文化創意產業視域下民間玩具的發展對策研究

摘? 要：本文以文化創意產業為背景，以民間玩具為研究對象，對民間玩具所面臨的問題與機遇進行分析，探尋民間玩具在文化創意產業背景下創新發展的新思路。在民間玩具原有的特色的基礎上，借助文化創意產業的優勢，使民間玩具呈現出多樣化的發展，使其煥發出新的活力，提升它在玩具行業的地位。

關鍵詞：文化創意產業;民間玩具;發展對策

基金項目：本文系河南省教育廳2020年度人文社會科學研究一般項目“文化創意產業視域下民間玩具的發展對策研究”（2020-ZDJH-212）研究成果。

一、民間玩具的概述及藝術特色分析

民間玩具，顧名思義，就是產生和流傳于民間的玩具。在民間也稱“耍貨”，專供人們把玩的，主要是老百姓為了哄小孩，供孩子娛樂的物品。民間玩具的制作較為隨意，有的是在田間地頭就地取材，為孩子制作的泥玩具，也有的是在農閑時間，為小孩子編制的小動物等等。

民間玩具藝術特色主要體現在以下幾個方面：

（一）色彩鮮艷，對比強烈

民間玩具在上色方面有一個口訣“紅紅綠綠，圖個吉利”。民間的手藝人，常年生活在自然環境中，配色方案的選擇，也是依據自然的色彩變化，把大自然中強對比的色彩運用到自己的作品中，比如紅花綠葉的強對比，強烈的色彩與大自然協調相配。有些民間玩具也是一些民俗節令的產物，對整個節令活動的氛圍的渲染起到很重要的作用，因此民間藝術所選用的色彩一般是以純度較高、面積較大的色彩為主進行環境氛圍的渲染。民間藝人首先注重的是以紅、黃、綠等純度極高的大面積色彩為主的整體氛圍，形成強烈的色彩擴展力，引起人們的視覺注意，然后再適量地搭配一些間色，使色彩整體給人感覺既有強烈的對比又有柔和色調的調和，這樣的配色是人們經常長期實踐形成的智慧的結晶。

（二）材料天然，取材方便

民間玩具常常就地取材，采用身邊較為常見的泥巴、植物、石頭等自然界便于加工的材料制作而成，在制作工藝上面能夠充分利用材料的特點，經過巧妙的設計，制作出具有獨特魅力的藝術品。

（三）造型隨意，較為實用

民間玩具的造型一般都較為夸張，因民間玩具的手藝人大多沒有經過專業的訓練，他們制作的作品一般都是很隨性，不受時空、比例、透視等的限制，是創作者自我內心的一種表達。長期以來民間玩具由勞動人民創造并發展開來，自己制作，自己使用，凝結了勞動者在勞動生產中的體驗，因而具有濃郁的鄉土氣息和清新質樸的品質。民間玩具造型千差萬別，但是民間玩具的造型主要以實用功能為主的特點卻是相同的。在滿足使用的基本功能之后，才會追求其他的造型特色。

（四）寓含象征，意蘊深遠

在中國民間美術中，象征文化從古至今一直都有，是一直被人們認同的一種文化現象。象征性在民間玩具制作中具有獨特意境。民間玩具主要作用是娛樂兒童，所以在制作時除了注重這項實用功能外，還具有一些象征的作用，比如驅邪納祥等，表達人們對美好生活的追求與向往。

二、民間玩具發展中面臨的問題

隨著社會的快速發展，人們的生活方式也發生了很大的變化，受外來文化的影響，中原地區民間玩具產生了很大的變化。商品經濟的發展，對民間玩具生存的土壤有很大的沖擊，民間玩具呈衰落趨勢，正在慢慢淡出人們的視線，很多種類已經被列入需要保護的人類非物質文化遺產或國家非物質文化遺產名錄。在農耕時期，民間玩具激活了普通人的藝術創造力，但是現代社會中民間玩具的公共性逐漸衰退，民間藝術不再是每個人的文化需求，現在僅僅集中在經濟欠發達的邊遠地區，又多是以家庭為單位的個體經營，產品數量較少，加上交通不便，產品銷路不好，經濟效益在商品經濟的沖擊下得不到保障。再加上民間玩具需要純手工制作，只有老手藝人才能完成，費時費力并且收效甚微，傳承較為困難，容易技藝失傳，導致民間玩具的制作水平降低。現在沒有專門的民間玩具研究人員和保護機構，對民間玩具的研究較少。怎樣使民間玩具能夠適應現代社會的發展，能否在現代社會重新展示它的魅力，重新走進千家萬戶，這些是擺在我們面前的首要問題。

