“問題—手段”視角的創業機會識別：以短視頻行業為例

李亞含 吳挺 華軼成 陳凱

摘要：短視頻創業進入風口期，越來越多的創業者進入短視頻行業，加劇了行業競爭，短視頻本身的內容質量與短視頻變現的困難成為短視頻創作者的“頭等難題”。此外，網文內容市場出現的問題與IP轉型升級與短視頻內容走向相關。內容產業融合發展、轉型升級，促進內容生產合理利用，是新一輪短視頻生產力增長的關鍵。

關鍵詞：網文小說，短視頻，自媒體創業，創業機會

一、引言

近年來抖音、快手等短視頻的出現并迅速發展，短視頻創作者群體越來越多，短視頻市場也出現了可觀的流量收入。但是，作品不優質、作品數量少、作品抄襲翻拍等現象也在挑戰著大眾的底線，造成了公眾普遍的審美疲勞。越來越多的人渴求更優質的短視頻內容。與此同時，中國的網文作者在2018年突破了1755萬。隨著我國信息化的推進，網絡文學以極其驚人的速度發展，賦予現代文學二次生命。但近期，隨著網文作者大幅增加，網文作品迅速迭生，大量作品出現無人問津的場面，基層新增作者面臨推薦難、上架難的問題。大量優秀作品資源閑置，造成了這部分文學生產力的浪費。面對這一問題，國外的短視頻行業產品了一種新的業態，這種業態能夠解決短視頻行業和網絡行業的痛點，從而呈現出新的創業機會。

二、抖音短視頻背后的流量價值

2.1短視頻變現的途徑

短視頻的收益，一方面來自粉絲和平臺打賞，一方面來自引流。短視頻引流變現是最近很火的一個話題，在人人都是自媒體的時代，也就意味著每個人都可以攜帶商業性質的流量。個人IP的打造是否能夠吸引到更多流量，關乎可持續變現能力。現在的自媒體迅速發展的趨勢下，只要有優質內容的輸出，就會有一定流量的進入。粉與被粉的過程，便是一個網紅與粉絲之間低成本，而又可以達到網紅單方高收益的可行產品。如何變現，是短視頻生態圈上層平臺需要討論的問題，對于短視頻創作者而言，“變現多少”才是眼前關注的話題。

2.2短視頻變現的困難

由于網絡技術的飛速發展與智能手機的迅速普及，短視頻在近兩年飛速發展，很快成為大眾最普遍的娛樂消遣方式。許多創作者也不甘心停留于簡單創作階段，開始了內容投資拍攝精品短視頻。但是，短視頻變現的諸多困難，也讓許多創作者寸步難行。

（1）用戶付費意愿薄弱。長期的免費機制，使得國內大眾已然形成了一種娛樂免費的認知，所以短視頻在付費經濟中并不占優勢。而國外自媒體，付費使用是多數創作者主要的收入來源，我國付費內容經濟剛剛起步，就意味著短視頻在這方面變現需要長時間的過渡。

（2）短視頻內容抄襲嚴重。產品同質化對原作者的產品造成沖擊，大大削弱了原創內容產業的生產力。內容產業發展的核心在于保持差異化，大量的抄襲風氣破壞了應有的內容產業生態圈。網絡傳播自身的無限性降低了模仿抄襲門檻，短視頻領域出現眾多的抄襲現象，也使得觀眾產生“審美疲勞”，從而阻礙了原創作品應有的變現能力。

（3）短視頻生態圈中的平臺聯動不密切，內容創作者的優質產品不能被最大限度的曝光推廣。當前的內容創作者大多會入駐單一的平臺，與其它平臺用戶交流不密切。加上不同平臺傳播機制不同，當內容產品受限于平臺功能設置本身，必然會造成流量的流失。

