最“牛”春節檔凸顯觀影三大剛需

2月18日0時，2021年春節檔正式收官。根據燈塔專業版數據，年初一至年初六，內地影市共收獲票房超78億元，累計1.6億人次走進電影院，創造了內地影史春節檔票房和觀影人次的新紀錄。

經歷了兩年的等待，觀眾對今年春節檔的熱情勢不可擋。據統計，年初一至年初五，春節檔連續五天單日票房破10億元;2月16日，2021年中國內地電影票房正式突破100億元大關。

《你好，李煥英》《刺殺小說家》包攬了今年春節檔超87%的票房收入。這三部類型各異的作品，恰恰滿足了當下的電影觀眾對春節檔電影的三種“剛需”。

剛需NO.1：喜氣

《唐人街探案3》

春節檔票房：35.6億元

2020年春節檔消失導致的市場饑渴、加上2021年各地倡導“就地過年”帶來的利好，“報復性觀影”現象在春節檔正式開始前便已初現端倪。早在2月8日，今年春節檔頭部影片《唐人街探案3》在大年初一首映日的預售票房便已達3億元，超越2018年的《捉妖記2》，創下中國電影市場首映日預售票房的歷史新紀錄。2月12日年初一，牛年春節檔正式啟動，當日票房超過17億元，再創歷史新紀錄。同時，《唐人街探案3》成為影史首部單日票房超10億元影片。

《唐人街探案3》并非春節檔口碑最高的作品。在豆瓣，該片初始評分為6.8分，春節檔結束時評分已跌至5.7分，在7部春節檔大片中墊底。

但《唐人街探案3》為何仍得到觀眾熱捧？賀歲片IP效應功不可沒。該系列的首部作品于2015年12月31日新年檔上映，創新式的“喜劇+推理”風格讓其迅速走紅。3年后，《唐人街探案2》進軍春節檔，并拿下該檔期的票房冠軍。《唐人街探案3》從2020年春節檔延期至2021年，在今年預售開啟之前便穩居淘票票和貓眼雙平臺的想看人數榜第一名。從去年年中內地影院復工開始，觀眾便在呼喚《唐人街探案3》，但導演陳思誠硬是憋足了一年。從最終的票房成績看，他確實沒白等。

在東京拍攝、中日明星云集、使用全球最先進的ALEXA IMAX攝影機……《唐人街探案3》擁有了一部大片所需的一切排場。更重要的是，該系列風格喜慶，娛樂性十足，極其適合春節檔的合家歡觀眾。陳思誠曾表示：“并不是所有觀眾都愿意聽你講一生二、二生三、三生萬物，他們就是來娛樂的。”陳思誠對春節檔觀眾需求的理解，導致《唐人街探案3》熱鬧有余、劇情不足。這樣的“春節定制大片”優勢還能維持多久？這恐怕是今年春節檔之后陳思誠最該思考的問題。

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剛需NO.2：誠意

《你好，李煥英》

春節檔票房：27.2億元

2月15日年初四，《你好，李煥英》創造了一個奇跡：這部作品超越了《唐人街探案3》的單日票房成績，成為當天的內地票房冠軍。

事實上，逆襲之勢早已顯現。春節檔前三天，《唐人街探案3》雖穩居單日票房榜第一名，但其與《你好，李煥英》之間的單日票房差距卻日益縮小。年初三晚上，不少業內人士發現《你好，李煥英》的次日預售成績已悄悄超越《唐人街探案3》。從年初四開始，《你好，李煥英》的票房一路利好，連續三日蟬聯春節檔單日票房冠軍，優勢一路維持到春節檔結束。同時，這兩部“頭部片”在售票網站的預測總票房也發生了變化。根據貓眼專業版， 2月15日《你好，李煥英》逆襲首日，其預測內地總票房為45.21億元，仍比《唐人街探案3》的48.49億元低3.28億元;但到春節檔結束的2月18日，《你好，李煥英》預測總票房已高達52.8億元，《唐人街探案3》則跌至45.17億元。與《唐人街探案3》相比，《你好，李煥英》或將擁有更好的長線表現和更高的票房總量。

《你好，李煥英》為何能成功逆襲？兩部片的口碑差距或許正是關鍵。春節檔期間，《唐人街探案3》的豆瓣評分從6.8分掉至5.7分，《你好，李煥英》則從最初的8.1分微漲至8.2分。從觀眾評價來看，《你好，李煥英》恰好彌補了《唐人街探案3》的不足：后者排場大，但故事與情感是短板;前者雖然是“小片”，但故事取材于賈玲痛失母親的親身經歷，真摯的情感贏得許多觀眾的共鳴。當承載著大眾對春節檔最高期待的《唐人街探案3》因口碑低迷而后勁不足時，有笑有淚且同樣適合合家歡觀眾的《你好，李煥英》便自然而然“補位”成功了。

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春節檔從不缺“逆襲”作品

有意思的是，除了春節檔大片數量稀少的2014年和2016年，在過去數年里，被逆襲幾乎是春節檔首日票房冠軍作品的共同命運。2017年《功夫瑜伽》逆襲《西游·伏妖篇》，2018年《紅海行動》先后逆襲《捉妖記2》和《唐人街探案2》，2019年《流浪地球》則逆襲了《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。

