融媒體時代電視新聞傳播面臨的問題與應對策略

楊曉倫

【摘要】在新媒體快速發(fā)展的今天，人們獲取新聞信息的渠道更加快捷多元。在此背景下以電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，電視新聞輿論引導作用弱化明顯，制約了電視新聞節(jié)目播出價值的充分發(fā)揮。為此，本文首先分析了融媒體時代新聞媒體傳播的主要特點，然后就當前電視新聞傳播面臨的主要困境進行論述，再提出一系列應對措施，以期為電視新聞傳播的轉型發(fā)展提供一些參考借鑒。

【關鍵詞】融媒體時代;電視新聞;傳播問題;對策

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.071

融媒體不是單純指某個媒介形態(tài)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，將廣播、電視、報紙、客戶端等各種存在互補性的媒體進行有效的整合，實現(xiàn)資源融通、內(nèi)容互融、利益共融的一種媒體形式。融媒體時代的到來，電視這一傳統(tǒng)媒體雖然面臨著極大的挑戰(zhàn)，但同時也面臨著很好的機遇。在新時期電視新聞傳播應該如何應對外部變化，實現(xiàn)自身的轉型發(fā)展，成為當前電視新聞工作者亟待解決的重要課題。為此，本文就融媒體時代電視新聞傳播存在的問題以及應對措施進行論述。

1. 融媒體時代新聞媒體傳播的主要特點

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，各種新媒體層出不窮。這給電視、報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的公信力也造成了不小的阻礙。在信息時代新媒體傳播新聞具有三大特點與優(yōu)勢。第一，多樣性。融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術的基礎上，獲取并傳播新聞信息，兼具報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播功能。同時，融媒體新聞傳播形式更加多元化，有音視頻、圖片、文字，公眾也可成為新聞的傳播者，因此，使得新聞傳播帶有大眾性的特點，傳播的內(nèi)容也更加豐富多彩。第二，高效性。在融媒體時代公眾獲取信息的途徑主要來自網(wǎng)絡平臺，而新媒體的應用使新聞采訪、編制與傳播時長大幅縮短，傳播更為迅速。因此，新聞傳播的即時性成為新媒體新聞傳播的主要優(yōu)勢，在新聞事件發(fā)生后人們就能迅速了解事件。第三，互動性，公眾可通過多元化的信息終端接收所需的新聞信息，同時還可通過網(wǎng)絡平臺表達個人對新聞的見解，與其他人互動。這能吸引更多的人參與進來，擴大新聞的影響力。這一優(yōu)勢也是電視媒體所欠缺的，電視媒體是單向性傳播新聞，人們只能被動地接收信息，很難表達個人意見，互動性較弱，吸引力也相對較小。

2. 融媒體背景下電視媒體傳播新聞存在的主要問題

2.1 新聞傳播形式單一，缺乏互動性

在信息時代人們對新聞傳播質量提出了更高的要求，不僅要求內(nèi)容更加多元化，而且還需具備良好的互動性與服務性。然而傳統(tǒng)的電視新聞媒體無論是傳播形式，還是傳播主體均存在單一性的特點，主要局限于地方各級電視臺的范圍內(nèi)播放。新聞傳播過程中人們只能被動地接收信息，互動性弱，導致對人們的吸引力不強，新聞傳播效果不理想。

2.2 電視新聞內(nèi)容雷同，缺乏吸引力

傳統(tǒng)電視新聞的傳播需參照相關流程與操作標準，從新聞信息采集，到后期的編輯、統(tǒng)計，播報這一整個流程中都要求必須操作規(guī)范。這導致電視新聞播報存在一定的滯后性，這一問題在新媒體時代更為突出。新媒體在傳播新聞時具有更好的即時性，人們能在短時間內(nèi)就了解到新聞事件，因此，在新聞傳播時間上電視媒體處于劣勢。同時，與多元的媒體形態(tài)相比，電視媒體在新聞資源與素材方面存在的局限性更大，一條新聞素材經(jīng)常反復使用，或采用不同形式制作后播出。固定的新聞傳播形式缺乏新意，新聞節(jié)目基本上是大同小異，都是以播報為主，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。年輕人更傾向于使用新媒體獲取新聞資訊，自然會造成電視新聞一部分受眾流失。

