家電行業的“黑色幽默”：可敬、可愛、可惜

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1.家庭生活變遷的記錄者

在我們的家庭生活中，找到一件承載起我們國家40 多年發展記憶的物件，彩電當之無愧。彩電在我國產業發展中具有獨一無二的價值，見證黑電產業，從無到有，從弱到強，從中國市場走向國際市場，成為目前我國在全球市場少有具有國際影響力的產業。

簡單來看，我國彩電行業走過了四個大的發展階段。1958年，我國在天津建立第一條黑白電視機生產線，直到上世紀70 代中期進入彩電領域，到90年代，完成彩電工業的基礎設施建設。隨后的十年，到千禧年，我國基本形成彩電工業體系，實現了規模化制造，國產化程度明顯提高，達到了95%以上。這個階段最大的成績，我們彩電行業實現獨立的電視機芯的研發，建立起全產業鏈。

進入新世紀以后，全球彩電行業迎來一次大的技術變革，數字技術引導彩電行業發展。在新世紀的第一個十年，我國彩電行業進入到第三個發展階段，產品結構更加豐富，出現了等離子、液晶電視、平板電視、背投電視等。

自2011 年后，截止現在，我國彩電產業正處在第四大發展階段。智能化、網絡化、5G 成為這個階段家電產業的關鍵詞。借助第四次工業革命的大潮，消費電子產業升級的機會，在大數據、云計算、人工智能、虛擬現實加持下，彩電行業正進入到智慧時代。

千禧年之前，中國人約定俗成的活動，大年三十，全家人圍在一起看央視春晚，此時此刻，彩電最為輝煌的一幕。千禧年之后，尤其是近十年，電腦、智能手機的普及，彩電幾乎淪落成擺設，唱衰的聲音不絕于耳。經過短暫的低潮后，彩電以全新的形象出發，從被動、單一參與大眾生活，升級成深度融入，與消費者互動的智慧產品，讓人們重新認識彩電的意義，彩電賦予人們豐富、夢幻般的家庭生活。

2.做技術的忠實朋友

彩電行業在我國的產業變革發展、經濟繁榮中，承載著一個重要歷史使命，用技術紀錄一個產業的進步，見證了中國百姓的家庭消費每一次升級，用實踐證明了技術是第一生產力。要理解中國彩電行業發展，彩電競爭格局，最好的切入點是技術。

我們最早對電視機的記憶，是一個“大屁股”樣子，電視樣子的笨重，缺乏設計感，擺在客廳里，也不算好看的裝飾品。這背后是晶體管占地方，造成“大屁股”的出現，而且晶體管造成電視的圖像模糊，伴有閃爍、跳動的現象出現，許多80 后、70后對這個印象深刻。

2005 年被稱為中國彩電行業“平板年”，平板電視進入普及的時代，“大屁股”電視開始退出歷史舞臺。平板電視以液晶、等離子為代表，特征是屏幕分辨率顯著升級，拋去沉重的外觀，大幅度的瘦身，在技術更最鮮明的是可連接互聯網，將應用軟件接入到電視中，為消費者提供個性化配置。如果說“大屁股”電視是傳統電視，平板電視則是互聯網電視。

2013 年被稱為互聯網電視元年，有內容、系統和硬件三重驅動，水到渠成的結果。先是在2011 年，以TCL、海信、創維等傳統彩電巨頭推出量產互聯網電視，然而這僅是硬件成熟，從內容、系統到消費者認知上還不夠成熟。2013 年，來自于互聯網的樂視、小米殺入，從內容豐富性，殺手級價格，大屏幕高配置，互聯網營銷，將互聯網電視帶向了成熟，智能電視時代到來。

截止到目前，互聯網電視經過7 年的發展，在面板技術、人工智能、5G 技術、物聯網助推下，電視行業新一輪革命撲面而來，智能電視升級為智慧電視。代表就是2019 年華為、TCL 推出“智慧屏”，重新定義電視，讓電視成為智慧家庭的核心入口。

電視行業一直被唱衰，2019 年華為殺入電視行業，給電視行業打了一個強心針，讓我們對電視行業有了新的期待。在這之前，小米的進入，已逐漸改觀了外界對電視的看法。在剛過去的10 月，OPPO 殺入電視行業。由于技術的加碼升級，電視重新被定義，電視在家居生活的角色有了根本性的變化，不僅僅是娛樂，還關系到健康、教育、辦公等。毫無疑問，彩電將重回昔日在我們生活中無可替代的位置，贏回它失去的榮耀。

