紀錄式訪談節目《豫見后來》的創新實踐

【內容提要】在信息技術的推動下，媒體的發展進入了融媒體時代，媒體的變革、受眾的變化無處不在。任何節目的制作都在創新。在文娛類節目“井噴式”增長和同質化節目頻出的背景下，訪談類節目的受眾大量流失。顯然，訪談類節目急需轉型和創新?！对ヒ姾髞怼吠黄屏艘酝L談節目的局限性，憑借著獨特的選題策略和敘事方式成為當下訪談類節目的轉型范本。

【關鍵詞】訪談類節目 "《豫見后來》 "融媒體

在電視所提供的視聽空間中，人們渴望相互交流且有自我表現的渴望，這使訪談類節目獲得生存的土壤。多年以來，訪談類節目憑借其反思性和共鳴性的力量，一直是文娛市場上不可缺失的節目類型。但在泛娛樂化的背景之下，文娛類的節目呈井噴式增長，大大擠占了訪談類節目的受眾市場，同時訪談類節目本身也出現了嚴重的同質化，受眾產生了“觀看疲勞”。在這樣的背景下，訪談類節目面臨著轉型和突破的危機。紀錄式訪談節目《豫見后來》突破了以往訪談節目局限性，成為當下訪談類節目適應融媒體環境的轉型范本。通過分析該節目的選題策略和敘事方式，對于探究當下訪談節目的轉型和和創新具有重要意義。

一、內外雙因，訪談類節目面臨生存危機

加拿大政治經濟學家達拉斯·斯密賽提出的“受眾商品論”指出，商業大眾傳播媒介的主要產品是受眾的注意力，并將注意力賣給廣告公司以此獲利。由此可知，訪談類節目得以生存的關鍵是要贏得受眾的注意力。但在泛娛樂化的時代背景中，不論是呈“井噴式”增長的文娛類節目還是大量同質化的訪談節目，都擠占了大量的受眾市場，訪談類節目如果要求得繼續生存，進行創新極具必要性。

（一）文娛類節目井噴式增長，擠占受眾市場

近年來，隨著節目制作技術不斷進步、節目制作團隊不斷成熟，不論是本土原創節目還是外國節目引進后再行改造，越來越多的文娛類節目橫空出世，其中真人秀的表現尤其突出。真人秀憑借著流量明星的加盟和搞怪、出奇的噱頭，相較于訪談節目，受眾更容易選擇性注意、接觸，在接收方面，受眾也更容易解碼。另外，美國社會學家查爾斯·賴特提出了大眾傳播的四種功能，其中一種則為“娛樂功能”，隨著社會生活節奏的加快，現代人的生活壓力也越來越大，娛樂節目相較訪談節目更能勝任“排氣閥”的角色，調節人們的情緒。在這樣的背景之下，傳統的訪談節目的競爭性急劇下降，受眾市場被大量擠占。如何在保留節目本質的同時，適應市場環境的變化，重新贏得受眾的關注，成為訪談類節目必須思考的問題。

（二）同質化節目繁多，引發受眾“觀看疲勞”

訪談類節目一般是指由主持人對被采訪者的訪談構成節目主體內容的節目類型。細看國內市場，訪談類節目一直層出不窮，它也曾是電視黃金時代的受寵兒。隨著訪談類節目的增多，訪談節目同質化情況凸顯，在節目基本模式、談話場景構建以及嘉賓的選擇上都呈現出程式化、同質化的特點。一個要持續播出的節目，在策劃初期就會對節目的制作流程、環節設置、嘉賓的選擇、熱度的維持等有著詳細的規劃，一方面旨在吸引市場上的目標受眾，另一方面確保在制作周期內能夠完成相應的節目。但這樣的節目制作很容易陷入一種枯燥的循環之中，模式固定不變，訪談枯燥沒有新意，很容易讓節目處在一種機械式的更新之中。反觀處在人文經濟環境大變革中的受眾，其審美趣味是在一直變化，現在的移動互聯網更是滿足了受眾各種“想之即有”的需求。顯然，一味固守舊模式和舊陣地的訪談節目必然會面臨收視率下跌的結果。近年來，無論是電視臺、網絡媒體獨立制作的訪談節目不斷停播還是制播分離的訪談節目輾轉多地無臺購買的窘況，都說明訪談節目的確面臨著生存危機。

二、《豫見后來》的創新實踐

《豫見后來》是由優酷和能量公司聯合打造的一檔全新紀錄式訪談節目，這檔節目集主持人魯豫的廣泛影響力、能量公司多年的訪談節目制作經驗、優酷平臺得天獨厚的平臺流量于一身，充分適應了融媒體環境變化，給予了受眾全新的視聽感受。仔細分析可知，《豫見后來》并不是一檔簡單改裝后拿到新平臺繼而播出的節目，制作團隊將以往的訪談節目的制作模式完全打碎，從零開始精心打磨，無論是其選題策略還是敘事方式都極具研究價值。

