“云旅游”視域下景德鎮彩瓷文創產品的創新路徑*

桂 睿

(景德鎮陶瓷大學科技藝術學院 江西 景德鎮 333403)

前言

2020年受新冠肺炎疫情的影響，我國社會經濟發展與人民日常生活都遇到了一定的困難和挑戰，文化旅游產業更是受到較大沖擊。在這種特殊背景下，基于云計算、移動通信、虛擬現實等技術開展的各種線上文化旅游活動成為社會熱點，其中最為火熱的就是“云旅游”。“云旅游”是文化旅游行業面對疫情時做出的主動性應對，符合疫情防控戰略需求的同時，也能滿足人民群眾的旅游消費需求。“云旅游”是對早期“互聯網+旅游”的業態升級，其呈現形式具有多樣化特征。旅游消費者可以通過短視頻、直播、電商及文旅單位等各類新媒體平臺，在“云端”進行沉浸式旅游體驗，此過程中還能進行通暢的互動以及文創產品的購買。景德鎮的博物館、旅游景點、文旅機構同樣也開展了云展覽、云市集、云講座等一系列的“云旅游”活動，既推動了景德鎮文化旅游產業經濟的發展，也為景德鎮陶瓷文化的推廣提供了新渠道。

彩瓷是景德鎮陶瓷文化中極具代表性的文化符號。經過元、明、清的不斷發展，形成了眾多的品類，其中青花瓷、古彩瓷、粉彩瓷、琺瑯彩瓷等更是享譽海內外。景德鎮彩瓷不僅種類豐富，圖案題材內容寓意多吉祥，裝飾紋樣的形式更是變化多樣，所以彩瓷元素在景德鎮的陶瓷文創設計中的應用也是十分廣泛，深受市場的青睞。而面對“云旅游”的興起下文旅產業的變革，景德鎮彩瓷文創產品所面對的消費人群、傳播展示空間、營銷媒介渠道等都有了全新的變化。在這種新業態下，景德鎮彩瓷文創產品就不能僅是簡單地重復移植到“云旅游”產業下，必然需要進行適應性的轉型和再設計工作。

1 “云旅游”視域下景德鎮彩瓷文創產品的創新動力及內因分析

1.1 大眾對精神文化的不斷追求

推動文化產業成為國民經濟支柱產業，已成為我國的重大文化戰略，大眾不僅追求文化消費的頻次，對文創產品的高質量需求更是與日俱增。景德鎮彩瓷文創產品作為陶瓷文化產業中的重要品類，也應努力加快產業調整，構筑創新模式，根據“云旅游”的新需求進行設計開發，創造出更加符合當代消費者需求的文創產品。

1.2 “云旅游”相關技術的有力支撐

早期“互聯網+旅游”產業因用戶端硬件、通信技術、軟件應用開發等多層級限制，在大眾開展的普及率并不高，文旅產業還是以傳統線下方式為主導。“云旅游”是基于大數據，依托云計算及移動互聯技術，通過各類媒介平臺，直接面向大眾的智能化、動態化、數字化的服務體系[1]。隨著云計算、大數據中心、5G通信、VR技術等成熟應用，線上文旅產業的業態優勢逐步凸顯，使得陶瓷文創產品能夠尋求更好的科技配套協作，形成優勢互補、資源互動，推動相關文創產品在“云端”的發展。

1.3 陶瓷文創產業尋求自身發展的動力

景德鎮陶瓷文創產品的研發現狀中存在一定問題，例如創新性不足，品種樣式單一，開發理念相對保守，設計層次較低等。在生產過程中，也存在一些制作不細，裝飾不精，產品缺乏吸引力等問題。而在“云旅游”業態下，消費者的選擇權會極大增加，消費渠道多樣化，橫向比對快捷便利，優異的文創產品能快速的占據市場，在產業擴容和競爭加劇的推動下，彩瓷文創產品必然需要尋求自身的變革和發展[2]。

2 “云旅游”視域下景德鎮彩瓷文創產品的創新方向

2.1 數字化的呈現與體驗

在“云旅游”視域下，產品的呈現及體驗方式必定是數字化。如何利用好云計算、大數據、VR等新技術，突破傳統線上呈現的平面化、單一化、低效化等劣勢，將景德鎮彩瓷的文化內涵和藝術底蘊更加完美地呈現，以給予消費者更好的體驗感受。如在故宮的“明清御窯瓷器——故宮博物院與景德鎮陶瓷考古新成果展”中，觀眾就能在“云端”通過VR技術，隨心所欲到達考古工地的任何角落，燒造瓷器的窯爐和散落在工地的瓷片都能一一盡收眼底。這種數字化的呈現和體驗將是景德鎮彩瓷文創產品在“云旅游”業態下將要面對的首要任務。