2.3抖音劇的出現——小說短視頻化傾向

目前為止，抖音擁有超過4億日活躍用戶，是國內高流量的典型代表。在人人都是短視頻輸出者與享受者的時代，越來越多的人，開始向高收入的“職業網紅”進軍。抖音的用戶量大，流量可觀。而且年輕人居多，這就代表了抖音擁有很強的包容度，易于接受新事物。在這種狀態下，越來越多的賬號“火”的莫名其妙。由于短視頻的畫面稍縱即逝，展現出視覺上的感性信息，對于作品自身的價值觀內涵和意義要求越來越低。以至于抄襲翻拍作品、空洞內容的低端扭轉劇也擁有了可觀的流量市場。小說短視頻化，是一種新型的短視頻類型，也是增粉最快的短視頻類型之一。不少人發現自己越來越喜歡在抖音上追劇，并享受這種短時間連續性高爽點的追劇體驗。

三、當前網文作品發展與新發展路徑預測

3.1網文平臺發展狀況與網文作者的困境

網絡小說數量繁多與推薦資源有限之間的矛盾，嚴重阻礙了基層作者事業的發展，這也注定了新人作者難以走出自己的事業。大量資源集中在少數知名作者上，忽略了對新人的培養，嚴重的失衡阻隔了下層資源的有效利用。在線閱讀是網文作品收入的主要來源，但是，由于缺乏足夠的曝光，許多網文作者依舊停留在“滿勤”獎賞報酬階段。辛苦寫出的文學作品少有問津，造成了這部分文學生產力資源浪費。

網文行業經過二十多年發展已經成熟，平臺與平臺之間形成了相對穩定的待遇機制。網文行業基層作者被“欺壓”現象較為普遍，比如“在簽約期間的乙方短篇文學作品可以被甲方無償使用”的類似“霸王條款”竟成為了多個寫作平臺的共識。比如，閱文集團在今年五月竟推出了對網文作者極其不友好、不重視網文作者基本待遇的“不平等條款”，這些都在挑戰網文作者的底線。經歷閱文“五五停更節”的網絡基層作者渴望更好的流量曝光平臺和更公平的作品產出合作平臺。

3.2新形勢基層資源轉化預想與創業機會

泛娛樂化背景下，IP開發的影響力不斷擴大。但是，業界需要降低開發風險，進行新的開發轉化。新的短視頻內容市場，將為眾多基層網文作者提供這樣一個平臺，一種網文小說轉化的平臺。短視頻是一種直觀的表達方式，合適的制作，將提升網文作品的體驗。將小說付諸于短視頻打造，是目前最低成本的IP發掘。資源轉化可行性如下。

（1）網文作者擅長打造“劇情爆點”，這是最合適的短視頻內容產出方之一。通過流量產出轉化合作，將會給網文作者帶來更輕松的工作體驗、更高的收入稿酬。網文小說為短視頻提供了良好的劇情內容，將直接提升“抖音”作品普遍的空洞IP的質量，也將為大眾帶來更高質量的審美體驗。

（2）網紅公司孵化運營上越來越成熟，許多公司具有孵化網紅IP的實力。但是，孵化運營成本走高、缺乏合適的IP依舊是網紅公司 需要面臨的難題。當下，短視頻機會窗口依舊存在，如果合理調配基層網文作者這樣“閑置的資源”去IP打造方，將大限度的減少網紅孵化成本，提升IP打造的專業度。

（3）短視頻平臺注重優質內容賬號，提供了一系列激勵機制，這都是短視頻與小說轉化結合的有利背景。比如，抖音官方口號從“抖音，記錄美好生活”到“來抖音，發現更多有趣創作者”的轉變，實質上是優質內容創作者地位的提升，新一輪短視頻競爭的焦點將是優質內容輸出。

參考文獻

[1]周微微，于曉宇.數字化背景下大學生創新創業路徑研究——以短視頻產業為例[J].產業與科技論壇，2021，20（17）：81-83.

[2]王金鳳.新媒體時代短視頻產業的發展探究[J].產業科技創新，2020，2（26）：5-6.

作者簡介

李亞含（2000年9月——），女，漢族，河南新鄉人，本科在讀，研究方向：創業管理。

項目信息：本文受浙大城市學院商學院“學術先鋒計劃”資助。