有業內人士分析，春節檔是全年體量最大的檔期，相當一部分觀眾會觀看多部作品。因此，質量出眾的原“第二梯隊”作品很有可能依靠口碑效應吸引觀眾入場，實現票房反超，甚至可以將逆襲優勢保持至春節檔結束，真正“笑到最后”。

剛需NO.3：新鮮

《刺殺小說家》

春節檔票房：5.4億元

雖然在票房體量上與《唐人街探案3》《你好，李煥英》距離不小，但路陽執導的《刺殺小說家》在整個春節檔都穩居單日票房榜第三位，順理成章躋身春節檔總票房榜三甲。該片為今年春節檔提供了一個新鮮類型——奇幻+動作+冒險，吸引了不少年輕觀眾的目光。

《刺殺小說家》根據東北作家雙雪濤的同名短篇小說改編。原作不足三萬字，講述一個人生失敗的前銀行職員被富商雇傭刺殺一個小說家的故事。原作的風格頗有超現實主義色彩：富商之所以動殺心，原因在于他發現自己的命運跟小說家筆下的“赤發鬼”緊密相連;前銀行職員答應殺人，則因為他莫名其妙想去看北極熊。路陽對小說進行了大幅度改編，植入了與其《繡春刀》系列一脈相承的美學風格，并放大了人物的情感線——雷佳音扮演的前銀行職員對丟失了8年的女兒仍念念不忘，這段父女情成為電影的重要線索。

值得一提的是，影片題材看似另類，但在類型電影的創作和宣發上卻遵循了商業規律。《刺殺小說家》進軍春節檔的一大底氣源于它強大的視效，而影片在宣傳時也力推這個最大賣點，不斷提醒觀眾在買票時選擇視效更好但價格更貴的IMAX版本。因此，《刺殺小說家》即使在題材上“拒絕”了一部分合家歡觀眾，但最終也憑借這份“與眾不同”在春節檔分得了一杯羹。路陽曾許諾：“我們不做好萊塢電影的仿制品，而要做一個中國文化感很強的、很有新鮮感的、非常年輕的、有漫畫感的、視效非常好的一個電影。”從目前的票房和口碑看，他做到了。

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中國電影工業的“新臺階”

《刺殺小說家》的特效指導徐建來自國內行業頂尖公司MORE VFX，此人過去也曾在《繡春刀2》《流浪地球》劇組負責視效工作。

影片使用了動作捕捉、面部捕捉、虛實結合等電影拍攝的前沿技術。為此，路陽和該片攝影指導光是分鏡頭就做了整整4個月。

全片特效鏡頭完全由本土團隊完成，歷時3年，實現了很多國產特效制作零的突破。“赤發鬼”一角的制作代表了中國電影CG技術的最高水準。

據悉，《刺殺小說家》已準備拍攝續集。“刺小宇宙”的到來，或將引領中國電影工業邁上一個新臺階。

分析

春節檔“頭部片”，不是想做就能做

疫情之后，2021年春節檔果然滿足了業內對這個檔期的最好想象。但伴隨“最牛檔期”而來的是前所未有的激烈競爭：像岳云鵬那樣連刷六部的熱心觀眾寥寥無幾，最終仍是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩大“頭部片”拿走了整個春節檔高達八成的票房份額。有網友調侃：春節檔沒有“中部”，只有“頭部”和“尾部”。

春節檔收獲5.4億元的《刺殺小說家》成績尚且算過得去，跟其處在同一個口碑級別的《人潮洶涌》卻只拿到1.5億元票房，著實有些可惜。該片目前豆瓣評分7.2分，在春節檔影片中僅低于8.2分的《你好，李煥英》和7.4分的《新神榜：哪吒重生》。此外，制作成本更高的兩部作品——陳坤和周迅主演的古裝奇幻片《侍神令》以及被認為體現了當下國產動畫最高制作水準的《新神榜：哪吒重生》，在春節檔分別收獲了2.1億元和2.3億元，同樣令人遺憾。

今年春節檔電影普遍水準較高，但好片是否一定要擠進春節檔？從歷年春節檔的規律看，頭部作品通常在檔期正式開始前便已具備明確的“頭部相”，若想成為逆襲黑馬，則必須既擁有能打動多數觀眾的情感共鳴點，又具備在各平臺拿下口碑高分的超高質量。若以上兩者皆不具備，不妨考慮換個檔期。有業內人士分析，同為劉德華主演的《拆彈專家2》自去年年底上映以來收獲票房13億元，若《人潮洶涌》能趁熱跟上，或許能有一個比春節檔更好的票房表現。

值得一提的是，比起其他命運莫測的春節檔大片，廣東出品的動畫片《熊出沒》系列一直表現穩健。每年春節檔面向兒童觀眾的影片數量有限，《熊出沒》系列堪稱“剛需中的剛需”。數量穩定的兒童觀眾再加上一至兩位陪伴觀看的成人，為《熊出沒》系列帶來十分可觀的票房：從2017年至今，該系列的春節檔票房都在4億元以上，被網友戲稱為“流水的春節檔，鐵打的熊出沒”。