黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑與思考

施衛(wèi)兵

當(dāng)今社會(huì)，各種各樣的新媒體層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體黨建宣傳和報(bào)道工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從電視專(zhuān)欄的角度探討了黨建宣傳報(bào)道的現(xiàn)狀，并對(duì)如何創(chuàng)新黨建報(bào)道提出了一些建議和想法。

黨建宣傳報(bào)道處在意識(shí)形態(tài)工作的最前沿，對(duì)大眾的思想意識(shí)和精神生活都有著重大影響。長(zhǎng)期以來(lái)，由于黨建工作政治性強(qiáng)、內(nèi)容嚴(yán)肅，造成了黨建宣傳報(bào)道工作不易出彩的普遍印象。在全媒體時(shí)代背景下，受眾日常接觸新聞信息的方式和心理發(fā)生了很大的改變，這就要求我們的黨建宣傳報(bào)道必須跟上時(shí)代的潮流。全媒體背景下如何增強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道吸引力，讓廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而營(yíng)造出良好的政治輿論環(huán)境，是一個(gè)需要認(rèn)真研究的重要課題。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，各家媒體都濃墨重彩地推出了各自的特色報(bào)道。2月20日，黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)在北京召開(kāi)，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)。各主流媒體也統(tǒng)一推出掛標(biāo)欄目“奮斗百年路啟航新征程”，將黨建報(bào)道欄目化常態(tài)化。百花齊放之下，誰(shuí)能脫穎而出？都說(shuō)出新出彩，首要的，還是要看誰(shuí)在報(bào)道創(chuàng)新上更加別出心裁 o2020年6月28日，江蘇省委組織部和江蘇廣電總臺(tái)在江蘇衛(wèi)視聯(lián)合制作推出了每周檔的黨建節(jié)目《領(lǐng)航新時(shí)代》，節(jié)目定位為新銳融媒體黨建專(zhuān)欄。在節(jié)目?jī)?nèi)容、表達(dá)語(yǔ)態(tài)、包裝呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布等諸多方面作出了積極探索。本文擬結(jié)合《領(lǐng)航新時(shí)代》的一些典型案例，對(duì)如何加強(qiáng)改進(jìn)黨建宣傳作進(jìn)一步探討。

黨建宣傳報(bào)道創(chuàng)新的必要性

長(zhǎng)期以來(lái)，黨建報(bào)道在受眾心目中相對(duì)嚴(yán)肅刻板，媒體推出此類(lèi)報(bào)道，也往往缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力。原因大致可以概括為兩個(gè)方面：客觀上講，黨的建設(shè)工作主要包括召開(kāi)重要的黨的會(huì)議，發(fā)布政策主張，對(duì)理論成果的解釋和工作成果的總結(jié)以及先進(jìn)典型的事跡介紹。這些內(nèi)容具有鮮明主題，并且具有政治和政策導(dǎo)向的原則，與普通大眾的日常生活相距較遠(yuǎn)，貼近性不夠。從主觀上講，許多媒體記者對(duì)黨建工作本身缺乏足夠的理解，在內(nèi)容的把握方面缺乏準(zhǔn)確性，導(dǎo)致了黨建宣傳報(bào)道缺乏親和力和吸引力。特別在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全媒體背景下，受眾每天接觸新聞信息的方式和心理發(fā)生了很大變化，不再被動(dòng)地接收信息。媒體黨建宣傳報(bào)道必須抓住融合發(fā)展的契機(jī)，運(yùn)用創(chuàng)新的思想和手段，讓報(bào)道更有貼近性、親和力，讓受眾特別是年輕人愿意看喜歡看，才能更好地履行起主流媒體的職責(zé)使命。尤其要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)新媒體建設(shè)的重要性，積極探索如何利用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)黨建宣傳，使新媒體成為黨建宣傳的橋頭堡，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。

黨建宣傳報(bào)道創(chuàng)新須“三堅(jiān)持”堅(jiān)持“上連天線(xiàn)下接地氣”

