新媒體傳播對我國少數民族“五個認同”思想 的影響研究

【內容提要】隨著互聯網的普及以及相關技術的發展，大眾傳媒的傳播格局發生了急劇變化。在這一變化過程中，新媒體的輻射力更加強大，已經滲透進民眾生活的方方面面，尤其是對社會輿論發揮出廣泛而深刻的影響。對于我國少數民族來說，新媒體形成的輿論影響也日益明顯。我國少數民族是中華民族共同體的重要組成部分，在少數民族中牢固樹立“五個認同”意識具有重要而深遠的意義，而新媒體在傳播“五個認同”思想中具有不可替代的作用。為此，需要充分發揮新媒體的優勢，不斷探索新媒體各項傳播功能，使新媒體成為傳播“五個認同”思想的重要陣地。

【關鍵詞】新媒體 "少數民族 "五個認同

隨著互聯網在世界的普及以及相關技術的發展，大眾傳媒的傳播格局發生了急劇變化。在這一變化過程中，新媒體的輻射力更加強大，已經滲透進民眾生活的方方面面，尤其是對社會輿論發揮出廣泛而深刻的影響。對于我國少數民族來說，新媒體形成的輿論影響也日益明顯。我國少數民族是中華民族共同體的重要組成部分，在少數民族中牢固樹立“五個認同”意識具有重要而又深遠的意義。為此，我們需要充分發揮新媒體的優勢，不斷探索新媒體傳播的各項功能，提升新媒體吸引力，使新媒體傳播更接地氣，進一步融入群眾生活。

一、新媒體傳播特征分析

21世紀以來， 在數字技術、互聯網技術的推動下，新媒體傳播獲得迅猛發展，以數字報紙、數字雜志、數字廣播、手機媒體、移動電視、網絡等形式呈現的新媒體，以各自不同的方式向受眾傳播著各類信息，影響著社會輿論的走向以及大眾審美品味。新媒體的傳播無處不在，其傳播特征表現為以下幾個方面：

（一）與傳統媒體相比，傳播方式由單向轉向雙向

報紙、廣播、電視等傳統媒體的傳播方式是單向的、線性的，信息的傳播具有不可逆轉性。其傳播特征表現為在一定的時間內由信息傳播者向受眾單向發布信息，在這一過程中，受眾是被動接受信息的，沒有明顯、及時的信息反饋。新媒體的傳播方式與其不同，它的傳播是雙向的，信息的發布者和信息的接受者都可以隨時隨地發布信息內容，傳播過程表現出明顯的雙向性與互動性。當新的信息在新媒體平臺出現以后，受眾可以通過自己的手機或互聯網終端，通過發布評論、跟蹤報道、系列報道等多種形式及時傳播新的相關信息，在這種信息互動中，傳者與受眾的界限已經模糊，傳者與受眾的角色可以隨時互換，互動信息在新媒體平臺及時流動，從而形成新的雙向傳播格局。

（二）信息傳播與接收行為更具個性化

隨著微信、微博、博客、播客等新媒體傳播類型的出現，互聯網上的每一個網民都可以成為信息的發布者，可以用更具個性化的方式與風格表達自己對新事物、新觀點的看法，傳播自己關注的信息;同時，還可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容，并且不受時空限制。例如，現在大家所熟悉的短視頻就是新媒體傳播形式之一，它主要抓住當代人的心理需求，利用1-2分鐘時間的視頻，表現當代人生活中方方面面的事情。傳播者根據自己的興趣拍攝生活短片，然后傳播于互聯網上，受眾可以根據自己的愛好做出收看選擇，因此極具個性化傳播特征。由于新媒體信息的控制權掌握在參與傳播的個體手中，新媒體的媒介終端（如電腦、智能手機等）都具有一定的可操作性，這就給了媒介受眾很大的選擇權。受眾可以根據自己的興趣對信息進行再加工或再傳播，這種傳播的個性化特征在新媒體中表現得非常突出。