2.3 新聞傳播途徑固定，開放性不足

信息時代電視媒體在傳播新聞時存在不少的局限性。其中，新聞傳播途徑較為固定，特定節(jié)目規(guī)定只能在規(guī)定的渠道播放，并且有播放時間的限制。在這個高速發(fā)展的社會中，人們的生活節(jié)奏明顯加快，沒有時間去專門等待電視新聞的播放，而且也缺少耐心去等待新聞的更新。這導致電視新聞的受眾更少，新聞傳播效果明顯削弱。

3. 融媒體時代提高電視媒體新聞傳播影響力的對策

3.1 科學選題，關注民生問題

電視媒體要充分認識到新媒體擁有的優(yōu)勢，并結合自身實際，積極與新媒體協(xié)同發(fā)展，起到優(yōu)勢互補的作用，提高電視新聞節(jié)目的競爭力，以獲得更多的受眾，從而發(fā)揮出更大的輿論影響力。就新聞節(jié)目來說，新聞收視率的高低主要與節(jié)目選題有關。若選題得當，可以吸引公眾的眼球，那么在保證新聞事件真實性的前提下就可以深化新聞傳播影響力。因此，新聞選題要多選擇社會民生素材，與老百姓工作生活息息相關的新聞素材。從老百姓身邊的事兒入手，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，能有效調動公眾的觀看熱情。比如，《百姓關注》、《民生365》等新聞節(jié)目都是民生類新聞節(jié)目，節(jié)目組從老百姓的視角去剖析日常生活中老百姓可能碰到的問題，并積極與相關部門溝通協(xié)調，同時，深度解讀政府出臺的相關政策與制度，讓老百姓清楚政府辦事的基本程序。這類電視新聞節(jié)目不僅起到了輿論監(jiān)督的作用，而且也為老百姓與政府部門之間搭建起了一道有效的溝通橋梁，切實幫助老百姓辦實事，解決問題，從而提升新聞的社會影響力。

3.2 構建以現(xiàn)場直播為主的新聞播報模式，重視深度報道

現(xiàn)場直播是提升電視新聞競爭力的重要途徑，完美地展示了“用事實說話”的內(nèi)涵。在整個新聞現(xiàn)場直播中都未經(jīng)過后期的編輯加工，完全與新聞事件同步，為人們第一時間呈現(xiàn)出新聞事件的現(xiàn)場畫面，方便人們了解整個新聞的發(fā)生、發(fā)展過程以及部分細節(jié)信息。這種不留痕跡的客觀報道方式可以呈現(xiàn)出最大化的新聞傳播效果。在融媒體時代推進新聞直播常態(tài)化是電視新聞節(jié)目的必然選擇，這也是提升其節(jié)目傳播速度，增強競爭力的主要措施。目前，現(xiàn)場直播技術已在各級電視臺得到了大量應用，今后需要攻克的方向就是新聞直播中的相關技術問題，從而獲得更快、更優(yōu)的電視新聞素材。