2.2 創意化的設計與構思

文創產品設計的核心是以需求為導向，“云旅游”新業態下，人們對于更多元的設計需求增大，富有創意的產品更容易受到人們的喜愛。臺北故宮博物院曾推出的一款印有復制康熙真跡，批注“朕知道了”的紙膠帶讓臺北故宮的文創產品聲名大噪。陶瓷文創產品大都以地區資源為基礎，因而如何根據當地文化資源特點，充分發揮創意能力，有效地突顯陶瓷特色、優化產品設計，結合時代審美特征，進行充分的互動與融合，是文化衍生品產品能否適應“云旅游”的關鍵[3]。

2.3 專業化的生產與制作

文創產品可以在“云旅游”中得到更好地推廣與呈現，但終究要通過線上轉向線下以讓消費者獲取實物。陶瓷文化產品的開發與制作要依托專業技術人員，陶瓷開發與制作流程中的專業人才就是陶瓷文化衍生品實現優質化的基礎。注重陶瓷產業從業人員的培養，使文創產品的生產與制作能保持專業化，是彩瓷文創產品能夠在“云端”實現可持續發展的最關鍵因素。

2.4 多元化的研發與傳播

“云旅游”可以有效降低相關產業的準入門檻，與此同時也加大行業內的競爭。因此，景德鎮彩瓷文創產業需要具備多元化研發與傳播的意識，通過搭建平臺、拓展渠道、樹立品牌，找準“云旅游”與彩瓷文創產品的契合區域，在云展覽、云市集、云直播等“云端”著力增強自身的產品競爭力、交流親和力和傳播輻射力，這將是彩瓷文創產品能夠在“云端”實現可持續發展的關鍵因素。

3 “云旅游”視域下景德鎮彩瓷文創產品的開發與再設計

3.1 文化內涵層面的研發

深挖主題內涵，利用好傳統民族文化和地區文化資源，打造出更符合人們當下審美需求的文創產品是目前很多文化產業設計人員需要考慮的問題之一。充分發揮“云旅游”在傳播、展示、消費聚集等層面的優勢，研究在設計中如何構建出內涵豐富，具有鮮明時代個性的彩瓷文創產品，易于“云端”傳播，能吸引“云旅游”消費人群，在市場中獲得較高的關注度以及大眾認可度。

3.2 視覺傳達層面的設計

在“云旅游”視域下，人們對彩瓷文創產品的主要認識是通過視覺層面來完成。因此，需要系統性研究衍生品如何在色彩、圖案、質地、包裝等方面進行再設計，如何根據具體的呈現方式與展示媒介來選擇合理的設計樣式，以便能充分完整地展現彩瓷文創產品的設計意圖。

3.3 感官體驗層面的改良

在陶瓷文創產品的設計中增強互動式體驗也是重要的發展趨勢之一。設計人員在研發中需要增加彩瓷文創產品在感官上的體驗，有效地運用VR、AR、在線定制等方式進行互動，豐富陶瓷文化的體驗層次，增強旅游消費者與文創產品的交互關系，讓消費者真正融入到景德鎮陶瓷文化當中，充分感受彩瓷文創產品所蘊藏的豐富內涵。

3.4 媒體展示層面的創新

在“云”時代快速發展的現狀下，新媒體時代產生了“快速化”、“識圖化”、“碎片化”的信息傳播模式。彩瓷文創產品要充分融入大眾生活，需要在云媒體展示上積極創新，勇于嘗試“云直播”、“云看展”、“云市集”等新媒體模式。在產品的設計過程中保持全局意識，考慮到在傳播渠道、營銷模式、展現途徑等方面的形式需求變化，真正將產品與“云旅游”深度融合。

4 結論

對于景德鎮彩瓷文創產品來說，“云旅游”所帶來的文化產業升級，既是需要面對的新挑戰，也是千載難逢的新機遇。包括彩瓷文創產品在內的景德鎮陶瓷文化產業應當準確把握“云旅游”的業態特色和技術優勢，借助“云旅游”效能，構建“線上旅游+線下消費”融合的新模式，讓“云端”消費者能從與陶瓷文化的互動，轉向對陶瓷文創產品的心動，最后落實到陶瓷消費上的行動，拓寬景德鎮陶瓷文化產業市場流量池，為陶瓷文化產業體系提供有效支撐。