五糧液“十四五”新征程啟航定調三大主旋律譜寫2021新篇章

劉玄毅

“2020年五糧液繼續在行業保持了兩位數以上的優勢增長，‘十三五計劃圓滿收官”，12月18日，在宜賓舉行的“2020中國國際名酒博覽會·五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會”上，五糧液公布了這則喜訊。五糧液1218大會是五糧液持續多年承前啟后的年度盛典，更被業內人士譽為測度中國白酒業轉型發展的“風向標”和“溫度計”。

五糧液“十三五”圓滿收官二次創業成績喜人

2020年，五糧液沖破新冠疫情影響，繼續保持穩健增長。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在1218共商共建共享大會上表示，“五糧液全國系統沒有發生一例疫情，企業繼續在行業保持了兩位數以上的優勢增長，‘十三五計劃圓滿收官”。

李曙光在主題報告中指出，“十三五”時期，特別是二次創業以來，公司大力實施“做強主業、做優多元、做大平臺”發展戰略，深入推進“補短板、拉長板，升級新動能”工作方針，主業發展取得明顯成效。

作為白酒行業的龍頭企業，五糧液砥礪前行，創新拼搏的精神也得到了社會各界的肯定。在1218大會上，中國酒業協會理事長宋書玉，四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄、四川省宜賓市市長杜紫平等領導對五糧液開啟“二次創業”新征程以來取得的成績予以高度贊揚。

中國酒業協會理事長宋書玉表示，五糧液通過戰略創新、品質升級、科技創新、文化賦能，營收穩千億，市值超萬億。這是五糧液“二次創業”的開篇佳作，更是與五糧液同心，同行經銷商們的卓越貢獻。

王少雄表示，五糧液是四川省和宜賓市的重要支柱企業。自2017年以來，五糧液全面開啟“二次創業”新征程，改革創新取得新成果，產品品質提升和人才培養工作取得新突破，實現了跨越式發展。

杜紫平認為，五糧液不僅在宜賓工業總產值、稅收等方面作出了突出貢獻;還主動肩負社會責任，積極參與抗震救災、抗疫戰斗等，為全市經濟社會發展作出了重大貢獻。

機遇與挑戰并存“十四五”新征程啟航

“十三五”計劃圓滿落幕，但五糧液前進的腳步永不止息，其正在擘畫站高謀遠、具有重大戰略意義的“十四五”規劃，再展宏圖。

面對新形勢、新任務，李曙光表示，“十四五”時期，機遇與挑戰并存，宏觀經濟形勢還存在很多不確定，但是我們堅信機遇大于挑戰。

李曙光認為，首先，五糧液在市場、渠道、品牌、產品等領域已經形成方向性、格局性的基本態勢。其次，白酒行業作為永恒的朝陽產業，長期不缺酒但長期缺好酒，優勢產區、優勢企業、優勢品牌將分享結構性繁榮的機遇。最為重要的是，國家構建新發展格局，將更加有利于發展、有利于開放、有利于擴大內需和消費升級。

基于良好的市場前景以及自身的硬實力，五糧液2021年的營銷方針是堅持以高質量的市場份額提升為核心，強化品牌文化、高地市場和重點市場的升級建設、基于數字化的營銷全流程再造。2021年，五糧液將繼續保持行業骨干企業平均先進水平的發展速度，確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間。

定調三大主基調穩中求進再開新局

五糧液集團公司副董事長、總經理，股份公司董事長曾從欽在報告中提出，2021年五糧液按照“下深水、破難題、打硬仗”的要求，抓好六項營銷工作：豐富品牌文化價值表達方式、鑄造市場發展新格局、打造高地市場和重點市場、健全團購體系、加快構建市場共同體、深化數字化轉型。

格局決定未來，五糧液以“創新、轉型、跨越”為主題的三大主基調已經確定。創新是企業發展的不竭動力，五糧液要堅定品質優先，強化消費者洞察，完善產品體系，在品牌建設上深刻弘揚五糧液的優勢點、差異點和稀缺性。同時，堅持傳統與創新相結合。

轉型是企業適應市場、提升競爭力的重要路徑。五糧液不斷加快推進數字化建設，深化市場化改革，重塑集團總部職能。

跨越是企業尋求突破、追求更高層次發展的大步邁進。2021年，該公司將全面實現成品酒包裝、倉儲智能化，建成投產原糧磨粉加工現代智能化改造，并積極創建三大行業創新制高點，即國家白酒釀造重點實驗室、國家釀酒專用糧工程技術中心以及國家白酒制造業創新中心。

發展永不止步、奮斗未有窮期。五糧液即將踏上“十四五”新征程，為中國白酒產業再開新局。