日本店歌太“洗腦”

日本的超市播音就像一個(gè)調(diào)頻FM電臺(tái)，每到準(zhǔn)點(diǎn)就播放自己的店歌，這些店歌一律短小精悍、節(jié)奏強(qiáng)烈鮮明且采用美聲唱法。

在城市生活的日本人，每天也都去超市、商店、百貨店等地方購(gòu)買(mǎi)食材、生活用品等。在國(guó)內(nèi)就愛(ài)逛街的我，到了日本自然不會(huì)放過(guò)任何逛街機(jī)會(huì)。只不過(guò)，我著實(shí)不太適應(yīng)日本幾乎所有商店都有的“店內(nèi)放送”（店內(nèi)播音）。

就拿日本的超市來(lái)說(shuō)吧，和我國(guó)沒(méi)有多大區(qū)別。唯一的不同是國(guó)內(nèi)超市每天除了播放特價(jià)商品信息、尋人信息、挪車(chē)信息等之外，就是播放一些鋼琴曲、流行曲等讓大家愉快購(gòu)物，逢年過(guò)節(jié)再放一些“恭喜你發(fā)財(cái)”之類(lèi)的討喜應(yīng)景歌曲。但日本超市非常有自主性，他們從早上開(kāi)門(mén)到晚上結(jié)束一直有自己的播音節(jié)目。

比如上午的時(shí)候，店內(nèi)播音是“在我店回饋老顧客的活動(dòng)中，有顧客抽中夏威夷7日旅行大獎(jiǎng)”“每月5日是積分翻倍的日子，指定商品一律五折”“感謝您不要塑料袋，將會(huì)給您的環(huán)保卡增加積分”等該店推出的特色活動(dòng)內(nèi)容，下午的時(shí)候是“旬之料理菜單”等介紹采用當(dāng)季食材制作美食的方法，總之超市播音就像一個(gè)調(diào)頻FM電臺(tái)，不斷有節(jié)目播出。

其實(shí)這些內(nèi)容還倒罷了，不想聽(tīng)可以不聽(tīng)，但是店歌就不同了，完全由不得你。日本超市每到準(zhǔn)點(diǎn)就播放自己的店歌，這些店歌一律短小精悍、節(jié)奏強(qiáng)烈鮮明且采用美聲唱法。比如日本知名連鎖超市JUSSCO（佳士客）的店歌是女高音演唱的“JUSSCO！JUSSCO！總把新鮮和愛(ài)送給你”。第一次去JUSSCO的時(shí)候，女高音尖利的嗓音劃破我平靜的心情，當(dāng)我離開(kāi)時(shí)發(fā)現(xiàn)自己左耳幾乎耳鳴。

在日本連鎖電器商店“山田電器”里，他們的店歌是一位男高音用孔武有力的聲音，唱道：“為什么大家都喜歡到山田來(lái)，因?yàn)檫@里的購(gòu)物最愉快！山田、山田、就山田！”經(jīng)過(guò)白天一整天的播音和每逢準(zhǔn)點(diǎn)一次的店歌“轟炸”，好不容易熬到晚上快關(guān)店時(shí)間了，你以為這下終于可以清靜了吧？不，你錯(cuò)了。這個(gè)時(shí)候店內(nèi)開(kāi)始播放《友誼地久天長(zhǎng)》這首曲子，一直播放到最后關(guān)門(mén)。后來(lái)才知道，日本眾多超市在關(guān)店前都會(huì)播放這首曲子，一是提醒還在店內(nèi)的顧客抓緊時(shí)間結(jié)束購(gòu)物;二是提醒超市工作人員可以進(jìn)行關(guān)店準(zhǔn)備工作了。在日本人心中，這首曲子是送別時(shí)的最佳曲目，有點(diǎn)類(lèi)似中國(guó)的“長(zhǎng)亭外，古道邊，芳草碧連天……”

好吧，總之日本諸多商業(yè)設(shè)施都喜歡“歌以詠志”，這一點(diǎn)我算是明白了，不過(guò)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到還會(huì)有“后遺癥”。有一天清晨，在屋子里無(wú)所事事的我，突然開(kāi)始放聲大唱“JUSSCO！JUSSCO！總把新鮮和愛(ài)送給你！”唱完好一會(huì)兒，我才反應(yīng)過(guò)來(lái)自己唱的是什么，頓時(shí)一股悲哀涌上心頭。

沒(méi)想到店歌這么有殺傷力，無(wú)聲無(wú)息地潛入腦海。凡是大腦放空的時(shí)候，店歌就會(huì)跳出來(lái)主導(dǎo)你的意識(shí)，仔細(xì)想想不得不佩服日本商家宣傳手段之凌厲。有天中午，我去食堂排隊(duì)打飯，在我前面排著幾名中國(guó)留學(xué)生。聽(tīng)到其中一名留學(xué)生在唱“總把新鮮和愛(ài)送給你”，我高興地沖他打招呼說(shuō)：“昨天逛超市了吧？！”

（關(guān)詠梅薦自《環(huán)球人物》）