關(guān)于推進溫嶺鞋業(yè)“十四五”時期發(fā)展的八大暢想

“十四五”時期是我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個五年，也是中國鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化融合、智能制造的極為重要的轉(zhuǎn)折時期，謀劃好溫嶺鞋業(yè)“十四五”時期發(fā)展對溫嶺鞋業(yè)未來成長極為重要。面臨新時代、新階段，新矛盾、新問題、新機遇、新挑戰(zhàn)、新目標(biāo)、新任務(wù)等一系列新情況，溫嶺鞋業(yè)如何繼往開來，如何實現(xiàn)新時期的奮斗目標(biāo)？這是目前擺在溫嶺鞋業(yè)面前最迫切的問題。作為一名與溫嶺鞋業(yè)風(fēng)雨同舟近30 年的基層企業(yè)管理者，我對溫嶺市“十四五”時期鞋業(yè)發(fā)展有以下八大暢想——

■一、高質(zhì)量發(fā)展，著力強化企業(yè)服務(wù)職能

“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)。”近日，習(xí)近平總書記反復(fù)強調(diào)，謀劃“十四五”時期發(fā)展，要貫徹以人民為中心的發(fā)展思想。這也給溫嶺鞋業(yè)發(fā)展指明了方向，“堅持發(fā)展為了人民、發(fā)展成果與人民共享，努力在推動高質(zhì)量發(fā)展過程中辦好各項民生事業(yè)、補齊民生領(lǐng)域短板。”這就是“十四五”時期溫嶺鞋業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。

“一切為人民、高質(zhì)量的發(fā)展”這是一個方向問題也是一個戰(zhàn)略問題。“十四五”時期，溫嶺鞋業(yè)必須發(fā)揮主觀能動作用，強化自主研發(fā)，樹立品牌；加大宣傳力度，提升市場競爭力；搶抓機遇，推動創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級；找到高質(zhì)量發(fā)展的新增長極，將鞋業(yè)嫁接智能裝備，進入智能化、數(shù)控化的軌道……

溫嶺市鞋革業(yè)商會會長、浙江卓凌鞋業(yè)有限公司董事長盛建勇

目前，卓凌鞋業(yè)正在積極地做這些方面的探索。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，“十四五”時期，中國“銀發(fā)浪潮”滾滾，老齡化問題日益凸顯。60 周歲及以上人口占總?cè)丝诘谋壤?0%。老年人的健康是人口老齡化要思考的核心問題。為了解決老年人健康行走的問題，卓凌鞋業(yè)專注老人鞋的研發(fā)和生產(chǎn)，廣泛服務(wù)于中老年人群體，為中老年人的健康及美好生活服務(wù)。

■二、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)基地整體品質(zhì)

中國第一家股份合作制企業(yè)誕生地——溫嶺，擁有“中國鞋類出口基地”、“中國鞋業(yè)名城”、“中國童鞋之鄉(xiāng)”等“國”字號，堪稱全國最大的注塑鞋生產(chǎn)基地。鞋產(chǎn)品生產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口量在全國各縣市區(qū)中都排名第一。經(jīng)過30 多年的發(fā)展，現(xiàn)已擁有三大獨特優(yōu)勢：

一是規(guī)模優(yōu)勢。擁有鞋業(yè)企業(yè)5559 家，年產(chǎn)值300 億元，其中2000 萬以上的規(guī)模企業(yè)236 家，2018 年產(chǎn)值為300 億元，年產(chǎn)量10 億雙，被稱為“天下之履，十有其一”，從業(yè)人員22.6 萬人，

二是市場優(yōu)勢。仿皮鞋市場占有率居全國第一位，自營出口鞋企157 家，鞋類出口額為15億美元，占到全市出口總額的30 %，占到全國同類鞋產(chǎn)品出口量的50%以上，產(chǎn)品遠銷美國、日本、阿聯(lián)酋等140 多個國家和地區(qū)。

三是配套優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)鏈長，鞋材、制鞋設(shè)備、鞋模、鞋楦、鞋樣設(shè)計、物流、營銷、信息、鞋文化產(chǎn)業(yè)等配套齊全。

