抖音：把廣告拍成電影

龍亮海

“你的家鄉在哪里？在遠方卻從未走遠”，對于我們每一個人而言，無論身處何方，心里都有一個難忘的家鄉，那是一個能馬上勾起你情緒的記憶點。在中秋和國慶雙節之際，電影《我和我的家鄉》上映，家鄉再次成為人們熱議的話題。而抖音正是普通用戶記錄、觀看家鄉的平臺，于是雙方達成默契，聯手推出“我和我的家鄉在抖音”系列營銷活動，將廣告拍成電影，順勢為電影做廣告。

為了拍出電影的感覺，讓人下意識聯想到電影《我和我的家鄉》，抖音選擇了6個家鄉的代表場景，比如重慶“耙耳朵”、天津逗哏、東北搓澡等，拍攝《重慶呼叫轉移》《天津奇幻漂流》《這個東北不太冷》等6個短片，在系列影片前還加入了趣味十足的片頭和片尾。此外，抖音為每個故事制作了電影宣傳海報，“即使世界都聽我的，我也聽老婆的，這很重慶”“把生活里的坎兒都抖成包袱，這很天津”，透過動人的細節和克制的故事來還原家鄉的特有氣質，讓這次演繹變得真實而接地氣。

這樣抖音式家鄉的詮釋想不贏得用戶的肯定都難，對 于雙方而言，更是一次新穎、互利的合作。