農村電商扶貧對脫貧的持續性探討

摘 要：電商扶貧是農村精準扶貧中的重要內容，對構建電子商務產業鏈、改變農村經濟發展方式具有至關重要的作用。隨著網絡信息技術的高速發展，電商扶貧成為當前農村扶貧經濟改革的重要途徑。因此，有必要對農村電商扶貧對脫貧的持續性展開分析探究，促進我國農村電商扶貧發展。基于此，本文分析了農村電子商務的作用和可供我國農村電商選擇的發展模式，并探究了農村電商發展的有效對策。

關鍵詞：農村;電商扶貧;持續性;電子商務作用;電子商務種類

本文索引：朱靚.<標題>[J].商展經濟，2021（24）：-132.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.42

電商扶貧是精準扶貧的重要內容，電商發展為我國農村貧困地區農產品銷售拓寬了途徑，提高了農產品的品牌效應，電商扶貧方式已經退出，在社會與網絡環境中引起了巨大反響，廣大網友會以幫助貧困農民脫貧的心態購買農產品，取得的效果十分顯著。但是，由于品牌效應、消費者售后維護等方面影響，各種水平的貧困戶都以電商平臺的方式銷售農產品。加之，貧困地區的電商人才十分匱乏，諸多問題都難以保證電商扶貧脫貧的持續。因此，有必要探究如何保持農村電商扶貧對脫貧的持續性。

1 農村電子商務的作用

電子平臺成為人們當前購物的首選方式，在推動農村經濟發展過程中，能夠起到意想不到的作用與效果。以電商模式開展農村地區扶貧工作，能夠為困難農戶帶來切實的收益，并且能夠讓更多到城市務工的人員回到家鄉，能夠改善農村發展現狀。第一，電商扶貧能夠從根本上解決農村貧困問題，幫助困難地區實現脫貧，傳統模式盡管能夠取得一定的扶貧效果，但難以保持脫貧的持續性，造成這樣結果的根本原因是農戶在脫貧的過程中缺乏主動性，而電商扶貧則完全不同，電商扶貧以農戶為核心，需要自身努力實現脫貧致富。第二，能夠幫助農產品銷售拓寬市場，在電商平臺銷售農村品，為廣大農戶提供了更加廣闊的銷售空間，在銷售農產品的同時，能夠吸引全國各地的采購商[1]。

2 可供我國農村電商選擇的發展模式

（1）A2A：此種模式應用較早，貿易關系雙方是代理商與代理商之間，整個交易過程以代理商服務為載體，主要由平臺企業、信息員、銷售商和采購商參與其中。較為典型的是泉州藍天模式，在此模式下，藍天公司在整個供應鏈中處于核心位置，負責整個電子商務平臺的建立與運營操作，直接影響到整個供應鏈的運行效率。代理人負責發布交易信息，在中間位置促進交易進行，農產品商人或者農資商人扮演代理人，在上游銷售商與下游采購商之間起到銜接作用，提供中間服務。通常情況下銷售商是農村小型企業，負責與農戶及合作社等農業生產主體進行對接，負責統一收購農產品。采購商是下游超市或批發市場等，面對對象是終端消費者或者在下一層的終端銷售。

（2）A2C：此種模式是代理人與消費者直接對接的一種模式，省去了中間交易環節，有利于提高交易效率。市場中可供選擇的涉農產品網絡經銷商數量非常多，這些經銷商在電商平臺開設網店，將農戶或農業合作社的農副產品收購回來，成為A2C模式中的代理人。福建省安溪縣有很多茶葉經銷商都是此種模式的電商，此地盛產高品質的鐵觀音茶葉，在代理人的運作下將茶葉銷售到全國各地，在提高當地茶農收入的同時，樹立了福建茶葉品牌。此種模式與A2A相比，省去了下游信息員的貿易環節，有效提高了整個貿易體系的運行效率[2]。

