關于推進溫嶺鞋業“十四五”時期發展的八大暢想

“十四五”時期是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年，也是中國鞋業轉型升級、優化融合、智能制造的極為重要的轉折時期，謀劃好溫嶺鞋業“十四五”時期發展對溫嶺鞋業未來成長極為重要。面臨新時代、新階段，新矛盾、新問題、新機遇、新挑戰、新目標、新任務等一系列新情況，溫嶺鞋業如何繼往開來，如何實現新時期的奮斗目標？這是目前擺在溫嶺鞋業面前最迫切的問題。作為一名與溫嶺鞋業風雨同舟近30 年的基層企業管理者，我對溫嶺市“十四五”時期鞋業發展有以下八大暢想——

■一、高質量發展，著力強化企業服務職能

“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。”近日，習近平總書記反復強調，謀劃“十四五”時期發展，要貫徹以人民為中心的發展思想。這也給溫嶺鞋業發展指明了方向，“堅持發展為了人民、發展成果與人民共享，努力在推動高質量發展過程中辦好各項民生事業、補齊民生領域短板。”這就是“十四五”時期溫嶺鞋業發展的根本任務。

“一切為人民、高質量的發展”這是一個方向問題也是一個戰略問題。“十四五”時期，溫嶺鞋業必須發揮主觀能動作用，強化自主研發，樹立品牌；加大宣傳力度，提升市場競爭力；搶抓機遇，推動創新發展，轉型升級；找到高質量發展的新增長極，將鞋業嫁接智能裝備，進入智能化、數控化的軌道……

溫嶺市鞋革業商會會長、浙江卓凌鞋業有限公司董事長盛建勇

目前，卓凌鞋業正在積極地做這些方面的探索。據有關部門預測，“十四五”時期，中國“銀發浪潮”滾滾，老齡化問題日益凸顯。60 周歲及以上人口占總人口的比例超20%。老年人的健康是人口老齡化要思考的核心問題。為了解決老年人健康行走的問題，卓凌鞋業專注老人鞋的研發和生產，廣泛服務于中老年人群體，為中老年人的健康及美好生活服務。

■二、發揮行業優勢，提升產業基地整體品質

中國第一家股份合作制企業誕生地——溫嶺，擁有“中國鞋類出口基地”、“中國鞋業名城”、“中國童鞋之鄉”等“國”字號，堪稱全國最大的注塑鞋生產基地。鞋產品生產量、產值、出口量在全國各縣市區中都排名第一。經過30 多年的發展，現已擁有三大獨特優勢：

一是規模優勢。擁有鞋業企業5559 家，年產值300 億元，其中2000 萬以上的規模企業236 家，2018 年產值為300 億元，年產量10 億雙，被稱為“天下之履，十有其一”，從業人員22.6 萬人，

二是市場優勢。仿皮鞋市場占有率居全國第一位，自營出口鞋企157 家，鞋類出口額為15億美元，占到全市出口總額的30 %，占到全國同類鞋產品出口量的50%以上，產品遠銷美國、日本、阿聯酋等140 多個國家和地區。

三是配套優勢。產業鏈長，鞋材、制鞋設備、鞋模、鞋楦、鞋樣設計、物流、營銷、信息、鞋文化產業等配套齊全。

然而，目前的溫嶺鞋業卻陷入無序競爭、自主品牌匱乏、升級轉型滯后等困境。溫嶺鞋業依賴傳統制造的性質沒變，核心競爭力并不占優勢，粗放性的發展模式沒有徹底改變。在風起云涌的“十四五”時期，溫嶺鞋業要高質量的發展，必須優勝劣汰，把溫嶺建成具有一流水準的企業技術中心、產品檢測中心、信息化管理中心和制造基地，建成具備先進物流和購銷管理水平的全國一流鞋業鞋材交易中心，為未來的發展打好堅實基礎。

■三、科技賦能，激發傳統鞋企新活力

習總書記說：“加快科技創新是實現人民高品質生活的需要。”“為滿足人民對美好生活的向往，必須推出更多涉及民生的科技創新成果。”

21 世紀，溫嶺鞋業在科技創新的浪潮中勇于實踐，取得了突出的成就，鞋業智造、云極鞋及智能按摩鞋風靡市場，“閃能科技”、注射成型技術、3D 打印等前沿科技夯實溫嶺鞋業科技發展的基礎。溫嶺市曾出臺科技新政30 條、建成科創服務中心、搭建研發設計平臺、公共檢測平臺、品牌推廣平臺等公共創新服務平臺，有效集聚創新資源，精準對接鞋業轉型提升需求。

