突破25000張。新建成格蘭云天、黃河明珠等5家高星級酒店，標準化住宿企業達30家;實施新三年“廁所革命”行動計劃，105座A級廁所投入使用，233個單位公廁全部免費對外開放;新增車位15000多個、旅游綜合服務區3個。

隨著10月份西安、韓城間的動車開通，為韓城“引流”又增加了渠道。目前，327國道北段全面通車，太史大街西延、梁帶村旅游道路、濱河路等30個旅游交通項目順完工。在加快建設韓合機場、禹門口黃河大橋、西韓城際鐵路等重大交通項目的基礎上，啟動實施韓黃高速、韓宜高速等區域立體化大交通建設。

為提升文旅美譽度，韓城積極與各大營銷推廣平臺合作。設立西安、北京等35個旅游招商服務處，與山西、河南、北京等百余家知名景區合作，建立了游客互派機制。“有故事的韓城、有味道的旅程”宣傳廣告登陸央視、江蘇衛視等主流媒體。與央視農業頻道簽訂“鄉村大世界”戰略合作協議，2018全國農民春晚韓城錄制，央視七套黃金檔期播出。韓城文化旅游網絡平臺、微博微信平臺全面融入今日頭條、騰訊、百度等知名大網，實現了數據實時共享、信息及時推送、游客互派等全覆蓋，日均關注量突破10萬人次。打響了“韓城過大年”品牌活動。

2019年，韓城接待游客1869.6萬人次，綜合收入81.8億元，同比分別增長24.4%和25.7%;旅游業增加值占全市GDP比重由“十二五”期間的2.3%上升到4.3%，提前實現“十三五”游客過千萬的目標預期。

但是，韓城文化旅游業發展的短板也慢慢顯現。比如游客來韓數量沖頂，但帶來的相應綜合收入卻沒有達到預期。旅游業增加值貢獻率僅占GDP增加值4.3%，遠低于全省10%左右的平均水平。硬件發展上，游客集散中心建設落后，景區間零換乘尚未實現，黨家村、梁帶村遺址、普照寺等主要景區最后一公里路仍待打通。歷史文化相關營銷上的“韓城故事”景區品牌影響力仍然微弱分散，沒有形成獨特的地標式形象。

記者了解到，韓城正積極謀劃“十四五”新篇章，著眼于打造國內知名文化旅游目的地，通過深挖旅游附加產品，升級旅游消費，實現門票經濟向產業經濟轉變，推進黃河文化旅游高質量發展。