古人打廣告“套路深”

或許是受影視作品的影響，提及古人打廣告，很多人自動腦補的是這句話：“賣包子了，又白又香的包子！”你以為古人是靠嗓子喊出生意的嗎·大錯特錯！叫賣只是秦漢時期的主要廣告形式，而后的發展，簡直把廣告玩出了一朵花！

經過長期以口頭叫賣的方式進行廣告宣傳，商人逐漸發覺，吆喝叫賣不但單調，還有自賣自夸之嫌，因此廣告宣傳逐漸過渡到其他方式。唐朝的“燈籠廣告”，是如今LED顯示屏的雛形。

如果說“燈籠廣告”得益于百姓豐富的夜生活，那“酒旗廣告”則與酒文化的日漸昌盛密切相關。唐朝盛產“酒鬼”，酒自然在市面上很暢銷。而在宋朝，上至宮廷貴族，下至平民百姓，釀酒、喝酒是常事。因此，一席酒簾、一面青幟，便是那時街上一道亮麗風景線；《水滸傳》中武松打虎片段提到的“三碗不過岡”，便是寫在酒旗上的廣告語。

宋代，隨著生活的改善和印刷術的出現，“印刷廣告”橫空出世，店鋪也擁有了第一塊刻印出來的門匾或是招牌，來寫下自己的店名。這時，廣告的發展也因經濟的繁榮達到巔峰。

“王致和”臭豆腐，相信大家并不陌生。落榜考生王致和歪打正著發現了臭豆腐這一人間美味，于是做起了臭豆腐的生意。

很多人故事只聽到了這里。可萬萬沒想到，后面的情節更精彩。偶然一次房東的提醒，使得王致和開始思考人生：我明明是來京城趕考準備衣錦還鄉的，如今怎么沉迷于豆腐生意不能自拔了·于是，他又考了一次。在考場上，考“詩”的題目是《知味下車》。王致和靈機一動，便開始了“廣告植入”。他寫了一篇贊美自己臭豆腐的詩：“明言臭豆腐，名實正相當。自古不釣譽，于今無偽裝。撲鼻生奇臭，入口發異香。素醇饒回味，黑臭蘊芬芳。”

廣告這種東西雖然創意尤為重要，想法固然關鍵，但沒點兒硬核的內容來支撐，怎么行呢·這一點，古人踐行得真的很到位。古代大文豪、大學士，還有大畫家，給廣告寫的文案，總能帶來一種美的享受。

蘇軾就曾為一種名為“馓子”的食物吟詩作賦。當“纖手搓來玉數尋，碧油輕蘸嫩黃深”剛一說出口，便描繪出一位美人用纖手揉面，以及把馓子炸得外酥里脆的場景。果然不出所料，本來沒有顏值的食物，成為當時的一大“爆款”。

許多名畫上也能找到“廣而告之”的蹤影。在著名的《清明上河圖》中，許多店鋪門匾上的店名取得相當巧妙，或是含蓄的雅稱，或是直接亮出了自己的字號品牌，這些也擁有著不可小覷的廣告效應。

看了這么多古人打廣告的“套路”，不得不為古人的創造力和智慧點贊！

（摘自《婦女之友》2020年第5期，小小薦）