新媒體雖然有不少優(yōu)勢，但在新聞傳播中也存在一些局限性，如新聞信息碎片化、表象化等特點。由于新聞傳播即時性強，沒有對新聞事件進行深層次的挖掘與分析，只能為觀眾提供基本的新聞事件信息，讓觀眾有較為淺層次的思考?？梢哉f，新媒體傳播新聞的效果僅僅停留在“知其然”的層面。電視新聞所具有的優(yōu)勢就是能夠深度報道新聞事件，對新聞事件的背景、意義以及深層次的影響進行全方位剖析，能夠滿足觀眾對新聞事件的深層次研究。可見，電視新聞可以讓觀眾“知其所以然”。為此，電視新聞編輯在策劃節(jié)目時要精心思考，選好新聞展示角度，并做好新聞節(jié)目的策劃方案，借助融媒體創(chuàng)新表現(xiàn)形式與創(chuàng)作手法，增加新聞節(jié)目的深度，以吸引更多的受眾。新聞編輯要善于利用融媒體技術從海量的新聞信息中搜尋有效的新聞碎片，再通過精心的文字編輯與合理的語言組織對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，為觀眾呈現(xiàn)出完整，具有深度的新聞信息。這有助于避免電視新聞內(nèi)容的雷同性，而且也能增強節(jié)目的吸引力。

3.3 增強創(chuàng)新意識，運用信息技術呈現(xiàn)新聞節(jié)目

在這個新媒體層出不窮的時代，電視新聞節(jié)目要想在激烈的競爭中謀求生存與發(fā)展，必須增強創(chuàng)新意識，創(chuàng)新新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式與內(nèi)容。這是融媒體時代提升電視新聞傳播力的主要舉措。《國家相冊》是新華社所推出的一檔新聞紀錄片，通過3D動畫、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等新媒體技術把檔案館內(nèi)大量珍貴的照片資料更真實地展現(xiàn)在觀眾面前。節(jié)目通過虛擬場景與實物相結合的方式，展示了中國的歷史變遷，也能讓觀眾沉浸在歷史當中，播出效果良好。該紀錄片采用以小見大的方式，通過個人的悲歡離合去展現(xiàn)中國歷史的變遷發(fā)展。這種新聞展示方式能夠更好地吸引人們的眼球，也能進一步提升節(jié)目的社會影響力。

3.4 注重互動性，增強傳播影響力

當前融媒體雖然對電視新聞傳播造成了一定的沖擊，但也給電視新聞的發(fā)展提供了新機遇。電視媒體要把握好這一機遇，積極開展媒體融合工作，盡快實現(xiàn)與新媒體的充分融合，彌補自身的缺陷。同時，電視新聞節(jié)目要注重與觀眾的互動，除了在電視上傳播新聞外，還應積極拓寬新聞傳播渠道，與新媒體“聯(lián)姻”，實現(xiàn)新聞節(jié)目傳播模式的革新，更好地滿足觀眾的收看新聞需求。電視新聞節(jié)目應根據(jù)實際情況，推出現(xiàn)場連線、掃碼參與等活動，增強與觀眾的互動性，在線解答觀眾的提問，與觀眾交流意見，從而使觀眾獲得更好的參與感，增加他們對節(jié)目的認可度。電視臺可開辟官方網(wǎng)站，公布官方微博、微信公眾號、開發(fā)專門的APP，供電腦與手機用戶使用。這能進一步擴大受眾，也能讓觀眾隨時隨地收看喜歡的新聞節(jié)目。同時，觀眾可以通過這些平臺進行有效的互動與溝通，充分表達個人對新聞事件的看法與意見。節(jié)目組要廣泛搜集觀眾反饋的意見，及時向觀眾反饋信息，并對新聞節(jié)目進行適當?shù)恼{整與優(yōu)化，更好地滿足觀眾的需求。此外，通過對這些互動信息的研究可以了解觀眾瀏覽新聞的偏好，尋找潛在的需求，主動為其推送喜歡的新聞類型，將新聞傳播從被動變?yōu)橹鲃印?/p>

總之，在融媒體時代電視媒體新聞類節(jié)目面臨著新的考驗，要想在湍急的洪流中獲得生存與發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須要增強創(chuàng)新意識，充分認識到融媒體的價值，主動與融媒體共融發(fā)展，創(chuàng)新電視新聞的呈現(xiàn)形式，深度剖析新聞內(nèi)容，以高質量的新聞節(jié)目吸引更多的受眾群體，從而使電視新聞節(jié)目的影響力得到持續(xù)提升。

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