（一）選題策略——關注焦點褪去后的人物

以往的訪談節目都是靠流量、話題度來撐起收視率，其嘉賓的選擇無非是一些有新作品需要宣傳或者有爭議性話題可以炒作的明星，甚至有一些明星為了增加曝光率，會在一段時間內參加多個訪談節目，這也造成了很多訪談類節目的區分度不大等問題。相反，《豫見后來》走出了一條全新的道路，其訪談對象并不是流量明星或者爭議性人物，其選取的是在幾年甚至十幾年前新聞事件中全民關注的焦點人物，如“曾瘋狂追星的楊麗娟”“世界那么大，我想去看看”的顧少強等。這是一個熱點頻出、焦點不斷的時代，《豫見后來》別出新意，它關注曾經是焦點但現在基本被全民遺忘的人物。這說明《豫見后來》在一開始選題時并不想通過噱頭來提高關注度，而是深挖人物，講好每一個人物背后的故事，通過人物的經歷、體會來引發受眾的思考。這的確是一個全新的嘗試，在拒絕用“流量提升收視率”之后，《豫見后來》在每期的選題中，不論是訪談人物還是訪談話題實際上都含有社會痛點和人性中最脆弱的地方，例如楊麗娟追星導致家破人亡，媒體曝光，她在遭受眾多非議之后，她的人生是如何繼續的?！爸貋怼焙汀吧妗笔潜酒诘暮诵年P鍵詞，而這也是每個受眾所要面臨的?？偟膩碚f，《豫見后來》的選題回歸了訪談節目的本質：用故事打動受眾。

（二）敘事方式——多層次展現訪談對象

福斯特將作品中的人物劃分為“圓形人物”和“扁平人物”兩類，其中“扁平人物”的特質較為單一，而“圓形人物”則具有明顯的多樣性和復雜性。《豫見后來》通過對訪談對象內心世界的深刻解讀，呈現出“圓形人物”的立體化形象。其采用的敘事方式主要為以下兩點。

一是通過多方敘述者展現人物復雜的內心世界。第一個層面是通過訪談人物自己的敘述來展現內心世界。如《紅樓夢》晴雯的扮演者安雯的一期節目中，安雯講述了自己戲外的曲折愛情故事，包括如何為愛還債、交不起房租流落街頭的細節等。在安雯講述自己故事的時候，受眾身臨其境，有很強的代入感。第二個層面是通過訪談人物身邊人的評價來展現全方位的人物形象，如在楊麗娟的一期節目中，魯豫采訪了楊麗娟的同事，通過同事的評價，受眾可以了解到一個在媒體聚光燈外真實的楊麗娟。第三個層面是魯豫的客觀評價和思考，在節目中，魯豫跳出訪談場景，就訪談對象的陳述提出自己的認知和評價。這樣的一種敘述視角最為接近受眾的心理，不偏不倚，又能給予受眾正確的導向。

二是在流動中展現多樣性格。《豫見后來》的訪談人物本就是焦點褪去的人物，時隔多年后進行采訪，“人物的變化”也是節目本身的看點。隨著年齡和閱歷的增長，一些人的個性會隨之改變，關注性格中的流動因素，關注人物積極向上的一面，也是節目吸引觀眾的重要特質。如曾經的楊麗娟不惜一切代價追星，現在的她努力工作，想要提供給母親更好的生活。這樣的敘事方式展現給觀眾一種較長的時間維度，增加了節目的厚度和內涵，訪談人物的人生變化也能折射出每一個在生活中的受眾。

三、融媒體環境下訪談節目的轉型啟示

在信息技術的推動下，媒體的發展進入到了一個融媒體的時代，媒體的變革、受眾的變化無處不在。任何節目的制作都在創新。在融媒體環境下，為了使電視訪談類節目更好地滿足現實的發展需要，對其進行創新，已經成為媒體工作者的工作重點。但具體如何創新，結合《豫見后來》的轉型啟示，可從以下兩個方面進行借鑒。

（一）貼合受眾需求，把握節目主流思想

傳播最為基本的功能是要滿足受眾的需求。隨著人文經濟環境的變化，受眾的審美趣味是會變化的，一貫的演播室內進行的訪談節目在融媒體環境中愈發暴露出短板。在一個局限的空間里呈現出來的節目，很難讓受眾具有沉浸感。任何的節目都需要適應環境的變化，不斷創新。創新的關鍵是要在滿足受眾需求的同時也要突出市場競爭性。首先需要在宣傳方針的指導下，把握節目主流思想，貼近生活、貼近實際、貼近群眾，把握好受眾需求，產生共鳴;另外需要突出市場競爭性，任何節目要有市場競爭性才能夠獲得廣告商的投資，繼而得以生存，這是一種不可逆轉的法則。但這并不意味著節目可以一味地追求“眼球經濟”，沒有原則。在業界原創性不足、同質化嚴重的表象下，泛娛樂的深層問題更值得警惕。如今綜藝已成為網臺巨大的盈利板塊，并且主導著年輕一代消費觀賞習慣。但是，有些娛樂節目思想性貧乏、文化品位不高、價值導向模糊、架空于現實社會等問題比比皆是，不僅起不到引領先進文化的作用，也有可能造成大眾審美趣味的低下。

（二）拓展傳播途徑，提升節目品牌價值

在融媒體的環境中，受眾接受信息的途徑大大增加，訪談類節目也應該適應趨勢變化，拓展傳播途徑?！对ヒ姾髞怼吩趦灴崞脚_率先播出，同時配合微信公眾號、微博、抖音短視頻平臺等進行碎片化的傳播，這充分地利用了優酷平臺本身的流量聚集能力，也在增加傳播頻率的同時擴充了潛在用戶。另外在移動互聯網的時代，只選擇一種傳播途徑也不利于節目的長期發展和受眾的接收，只有方便受眾可以隨時、隨地、不受任何限制，才能拓展節目生存空間、增加節目受眾的粘性。

在時代變化和受眾審美趣味轉變的現實背景下，訪談類節目如要求得生存，必然要進行創新?！对ヒ姾髞怼返霓D型成功提供了很好的范本，不論是其選題策略、敘事方式還是其傳播途徑，都提供了很好的思路。任何節目時刻面臨著受眾需求和市場競爭性的考驗，“變”一直是解，“變得好”需要在行動中一步步接受檢驗。

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作者簡介：柏鑫，中國傳媒大學新聞學院碩士研究生

編輯：長 "青