（3）C2C：此種電商模式是個人賣家與個人買家之間直接在平臺上進行交易的模式，適合農村地區零散形式的農村創業者，但難以形成規模化經營。江蘇雎寧是此種模式的典型代表，當地農民以自發形式開設網店，在網絡上銷售各種各樣的拼裝家具，不僅擴大的家具的銷售量，還對當地相關產業發展起到了積極推動作用。此種模式適符合新時期市場發展趨勢，在創業活動如火如荼開展的過程中，對農村電商發展也起到了積極影響。我國農村地區有無限的潛力與創造力，對農村電商發展起到了積極推動作用，極大程度地帶動了農村地區的經濟發展。

以上三種模式是當期我國農村電商發展最具代表性的模式，隨著電商的不斷發展與創新，將會涌現更多電商模式可供農村地區經濟發展選擇。但共同點在于以農村地區產業特色為載體，充分發揮出農村地區自身的優勢與特點，在電商平臺的輔助下，對市場進行延伸與拓展，逐漸形成規模化經營，有利于帶動農村創業活動發展，為廣大農民提高經濟收入[3]。

3 農村電商扶貧實現脫貧持續性的有效對策

3.1 樹立品牌戰略

在當今快節奏的數據時代背景下，貧困地區農產品銷售要占據市場發展先機，擴大市場占有份額，搶先注冊特色農產品商標，建立獨有的品牌文化與農產品產業鏈。第一，要將農產品生產者與市場整合起來，建立統一的管理模式與生產模式，盡量降低農產品分散產銷的風險，要讓專人負責管理及銷售工作。要對社會資源進行進一步整合，對貧困地區的農產品進行價格分類。以不同的品牌包裝宣傳農產品，形成有差異化的品牌定位。通過制定品牌戰略能夠擁有固定的消費群體，提高顧客的產品忠誠度，從而保證電商扶貧對脫貧的持續性。如此一來，農村電商扶貧的農村品能夠為消費者留下深刻的印象，符合當前的發展趨勢。第二，要建立完整的產業鏈，對電商扶貧進行進一步的統籌規劃，為消費者與生產者之間構建溝通渠道，為商品售后提供保障，避免產生不必要的糾紛與矛盾，可以通過第三方平臺解決售后問題。完整的農產品產業鏈能夠保證農產品的質量與供給量，確保產品的規格與標準，有助于實現農村脫貧持續性[4]。

3.2 完善各項基礎設施建設

構建各項基礎設施能夠有效支持農村電商扶貧發展，網絡設施是電商平臺發展的重要基礎，物流是實現電商貿易的有效途徑，在建設基礎設施的過程中，要將工作重點放在網絡信息建設與交通設施建設方面，為農村經濟發展提供必要的基礎，為農村營造良好的電商發展環境。第一，要在貧困地區建立基站與網絡線路，盡快實現電商信息流通，將寬帶引入農村，各通信企業要為村民優惠上網費用。政府方面要合理進行資源配置，協調好貧困地區發展問題，通過網上直播帶貨、網絡購物平臺及政府宣傳的方式，對貧困地區的特色農產品進行網上宣傳與幫扶工作，在網絡信息的支持下，最大限度地提高特色農產品的品牌價值，對傳統的產業機構進行調整，促進農村經濟新發展，建設互聯網技術支持下電商扶持特色區域。第二，為了進一步促進電商扶貧發展，要對農村電商的基礎配套設施進行不斷完善，建立物理鏈、供應鏈、售后服務中心等，修建公路鐵路，解決農產品運輸困難、農產品不易保存的問題。在政府財政支持與當地企業的幫扶，盡快完善農村基礎設施建設，減輕農民的銷售成本，保證產銷平衡，實現電商扶貧對脫貧的持續影響，帶動更多的貧困戶能夠加入到農產品生產中[5]。

