推動文旅產業高質量發展

臨安區

作為中國生態旅游最早的倡導地和鄉村旅游先行地之一，臨安有著全國生態文明建設示范區、國家生態城市、中國優秀旅游城市、中國森林城市等諸多城市殊榮。境內高山、瀑布、峽谷、溶洞、溫泉、滑雪等特色旅游資源齊全，共有35個景區景點，17個3A級景區村莊，是長三角游客首選的旅游目的地。

近年來，臨安在全域旅游、生態旅游上謀篇布局，東中西三大旅游板塊差異化、特色化發展格局初步形成。但是，與文旅發達地區相比，與不斷提高的市場需求相比，與打造戰略性、支柱性、主導性產業的目標要求相比，還存在“品牌弱化、產品老化、服務碎片化”“缺人氣、缺保障、缺人才”等問題。

當前和今后一段時期，臨安要依托自身生態、文化、資源、區位優勢，順應文旅消費升級新趨勢，以打造杭黃世界級黃金旅游廊道的節點中心城市為目標，著力打響“三張牌”、實施“五行動”，推動文旅產業迭代升級，打造現象級文化旅游目的地。

打響“三張牌”，

推動文旅產業迭代升級

推動臨安文旅產業高質量發展，必須系統謀劃，激活臨安的存量優勢，打造新的增量優勢。

——打響“錢王文化”牌，打造吳越國文化體驗地。

充分挖掘吳越國和錢王文化獨特性、唯一性，借鑒上海城隍廟、南京夫子廟、成都寬窄巷等文化休閑街區做法，通過“建設、做景、造節、文創”等整合手段，打造具有臨安標識性的城市文旅產品金名片。

做深做透遺址公園。進一步賦予吳越國王陵遺址公園旅游屬性和文創內容，提升旅游觀賞度和文化消費度。持續深化“一軸兩區”建設，打通“遺址公園-展覽館-衣錦城址-吳越塔山路風情街-博物館-功臣山”吳越國文旅帶。同時，以影視基地標準規劃建設還原吳越國時期建筑，以及錢王衣錦還鄉等經典場景，打造遺址公園夜間旅游產品。

著重講好錢王故事。謀劃舉辦吳越國錢王文化旅游節，以《吳越歸宗》電視劇拍攝為契機，通過“吳越風”大型沉浸式文藝展演、精品文旅線路打造、“錢王家宴”美食推廣、系列文創產品開發等舉措，形成“一個節、一臺戲、一桌宴、一條線、一份禮、一部劇”的文旅融合品牌。

極力促成“雙核”聯動。通過建設主題街區、主題度假酒店、城市運動公園和生活配套等設施，打造集“餐飲住宿、親子體驗、戶外運動”于一體的主題公園，與吳越國王陵考古遺址公園聯動輝映，形成文旅人氣爆款“雙核”，著力構建國內領先的文旅融合發展新地標。

——打響“山水運動”牌，打造大都市健身首選地。

立足臨安環境和生態優勢，自東向西漸進式布局休閑運動類為主體的旅游產品體系，形成以東部青山湖“城市休閑健身”圈、中部天目山“森林有氧健身”圈、西部清涼峰“山地戶外健身”圈、城南亞運“賽事競技健身”館為核心的“三圈一館”健身房體系，打造長三角都市圈具有首位度的大都市健身房和現象級國際山地旅游目的地。

念好“山字經”。以天目山名山公園建設為契機，整合聯動東西南中天目山以及太湖源、紅葉指南、天目月鄉、耕織園、太陽公社等節點，打造天目生態旅游環線，持續放大天目山“名山效應”。依托清涼峰省級山地休閑度假發展試點，推進大明山景區提升改造和清涼峰山地公園建設。以清涼峰區域為核心，豐富登山攀巖、峽谷穿越、叢林穿越、自駕露營、戶外娛樂等多元化戶外探險產品，引進山地運動龍頭企業等專業山地運動資源，打造清涼峰全國頂級的山地運動公園。

唱好“水調歌”。加快青山湖水上運動中心、垂釣中心建設，運營皮劃艇、水上摩托、運動帆船、海洋舟等項目，承辦全國摩托艇錦標賽，爭創全國水上國民休閑運動中心。借助西徑山、玲瓏山等環繞主城區的山地景區，打造城區國家步道體系，形成城市休閑“山水賽場”的格局。

辦好“系列賽”。充分利用大明山、青山湖、天目七尖、龍門攀巖等戶外資源，發展戶外體育賽事，舉辦攀巖、徒步七尖、青山湖環湖毅行，打響大明山滑雪、龍門秘境攀巖、半程馬拉松等體育賽事活動。推進文體中心亞運前、后的綜合利用，積極參與申辦世錦賽、世界杯和各類分站賽、巡回賽等國際高水平賽事。

——打響“天目生態”牌，打造長三角康養目的地。

充分發揮臨安的名山、名泉、名村、名藥等方面的康養資源優勢，以“天目溫泉”“天目村落”“天目藥港”“天目名山”為載體，形成“醫藥養身，環境養心”的康養體系，打造以療休養為主業態的長三角后花園。