（三）多種信息形式可以實現實時傳播

從時間角度看，新媒體具有更強的即時性。新媒體環境下，信息的發送與接收都能在極短的時間內完成，大幅提高了媒介傳播效率。

由于新媒體傳播不再需要將前期采訪錄制與后期編輯加工截然分開，新媒體技術的實施可以將以上環節合并并且同時進行，這種技術的簡捷性，可以使信息傳播實現全球實時化，與事件動態同時進行，由此，新媒體傳播避免了傳統媒體出現的信息滯后的情況，使信息的時效性得以加強。

（四）數字技術驅動下媒體信息符號與載體由單一發展到交融

新媒體與傳統媒體相比，傳播內容更為豐富，媒體信息符號由單一的一種形式發展為文字、圖像、聲音等多種媒體形態的融合。同時，信息的接受載體也可以在通話、發信息的功能基礎上，實現信息載體功能的交融性。由于數字化技術的發展，促進了新媒體智能手機的功能提升，在智能手機融入互聯網以后，接收設備的便攜化與功能多樣化為新媒體發展提供了一個非常廣闊的空間。基于這種數字化的傳播手段，我們可以隨時隨地、隨心所欲地上網聊天、聽廣播、看電視、發信息。這種信息傳播符號的融合性是新媒體傳播的重要特征。

二、新媒體傳播對我國民族地區輿論引導的影響

輿論引導是指新聞傳播者通過對新聞事實的選擇性報道，對社會輿論進行發展導向的梳理與引領，從而保證社會輿論的健康發展，是維護社會健康運轉的有效手段。新媒體技術的崛起，極大地拓展了公眾的“媒介使用權”。公眾不僅僅是信息的接受者，還是信息的傳播者和生產者。隨著智能手機的普及，更多的公眾加入到信息互動的新媒體傳播鏈中，公眾意見表達的門檻也隨之降低。低廉的成本、方便的傳播，使得公眾的意見可以迅速登上互聯網，互聯網成了新的輿論場域，對整個社會輿論產生重要影響。

縱觀近年來的新媒體信息傳播狀況，我們會發現新媒體傳播在對社會輿論的影響中表現出兩面性：一方面憑借較低的門檻，面對新聞信息，民眾可以自由表達意見，在這種情況下，新媒體表達的民意和輿論成為新時期不可忽視的社會力量;另一方面，由于新媒體用戶媒介素養參差不齊，導致情緒性、暴力性言論充斥互聯網，一些不法分子乘機發布虛假信息以及有害信息，影響輿論的正確走向。在這種情況下，作為社會大船航行守望者的主流媒體就應該擔當起責任，充分了解新媒體輿論的傳播特征，及時研判各種信息，在此基礎上主動出擊，占領輿論高地，做出正確的輿論引導。新媒體時代，傳統主流媒體的權威性仍然發揮著重要的作用，為此，傳統主流媒體要加強與新媒體的互動，發揮重要的輿論引導作用。在新媒體平臺中，受眾有條件自主篩選信息，他們的互動也很少突破自己的興趣社交圈，注意力更多集中于與自身情感訴求、生活經驗、信息需求相關的領域，發布信息、評論、反饋等環節均具有較強的主動性、主觀性、自發性特征，這就對主流媒體輿論引導提出了更高的要求。主流媒體只有在輿論引導中運用新思維、新理念、新方式、新渠道，才能取得更好的傳播效果。當前各種新媒體傳播平臺的發展為主流媒體輿論引導提供了新的切入口，運用好這些平臺，能夠助力輿論引導工作形成新的局面。

在我國西北、西南等少數民族聚居區，居住著藏族、維吾爾族、哈薩克族、回族、壯族、苗族等眾多的少數民族同胞，他們非常勤勞、質樸，但是由于這些地區經濟發展相對來說比較落后，群眾的文化水平較低，鑒別能力較差，因而很容易被錯誤輿論所左右。因此，需要主流媒體做認真細致的輿論引導工作，有效利用新媒體傳播優勢，加強“五個認同”思想意識的引導工作。

