國有企業宣傳思想工作品牌創建

煤炭科學研究總院 韓佳璇

宣傳思想工作是為企業強根、鑄魂、聚力的工作，是企業保持正確方向的“定盤星”。隨著社會的快速發展和日益開放，國有企業宣傳思想工作面臨著新的形勢和挑戰，需要我們不斷與時俱進、改革創新。

品牌是現代企業的重要表征，有競爭力、影響力和美譽度的品牌形象能夠為國有企業發展提供充沛的動能，推進國企做強做優做大。宣傳思想工作要強化品牌意識，創建品牌管理的組織體系，聚焦企業改革發展、產品質量、尖端技術等，從品牌的整體戰略規劃、品牌宣傳推廣等做起，進行長期有效的品牌打造。

國有企業宣傳思想工作品牌創建要立足國企系統實際、找準價值創造路徑，充分利用其政治優勢和組織優勢，既要不斷增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，明確歷史責任與擔當，也要準確把握社會主義市場經濟改革方向，勇于創新，開創品牌塑造的新方式、新方法，不斷為企業更好發展提供優質的軟環境。

一、確保品牌思維理念長效化

要把品牌創建作為一項長期的、系統的、戰略性的重要工作推進落實、常抓不懈。品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，把人們喜愛的產品或成果打造成富有感染力、吸引力以及傳播力的創新型品牌已成為新形勢下國有企業加強和創新宣傳思想工作的有效途徑和新載體。因此，創建有推廣性和吸引力的宣傳思想工作品牌，有助于牢牢掌握話語權和主導權，增強輿論引導的有效性，增強職工的對企業的文化認同和歸屬感。

（一）增強創建宣傳思想工作的品牌意識

增強品牌意識是當下國有企業宣傳思想工作品牌創建的關鍵。要不斷將品牌創新理念貫穿于宣傳思想工作品牌創建的全過程，力爭在思路上有新創意、內容上有新特色、載體上有新拓展，在機制與制度的建構上更加靈活、有效，從而提升宣傳思想工作品牌的內在價值，進而讓宣傳思想工作品牌得到廣大群眾的認同和喜愛。

要突出思想內涵和價值引領，引導職工積極踐行社會主義核心價值觀、自發認同公司肩負的責任使命和發展愿景及戰略，確保企業內部的文化理念、行為規范與黨的思想建設要求環環相扣，推動實現“十四五”戰略目標的共同理想與學習宣傳貫徹黨中央、國務院決策部署有機融合，真正激發起干事創業的內生動力。

（二）完善宣傳思想工作品牌建設的保障機制

品牌建設工作要注重長期性，保持可持續發展的理念，提高服務質量，這樣人們才會產生信賴的心理。合理的保障制度是促進企業宣傳思想工作品牌建設的重要環節，它可以起到支持和督促的作用，從而提高品牌建設工作的持久性。

首先，一個具有正確導向的品牌考核評價制度是提升宣傳思想工作品牌建設效能的“指揮棒”，通過科學評價、激勵績效，能引導和帶動宣傳思想工作品牌建設水平持續提升，給服務品牌成長以更大的發展、成長空間。其次，可以建立宣傳思想工作品牌反饋機制，保證服務品牌功能更有效地發揮，保證服務群眾工作能夠保質保量完成。另外，還可以通過建立健全服務品牌監督體系為品牌服務工作提供持續動力，深入落實工作，堅持有始有終的品牌建設，確保服務品牌在宣傳思想工作上發揮更大的價值。

（三）實現“雙向互動”的零距離對接

國有企業宣傳思想工作品牌創建，既需要投入大量的資源和力量，又需要精準發力，改變以往宣傳思想工作的“單向灌輸”模式，逐步建立與黨員干部群眾“雙向互動”的溝通機制。

企業宣傳思想工作品牌的建設是一個限定性非常強的實踐活動，要把宣傳思想工作、企業品牌建設和員工成長放到一個統一的戰略框架下進行思考。宣傳思想工作是在思想意識領域做引導人、服務人、提高人的工作，因此，必須充分認識和尊重人民群眾的主體地位，讓群眾由被動變為主動、由客體變為主體，在平等交流中激發更多人的參與度和積極性，使黨和國家的方針政策、企業的初心使命融入最基層，實現與群眾的零距離對接。

二、力爭品牌內容創建差異化

宣傳思想工作品牌精品化的根基就是內容生產的差異化。內容細分有助于滿足企業職工的特定需求，也有利于構建差異化特色，提高企業職工的關注度。要著重在品牌創意和內容的契合度上發力，深挖內容的表達方式，不斷打造特色鮮明、傳播力強的宣傳思想工作品牌。

（一）深耕“紅色”文化品牌

紅色基因是國有企業的根魂所系和獨特優勢。作為國民經濟主導力量、社會主義經濟重要支柱的國有企業更要把使命永擔在肩，深入挖掘紅色資源、宣傳紅色文化、講好紅色故事、傳承紅色基因，教育引導廣大黨員干部職工永葆初心、勇擔使命，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，矢志不渝為實現中華民族偉大復興而奮斗。