“一冷一熱”齊頭并進。以大明山、和尚坪區域為重點，進一步擴大滑雪運動產業規模，豐富高山滑雪、室內滑雪、夜間滑雪等多樣化滑雪產品，打造冰雪旅游勝地。以湍口鎮區域為核心，突出溫泉公共產品的打造，重點發展溫泉公園和溫泉民宿業態，形成以溫泉旅游、山水田園、民俗文化為特色的長三角最美溫泉度假小鎮。

“一村一品”集聚效應。持續打響“天目村落”品牌，以輕資產運營為抓手，升級“八線十景”，推動鄉村運營臨安模式走出浙江、走向全國。以“天目暖鍋”為核心，以“昌化刀切面”為重點，培育一批特色主題餐廳、特色小吃店，形成美食旅游效應。在天目山等重點區塊布局森林俱樂部、森林瑜伽、森林漫行基地、古道徒步健身、禪修等產品，引進營養師、森林理療師、康療機構、護理機構、理療機構等一批專業的康養資源，爭創天目山國家級森林康養基地。

“一紅一黑”互促互進。依托民族日報社舊址、新四軍歷史紀念館等紅色資源優勢，以及西天目交口少科院和古鎮、古樹、古橋、古塔、古道等特色資源，重點開發紅色研學、科技研學、文化研學產品。加快實施青山湖休閑夜游項目，通過城市客廳項目及綠道、驛站、碼頭等多元素空間的利用，布設水秀、燈光森林、水幕電影，組織策劃“青山湖水上森林節”、環青山湖夜跑節等活動，讓臨安夜游、夜市、夜宵等“三夜經濟”活起來、強起來。

實施“五行動”，

推動文旅產業高質量發展

推動臨安文旅產業高質量發展，必須統籌舉措，干好關鍵之事。

——實施串珠成鏈行動。規劃實施“天目五環風景道”圈層產品（清涼峰山地戶外南北環線、天目山禪修養生東西環線、青山湖城市休閑環線）。通過構建快進慢游的立體旅游交通網和標識系統，打造直達景區內部的新能源觀光車接駁體系，實現核心景區與周邊特色景區、景區鎮村、村落景區串聯。同時呈放射狀與周邊的西湖、安吉、德清、桐廬、淳安、寧國、績溪、歙縣實現風景道串接，形成“五環狀集聚、米字型對接”的臨安環線大格局。

——實施景區提質行動。以推進資源整合為重點，打造“從N到1”的“無邊界旅游空間”，形成以全域為1個基本單元參與區域市場競爭的臨安旅游模式。當前抓緊推動西部群眾翹首以盼解決的浙西大峽谷歷史遺留問題，進一步整合太湖源、神龍川、東天目、瑞晶洞、西徑山、八百里等景區資源，激發景區發展活力。以提升景區層級為抓手，積極推進大明山創建國家5A級景區，加快推進吳越國王陵考古遺址公園、天目山名山公園、青山湖、徽杭古道等耀眼明珠工程建設。以提升旅游配套為基礎，加快推進在建17個星級酒店項目，重點針對環青山湖配套酒店不足的現狀，按照“收購一批、改造一批、新建一批、推進一批”的思路，加快打造環青山湖酒店集群。

——實施“旅游+”融合行動。推進文旅融合，推動國石小鎮、國漫數字化景區小鎮建設，舉辦千洪桃花紙節、洪嶺饅頭節等一批非遺節慶活動，培育太湖源茶俗文化旅游節、於潛耕織故里·云上田園藝術節等“一鎮一品”節事活動。推進農旅融合，打造一批集生態觀光、農事體驗、民宿居住、休閑度假、特色餐飲供應、特色商品展示于一體的星級鄉村旅游點、田園綜合體。推進工旅融合，鼓勵龍頭企業進行透明工廠等項目建設，打造一批科技研學一站式觀光基地。

——實施立體營銷行動。加快打造“1500M別樣臨安”（山地度假休閑旅游最佳海拔高度）文旅超級IP，策劃印象深刻便于傳播的臨安文旅形象口號并大力推廣。采取全域大營銷方式，加強與央視、新華網等中央媒體合作，持續開展重點產品營銷活動。加強與申蘇浙皖等地重要城市聯動，把長三角作為臨安主攻重點客源市場，開通點對點旅游直通車。強化網絡立體營銷，在抖音、快手、小紅書以及攜程、馬蜂窩等OTA客戶端上進行全方位發力。全面嘗試帶貨直播、旅游當家人直播等新銷售模式。

——實施數字賦能行動。加快推進文旅數字化改革，推動“碼上游臨安”平臺迭代升級，深化吳越國文化數字展示館、“歡快旅游”、“跟著節氣游鄉村”等交互式、沉浸式文旅場景應用開發，構建以智慧管理、智慧服務、智慧營銷、智慧統計于一體的城市大腦智慧文旅駕駛艙，實現全區文旅態勢、文旅監管“一屏掌握”，推動臨安文旅產業從“數字”到“數智”和“數治”轉型升級。