國潮文化在傳統包裝設計中的創新研究

摘 要：隨著我國經濟的發展，國人對傳統文化認同感也日趨增強，國潮文化已成為人們日漸關注的焦點。而將國潮設計風格應用到傳統包裝設計當中，能夠使許多新型品牌煥發生機，增加其市場競爭能力。但當前將國潮文化與傳統包裝設計相結合還存在諸多問題，通過分析我國傳統包裝設計中融入國潮文化現狀，本文對包裝設計當中融合傳統藝術形式配色方面以及包裝設計手法和市場需求方面進行了創新研究，為促進傳統品牌能夠適應瞬息萬變的市場需求提出了改進策略。

關鍵詞：國潮文化;傳統包裝設計;創新研究

近年來，國家對國貨品牌政策扶持使得國貨品牌取得了令人驚喜的成績，也由此引發了國潮風格，由此成為國貨品牌發展的風向標。從2018年2月，李寧“悟道”主題橫空出世，打破了人們對國貨服裝品牌固有的印象，其取得的巨大成功也引發了國貨品牌思考和國外媒體的廣泛關注，越來越多的國貨品牌通過改造升級，利用國際化、年輕化的形式，借鑒李寧品牌的成功經驗，帶給消費者全新的購物體驗，也為國內各品牌創造了一條發展之路。但是隨著改革開放的實行，越來越多國際品牌涌入到中國消費市場，我國大量國內新興品牌蓬勃發展，也使得部分傳統文化品牌發展舉步維艱。國內傳統品牌受到國內新生品牌與國外品牌強烈沖擊，其競爭力被削弱，加之品牌管理體制觀念落后，勢必在激烈的市場競爭中處于不利地位。在生產力日益發展的今天，我國傳統文化品牌應借鑒其他品牌成功經驗，積極將國潮文化融入到品牌包裝設計當中，創新設計手法，提升品牌價值和品牌競爭能力，促進我國傳統品牌蓬勃發展。

一、傳統包裝設計中融入國潮文化現狀分析

1.設計觀念問題

傳統品牌包裝設計風格普遍比較保守，大部分傳統品牌包裝都存在品牌形象老化問題，無論是在產品包裝、構圖配色上均保持著原有的形象，這雖然能夠體現傳統品牌的歷史性，給消費者帶來懷舊感，但其老化的設計在同類商品中缺乏新鮮感，不能為消費者帶來良好的購物體驗，滿足消費者視覺要求，這也使得傳統品牌難以在激烈的市場中生存發展

2.設計表現問題

在老字號品牌當中，包裝普遍存在同質化現象，這是由于老字號企業忽視自身文化內涵建設的體現。企業缺乏文化內涵，直接導致了包裝設計中使用圖案單一、缺乏個性化;在圖案設計當中，由于對企業文化內涵認識不足，會出現包裝設計與企業文化內涵不符的元素圖案，不同品牌之間還容易選用相類似的元素現象。而企業文化內涵屬于企業競爭核心，包裝缺乏個性，就會缺乏對企業文化內涵的表達，無法在市場競爭中脫穎而出。

3.品牌形象傳播手段相對落后

老字號品牌由于多年的歷史沉淀，形成了自己特有的文企業文化以及自身文化形態，為品牌帶來了一定聲譽，但這也束縛了老字號品牌創新設計，由于不敢輕易對品牌設計做出改變，過度忠于自己原有傳統思維，這種落后的思維模式嚴重阻礙了老字號品牌的發展。在品牌形象傳播時，老字號品牌仍然依靠傳統的口碑建立聲譽，大部分老字號品牌傳播方式遠遠落后于社會發展腳步。老字號品牌依舊遵循著口碑宣傳不利于品牌的后續發展創新。

二、國潮文化在傳統包裝設計中的創新策略

1.融合傳統藝術形式進行包裝設計

在品牌包裝設計應用過程中，老字號品牌可結合不同藝術表現形式，如書法、剪紙、美術、刺繡等具有顯著中華文化特色的藝術形式，將其應用到傳統包裝設計當中，與現代美術技術相互結合，體現中國文傳統文化的內涵同時還能夠確保產品包裝設計體現現代審美。還可將宮廷畫藝術、壁畫藝術、以及山水畫藝術等方面應用在產品包裝上，通過結合產品的地域性特點展現地方性文化，使產品的整體性特征方面具有突出的藝術表現特征。

2.配色方面加以創新應用

隨著時代的更迭，中國傳統文化在色彩應用當中，主題色調也存在一定差異性，共性基本為強調色彩之間協調性與反轉性，例如太極八卦圖。老字號品牌在后續要想發展創新，設計時應根據文化形式的不同，在色彩的應用方式與組合方式方面，應采用多種樣式進行搭配。在產品包裝設計時，應與現代產品包裝、色彩搭配方案、圖形設計相關聯，也應根據產品分類與消費者審美觀念進行聯想設計，使線條走向與色彩之間搭配，能夠營造出一種律動感，使視覺傳播上能夠較好突出產品特色，有助于打開消費市場，拓展消費人群。

3.傳統文化與包裝設計手法相融合

中國傳統文化應用到傳統包裝設計中應注重文化的藝術手法，例如繪畫手法、雕刻手法、手工工藝、藝術品塑造手法等表現形式的可行性與適用性，在現代飾品的產品及其包裝設計當中，可利用傳統文化藝術中的藝術手法，通過配色紋路及其藝術表現形式等方面進行創新，使產品更具備中國文化傳統特點的同時，也更具備現代工藝特點，在融入國潮文化的同時可通過印刷工藝、刺繡手工等形式，對產品包裝進行創新設計，從而傳達現代化的藝術形象與視覺效果。

4.應結合市場需求進行改良

國潮文化的運用也應注重文化元素的引入及設計形式創新，從當前產品包裝設計以及整個市場上來看，國內的產品包裝設計工作還具有一定滯后性品牌單一化、設計包裝缺乏新穎以及文化元素缺乏合理導入。這些因素都是到當前消費市場上的消費者審美出現疲勞趨勢，基于其現狀來看產品包裝更需要面向市場進行調查研究，通過分析改造實現預期的銷售目的。在品牌設計時，應注重文化與產品市場定位一致性，在此程度上塑造適合現代社會群體的包裝形象品牌形象，可通過漫畫表現技巧的方式重塑歷史人物，賦予產品不同的文化底蘊與形象定位。

三、結語

通過傳統文化設計中融入國潮文化來改良我國產品包裝工藝的發展研究、總結、手法創新，我國傳統包裝設計應緊跟時代潮流，設計出符合市場消費情況的創新型品牌形象，從而提高傳統品牌的影響力競爭力。

參考文獻：

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作者簡介：

陳靜（1982-），女，漢族，河北石家莊人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。