習(xí)近平總書(shū)記指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線(xiàn)方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。在新時(shí)代條件下，堅(jiān)持正確政治方向是第一位的。因此在實(shí)際工作中，只有學(xué)深吃透中央精神，才能始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，更好圍繞中心，服務(wù)大局。但同時(shí)，要想講好中國(guó)故事，還需要我們的報(bào)道下接地氣，不斷提升報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

《領(lǐng)航新時(shí)代》在堅(jiān)持鮮明政治導(dǎo)向的同時(shí)，主持人娓娓道來(lái)的講述，畫(huà)龍點(diǎn)睛的短評(píng)，一改人們對(duì)黨建欄目相對(duì)嚴(yán)肅刻板的傳統(tǒng)印象，成為黨建節(jié)目新標(biāo)桿。欄目有“黨建速覽、時(shí)代先鋒、一線(xiàn)寫(xiě)真、輝煌足跡、黨課開(kāi)講”等子版塊，每期根據(jù)主題內(nèi)容選取兩至三個(gè)版塊播出。但無(wú)論是什么方向，一定注重報(bào)道的故事性、可看性。如脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興主題，報(bào)道方向上毫無(wú)疑問(wèn)做到了上連天線(xiàn)，符合中央精神和工作重點(diǎn)。其中一篇，我們選取的典型是全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、時(shí)任江蘇常熟蔣巷村黨委書(shū)記常德盛，首先從當(dāng)時(shí)已是75歲高齡的他，到鄰村學(xué)習(xí)手機(jī)直播帶貨，推銷(xiāo)地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)生態(tài)稻米切入。進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)新事物，這樣一位有著眾多榮譽(yù)、輝煌成就的典型，不畏難不退縮，相反顯得很興奮，把手機(jī)當(dāng)作新農(nóng)具，直播當(dāng)作新農(nóng)活，認(rèn)真主動(dòng)去學(xué)習(xí)。農(nóng)村的老人，很多都不會(huì)使用智能手機(jī)，更不要說(shuō)直播帶貨了。這樣的報(bào)道，就特別接地氣，故事性現(xiàn)場(chǎng)感都非常強(qiáng)，也生動(dòng)展示了共產(chǎn)黨人“爭(zhēng)當(dāng)表率、爭(zhēng)做示范、走在前列”的自覺(jué)擔(dān)當(dāng)。宣傳報(bào)道的目的自然而然就達(dá)到了。

堅(jiān)持“個(gè)性化”表達(dá)

黨建宣傳報(bào)道應(yīng)始終堅(jiān)持正面為主，報(bào)道對(duì)象都是各行各業(yè)先進(jìn)典型，最終都要表現(xiàn)黨組織堅(jiān)強(qiáng)堡壘、黨員先鋒模范的主題。但在報(bào)道中，卻要杜絕千人一面，切忌程式化，要以個(gè)性化表達(dá)，講好“這一個(gè)”的故事，做到見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)精神。

2020年新春伊始，新冠肺炎疫情洶涌來(lái)襲。在抗擊疫情這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，無(wú)數(shù)黨員慷慨以赴，沖鋒在前。“我是黨員我先上”成為所有共產(chǎn)黨員的自覺(jué)行動(dòng)。對(duì)此，《領(lǐng)航新時(shí)代》先后作了持續(xù)幾個(gè)月的典型報(bào)道。在具體報(bào)道中，我們力求挖掘每位報(bào)道對(duì)象富有個(gè)性化的語(yǔ)言、故事，讓報(bào)道豐滿(mǎn)，人物立體。中央指導(dǎo)組專(zhuān)家組成員、重癥醫(yī)學(xué)專(zhuān)家邱海波說(shuō)，“重癥病人在哪里，我就應(yīng)該在哪里”;同為重癥醫(yī)學(xué)專(zhuān)家，江蘇援黃石醫(yī)療隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)黃英姿，我們突出的是，工作既雷厲風(fēng)行，又一絲不茍，在救治上實(shí)現(xiàn)了多個(gè)第一;來(lái)自揚(yáng)州的普通護(hù)師李娟娟，我們通過(guò)她和病人的溫柔對(duì)話(huà)和貼心護(hù)理，讓人們感受到了暖心“小可愛(ài)”形象。每個(gè)典型從各自不同的切入點(diǎn)展開(kāi)，讓同是優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、抗疫先進(jìn)個(gè)人的形象豐富生動(dòng)，各具特色，也更加深入人心。