毫無疑問，科技創新是“十四五”時期的溫嶺鞋業發展硬核，溫嶺鞋業要加大與高等院校合作力度，積極引導產學研相結合，支持行業企業建立不同形式的新技術、新工藝、新材料、新產品創新發展平臺，如：晉江鞋業研發服務平臺（現已有許多溫嶺鞋企入駐）、校企合作研發中心、溫嶺鞋業檢測研究院引入中皮革研究院合作、高端資源就近服務等；加快技術標準戰略實施步伐,積極引導、鼓勵重點骨干鞋企參與國家標準和行業團體標準的制修訂工作,進一步提升溫嶺市鞋類標準制定的話語權，提高參與標準制定企業的形象和行業地位，促進企業做強做大。

■四、弘揚工匠精神，把產品品質做到極致

制鞋業作為溫嶺四大支柱產業之一，溫嶺現有制鞋企業達到6000 余家，年產量超過13億雙，被譽為“天下之履，十有其一”。通過30 多年的市場磨礪，溫嶺鞋業越發感覺到工匠精神的重要，逐漸形成了較為領先的品質意識，鞋企也從單純地追求產量向追求高品質產品發展。

改革開放初期，溫嶺鞋業剛剛發展，心浮氣躁，追求“短、平、快”（投資少、周期短、見效快）帶來的即時利益，忽略了產品品質的提升，所以，溫嶺鞋被貼上了“價格低”、“禮拜鞋”、“走批次”的標簽。如今，溫嶺鞋業已是匠心獨運，“運用之妙，存乎一心”，溫嶺鞋的品質已經逐步走向一流的陣營。“十四五”時期，溫嶺鞋業將會在“懷匠心、鑄匠魂、守匠情、踐匠行”4 個維度上下功夫：心存匠心，專心致志做好鞋；鑄就匠魂、一心一意發展鞋業，行之久遠；堅守匠情，富具熱愛情懷、敬畏情懷、家國情懷、擔當情懷、卓越情懷；匠行致遠，腳踏實地專注做鞋，精益求精、追求卓越，努力把產品做到極致，可以想象，重塑工匠精神之后的溫嶺鞋業必將為市場提供品質優良的產品，培育鞋業核心競爭力。

■五、鍛造品牌，暢游“雙循環”的汪洋大海

曾幾何時，在跌宕起伏、波譎云詭中國鞋業市場上很難見到溫嶺鞋業品牌的身影，大多數溫嶺鞋企以OEM（貼牌生產）為主，靠低價取勝。中國著名的鞋品牌被廣州鞋、晉江鞋、溫州鞋壟斷。為創造中國知名的鞋業品牌、提升產品的附加值，溫嶺鞋業人一直在行動中。2018 年初，溫嶺以鞋業改造提升省級試點為契機，以6 個鞋業重點鎮（街道）為突破口，全面啟動鞋業整治提升三年行動，通過創立品牌、研發創新、機器換人、接軌電商等一系列做法，提升價值鏈，并取得了一定的成果：喜得寶已經在國內多個城市開設了150多家專營店，塑造了“歐洲寶貝”這個品牌；卓凌品牌與高鐵和央視牽手，并請了不老女神趙雅芝為形象代言人，開創了品牌之路，為雙循環探索著積極的營銷模式；近日，在2020 年中國（溫嶺）童鞋產業高峰論壇上，溫嶺市與華鐵傳媒簽署了意向書，啟動了以“好童鞋 溫嶺造”的溫嶺童鞋品牌冠名列車……溫嶺鞋企品牌意識的逐漸增強，為“十四五”時期全面提升價值鏈奠定了基礎。2020 年前八個月，新冠肺炎疫情肆虐全球，外貿訂單減少，中國提出要形成“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。溫嶺一些外貿鞋企開始眼睛向內，積極培育自己的品牌。可以預測，“十四五”時期，溫嶺鞋業必將充分挖掘消費者的需求，走出差別化的競爭道路，直達終端；品牌定位、產品定位明晰，以競爭導向制定營銷戰略；實事求是大量投放廣告，聘請形象代言人，用最現代的營銷手段塑造品牌，構筑起一個影響中國鞋業市場的溫嶺鞋業品牌群。

■六、完善產業鏈，從“提檔升級”到“優化升級”

