新媒體環境下定向運動的可持續發展

譚江明 廈門大學

定向運動是借助地圖和指北針按順序抵達地圖上所標的每個地點，最短時間抵達每個地點者為勝。即使近年來我國定向運動發展盛行，但是主要集中在一些經濟發達的省份和學生群體，而且目前所掌握的運動技術大多是把個人和組織積淀的經驗視為理論支撐，缺乏系統的定向運動概念和理論的學習。另外，目前國內定向運動的發展還處于初期階段，互聯網科技融入度有所欠缺，與國際化運動水平存在著一定的落差。而當今新媒體發展迅速，這給定項運動的傳播和發展帶來了新的機遇和挑戰，如何利用新媒體平臺發展和傳播定向運動，是新媒體時代下定向運動該思考的問題。

一、新媒體概念

經濟的發展帶來科技的進步，科技技術是新媒體發展的重要支撐。新媒體從本質上來說就是傳播信息的一種媒介，先進的計算機、互聯網、信息通訊技術的硬軟件技術是當前新媒體發展的核心技術力量?，F今，以互聯網和數字技術的不斷發展為支撐，在手機、平板電腦等各類終端設計的普及下，新媒體緊跟時代潮流應時而生，以一種新穎的形式呈現在人們眼前，得到人們廣泛的肯定，并深深地浸透到人們的日常生活中，使人們漸漸地沉浸在這種便捷，時尚的生活方式中。

目前我國新媒體的發展正呈現上升趨勢，具體表現為，一是我國現有支持新媒體發展的計算機技術已達到世界先進水平，保證了信息的傳播速度，優化了信息傳播的方式，在信息傳播的安全性方面也有成熟的技術保障。二是新媒體的消費者數量日趨攀升，通過傳統出版物比如報紙、雜志、周刊等方式獲取信息的人群占比日趨下降，目前大眾通過網絡進行休閑或學習的時間，遠超過去用于閱讀報刊雜志的時間；新媒體在不同年齡段人群中的普及程度正在加速且范圍日趨擴大，通過查閱相關信息還發現我國使用新媒體的人群中以青年和文化程度較高的人居多，但中老年人也在跟隨時代發展的腳步，使得新媒體的受眾群體日漸豐富。三是新媒體的終端設備先進且普及程度非常廣泛，目前手機、平板電腦等電子設備的用戶數量極高。另外，政府出臺各項政策鼓勵并推動我國新媒體事業的發展，這些政策即“寬”又“緊”，寬是指充分保證言論自由和信息共享的空間和速度，緊是指對一些存在潛在風險的不良信息進行嚴格的監管和處罰，為我國新媒體的健康發展提供政策保障。

二、新媒體可以提高定向運動的認知度

（一）建立直播傳播矩陣

隨著新媒體的發展，直播已經越來越多的融入我們的生活，“人人可以做主播，打開手機就是看直播”已經逐漸成為人們生活的常態化。網絡直播按照直播目的可分為兩大類，一是為盈利而進行如產品宣傳、商品銷售等的直播，二是分享型直播，比如傳播知識的網絡直播課程、心理咨詢直播等。按照直播的主體可以分為比賽直播，比如游戲解說、體育比賽解說直播等；個人直播，比如明星、素人等為吸引流量的直播；節目直播，比如由主辦方為宣傳某次活而進行的直播。無論為實現哪種目標的直播，或直播的主體是誰，都屬于新媒體信息傳播的重要“介質”，不僅加快了信息傳播的速度和廣度，而且提高了互利網的經濟價值。隨著直播帶來各種流量、收益和影響的不斷提高，直播行業儼然成了當下社會社交性、娛樂性最強行業，這也是直播行業成為一種流行趨勢的原因之一。媒體的矩陣傳播即是由多種新媒體媒介元素所組成的動態系統，矩陣傳播雙向互動性、立體性、全面性等優勢非常的鮮明。新媒體直播傳播矩陣是定向運動利用當前豐富的新媒體傳播平臺和渠道，建立分類分層的新媒體傳播模式，以達到發現愛好者→捕獲愛好者→培養愛好者→粘住愛好者的目的。

（二）打造垂直領域KOL

隨著直播業的不斷發展，不同主題在各大平臺逐漸形成流量集中的據點，直播創造了一個新的時代，即“社交媒體時代”或“自媒體時代”；KOL（Key Opinion Leader），關鍵意見領袖，原本是一個傳播學上的專業名詞，指的是具有一定話語權和影響力的人。近年來，伴隨著社交媒體的蓬勃發展，KOL一詞也逐漸被廣泛認知，垂直領域的KOL，往往具有比較強的個人屬性，他們的粉絲黏性比較強，在長期追蹤某KOL、對其個人真實信息的了解過程中，跟KOL 之間建立起一定程度的信任關系，比如知乎、微博、小紅書、微信以及抖音等，都根據不同的受眾群體，打造出一批覆蓋不同領域的KOL，這些KOL 的粉絲群體比較穩定，長期的關注和互動使得粉絲群體對KOL 非常信任，而這種信任關系延續到營銷上，將極大降低消費者對廣告的抵觸情緒。定向運動垂直領域KOL的打造，不僅可以解決人群對專業知識的需求、還能培養興趣需求以及消費升級需求，這些都有利于定向運動的可持續發展。

