燃起孩童英雄夢 致敬時代新偶像

杜邁南

湖南廣播電視臺高度重視公益廣告創(chuàng)制，自2016年以來，5年共斥資2500多萬元，打造“青春揚(yáng)益”公益廣告品牌，創(chuàng)制了100余條正能量、高質(zhì)量的原創(chuàng)公益廣告作品，在旗下湖南衛(wèi)視、芒果TV等10個電視頻道、新媒體平臺高頻次播出?！段业某売⑿邸肥呛蠌V播電視臺“青春揚(yáng)益”公益廣告（第五季）的代表作品。該片圍繞一群小朋友進(jìn)行cosplay（角色扮演）游戲展開，對兒童想要cosplay的對象巧設(shè)懸念，逐步揭曉他們心中的偶像，體現(xiàn)新一代對國之棟梁的崇拜與敬仰，片尾宣傳語“新時代，新偶像，成為你想成為的人”完成主題的升華。

該片創(chuàng)作團(tuán)隊多年專注青少年節(jié)目，聚焦青少年成長，先后7次入圍“青春揚(yáng)益”創(chuàng)制活動，制作了《人生第一課》《百元球場 無價夢想》《讓世界聽見我們的新時代》等作品。《我的超級英雄》首次采用電影拍攝方式，摒棄說教思維，運用反轉(zhuǎn)、想象力等多種方式構(gòu)思劇情，作品鮮活生動之余，也不失藝術(shù)價值。據(jù)介紹，這條廣告的創(chuàng)意源自團(tuán)隊主創(chuàng)成員與小侄子關(guān)于“偶像”的一段日常對話，由此引出由小朋友扮演英雄人物“過家家”的核心基礎(chǔ)版本。創(chuàng)作團(tuán)隊經(jīng)過反復(fù)斟酌，最終放棄“少年養(yǎng)成”的落點，改為通過魚缸、麥穗、創(chuàng)可貼等線索與時代楷模巧妙對應(yīng)引出主題，并結(jié)合諸多社會熱點豐富片中角色。在充滿童趣的鏡頭表達(dá)下，作品展現(xiàn)了當(dāng)代青少年“偶像”更迭的時代內(nèi)核。

該片于2021年9月在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步播出，引發(fā)強(qiáng)烈反響，播出當(dāng)日全網(wǎng)點擊量30多萬，截至目前，其在芒果TV的點擊量突破2577萬。12月11日，《我的超級英雄》獲得“2021年中國公益廣告黃河獎”金獎。