然而，目前的溫嶺鞋業(yè)卻陷入無序競爭、自主品牌匱乏、升級轉(zhuǎn)型滯后等困境。溫嶺鞋業(yè)依賴傳統(tǒng)制造的性質(zhì)沒變，核心競爭力并不占優(yōu)勢，粗放性的發(fā)展模式?jīng)]有徹底改變。在風(fēng)起云涌的“十四五”時期，溫嶺鞋業(yè)要高質(zhì)量的發(fā)展，必須優(yōu)勝劣汰，把溫嶺建成具有一流水準(zhǔn)的企業(yè)技術(shù)中心、產(chǎn)品檢測中心、信息化管理中心和制造基地，建成具備先進物流和購銷管理水平的全國一流鞋業(yè)鞋材交易中心，為未來的發(fā)展打好堅實基礎(chǔ)。

■三、科技賦能，激發(fā)傳統(tǒng)鞋企新活力

習(xí)總書記說：“加快科技創(chuàng)新是實現(xiàn)人民高品質(zhì)生活的需要。”“為滿足人民對美好生活的向往，必須推出更多涉及民生的科技創(chuàng)新成果。”

21 世紀(jì)，溫嶺鞋業(yè)在科技創(chuàng)新的浪潮中勇于實踐，取得了突出的成就，鞋業(yè)智造、云極鞋及智能按摩鞋風(fēng)靡市場，“閃能科技”、注射成型技術(shù)、3D 打印等前沿科技夯實溫嶺鞋業(yè)科技發(fā)展的基礎(chǔ)。溫嶺市曾出臺科技新政30 條、建成科創(chuàng)服務(wù)中心、搭建研發(fā)設(shè)計平臺、公共檢測平臺、品牌推廣平臺等公共創(chuàng)新服務(wù)平臺，有效集聚創(chuàng)新資源，精準(zhǔn)對接鞋業(yè)轉(zhuǎn)型提升需求。

毫無疑問，科技創(chuàng)新是“十四五”時期的溫嶺鞋業(yè)發(fā)展硬核，溫嶺鞋業(yè)要加大與高等院校合作力度，積極引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，支持行業(yè)企業(yè)建立不同形式的新技術(shù)、新工藝、新材料、新產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展平臺，如：晉江鞋業(yè)研發(fā)服務(wù)平臺（現(xiàn)已有許多溫嶺鞋企入駐）、校企合作研發(fā)中心、溫嶺鞋業(yè)檢測研究院引入中皮革研究院合作、高端資源就近服務(wù)等；加快技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略實施步伐,積極引導(dǎo)、鼓勵重點骨干鞋企參與國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)團體標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作,進一步提升溫嶺市鞋類標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)，提高參與標(biāo)準(zhǔn)制定企業(yè)的形象和行業(yè)地位，促進企業(yè)做強做大。

■四、弘揚工匠精神，把產(chǎn)品品質(zhì)做到極致

制鞋業(yè)作為溫嶺四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，溫嶺現(xiàn)有制鞋企業(yè)達到6000 余家，年產(chǎn)量超過13億雙，被譽為“天下之履，十有其一”。通過30 多年的市場磨礪，溫嶺鞋業(yè)越發(fā)感覺到工匠精神的重要，逐漸形成了較為領(lǐng)先的品質(zhì)意識，鞋企也從單純地追求產(chǎn)量向追求高品質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展。

改革開放初期，溫嶺鞋業(yè)剛剛發(fā)展，心浮氣躁，追求“短、平、快”（投資少、周期短、見效快）帶來的即時利益，忽略了產(chǎn)品品質(zhì)的提升，所以，溫嶺鞋被貼上了“價格低”、“禮拜鞋”、“走批次”的標(biāo)簽。如今，溫嶺鞋業(yè)已是匠心獨運，“運用之妙，存乎一心”，溫嶺鞋的品質(zhì)已經(jīng)逐步走向一流的陣營。“十四五”時期，溫嶺鞋業(yè)將會在“懷匠心、鑄匠魂、守匠情、踐匠行”4 個維度上下功夫：心存匠心，專心致志做好鞋；鑄就匠魂、一心一意發(fā)展鞋業(yè)，行之久遠；堅守匠情，富具熱愛情懷、敬畏情懷、家國情懷、擔(dān)當(dāng)情懷、卓越情懷；匠行致遠，腳踏實地專注做鞋，精益求精、追求卓越，努力把產(chǎn)品做到極致，可以想象，重塑工匠精神之后的溫嶺鞋業(yè)必將為市場提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，培育鞋業(yè)核心競爭力。