堅(jiān)持“精品化”呈現(xiàn)

深刻的主題、過(guò)硬的典型、感人的故事，這些是高品質(zhì)黨建報(bào)道的內(nèi)核，相當(dāng)于硬菜的高檔食材，但要真正成為色香味俱全的佳肴，還需要一流的烹飪技藝。

2020年8月16日的《領(lǐng)航新時(shí)代》 線(xiàn)寫(xiě)真播出的是“第一書(shū)記種瓜記”。

報(bào)道聚焦江蘇灌云縣張興村第一書(shū)記丁先鋒，通過(guò)講述他和老黨員共同帶領(lǐng)村民種西瓜增加村集體收入，并用賣(mài)瓜收入改善低收入戶(hù)生活的故事，反映了決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建設(shè)小康社會(huì)的征途中，基層黨員干部的奮斗故事。為了更好地表現(xiàn)主題，攝制組采用紀(jì)實(shí)手法，跟拍種瓜、賣(mài)瓜全過(guò)程，記錄下丁先鋒遇見(jiàn)困難以及解決困難的經(jīng)過(guò)，通過(guò)真實(shí)細(xì)節(jié)讓故事更為生動(dòng)鮮活。如記者采訪(fǎng)了5位村民，他們用最質(zhì)樸的語(yǔ)言說(shuō)出對(duì)丁先鋒從質(zhì)疑到認(rèn)可的態(tài)度轉(zhuǎn)變，從“講話(huà)能行，千活能行嗎”到“跟著丁書(shū)記奔向小康沒(méi)問(wèn)題”，尤其一位村民信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)：“丁書(shū)記在村上三五年，肯定就好了”，記者插嘴“他只在這里待兩年”，村民聽(tīng)到后“晴天霹靂”般睜大眼睛，表情愕然又轉(zhuǎn)向惋惜和不舍……種種細(xì)節(jié)讓人在會(huì)心一笑之余，留下更多思考，也就此突出了主題。本片采用了短視頻形式，全現(xiàn)場(chǎng)無(wú)配音，加上各種音效、字幕及其他包裝特技，制作方式和敘事方式極具網(wǎng)感，節(jié)奏明快、講述生動(dòng)、引人入勝。節(jié)目從拍攝到后期剪輯包裝，都體現(xiàn)了編輯記者的追求精品、做到極致的匠心精神敬業(yè)作風(fēng)，也才有了良好的社會(huì)反響和傳播效果。

打造立體化“新媒體+黨建”融合傳播平臺(tái)

隨著新媒體的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，黨建報(bào)道也必須與時(shí)俱進(jìn)。不斷拓展基于新媒體技術(shù)和平臺(tái)的傳播渠道，更多利用微信公眾號(hào)，官方微博等形式，提升報(bào)道的到達(dá)率。《領(lǐng)航新時(shí)代》不僅在江蘇衛(wèi)視、江蘇公共新聞?lì)l道等電視端播出，還在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)江蘇頻道、荔枝網(wǎng)、江蘇省委組織部“江蘇先鋒”微信公眾號(hào)、江蘇新聞微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)同步推出。甚至，微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，都大大拓展了節(jié)目的傳播渠道，最大限度地發(fā)揮出傳播效果。今后，還要在加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)上，做出更多的嘗試與探索。

新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了人們接收和傳遞信息的方式，也給黨建宣傳和報(bào)道工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這就要求我們積極探索如何利用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)黨建宣傳工作，做到與時(shí)俱進(jìn)，重新審視黨的建設(shè)宣傳和報(bào)道工作的內(nèi)容、形式和方法，促進(jìn)不斷創(chuàng)新。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞一部）