3.老兵、新兵、劫匪的好戲

一個有生命力的行業，能孕育出偉大的企業；一個行業的長久繁榮，離不開卓越企業的舍身投入。彩電行業在中國社會發展中獨特貢獻，在于吸引一批又一批的企業激情投入，從而帶動整個彩電行業的技術升級，讓這塊看似處于邊緣的“地盤”，從未銷聲匿跡，戰火連綿，“你方唱罷我登場”的好戲一出又一出。

粗略的看，彩電行業就是一塊大屏的生意，在如今中國家電企業形成三方勢力——老兵、新兵、劫匪。TCL、海信、創維、長虹等老兵，他們是中國彩電行業的功臣，讓彩電走入每一個中國家庭，讓中國家電品牌在世界上有一席之地。

熊貓、金星、牡丹、飛躍等，這些幾乎我們都不曾聽過的彩電品牌，是中國家電行業最早的彩電企業，或者死于體制，技術，競爭，早早的退出了市場。之后的很長一段時間“戰國七雄”：創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾和廈華；到今天，老兵們僅剩四大玩家：海信、TCL、長虹、創維。這其中，TCL、海信又是最健壯的老兵。

海信、TCL 的引領性在于兩者在國內外市場具有領先優勢。中怡康、奧緯兩大數據機構統計，海信在國內電視零售量和零售額上，雙指標連續穩坐15 年。在65 寸以上大屏市場，海信已超越索尼、三星成為中國大屏電視市場第一品牌。在全球4K 電視市場與曲面電視市場的出貨量均全球排名第三。

2019 年，海信推出“三駕馬車”戰略：激光電視、OLED 和ULED，這三大技術正是未來全球彩電業的未來，目的很明顯，成為全球彩電市場的新霸主。海信通過不斷升級引領彩電技術的升級，讓彩電產品改頭換面，通過大數據平臺，智能平臺，搶占消費者整個家庭場景，讓彩電扮演家電場景中的連接者，滿足用戶的個性化需求。

作為海信在中國市場最大競爭對手的TCL，2019 年全球電視銷量達3200 萬臺，位居世界第二，TCL 在美國的銷量還一舉超越了三星，成為美國最暢銷的電視品牌。目前，TCL 海外市場銷量已經占其全年總銷量的6 成以上，且同比增長是國內市場增幅的2 倍以上。TCL 彩電已經牢牢站穩全球三強，當之無愧成為中國彩電業國際化最出色的品牌。

TCL 的殺手锏，國內唯一一家擁有屏幕工廠的廠商——華星光電。在收購蘇州三星8.5 代線之后，華星光電已居全球電視面板出貨量第二，顯示面板從LCD（液晶）、AMOLED 到Mini/Micro LED，覆蓋從5 英寸到130 英寸。TCL 依托華星光電，在未來5 年，以TV（電視）面板為主向全技術、全產品、全場景進行戰略轉型。打印式、卷軸式OLED 成為TCL 留給我們對未來電視的想象力。

當海信、TCL 這些老兵在國際市場勇往之前時，想不到的是后院起火。小米、華為、OPPO 等新兵，在手機行業已取得巨大成功后，通過掌握的技術、用戶、生態鏈的優勢，以顛覆者的姿態殺入彩電行業。在他們眼中，彩電并不屬于家電，應該算是手機屏幕的Plus 版，流行的說法叫“智慧屏”。

小米的出現，是過去十年中國彩電行業最大的禮物，也是彩電業老兵們最大的“夢魘”。截止到2020 年上半年，小米彩電連續6 個季度，穩居國內市場第一，高增長勢力讓每個彩電行業的老兵們悍然。小米的腳步遠不與此，跳出低端價格競爭，借“大師”系列搶占高端，甚至全球首發了第一款商用OLED 透明電視。

小米彩電在短短幾年內取得成績超過家電老兵們幾十年的成績。小米的互聯網思維打法，將彩電行業的制造業思維幾乎打入了深淵，從分析用戶需求，產品的交付到功能創新的迭代等，超越傳統彩電行業游戲規則。小米的互聯網基因造成了傳統家電行業片面的學習小米都是不成功的，僅用單一的純粹數字成績，衡量老兵與新兵的強弱也是不合適的。

