兒童食品包裝設計中的色彩探析

摘? 要：本文從兒童的色彩心理入手，結合食品包裝的色彩元素特點進行探析，總結色彩在兒童食品包裝設計中的識別功能、矚目功能、象征功能等方面的重要作用，分別從兒童食品包裝的聯想性、趣味性、情感性、廣告性等方面展開論述，并相關案例進行論證，最后站在新的角度對兒童食品包裝設計中的色彩元素的應用進行未來展望，總結未來可能的發展趨勢。

關鍵詞：兒童;食品包裝;色彩;設計

前言

隨著我國經濟水平和人民生活水平的不斷提高，人們對食品包裝的訴求也發生了很大的變化，兒童食品包裝更是如此。兒童食品包裝與其他食品包裝類型不同，對兒童具有著更加外露的吸引功能，因此兒童的食品包裝是否合理有新意顯得十分重要。在設計領域對于創意性思維的學習要比對設計技能的學習更加重要，只有具有了創意性思維的能力才能不斷在設計中創造出富有新意的圖形，對于包裝設計來說尤其是這樣。包裝設計上的設計不是包裝上的擺設，而是重要的廣告宣傳[1]。色彩是產品包裝中非常重要的部分，合理的色彩與設計結合，可以達到事半功倍的銷售效果。食品包裝中的色彩更是有著強烈沖擊性，容易引起關注。如果食品包裝缺乏個性、沒有主題，則可能無人問津。包裝是保護產品、增加視覺效果、促進銷售的重要手段。一個成功的兒童食品包裝設計，首先應該是符合兒童的審美趣味和心理特征的。

一、兒童食品包裝色彩心理

色彩在食品包裝中有著至關重要的作用，色彩的合理使用，可以為商品增加視覺吸引力，形成品牌印象，增加商品的附加值。在兒童食品包裝設計中，應用不同的顏色所能夠實現的效果不同，不同的色彩特點不同，不可代替。在兒童食品包裝中一般都會選用比較鮮艷的顏色，代表色有紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，這些顏色應用在兒童食品包裝中最具表現力，也比較受兒童歡迎。具體來說這些顏色該進行怎樣的搭配，是實際產品包裝設計中需解決的問題[2]。

據心理學家研究表明，兒童的心理更傾向艷麗明快的顏色和純色，并且部分兒童對鮮艷顏色的喜愛會持續整個兒童階段。隨著年齡增長，對色彩的喜好會有所變化。因此掌握兒童的色彩心理，了解兒童在每個成長階段的不同色彩傾向，是兒童食品包裝設計中所需要的。只有了解兒童的色彩傾向，并將合適的色彩和兒童食品包裝相結合，才能在設計包裝時達到事半功倍的效果。

二、兒童食品包裝設計中的色彩特性

（一）兒童食品包裝中色彩的聯想性

在兒童食品包裝中，在兒童還沒有了解包裝里面是什么食物時，總會從食品的外部包裝去尋找線索，猜測里面的內容和味道。而色彩具有很強的聯想性，商品如果有合適的色彩，往往會讓兒童對食品的形狀、味道等進行聯想。因此進行合理的科學色彩設計十分必要，要科學地運用顏色，根據兒童在不同時期對不同類別顏色的感受進行包裝設計。多運用帶有合理聯想且純度較高的顏色，如天藍色、草綠色、橙紅色等，不僅可以吸引兒童對食品的目光，同時可以達到讓兒童想象內容物的目的。

要結合商品的具體屬性和兒童群體的消費特點，選擇帶有聯想性的系列色彩設計。色彩各有特色，如紅色的番茄味包裝讓兒童第一眼就能分辨其味道，而藍色的海苔味包裝又暗示了藍色的大海，不禁讓人聯想到產自大海的海苔的味道[3]。又如很多糖果的口味，直接用顏色來代表不同的味道，如紅色是草莓味、綠色是蘋果味、黃色是檸檬味、藍色是藍莓味等，使兒童在看到顏色時，就已經對商品產生了對食物本身的聯想，從而方便并促進購買。同時色彩在無形中也會建立品牌形象，合理的用色會讓兒童下次再看到該類顏色食品時，自然會想到之前印象中的同顏色的食品，達到品牌聯想的目的。

（二）兒童食品包裝中色彩的趣味性

在食品包裝領域中，兒童食品包裝占據了非常重要的位置，因此在兒童食品包裝中，能夠發揮出色彩的趣味性，也是兒童食品包裝中重要一點。在兒童審美中，有趣的圖形和色彩結合更能吸引其注意力，激發兒童的興趣，從而更好地銷售商品。但在運用強烈色彩去吸引兒童目光時，需要使用科學合理的符合兒童的色彩，不可隨意亂用色彩，否則可能會造成使兒童厭煩的效果。在使用中，如果與特別的圖形進行搭配，會達到更加完善的效果。