三、新媒體可以促進定向運動與全民健身相融合

隨著全民健身的推廣，人們對全民健身的了解也原來越了解和熟悉，健身已經成為人們生活的一部分，小區和公園的健身廣場已經成為人們進行體育健身活動的重要場所，

全民健身旨在全面提高國民體質和健康水平，增強力量、柔韌性、增加耐力、提高協調、控制身體各部分的能力，從而使人民身體強健[2]。2021年8月份國務院印發了《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確了我國2021年到2025年開展全民健身的目標，計劃到2025年我國經常參加體育鍛煉的人數占比達到38.5%，千人平均配備2.16 個社區體育指導員，打造健全的健身設施和15 分鐘健身圈，體育產業規模實現5萬億元；為了實現全民健身的宏偉目標，國務院共推出15 項新舉措涵蓋到7 個方面，包括健身設施、健身賽事活動、健身指導、體育社會組織、營造社會氛圍、全民健康安全保障和全民健身智慧化服務。這些新舉措將會對定向運動與全民健身的融合產生重要的促進作用。定向運動是一項非常健康的智能型體育項目，是智力與體力并重的運動，運動場地主要集中在森林、公園、校園等地方，人們在大自然的擁抱下參加體育鍛煉，能夠更加的放松身心，全身心投入體育健身活動中，呼吸新鮮的空氣，對人們的心肺能力等各方面的能力提升都有很大的幫助。此外，和一般體育運動不同，定向運動具有奇特趣味，這不僅提高了活動的吸引力與注意力，還能激發參與者的積極能動性。

（一）促進定向運動健身產業發展

定向運動對全面健身計劃實現的推動可以依靠新媒體來實現，定向運動借助新媒體可以有效的解決場地不足、運動指導人員缺乏以及運動觀念薄弱等問題，通過相互結合與相互促進，定向運動健身產業既能夠得到長足的發展，又符合目前國家倡導和著力推動的“智慧健身”產業的發展方向。新媒體的發展促進了定向運動相關產業的快速發展，讓更多的人了解這項運動，參與這項運動，進而喜歡上這項運動，并且革新了消費觀念，讓處于冷冷清清的定向運動消費市場開始充滿活力。通過各種媒體的宣傳及全民健身推廣帶給人們思想觀念的轉變，越來越認識到體育鍛煉的重要性，尤其是新媒體平臺上的多樣評論及參與方式，讓越來越多的定向運動賽事開始被大眾愛好者關注。隨著投資和關注度的增加，人們也就會慢慢由關注產品轉移到關注運動本身，從而對于定向運動的關注度也就隨著加強。

（二）創建定向運動健身資源共享平臺

創建定向運動健身資源共享平臺，使大眾獲取健身信息更加方便、高效、快捷。通過建立數據模型，來完成對現有數據的剖析、整合、驗證和處理，建成一個具有成效的數據庫[3]。最后借助數據管理、存儲管理、安全管理和鏈接管理，創建具有穩定性資源的共享服務平臺，使得全部的定向運動資源信息和社會公眾信息均能夠依照次序在此平臺上進行流動。定向運動不同于其他體育運動，它不僅要求參與者具有一定奔跑能力，還要有閱讀地圖的能力，以及在野外奔跑的路線情況等等，如果有資源共享平臺，就可以將這些技術難點，行進軌跡等等發布到平臺，讓更多地人參與評論、轉發；也可以作為教學資源，大眾可以根據自己需求在平臺上搜索觀看；另外，定向運動在我國已歷經近40年的發展，但是比賽水平無法與瑞士、芬蘭等定向運動起步早且水平先進的國家抗衡，一方面是因為國內真正意義上的定向運動比賽起步于2014年，起步晚必然會影響比賽水平，另一方面了解定向運動的人并不多，影響參與者的人數；因此，如果能夠通過新媒體進行定向運動比賽的直播，既能夠讓定向運動的魅力和優點被更多的人所了解，又能夠通過直播創造流量的方式獲取盈利或宣傳，為定向運動的展開集聚更大的資金支持和更多的參與者。