■五、鍛造品牌，暢游“雙循環(huán)”的汪洋大海

曾幾何時，在跌宕起伏、波譎云詭中國鞋業(yè)市場上很難見到溫嶺鞋業(yè)品牌的身影，大多數(shù)溫嶺鞋企以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，靠低價取勝。中國著名的鞋品牌被廣州鞋、晉江鞋、溫州鞋壟斷。為創(chuàng)造中國知名的鞋業(yè)品牌、提升產(chǎn)品的附加值，溫嶺鞋業(yè)人一直在行動中。2018 年初，溫嶺以鞋業(yè)改造提升省級試點為契機，以6 個鞋業(yè)重點鎮(zhèn)（街道）為突破口，全面啟動鞋業(yè)整治提升三年行動，通過創(chuàng)立品牌、研發(fā)創(chuàng)新、機器換人、接軌電商等一系列做法，提升價值鏈，并取得了一定的成果：喜得寶已經(jīng)在國內(nèi)多個城市開設(shè)了150多家專營店，塑造了“歐洲寶貝”這個品牌；卓凌品牌與高鐵和央視牽手，并請了不老女神趙雅芝為形象代言人，開創(chuàng)了品牌之路，為雙循環(huán)探索著積極的營銷模式；近日，在2020 年中國（溫嶺）童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，溫嶺市與華鐵傳媒簽署了意向書，啟動了以“好童鞋 溫嶺造”的溫嶺童鞋品牌冠名列車……溫嶺鞋企品牌意識的逐漸增強，為“十四五”時期全面提升價值鏈奠定了基礎(chǔ)。2020 年前八個月，新冠肺炎疫情肆虐全球，外貿(mào)訂單減少，中國提出要形成“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。溫嶺一些外貿(mào)鞋企開始眼睛向內(nèi)，積極培育自己的品牌。可以預(yù)測，“十四五”時期，溫嶺鞋業(yè)必將充分挖掘消費者的需求，走出差別化的競爭道路，直達終端；品牌定位、產(chǎn)品定位明晰，以競爭導(dǎo)向制定營銷戰(zhàn)略；實事求是大量投放廣告，聘請形象代言人，用最現(xiàn)代的營銷手段塑造品牌，構(gòu)筑起一個影響中國鞋業(yè)市場的溫嶺鞋業(yè)品牌群。

■六、完善產(chǎn)業(yè)鏈，從“提檔升級”到“優(yōu)化升級”

上世紀(jì)90 年代，溫嶺鞋業(yè)開始興起，經(jīng)過30 年的發(fā)展溫嶺鞋業(yè)擁有了一流的產(chǎn)業(yè)鏈。2020 年，溫嶺市再次發(fā)布《關(guān)于扶持鞋業(yè)企業(yè)優(yōu)化升級的十條政策》，意味著溫嶺鞋業(yè)從“提檔升級”走向了“優(yōu)化升級”。

從2017 年起，溫嶺以省級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級試點縣市為契機，對鞋業(yè)整治提升進行了專項謀劃。完成了無證照整治，民房內(nèi)鞋企退出，鞋業(yè)優(yōu)化升級取得一定成績。目前，互聯(lián)網(wǎng)+鞋材供應(yīng)鏈服務(wù)平臺風(fēng)生水起，計劃用地近千畝的溫嶺鞋業(yè)制造創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，一期5.6 萬平方米項目正在建設(shè)中。