在兒童食品包裝中，色彩的趣味性還體現在對兒童食品包裝的巧思上。對于兒童食品包裝，很多的促銷方式是以食品附帶贈送玩具來吸引兒童。其實在食品的包裝上通過對顏色的搭配設計，也可以將兒童的食品包裝變成一個“玩具”，以其趣味性來吸引兒童。例如好麗友旗下的一款兒童休閑食品“好多魚”，盒子拆開展開后內部是一副待填色的畫面，兒童可以根據自己的喜好任意填進不同的顏色，并且不同口味中的畫面可以連在一起。這種包裝不僅對發揮兒童的想象力有著很好的幫助，也更加有效地利用了食品包裝盒，有吃有玩，從而提升商品的綜合競爭力。利用色彩的趣味性，設計師們還可以在兒童食品包裝中展現出色彩更多的變換方式，來吸引兒童的目光和好奇心。

（三）兒童食品包裝中色彩的情感性

在兒童食品包裝中，色彩也具有一定的情感性，例如鮮明的顏色會讓人產生興奮、喜悅的情緒，而灰色和暗色系則會使人感到沮喪或悲傷。正因為色彩有著很好的表現情感的能力，在兒童食品包裝中，更要利用好這一點，來調動起兒童的移情心理。很多的兒童食品包裝是利用了色彩的情感性，如“旺仔牛奶”、“旺旺大禮包”等都使用了中國紅的概念，激發人的親近感，并且在節慶時，買回家里或者贈送好友也可以增添節日氛圍。正因這種情感性在人們心里扎根，使得該類兒童食品一直十分暢銷。

從另一個角度講，在兒童食物外包裝設計當中，我們也應該重視設計的精美性， 而且在精美性的前提下著重突出兒童的天性、情感，從開發兒童智力、激發兒童興趣的角度進行產品的設計，體現出兒童的天真和童心。同時還應該注意把健康的情感帶給兒童，這樣的產品才更夠讓兒童接受。其次我們應該按照兒童的實際需求，從各個民族各個區域的特點進行設計，使得其包裝能更好地接近生活，更好地融入我國的文化[4]。包裝要體現我們民族的特色，有助于兒童耳濡目染，在潛意識中形成“中國色”“中國特有”，也是體現色彩情感性的重要部分。

（四）兒童食品包裝中色彩的廣告性

在兒童食品包裝中，有特點的色彩往往會使得購買者留下深刻印象，具有很好的宣傳性和廣告性。在兒童食品包裝設計中，色彩還可以與產品的廣告語相結合，打造簡約而不簡單的設計，形成良好的宣傳效果。例如，“彩虹糖”的包裝設計就將各種色彩進行了巧妙安排，讓兒童一看到就會想起絢爛的七色彩虹，從而實現了較好的心理接收效果，迅速拉近了糖果與包裝之間的距離[5]。它不僅使用了兒童喜愛的顏色，又形成了獨特的品牌記憶，在無形中給商品賦予了廣告性，可謂是一舉兩得。

再者，由于兒童群體的年齡較小，有著豐富的想象力，那些優秀的兒童食品包裝設計并不會死板地沿用某種圖案或色彩，而是牢牢抓住兒童的心理特征，根據兒童的思維規律去構思設計，以兒童的目光及心理去發現并發掘事物的美好[6]。正因如此，如果設計中發現了在兒童眼中獨特的、具有指向性的色彩，將其進行合理化、細節化設計，那么這種色彩將具有非常好的廣告性。在當下的兒童食品包裝設計的環境中，我們不能去追求表面上的“創新”，而是真正善于發現生活中兒童會注意到的、獨特的方面。如兒童對未知十分的好奇，而蛋型的包裝讓兒童不知道里面裝的會是什么樣子的食物，會使兒童對蛋型包裝十分感興趣;粉色和藍色的色彩則可以迅速地鎖定不同性別的兒童，從而加深兒童對商品的印象，不僅可以增加商品銷量，也可以達到廣告宣傳的目的。

三、結語

兒童食品的包裝設計，不僅要借助自身的特色與用途，還要照顧兒童的多方面需求。隨著商品經濟的繁榮發展，商品包裝的成功不僅在于能夠將基本的商品特性和用途進行展現，更要在情感上感染人[7]。這要求設計師在兒童食品包裝中要融合這些特性，進行創新，精準地迎合兒童心理情感的特性和需求，刺激購買行為的產生。

參考文獻：

[1]李雅.包裝圖形設計中的創意思維探究[J].包裝工程，2018（7）：226.

[2]李小茹.論趣味心理要素在兒童食品包裝設計中的應用[D].蘇州大學，2012.

[3]駱睿.色彩在兒童食品包裝設計中的運用[J].現代裝飾：理論，2015（7）：93-94.

[4]鞠曉玲.色彩在兒童食品包裝設計中的應用研究[J].美學技術2017（11）：206.

[5]智英斌.色彩在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2018（10）：320.

[6]高瑜.兒童口味的食品包裝設計探討[J].新西部，2011（7）：145.

[7]華天睿，趙文麗.包裝設計中審美要素和實用功能融合分析[J].設計，2016，29（19）：80-81.

作者簡介：林邁，蘇州科技大學碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。