3.3 集群化發展

集群化發展是指個體農戶與其分工合作的經營機構通過網絡關系密切聯系在一起的經濟組織形式，此種形式處于市場與等級制之間，在推動農村經濟增長過程中發揮了重要的作用，是促進農村電商經濟發展的有效途徑，有利于提高區域農產品競爭力。從當前我國農業經濟發展情況來看，存在規模小、生產地分散、產業化程度低的現象，對農村電商經濟發展起到一定的阻礙限制。集群發展模式的外部經濟性相對較高，主要表現在由于區域范圍內農村電商經濟法發展而導致的收割集體化，物流運輸集中化管理，降低了提高區域經濟的成本。外部經濟性在為新的農村電商個體提供發展條件的同時，還為農產品種類創新發展提供了便利條件，對農村電商經濟發展起到積極推動作用。集群化發展進一步提高了農戶的合作意識，有利于推動農戶之間進行溝通交流，在技術與經驗方面互幫互助，有利于市場規范化管理。在集群化發展模式下，進一步促進了農戶與電子商務產業鏈分工廠商的合作，深化分工發展，降低了小廠商之間的交易費用，對產業鏈整體成長起到了有效的帶動作用，提高了農村電商經濟自身的實力。此外，政府部門在農村電商經濟發展過程中也要提供有力的政策支持，維護良好的集群秩序，確保集群化模式穩健運行[6]。

3.4 建設農產品物流體系

物流與電子商務發展有密不可分的關系，電子商務物流不單純涵蓋物品的流動，也是對產品包裝的自動化，能夠進一步提升運輸管理的智能水平。當前已經形成了眾多具有地域特色的電商運營模式。以廣西荔浦縣為例，與眾多物流工作建立了合作關系，將當地享負盛名的芋頭等產品以產地直銷的方式銷往全國各地，在提高當地農民經濟收入的同時，還為當地農民創造了很多的就業機會，為當地經濟發展起到了積極推動作用。在我國當前農村電商經濟發展過程中，物流水平是一項制約性因素，農產品物流有自身特殊的要求，與其他產業物流方式存在較大差異。農產品運輸在物流運輸過程中需要更大的儲存空間，對貯藏條件也更加嚴苛，不宜長時間保存。近年來，新興的冷鏈物流運輸就是針對食品貯藏、運輸、銷售直達消費者的整個過程中都保證農產品處于低溫環境下，不僅能夠保證食品的新鮮品質，還能有效降低食品在運輸過程中的損耗。但此種運輸方式對物流基礎設施要求較高，運輸成本也相對高一些，農村電子商務目前難以在短時間內形成更加成熟的運輸方式與管理手段，農村地區要根據自身的產業特色與物流條件，盡量在保證產品質量的同時降低運輸成本，為農村電商經濟發展奠定良好基礎[7]。

3.5 提高人才培養力度

貧困地區的人才儲備情況不盡如人意，貧困地區對人才的需求種類較多，需要電子商務人才、農產品種植技術人才、要將電子商務人才與專業技術人才結合在一起，從而提高農村電商貧困戶的專業能力與農產品的品質。第一，可以開展電商培訓課程，向貧困地區的貧困戶普及電子商務知識，培養其具備一定的電子商務基礎知識，然后再對表現優異的農戶加大培訓力度，激發其參與電商平臺的積極性，提高其綜合素養。第二，要制定能夠吸引人才的制度，鼓勵大學生參與到農村電商扶貧項目中，在此過程中政府要發揮出自身的引導作用，頒布相關政策，為大學生提供生活與創業補助。與此同時，利用互聯網技術構建高校與貧困地區一對一幫扶體系，為農村電商扶貧提供技術支持與電商專業知識普及，促進農村電商扶貧持續發展[8]。

4 結語

綜上所述，在互聯網高速發展的背景下，電子商務前景一片光明，農村電商扶貧具有無限的潛力。為解決貧困地區扶貧問題，有必要將電商扶貧與脫貧持續性結合在一起。在此過程中，需要建立農產品品牌，完善農村基礎設置建設，培養農村電商人才，為農村電商發展起到積極推動作用，實現電商扶貧對脫貧持續性的保證，提高貧困地區生活質量。

參考文獻

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作者簡介：朱靚（1981-），女，湖北武漢人，本科，講師，武昌工學院經濟與管理學院學工辦主任，研究方向：學生思想政治教育和大學就業創業、大學生心理健康等。