短視頻如何實現長發展

下班路上“刷一刷”，等電梯時“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應用已融入不少人的日常生活。與此同時，如何有效防沉迷，成為一道現實課題。據報道，在國家網信辦指導下，目前國內已有21家主要網絡視頻平臺上線“青少年防沉迷系統”。

其實，不只是青少年，一些成年人也在低頭中感到“時間知覺麻木”，在虛擬世界里“沉醉不知歸路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性？仔細推究，這背后有著深刻的社會心理機制和傳播機制。研究顯示，人類存在“生動性偏好”，更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強的視覺感染力，很容易傳播擴散。此外，傳播參與者既有圍觀心態，也有自我表露訴求，而短視頻能夠實現雙重滿足。短小便捷的傳播形態，適應信息消費場景的碎片化；垂直深耕、算法推薦，實現了精準對接用戶需求。可以說，以用戶為中心的短視頻平臺，日漸生成了富有特點的傳播邏輯與生態，占有了大量注意力資源。

“黏屏”現象也映照著短視頻的“內容引力”。幾十秒的鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火；能近距離觀察社會肌理，也能深度透視時代景深。點開視頻，領略城鄉風貌，了解風土人情，足不出戶就能“行萬里路”。現實中，來場說走就走的旅行并非易事，但通過網上“打卡”，可以隨時隨地滿足“在路上”的愿望。與此同時，海量用戶的聚合，為人們提供了個體觀察與群體觀察的視角。視頻的主角，可以是知識精英、“草根網紅”，也可以是外賣小哥、普通工人等人物形象。從這個意義上講，短視頻以參差多態的內容，拓展了人們認識世界的維度。

作為互聯網時代的一種新興應用場景，短視頻正在構成獨特的網絡景觀。截至2018年底，我國短視頻用戶規模達6.48 億，短視頻營銷市場規模逾140 億元。無處不在的傳播場景、持續增長的用戶規模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應看到，在“急速生長”的背后，難免存在著種種亂象：短視頻侵權成為知識產權問題的新表現；“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”，挑戰媒介倫理；未經過濾的劣質內容引發社會擔憂……凡此種種，給用戶帶來困擾，也不利于短視頻行業的健康發展。今天，在5G、大數據、人工智能等技術的影響下，傳播業態加速迭代、應用場景不斷更新，如果疏于治理，短視頻平臺將面臨更多風險挑戰。

傳播實踐證明，以優質內容傳遞主流價值，是短視頻實現高質量發展的重要路徑。近年來，《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現象級產品。觀察那些迅速走紅的“爆款”，不難發現它們的共同點：以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內容更吸睛”不同，短視頻時代更看重“記錄美好生活”。點贊風雨中堅守崗位的交警，記錄消防員逆行的“最美背影”，歌唱普通人的親情與愛情……優質的短視頻，往往緊扣“美好”二字，為網絡空間增添亮色。這也啟示人們，相信美好、選擇美好、呈現美好，才能多創造高品質原創內容，也才能收獲更多用戶點贊。

短視頻不“短視”，發展才能不“短路”。互聯網的“頭部效應”不僅意味著傳播優勢，也意味著主流平臺需要承擔更多責任。以內容風控和用戶行為引導防止傳播失范，用更多優質內容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現長遠發展，擁抱一個更加可期的未來。

作為互聯網時代的一種新興應用場景，短視頻正在構成獨特的網絡景觀。

（選自2019年7月30日《人民日報》，作者榮翌，有刪改）

閱讀指津

這是一篇思考互聯網時代背景下短視頻如何實現長遠發展的時評文。文章結合短視頻的發展過程，闡釋了短視頻走紅的原因，指出了短視頻行業的現存問題，并認為加強內容風控和用戶行為引導對于短視頻的健康、長遠發展具有重要意義。

第一段：以短視頻應用已融入部分人的日常生活為現實基礎，引出短視頻沉迷的議題。

第二段：從社會心理機制和傳播機制角度剖析了短視頻令用戶沉迷的緣由。

第三段：從短視頻內容特點的角度分析了用戶沉迷其中的緣由。

第四段：結合短視頻存在的亂象，提出短視頻發展過程中面臨的風險和挑戰。

第五段：以短視頻行業的健康發展為目標，闡述了以優質內容傳遞主流價值的發展之道。

第六段：著眼于短視頻的長遠發展，指出短視頻主流平臺的監管責任。

小試身手

1.下列關于材料中對“短視頻”的相關理解，不正確的一項是（ ）（3 分）

A.短視頻發展勢頭迅猛，已經在人們的日常生活中得到普及，這迫使相關部門思考“青少年防沉迷”的嚴峻問題。

B.短視頻平臺堅持以用戶為中心，緊緊抓住用戶心理和需求，在發展過程中形成了獨特的傳播邏輯與生態。

C.短視頻的內容豐富多彩，觀察視角多樣，為人們認識世界開闊了視野、拓展了維度。

D.部分成年人也會沉迷于短視頻營造的虛擬世界，產生一種“時間知覺麻木”，這充分印證了短視頻具有很強的用戶黏性。

2.根據原文內容，下列說法正確的一項是（ ）（3 分）

A.互聯網技術給短視頻發展提供了活力，也帶來了風險。相關部門只要加強管理，就會消弭短視頻平臺面臨的更多挑戰。

B.借助互聯網平臺，短視頻的發展成效有目共睹，前景廣闊，但實現短視頻的長足發展需要相關各方具備長遠眼光。

C.從社會心理學的角度分析，傳播短視頻意在滿足圍觀心理，參與其中更多的則是自我表露訴求。

D.短視頻時代，內容風控和用戶行為引導勢在必行，這主要是由短視頻作為互聯網的“頭部效應”的特殊地位決定的。

3.在互聯網時代背景下，短視頻如何才能實現“長發展”？請簡要概括說明。（4 分）

參考答案

1.A

該選項中“已經……得到普及”范圍擴大，原文中的表述是“已融入不少人的日常生活”。

2.B

A 項，“相關部門只要加強管理，就會消弭短視頻平臺面臨的更多挑戰”表述過于絕對，與原文第四段結尾的表意不符。C 項，“傳播短視頻意在滿足圍觀心理，參與其中更多的則是自我表露訴求”理解有誤，原文第二段說的是短視頻能夠滿足傳播參與者的“圍觀心態”和“自我表露訴求”。D 項，原文第六段說的是“互聯網”具有“頭部效應”，而不是“短視頻”具有“互聯網的‘頭部效應’的特殊地位”。

3.①短視頻拍攝方應提高內容質量，注重“記錄美好生活”，以優質內容向社會傳遞主流價值。②短視頻制作和傳播者要提高法律意識，堅守媒介傳播倫理。③短視頻平臺須增強風險意識，加強內容管控，正確引導用戶行為。④相關部門應不斷強化責任意識，提升行業道德素養，出臺規范措施。（每點1 分）