距2019 年華為推出“智慧屏”，還不到1 年半，簡單的看好或唱衰都不負責任。2020 年7 月，華為和工信部標準化研究院聯合發布了《2020智慧屏白皮書》指明，“智慧屏”繼傳統電視、互聯網電視之后的電視3.0 時代。現在，我們不能確定誰會成為智慧屏的霸主，但可以確定一個新的電視時代到來。

顯然華為是以顛覆者的姿態闖入電視領域，這讓我們想起曾經同樣以顛覆者姿態的樂視、暴風等劫匪。他們讓整個傳統家電行業風聲鶴唳，改寫整個家電行業的產業鏈，以高配置、低價格，讓消費者第一次享受到物美價廉的互聯網電視生活。樂視、暴風，對于傳統電視企業是“打劫者”角色，對于中國消費者何嘗不是“俠客”。

可惜的是他們的“后臺”不強，缺乏足夠的資本保障穩健的持續投入，沒有做好從互聯網業到制造業轉戰的準備，集團困境的拖累造成彩電業務被遺棄。然而不能否認，他們在中國彩電發展史上，有著不可替代的作用。堪稱中國互聯網家電的先烈，中國傳統家電到互聯網家電過渡的第一批探險者。

老兵們是可敬的，新兵們是可愛的，劫匪們是可惜的。老兵們仍在開疆擴土，中國彩電行業的頂梁柱。新兵們保持高速增長，代表中國彩電行業的未來。劫匪們雖然看似曇花一現，但時刻讓老兵、新兵保持警惕。今天的中國彩電業正是有了這樣的格局，讓我們看到不忘初心的珍貴，讓我們對未來充滿了期待。

4.彩電行業的饑渴者

彩電行業的捧殺質疑，爾虞我詐，紛紛擾擾一刻沒有歇停過。原有的彩電行業還有規律可循，還能以價格戰、規模戰打下一片江山。今天，華為、OPPO 涌入，彩電行業開始進入“失控”的狀態，彩電的角色變得更加模糊，行業競爭邊界被打破，給了我們重新認識彩電行業的機會，像一個饑渴者重新認識、學習、理解彩電。

新冠疫情期間，激光電視的線上零售暴增930%。新冠疫情給出人們更多時間看電視，激光電視的護眼功能受到家長們的喜愛。我們首先要認識到彩電在大眾生活中的地位，本質上沒有變化。真正理解彩電在我們生活中的角色，才會讓大眾再次“寵愛”電視。原有的彩電是家庭中孤立的角色，今天的彩電扮演家庭娛樂生活的中樞，與手機、PC、平板電腦、智能音箱等打通，創造出互動、體驗、游戲為一體的美好享受。

電視的外觀經歷從大屁股、平板到激光，未來出現卷軸式，甚至乃至不需要屏幕的“云電視”。這背后一系列的變化取決于彩電技術的迭代升級。我們對電視的判斷脫離不了對彩電技術的認知，尤其在當下，正是8K、5G、AI、IOT 技術的逐步成熟，彩電呈現的視覺、聽覺、觸覺都將超出人們的想象力，從而造成其應用更加廣泛，融入的場景也更加自然，重新定義人與彩電的關系，從娛樂、辦公到家庭看護都離不開彩電。

正是彩電在生活中的角色轉變，彩電技術的持續升級，造成彩電行業競爭格局發生天翻地覆的變化。中國彩電家電企業形成兩大戰場，國內與國際區域爭奪，家電與IT 行業跨界爭奪。第一戰場的競爭局面相對明朗，第二戰場的戰火硝煙愈演愈熱。尤其是小米、華為到底在未來家電行業扮演何種角色，甚至打不死的樂視彩電仍在虎視眈眈，這就讓未來彩電行業的競爭版圖充滿了不小的變數。

理解彩電在百姓生活中真正價值，我們才會更好享受幸福的時光。準確判斷彩電的技術走向，才能讓我們對彩電產業發展充滿了希望。看清彩電行業的競爭版圖，保持中國彩電行業在全球的活力，推動整個消費類電子走向大一統。彩電行業一直在給消費者開著“黑色幽默”，多少次彼此都要“散了”，實際上，彼此間的關系更加親密了。