還有一個重要原因是，受高科技玩具沖擊，民間玩具銷售市場受到很大的限制。伴隨網絡時代的到來，高科技的玩具迅速占領市場，這些玩具不但外觀漂亮，而且還智能，能帶給孩子愉悅的體驗，備受孩子們喜歡。有的玩具來自動畫片中的人物形象，孩子因對動畫片的喜愛，愛屋及烏喜歡這一類的玩具。有些動畫中的形象成為孩子間談論的話題，逐漸成為孩子們生活當中的一種娛樂。而傳統的民間玩具，結構較為單一，材料較為普通，靈活性較差，現在市場上對于民間玩具的需求，更多是作為一種工藝品收藏，民間玩具的功能發生了很大的改變。

三、文化創意產業的特點以及民間玩具融入文化創意產業的可行性

文化創業產意作為朝陽產業，擁有巨大的發展潛力和空間，但是在發展中也存在著缺乏民族性的問題。文化創意產業包含了文化、創意、產業三層意思，需要以優秀的傳統文化為基礎，用新科技的方法進行創意加工，因此應將優秀傳統文化與文化創意產業相結合，實現共同發展。

文化創意產業影響下民間玩具的發展對策：

文化創意產業也被稱為“注意力經濟”、“眼球經濟”，這是文化創意產業的“創造力”和“吸引力”的特點。因此，文化創意產業主要作用就是通過不同的媒介，創作出能夠吸引人的文化產品。民間玩具文化性較強，但是創造力不足，市場競爭力較差，因此，我們可以借助文化創意產業的優勢，探尋民間玩具的創新發展之路。

（一）政府對民間玩具要有政策扶持

文化創意產業能夠充分利用城市的文化資源，加快城市的發展。民間玩具作為民間傳統文化中的不可或缺的一部分，所蘊含的美好的吉祥意蘊以及美好的愿望，頗受大家喜愛。政府應該為民間玩具的發展提供相應的政策扶持，應該多為民間藝術的發展提供一些場所，如藝術類創意園區的建設，同時為園區提供各類優惠性的政策，使民間玩具產業發展具有一定的規模，進而吸引更多的民間手藝人加入其中，便于行業內更加廣泛的交流和合作。

（二）提高民間玩具從業人員的素質

文化創意產業的發展，核心是人的創造力的發展，因此，文化創意產業背景下民間玩具的創新發展，提高民間玩具從業者的整體素質，起著非常重要的作用。目前民間玩具的從業者大多沒有經過正規的藝術教育，大部分仍然是以傳統的師傅帶徒弟方式進行學習，他們交流的圈子較小，較為封閉。我們需要拓寬民間玩具從業人員的視野，多多鼓勵他們參與一些大型的關于傳統手藝的交流研討會議，以及舉辦的一些產品展銷會等等，使更多的人去了解這樣的行業，同時也為他們提供一些好的創意思路。另外，應該為他們提供一個寬松的創作環境，使他們的創造力得到充分的發揮， 使他們成為不僅僅是民間玩具的傳承人，而是民間玩具的實現文化創意的創意型人才，突破傳統的束縛，成為現代民間玩具行業的國際化設計人才。

（三）打造民間玩具的品牌特色

文化創意產業能夠很好地傳承本土的文化，彰顯地域文化特色，因此，民間玩具在文化創意產業背景的影響下，應該立足本土，放眼世界，突出本土特色，實施品牌戰略，打造民間玩具的品牌。通過市場化運作方式，提高自我的競爭力，是民間玩具發展的必然之路。我們還需要做的另外一個方面工作，就是對傳統玩具進行重新設計，可以從材料、功能、工藝、文化內涵等方面創新。還可以借助一些民間藝術研究中心，對民間玩具進行研究與宣傳。也可以借鑒一些國外較為成功的典型案例，因國外的玩具市場起步較早，發展較為成熟。我們還需要做的另外一個方面就是要打破傳統的思維模式，創造新的營銷方式，成功打造民間玩具的品牌。

（四）在民間玩具的創新發展中加入玩教的因素

文化創意產業的產品大多是滿足人們精神方面的需求，文化創意產業影響下玩具行業的發展主流，主要是使孩子能夠在玩玩具的同時，受到良好的教育，也就是邊玩邊學，因此玩教的模式在玩具行業的創新發展中起著重要的作用。民間玩具首先必須是好玩的，才能夠吸引孩子們;其次必須具有教化意義，才能成為好的玩具。文化創意產業背景下，民間玩具的開發應該是玩具的游戲和教育功能的完美結合。

四、結語

民間玩具應該以新的方式融入到現代生活中，也就是說不僅僅將古代的造物觀念、蘊含的吉祥文化運用到民間玩具的創作中，更應該加入一些現代人們對玩具的一些需求理念，比如玩具所具有的娛樂性、教化性等。民間玩具的發展對于少兒的智力和品德發展，甚至加快經濟的發展都有著不可替代的重要作用。民間玩具業的發展不僅僅是傳承傳統文化，更是弘揚民族精神的需要，也有助于全國范圍內非物質文化遺產的保護工作的開展。

參考文獻：

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作者簡介：范曉麗，黃河科技學院講師。研究方向：民間美術。