以潮之名，萬物皆可墻

楊泥娃

如何讓一個平平無奇的鞋油身價翻倍？——只要說是AJ（AirJordan）專用。這樣的AJ效應也適用在鞋盒收納上。曾經多少文藝青年將擺滿MUJI風的日式收納盒，作為一種宣揚極簡的生活態度，現在把鞋柜變成一整面鞋墻大概成了當下男孩消費升級的新目標。

這些打著“高透”“環視無障礙”的亞克力鞋盒，堆砌出直男們夢寐以求的鞋墻——與傳統的收納心態不同，鞋墻要把每一雙鞋都展露出來，用“規模化”效果滿足自己在收藏中獲得的快樂。

這面“墻”，埋進了所有潮玩人的心里，成了一種最直觀的展示形態。潮鞋之外，手辦、盲盒、冰箱貼、包包，以潮為名，皆可成墻。

于是，這些透明的收納盒，就成了潮玩人必不可少的附屬品，當泡泡瑪特上市，帶動整個潮流經濟起飛時，那群賣著鞋油和收納盒的人，就成了“賣鏟人”。

1986年，日本一個叫天馬的家居品牌設計了一款組合抽屜收納箱，定義了我們生活中這種塑料材質的收納盒。時至今日，組合抽屜收納盒已經成為一種家居收納標品，也由此延伸了許多家居品牌，如MUJI、愛麗絲和宜家。《斷舍離》《怦然心動的人生整理魔法》等暢銷書在國內的流行，掀起了一股“日式收納風潮”，許多人開始享受收納帶來的快樂，一排排陳列在衣柜中的組合收納箱，幫助人們理清了生活中繁雜瑣碎的情感，也安置了焦躁的情緒。

實際上，收納盒也是消費觀的投射。從20世紀80年代，結婚還要搭配大衣柜開始，收納只是把生活中有限的用品找到一個可存放的空間，但就像泡泡瑪特創始人王寧所說：“現代社會讓人獲得滿足感的一定是非剛需性產品。”越來越多的閑置品擺滿了家里，人們開始需要“去品牌”并且簡約使用的商品，就像這些簡單的收納箱，放下物質需求，去關注到人的需要。

新的消費浪潮下，收納盒有了新的價值，竟也成為潮流文化的一部分。

2016年，剛剛大學畢業的陳梓能關注到了潮鞋市場，他想到既然大家都愛炒鞋子，那總要有給鞋子做保養的需要，他做起了運動鞋清潔劑的生意，目標也很明確——AJ專用護理劑。這樣的標簽吸引了一批精準的目標客戶——那些穿AJ、收藏AJ又不差錢的年輕人，“專用”二字，讓品牌和消費者找到了彼此的認同感。

在客戶的反饋中，陳梓能發現他們需要能夠專門收藏鞋子的盒子，他繼而開始設計潮鞋專用的收納盒，并創立了自己的品牌。服務領域從鞋子延展到潮流玩具收納、包包收納等類目。如今，市面上逐漸出現多家為潮流物品做服務的品牌，如SupBro、circleclean、crep等，這些品牌的共性都是作為垂直賽道的新銳品牌，專門銷售清潔套裝和收納盒。

“我不可能用茶花、愛麗絲這樣的品牌來裝潮鞋的，有點low。”潮鞋愛好者Brian說。在潮人眼中，收納也需要足夠時尚。

如果仔細對比商品的細節，就能發現新銳鞋盒與傳統收納盒的不同“調性”。MUJI、愛麗絲這樣的傳統收納盒，一般會主打健康環保的PP材質，塑料呈現柔和感，要圓角邊并且適宜放進衣柜或者床底，更強調收納的實用性。而新銳鞋盒品牌，大多用高透的亞克力材質，形狀棱角分明突出個性，更強調“不變形”“全透”“環視無障礙”的特點，嚴密的密封性保障了鞋子不被灰塵與潮濕氣體侵襲，延長壽命。便攜式的開關門設計，方便拿出、避免損壞，還會給鞋盒增加LED燈效、聲控系統等科技元素。

新銳鞋盒要的不僅僅是收納的功能性，更要有展示和傳遞態度的價值。調性的升級帶來價格的翻倍，一款普通的鞋子收納盒價格在10～20元，而新銳鞋盒可以賣到它的5倍。但高定價毫不影響購買熱情，整個潮流物品的收納市場，正在伴隨著潮流經濟蓬勃向上。除了潮鞋與潮玩，服裝、配飾、包包等都屬于潮流消費的一部分，這些商品都具有收藏、展示、清潔等需求，尤其是當商品達到一定量的時候，一定會有收納的需求。這也意味著除了做新銳鞋盒，一樣可以鎖定包盒、服裝盒、首飾盒，滿足“萬物皆可墻”的需要。

//摘自電商在線微信公眾號，本刊有刪節/