英國的音樂產(chǎn)業(yè)如何活下去

羅伯特·普拉默

就像一首老迪斯科歌曲里唱的那樣，你無法讓音樂停下來，但是無論如何，冠狀病毒疫情已經(jīng)接近做到這一點(diǎn)了。在全球大流行疫情高峰之際，隨著唱片店和唱片公司的經(jīng)營舉步維艱，新專輯推出的量已經(jīng)大大減少。

現(xiàn)在，整個(gè)產(chǎn)業(yè)開始重新找到節(jié)奏，但是買家仍然不大愿意去高檔商街購買新的黑膠唱片或者CD。在封鎖期間，我們學(xué)會(huì)了從網(wǎng)上訂購專輯，而我們通過串流服務(wù)消費(fèi)音樂的方式也發(fā)生了改變。雖然現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)從這個(gè)周末開始在英格蘭重新舉辦，但是很可能仍然會(huì)在非常受限制的情形下進(jìn)行，因?yàn)樯缃痪嚯x措施意味著場(chǎng)館只會(huì)允許很少觀眾購票入場(chǎng)。

音樂產(chǎn)業(yè)里的各個(gè)領(lǐng)域如何應(yīng)對(duì)這些局面呢？

唱片公司的挑戰(zhàn)

“至少可以說，挑戰(zhàn)很大，”英國獨(dú)立唱片公司Cherry Red Records的董事總經(jīng)理亞當(dāng)·維拉斯科說。該公司是音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)典復(fù)刻市場(chǎng)里最大的公司之一。

實(shí)體唱片是該公司的一大賣點(diǎn)，它的套裝唱片受到音樂收藏家的追捧。在疫情之初，世界各地的發(fā)行商和倉庫都要關(guān)閉，迫使該公司減少新專輯的推出。“為五六月做計(jì)劃是沒有意義的。當(dāng)時(shí)誰知道我們會(huì)怎樣？”他說，“不過我們盡了最大努力，來為我們的樂迷服務(wù)。”這意味著要在Cherry Red的網(wǎng)站上進(jìn)行打折、限時(shí)搶購和其他優(yōu)惠活動(dòng)。此外還有就是要照顧那些“特定年齡層”的顧客。他們打電話來說，他們不上網(wǎng)，于是在唱片店不營業(yè)的時(shí)候就不知道去哪里買實(shí)體專輯了。

努力還是有成效的。該公司在封鎖期間最熱銷的產(chǎn)品包括The Residents的新專輯《Metal， Meat & Bone》，還有像“Be Bop Deluxe”和羅拉·布蘭尼根等音樂人的豪華復(fù)刻版專輯。Cherry Red的新專輯推出日程從7月開始恢復(fù)，比很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都更早。“我們有信心會(huì)服務(wù)到樂迷，人們都很渴望購買新出的專輯，”維拉斯科說。

唱片店的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型

在疫情襲來之前，音樂零售店Rough Trade的唱片銷量處在歷史新高點(diǎn)，在英國的整體銷量比2019年同比增長(zhǎng)25%。它的模式是做店里小型演出，讓購買樂隊(duì)專輯的人免費(fèi)入場(chǎng)。這證明了是一種在串流時(shí)代推銷實(shí)體專輯的成功方式。不過之后，Rough Trade實(shí)體零售店不得不關(guān)閉在英國的四家分店，總監(jiān)史蒂芬·戈德弗羅伊表示：“如果我們到年底想要讓銷量比得上2019年的話，我們下半年將需要強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。”

現(xiàn)在，實(shí)體店已經(jīng)重開，雖然來客變少了一些。與此同時(shí)，這家公司線上銷售增長(zhǎng)很大，令它不得不專門為線上銷售設(shè)立倉庫。“實(shí)質(zhì)上，我們是在幾個(gè)星期內(nèi)就被迫轉(zhuǎn)型成一家以線上為主導(dǎo)的公司，”戈德弗羅伊說。

另一家獨(dú)立唱片店、位于金斯頓的Banquet Records則采取了不同的做法。它沒有完全重開所有的門店，而是引導(dǎo)顧客上它的網(wǎng)站，然后在它的停車場(chǎng)提供一種點(diǎn)擊自取式的服務(wù)。經(jīng)營這家公司的喬·托利表示，在他的小店里要限制顧客的選購方式，感覺上“太多限制，不是我們的風(fēng)格”。他表示：“我們?nèi)匀辉跒樗麄兎?wù)，只不過方式不一樣。”

疫情晴雨表的音樂串流服務(wù)

很自然，數(shù)字音樂不會(huì)遇到黑膠和CD唱片店的那種配送和銷量難題。不過，據(jù)串流服務(wù)商Deezer所說，在疫情期間，人們使用其服務(wù)的方式也發(fā)生了波動(dòng)。

該平臺(tái)表示，封鎖令剛開始實(shí)施的時(shí)候，英國的音樂消費(fèi)有所下降，但是至5月底就再次回升了。不過，與此同時(shí)，有幾件事情發(fā)生了改變。被限制在家的時(shí)候，Deezer的用家不再是在6點(diǎn)～7點(diǎn)這個(gè)“交通時(shí)段”串流播放音樂，但是在9點(diǎn)～10點(diǎn)開始他們每天聽音樂的時(shí)光。用戶還通過電視機(jī)、游戲機(jī)和智能喇叭而不是移動(dòng)裝置來播放音樂，這些裝置現(xiàn)在都重新流行了起來。

“至6月，英國的音樂串流收聽量真的反彈了。整體音樂串流在6月比3月以及疫情高峰時(shí)高了63%，”Deezer的發(fā)言人說。Deezer表示，對(duì)音樂選擇也反映了公眾的心情，一些音樂流量的上升是與政府宣布一些消息的時(shí)機(jī)是一致的。“封鎖令剛開始時(shí)，Deezer看到在英國和全世界‘calm（平靜）、‘feel good（感覺良好）和‘happy hits（歡快熱曲）等一類歌單的播放量都在上升。”

接下來如何？

盡管英格蘭從這個(gè)周末開始就會(huì)放寬封鎖措施，但是很多樂迷對(duì)于去現(xiàn)場(chǎng)看演出還是心有余悸。雖然政府給英格蘭150個(gè)小型音樂演出場(chǎng)地注入資金，但舉辦演唱會(huì)的地方仍然在苦苦掙扎。

在金斯頓的Banquet Records店里，曾經(jīng)是每年舉辦多達(dá)200場(chǎng)演出，但是該公司表示，已經(jīng)放棄在2020年底之前再舉行演出的希望。Cherry Red的亞當(dāng)·維拉斯科說，現(xiàn)場(chǎng)演出的機(jī)會(huì)大幅減少之際，這場(chǎng)危機(jī)使得依賴巡演和周邊商品銷售獲得收入的藝人大受打擊。“我們正在努力讓他們提起勁來，也在考慮推出一些專輯來幫助他們，”他說。Rough Trade Retail的史蒂芬·戈德弗羅伊則說，目前的客流量仍然“大幅低于”封鎖令之前，銷量也隨之下降。不過，他還是很期待今年的“唱片店日（Record Store Day）”。這個(gè)已經(jīng)一再推遲的活動(dòng)現(xiàn)在將會(huì)在三個(gè)不同的日子進(jìn)行：8月29日、9月26日和10月24日。

隨著其他唱片公司也跟上Cherry Red的步伐，逐漸回到正常的日程之際，戈德弗羅伊表示，10月將很可能是“新專輯集體撞期推出的一個(gè)月”。于是，樂迷總算有一些可以期待的事情發(fā)生。

（摘自英國廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/諾伊克）