四、新媒體可以促進定向運動與旅游、扶貧的結合

（一）定向運動+旅游

現階段，隨著人們生活水平的提高及對生活質量的高要求，外出休閑旅游在人們生活中的占比越來越重，旅游業迅猛發展，是我國經濟發展不可忽視的重要組成部分。定向運動是戶外運動，具有較強的參與性和趣味性，這一特性就決定了可以結合旅游業，為當地的旅游發展帶來更大的吸引力。定向運動可以為傳統的旅游方式帶來新的活力，從原來的走馬觀花、拍照留念、景區購物到現在的親身體驗景區設計的獨特旅游項目，將定項運動與旅游合二為一，不僅觀賞了當地的旅游景點，還參與了體育鍛煉，增加其強烈的活動參與感。還了解了當地旅游文化，鍛煉了身體，這就是“定向運動+旅游”。既迎合了游客的休閑和健身的需求，也為當地的旅游項目增添了活力。定向運動+旅游新模式之路的探索和開展，較有特色的地區最早主要集中在北京、廣東等經濟發達的一線城市，后來山東、遼寧、黑龍江和廣西等地區也逐漸有所起色，其中山東省定向運動的發展主要學習了北京、廣東等地的發展實踐，結合本地特色開發出一系列不同主題并具有地域文化風情的親子定向運動項目，包括曲阜、鄒城的孔孟文化主題項目，青島、煙臺、威海、日照的海洋休閑主題項目，濟南的泉水文化主題項目，東營、濱州的黃河文化主題項目，諸城的恐龍文化主題項目以及菏澤的武術文化主題項目等。但這些具有創意的定向運動旅游項目并沒有被大眾所熟知，通過新媒體的方式可以將活動的真實情況傳播給更多的定向運動興趣愛好者，為當地的旅游業吸引更多的游客，達到全民健身和旅游產業發展的雙贏。

（二）定向運動+扶貧

新中國成立以來，人民在中國共產黨的領導下，不斷克服貧困。追隨改革開放的腳步，不懈地努力，成功開辟了一條中國特色扶貧開發道路，帶領7 億多農村貧困人口脫貧，為全面建成小康社會夯實基礎。定向運動主要活動場地集中在野外，開發定向運動的商業價值是扶貧的一個重要手段，現階段主要貧困地區也主要在中西部深山地區，隨著活動的展開不僅大力改善周邊村落的基礎設施，改善建筑業、制造業等第二產業的發展，還改善生產和生活服務的部門，包括旅游、餐飲等服務產業和信息技術服務產業發展。由廣東省體育局舉辦的南粵古驛道定向大賽，惠州一站便把賽事周圍各村落的農產品完成了10 多萬元的銷售，特別要指出的是特色的農產品藥材、特色小吃等及其火熱，在此間的銷售額相比平時多出2000%。此外，全鎮餐飲及住宿業營業額完成50 多萬元，相比平時多出約1000%，發展呈現井噴式，給人們帶來了理想的經濟效應。另外，定向運動俱樂部的運作可以與扶貧工作有效結合，比如可以在一些條件適合的貧困地區建立定向運動俱樂部訓練基地，一方面降低了場地費用，另一方面可以利用當地得天獨厚的地理條件，通過新媒體對這些具有扶貧特色的定向運動俱樂部進行宣傳，在宣傳過程中可以植入一些軟廣，對當地的特色產品、特色自然景觀及風土人情進行展示，吸引更多的人參與到定向運動和扶貧的事業中來。

五、新媒體可以促進定向運動文化的傳播

體育運動文化是每一項體育運動傳承與發揚不可缺少的一部分，新媒體的發展和傳播可以帶動定項運動文化的傳播，讓更多的人了解和熟悉定向運動，形成正確的運動觀念和行為[4]。定向運動文化價值相對較高，是體育運動文化不可或缺的組成部分，包括促進社交、強健體魄、開發智力及娛樂休閑等社會學價值，更有引領大眾回歸自然體育運動的休閑體育價值，以及為激起優秀人才發揮競賽價值的人文體育精神。在定向運動文化的陶冶下，參與者通過個人與集體的通力協作，全程參與了對運動目標和路線的選擇和制定，這不僅是自我價值的實現，也是對未知自然世界的探索，是追尋自我、真實的狀態，在精神上追求完美。

現階段，像抖音、微信等這樣的新媒體是大眾最熱愛的社交平臺，通過這些社交軟件，可以建立關于定向運動的公眾號，在公眾號中分享一些關于定向運動的奇聞逸事，介紹定向運動的活動場地、讀圖技術、社會價值等，讓大眾能明確的了解定向運動文化和發展歷程。還可以進行采訪明星運動員、教練員，將比賽經驗、訓練心得及運動精神展現給大眾，讓大多數人喜愛并投入其中，為定向運動未來的魅力天空貢獻力量。

六、結語

定向運動融合了競技性、群眾性、實用性、游戲性的特點，能夠使人們走進自然田園間感受生活的意義，去除外飾，追求自然狀態，尋找真我的愿望的選擇[5]。想要發展離不開科學技術，現階段新媒體技術發展迅猛，因此定向運動因借助新媒體更好更快的發展，尤其是目前處于品牌樹立的中國定向，更需要依靠媒體的傳播力量通過與新媒體平臺相結合，從建立直播傳播矩陣、打造垂直領域KOL、全民健身、體育旅游、體育扶貧以及定向運動文化等方面來思考定向運動更加寬廣的發展道路，提高大眾對定向運動的關注點和參與度，從而促進定向運動發展更加多元化，最終達到促進定向運動的可持續發展的目的。