（二）打造“揭榜掛帥”特色品牌

“選樹先進典型，發揮榜樣引領”是開展宣傳思想工作的重要方式，可以促使廣大職工不斷從榜樣中汲取奮進的力量。今年以來，已有部分國有企業圍繞企業改革發展大局，開展了基層黨組織“揭榜掛帥”突擊工程，旨在全面提升基層黨組織組織力，充分發揮基層黨組織戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用。

“揭榜掛帥”項目引導每個基層黨支部領辦具體項目，動員每個基層黨員在企業改革發展、經營管理中作表率當先鋒，匯聚起踐行新發展理念、融入新發展格局、加快推動企業高質量發展的奮進力量，推動黨的建設與生產經營工作深度融合。

（三）創新“中心工作”服務品牌

圍繞中心，服務大局，是宣傳思想工作的根本任務，也是永恒的主題。品牌打造要服務中心工作、服務企業經營管理。宣傳思想工作無論是通過內部途徑還是外部途徑，最終都要在促進生產經營中心工作中彰顯價值。

創新“中心工作”服務品牌，一方面，對企業各部門、各單位開展工作的計劃和重點任務要主動分析、善于請教、全面把握；另一方面，對企業在不同階段所面臨的重點任務要注重綜合研判。宣傳思想工作的品牌創建要突出中心工作主線、貫穿主線，緊扣這條主線來謀篇布局和實施推進，確保為公司改革發展提供強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。

三、實現品牌傳播渠道多元化

以提高企業美譽度為核心，不斷創新品牌宣傳模式，拓展品牌傳播的方式和渠道。“耕耘”好企業官網、官微等自有媒體平臺，“綁定”行業媒體，推動主渠道和新媒體融合發展，多渠道、多維度地連接讀者、連接客戶、連接社會，充分延展企業服務價值，積極展示企業在產品、工程、技術及服務領域等方面的品牌形象，不斷提升品牌宣傳對企業發展的貢獻率。

（一）建立傳播矩陣，擴大品牌影響力

著力載體創新，增強宣傳影響力。通過企業官網、官微、期刊、電子云平臺等建立傳播矩陣，運用文字、短視頻、直播、動畫、圖片等不同方式，從不同側重點對企業品牌進行系統化打造。

落實國資委“滿天星計劃”，不斷完善企業宣傳媒體矩陣運行機制，強化內容管理、科學統籌。加強企業自有媒體管理和維護，充分利用好主流媒體宣傳平臺，有效借力各大商業媒體，構建立體傳播體系，形成強大宣傳合力。同時加強與高等院校合作，拓展宣傳思想工作品牌創建理論研究的深度，對品牌創建不斷進行總結與評估，提升企業宣傳思想工作品牌創建的影響力和實用性。

（二）發揮聯動作用，增強品牌建設凝聚力

把宣傳思想工作品牌建設與企業其他品牌建設結合起來，實現資源和信息共享，在建設的過程中互相學習，共同推進品牌建設工作，形成互助互學的新局面。

不斷地豐富品牌創建管理模式，深化聯動機制建設，實施通氣例會制度，進一步加強溝通交流，提高工作的實效性和執行力。把企業宣傳工作品牌建設融合到企業經驗發展中，創新企業發展理念和績效評估模式。逐步構建起一個上下聯動、左右協同、點面結合、整體推進的宣傳網絡，使宣傳思想工作品牌創建更好的深入公司各項工作之中，發揮更大作用和效應。

（三）重視公益宣傳，強化社會責任

公益宣傳不同于其他傳播行為，當公益信息被更多人感知時往往更能有效實現其傳播價值。通過有效的公益宣傳，能夠進一步助力企業宣傳思想工作品牌塑造，擴大企業知名度和美譽度。

良好形象是建立品牌的關鍵，同時，促進社會進步也是國有企業不可推卸的社會責任。要利用好國有企業的資源和優勢，通過公益活動、商業贊助、大型公關活動等形式更好地展示企業形象，生動講好本企業在落實國家重大戰略、推進改革發展、傳承紅色基因、塑造企業品牌、履行社會責任等各個方面的突出成績，以及廣大黨員干部職工全力投身改革建設、在平凡崗位上創造非凡業績的奮斗故事，強化社會責任，弘揚正能量、唱響主旋律。

做好國有企業宣傳思想工作品牌創建，要結合當下本企業宣傳思想工作實際，拓展思路，創新方式，不斷打造內容豐富、渠道多元、科學長效的品牌創建模式，推進宣傳思想工作品牌創建的制度化、標準化和規范化，使之得到黨員干部職工的認同和廣泛參與，實現宣傳思想工作品牌創建效率和水平的全面提升。