三、如何通過新媒體傳播增強我國少數民族對“五個認同”的認識

隨著新媒體時代的到來，我國意識形態安全問題面臨著極大挑戰。少數民族地區的這種情況表現得更加明顯。由于我國少數民族地區大多數地處祖國邊疆，地理上與多國接壤，面對境外輿論的滲透，意識形態安全問題就更需要高度重視。2015年9月30日，習近平總書記在會見基層民族團結優秀代表時強調，“大家要行動起來，一起做交流、培養、融洽感情的工作，努力創造各族群眾共居、共學、共事、共樂的社會條件，增強各族群眾對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產黨、中國特色社會主義的認同，向著偉大理想去奮斗”。①以上“五個認同”思想是維護我國民族地區社會穩定、長治久安的重要基礎。新時期以來，新媒體傳播迅速發展，在改變少數民族生活方式、學習方式、思維方式的同時，也給少數民族思想政治工作帶來了新的機遇和挑戰。為此，我國主流媒體應當全面把握新媒體的傳播特性，趨利避害，發揮新媒體傳播優勢，增強少數民族“五個認同”思想，具體表現為以下幾個方面：

第一，依托新媒體搭建平臺，拓展少數民族增強“五個認同”意識的空間。利用新媒體開展少數民族思想政治工作能夠擺脫時間和空間的限制，為少數民族思想政治工作提供容量無限的新平臺。新媒體信息傳播方式的多樣性與生動性，符合少數民族希望平等交流的心理特征，有利于增強思想工作的針對性和吸引力。為此，各地主流媒體要利用新媒體論壇、微博、微信和專業網站等平臺，增強對少數民族“五個認同”思想意識的引導。

第二，通過新媒體加強互動，增強少數民族“五個認同”思想工作效果。傳統的少數民族思想工作表現出明顯的單向性，一般是“我說你聽”，而新媒體環境讓民族思想工作具有了雙向互動的特征，傳播者與受眾可以隨時隨地互相交流，這種方式可以吸引更多少數民族群眾積極參與進來，擴大傳播面與影響力。為此，主流媒體工作者要積極建設和完善“五個認同”思想政治工作新媒體互動平臺，為少數民族提供新媒體互動家園，這樣就可以增強少數民族“五個認同”思想工作的吸引力與傳播效果。

第三，主流媒體要加強正面輿論引導，利用新媒體平臺就少數民族關注的熱點資訊，開設專欄進行解讀。要緊緊圍繞少數民族生活中發生的各種現象和問題設置話題，進行主題引導。要讓新媒體更多地融入少數民族群眾的話語體系，使輿論傳播更加生動，更具有親和力和影響力。主流媒體傳播者要更多地走進基層，走近群眾，體察實情，傳播實話，努力推出有思想、有品質的新媒體輿論引導作品。

在當前的傳媒格局下，新媒體已經成為我國民族地區思想政治工作的重要平臺。為此，傳媒工作者要不斷探索新媒體各項傳播功能，發揮新媒體傳播優勢，使新媒體傳播更多地融入群眾生活，提升新媒體傳播的吸引力。要面對少數民族群眾推出一系列有思想、有深度、能產生情感共鳴的新聞傳播作品，使新媒體成為傳播“五個認同”思想的重要陣地，將“五個認同”思想通過新媒體傳播到少數民族地區的千家萬戶，發揮好新媒體輿論引導的重要作用。

【基金項目：本文為西北民族問題研究中心2019年資助項目“新媒體傳播對我國少數民族中華文化認同的影響研究——以甘肅天水回族為例”的研究成果】

注釋：

①新華網.習近平：中華民族一家親 同心共筑中國夢[DB/OL].http：//www.xinhuanet.com//politics/2015-09/30/c_1116727894.htm.

作者簡介：范文德，西北民族大學新聞傳播學院教授

編輯：孟凌霄