提升煤炭企業輿論引導水平的探索與實踐

文/朱曉蘭

宣傳思想工作是黨的思想建設工作的重要組成部分。多年來，國家能源神東煤炭集團公司宣傳思想工作始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，認真貫徹落實《中國共產黨宣傳工作條例》，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，全面踐行“社會主義是干出來的”偉大號召，堅持守正創新，不斷豐富內容形式，切實加強輿論引導，為建設一流示范企業提供了思想保證、輿論支持、精神動力和文化支撐。

一、堅持正確政治方向，在輿論引導的基礎性、戰略性工作上下功夫

神東煤炭集團黨委始終堅持黨對輿論引導工作的領導，明確在輿論引導的各個方面、各個環節都必須堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體落到實處。

一是堅定政治方向，強化思想引導。神東煤炭集團黨委創新學習方式，建立制度設計、領導帶頭、主題活動、全員參與、督查跟進“五位一體”的學習保障機制，深入學習中國特色社會主義理論體系，持續學習習近平總書記最新指示和重要論述，全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想以及習近平總書記關于宣傳思想、意識形態、新聞輿論的系列論述。2019年以來，共組織集中宣講、專題研討144次，講授專題黨課700多次，近12萬人次參加了學習,實現了“五個全覆蓋”。同時，利用公司媒體平臺同步開展多形式、多層次的理論宣傳，推動習近平新時代中國特色社會主義思想進企業、進車間、進班組，用黨的創新理論武裝頭腦、推動實踐。

二是積極落實意識形態工作責任制。制定下發意識形態工作責任制實施細則、意識形態年度工作要點，進一步加強了黨對意識形態工作的全面領導。系統梳理公司宣傳管理制度和工作流程，針對關鍵環節和高風險環節，制訂了《新媒體及網絡社群管理辦法》等六項管理制度。堅持引導性、激勵性原則，不斷優化宣傳思想工作考核指標和考核要素，促進宣傳工作科學化、規范化和制度化。

二、堅持守正創新，在輿論引導的關鍵處、要害處下功夫

守正是根本，創新是關鍵。神東煤炭集團黨委準確把握時代新方位、找準事業發展新坐標，圍繞黨的建設、創新發展、綠色發展等，重點突破宣傳報道深度厚度不夠、傳播力影響力不足等瓶頸問題。

一是借力媒體，組織開展系列活動。借助媒體力量，策劃組織“作家學者看神東”“網絡名人看神東”等系列主題宣傳活動，擴大了企業知名度。“作家學者看神東”活動集結了20篇珍貴的煤礦題材文學作品并推向全國，產生了廣泛影響；“網絡媒體看神東”活動組織人民網、經濟日報等23家網絡媒體對神東公司生態建設進行集中報道，讓公眾對“神東綠色開采+清潔利用+生態治理”模式有了更加深入的了解；策劃制作的系列專題片《超級煤礦》在中央電視臺中文國際頻道《走遍中國》重磅播出，從裝備、運輸、生態以及智能化4個方面突出展示神東煤炭集團對中國煤炭工業所作出的巨大貢獻，受到了社會各界的普遍關注。

二是創新手段，推動媒體融合縱深發展。推動媒體深度融合是創新發展的關鍵和要害所在。神東煤炭集團充分認識傳媒格局、輿論生態、受眾需求發生的深刻變化，準確把握分眾化、差異化傳播特點，積極適應移動化、可視化、社交化的發展趨勢，創新傳播手段，推動媒體深度融合發展。神東煤炭集團成立了融媒體指揮中心，在保持傳統媒體內容生產、平臺公信力優勢的基礎上，全方位創新管理方式、指揮調度與新聞策劃播出機制，一次采集，多種表達，多元發布；公司新媒體“圖說神東”借助H5形式，打造了《神東榜樣》《清潔能源之旅》等一批創新型新聞作品；優化微信公眾號“神東之聲”編輯方式，豐富編輯內容，在文字中加入動圖、視頻等多種媒體語言，創作了一批點擊率上萬的推文；提升短視頻創作水平，“抖音”等短視頻點擊率得到不斷提升。此外，神東煤炭集團的其他媒體也根據自身定位，努力打造融媒體產品，逐步變單一、單維、單向報道為全媒、多維、互動傳播。

組織開展“作家學者看神東”活動

三、堅持內容為王，在輿論引導的質量和水平上下功夫

神東煤炭集團黨委遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，強化互聯網思維，把內容為王的要求落實到各方面、全流程，全面提升了新聞報道水平，構建起內外宣聯動的主流輿論格局。

一是加強統籌謀劃，致力打造新聞精品。堅持內外宣統籌兼顧、整體協調推進，緊緊圍繞集團重大戰略決策及重要工作部署，創新理念、內容、形式、方法、手段，增強新聞報道的針對性、實效性，形成連續性、系統性、及時性的宣傳報道陣勢。今年上半年，神華能源報推出《神東的戰疫時間表》《戰疫扶貧兩不誤用心用情守初心》等5個專版；《播下“脫貧種”結出“致富果”》等多篇有分量的扶貧系列報道發表在多家中央級、省部級網站；國務院國資委官方微博“國資小新”發布推文《“荒漠變綠洲”的秘密》，集中展示了國家能源集團在抗擊疫情、脫貧攻堅、生態環保等方面取得的成就。

二是打造品牌欄目，提升媒體核心競爭力。神東煤炭集團堅持打造品牌欄目，提高企業媒體影響力。公司創辦的新媒體“圖說神東”自2014年上線以來，一直穩居“中國煤炭企業微信影響力排行榜”榜首，多次榮登清博指數“央企二級企業”日榜第一名；自辦電視評論性專題欄目《關注》入駐新華網陜西頻道，同步在榆林、鄂爾多斯兩地廣播電視臺播出；自辦電視欄目《今日神東》推出的6集黨建系列報道，成為國資委、國家能源集團的典型案例。

三是加大外宣力度，瞄準主流媒體持續發聲。神東煤炭公司注重對外宣傳，瞄準各大主流媒體，取得了重點宣傳的全新突破。2019年至今年6月底，對外宣傳共發稿8043篇，其中，中央媒體69篇、省部級媒體2035篇、地市級媒體1947篇、集團媒體3992篇，使主流聲音傳得更開、更廣、更深入。例如，今年2月25日，人民日報于頭版報眼位置刊發《咬定青山不放松，不破樓蘭終不還》一文，肯定了神東在抗疫關鍵時期作出的貢獻，彰顯了疫情防控中的央企擔當。

總之，神東煤炭集團堅守高度的政治責任，大力踐行習近平總書記新聞思想，在國家能源集團發展戰略指引下，持續加強輿論引導工作，努力建設具有強大傳播力、引導力、影響力和公信力的行業一流傳媒平臺，使正能量更強勁、主旋律更高昂。