上世紀90 年代，溫嶺鞋業開始興起，經過30 年的發展溫嶺鞋業擁有了一流的產業鏈。2020 年，溫嶺市再次發布《關于扶持鞋業企業優化升級的十條政策》，意味著溫嶺鞋業從“提檔升級”走向了“優化升級”。

從2017 年起，溫嶺以省級傳統產業優化升級試點縣市為契機，對鞋業整治提升進行了專項謀劃。完成了無證照整治，民房內鞋企退出，鞋業優化升級取得一定成績。目前，互聯網+鞋材供應鏈服務平臺風生水起，計劃用地近千畝的溫嶺鞋業制造創新產業園，一期5.6 萬平方米項目正在建設中。

“十四五”時期，溫嶺鞋業將積極探索出一條獨具產業特色的發展道路：由政府牽頭，與優質產業資源聯盟合作，聯合供應鏈、經銷商、消費者端、品牌機構、設計方、線上線下行銷端等，嫁接各類資源方等智慧力量，形成“政府搭橋、鞋企唱戲，供應鏈配套”的新生態。到那時，像浙江匯富春天電商產業園與溫嶺市鞋革業商會及鞋業龍頭企業強強合作項目，實現集電商、快遞、倉儲、批發等功能一體化，必將帶動全產業鏈的升級。

■七、構筑智造平臺，增強自身競爭能力

新時代需要新動力，新時代更呼喚創新者。在移動互聯時代，傳統鞋業發生了根本性的變化。對傳統制造業來說，如何利用互聯網技術完成柔性化生產及大規模制造，提高產品生產效率，進而提升品質和價值是“十四五”時期一個重要課題。

日前，《浙江省發展改革委、省自然資源廳關于印發2019 年浙江省重大產業項目名單（第二批）的通知》（溫發改投資【2019】521 號）已正式下達，溫嶺鞋業智造創新產業項目成功列入2019 年浙江省重大產業預選類項目作為“省市縣長152 工程”。該項目計劃總投資約51.5億元，用地面積約1028 畝，致力于打造溫嶺鞋類全產業鏈運營模式，預計“十四五”時期完成。溫嶺鞋業智造創新產業項目不僅是溫嶺承接上海龍頭產業外溢，長三角一體化合作的成功典范，而且是溫嶺傳統鞋業轉型升級又一關鍵力作。

今年9 月，溫嶺鞋業智能制造產業聯盟成立，10 家龍頭鞋企“共享”凱利伺通智能制鞋流水線，全面探索鞋業智能制造的新風口，力推鞋業早日實現價格到價值、制造到智造的“關鍵一躍”。竊以為，溫嶺鞋業在“十四五”時期實現“制造”向“智造”的華麗升級是必然趨勢，也是增強自身核心競爭力的重要途徑。

■八、開放融合，插上資本騰飛的羽翼

溫嶺是中國第一家股份合作制企業誕生地，但尷尬的是，溫嶺鞋業沒有一家上市公司，若讓溫嶺品牌面向全球化，走向全世界，上市是最好的途徑。目前我國經濟金融發展的內外部環境面臨三大變化：一是人口紅利和低勞動成本優勢趨于消失，二是后發優勢不再，三是相對有利的外部發展環境正在發生深刻改變。面對上述變化，“十四五”時期，溫嶺鞋業挖掘和釋放市場新優勢潛力，必須進行開放融合，大量的吸引外資，科學地進行金融改革和資本運營。當然，傳統制造業很難吸收資本力量的參與，溫嶺鞋業正在走科技創新之路，已經吸引了許多資本的關注。卓凌品牌目前正在資本運營之中，相信不遠的將來就會在主板上市。雖然資本運營是溫嶺鞋業發展的短板，但溫嶺鞋業有機遇意識，有溫嶺精神，善于學習，努力進步，相信在“十四五”時期，我們可以聽見溫嶺鞋企敲響上市的鐘聲。

縱觀全球，世界處于百年未有之大變局的深度演變期。新冠肺炎疫情導致世界經濟陷入深度衰退；國際規則面臨重構；新一輪科技革命加速演進；全球產業鏈供應鏈發生深刻變化，“十四五”時期，毫無疑問是溫嶺鞋業戰略機遇期，我們要抓住機遇，加快產業結構優化升級、提升科技創新能力、高質量發展，在雙循環新格局中找到發展的支點和突破口，推動溫嶺鞋業高速發展。