“十四五”時期，溫嶺鞋業(yè)將積極探索出一條獨具產(chǎn)業(yè)特色的發(fā)展道路：由政府牽頭，與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)盟合作，聯(lián)合供應(yīng)鏈、經(jīng)銷商、消費者端、品牌機構(gòu)、設(shè)計方、線上線下行銷端等，嫁接各類資源方等智慧力量，形成“政府搭橋、鞋企唱戲，供應(yīng)鏈配套”的新生態(tài)。到那時，像浙江匯富春天電商產(chǎn)業(yè)園與溫嶺市鞋革業(yè)商會及鞋業(yè)龍頭企業(yè)強強合作項目，實現(xiàn)集電商、快遞、倉儲、批發(fā)等功能一體化，必將帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

■七、構(gòu)筑智造平臺，增強自身競爭能力

新時代需要新動力，新時代更呼喚創(chuàng)新者。在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)鞋業(yè)發(fā)生了根本性的變化。對傳統(tǒng)制造業(yè)來說，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成柔性化生產(chǎn)及大規(guī)模制造，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，進而提升品質(zhì)和價值是“十四五”時期一個重要課題。

日前，《浙江省發(fā)展改革委、省自然資源廳關(guān)于印發(fā)2019 年浙江省重大產(chǎn)業(yè)項目名單（第二批）的通知》（溫發(fā)改投資【2019】521 號）已正式下達，溫嶺鞋業(yè)智造創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項目成功列入2019 年浙江省重大產(chǎn)業(yè)預(yù)選類項目作為“省市縣長152 工程”。該項目計劃總投資約51.5億元，用地面積約1028 畝，致力于打造溫嶺鞋類全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，預(yù)計“十四五”時期完成。溫嶺鞋業(yè)智造創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項目不僅是溫嶺承接上海龍頭產(chǎn)業(yè)外溢，長三角一體化合作的成功典范，而且是溫嶺傳統(tǒng)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級又一關(guān)鍵力作。

今年9 月，溫嶺鞋業(yè)智能制造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，10 家龍頭鞋企“共享”凱利伺通智能制鞋流水線，全面探索鞋業(yè)智能制造的新風(fēng)口，力推鞋業(yè)早日實現(xiàn)價格到價值、制造到智造的“關(guān)鍵一躍”。竊以為，溫嶺鞋業(yè)在“十四五”時期實現(xiàn)“制造”向“智造”的華麗升級是必然趨勢，也是增強自身核心競爭力的重要途徑。

■八、開放融合，插上資本騰飛的羽翼

溫嶺是中國第一家股份合作制企業(yè)誕生地，但尷尬的是，溫嶺鞋業(yè)沒有一家上市公司，若讓溫嶺品牌面向全球化，走向全世界，上市是最好的途徑。目前我國經(jīng)濟金融發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境面臨三大變化：一是人口紅利和低勞動成本優(yōu)勢趨于消失，二是后發(fā)優(yōu)勢不再，三是相對有利的外部發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生深刻改變。面對上述變化，“十四五”時期，溫嶺鞋業(yè)挖掘和釋放市場新優(yōu)勢潛力，必須進行開放融合，大量的吸引外資，科學(xué)地進行金融改革和資本運營。當(dāng)然，傳統(tǒng)制造業(yè)很難吸收資本力量的參與，溫嶺鞋業(yè)正在走科技創(chuàng)新之路，已經(jīng)吸引了許多資本的關(guān)注。卓凌品牌目前正在資本運營之中，相信不遠的將來就會在主板上市。雖然資本運營是溫嶺鞋業(yè)發(fā)展的短板，但溫嶺鞋業(yè)有機遇意識，有溫嶺精神，善于學(xué)習(xí)，努力進步，相信在“十四五”時期，我們可以聽見溫嶺鞋企敲響上市的鐘聲。

縱觀全球，世界處于百年未有之大變局的深度演變期。新冠肺炎疫情導(dǎo)致世界經(jīng)濟陷入深度衰退；國際規(guī)則面臨重構(gòu)；新一輪科技革命加速演進；全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)生深刻變化，“十四五”時期，毫無疑問是溫嶺鞋業(yè)戰(zhàn)略機遇期，我們要抓住機遇，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、提升科技創(chuàng)新能力、高質(zhì)量發(fā)展，在雙循環(huán)新格局中找到發(fā)展的支點和突破口，推動溫嶺鞋業(yè)高速發(fā)展。