喜馬拉雅 有聲劇劇場化 叫醒“耳朵經濟”

鐘茜

聽小說，聽相聲，聽有聲劇……成立9年來，喜馬拉雅致力于用聲音分享人類智慧，用聲音服務美好生活。2021年9月，喜馬拉雅啟動赴港上市計劃，招股書顯示，截至2021年6月30日，喜馬拉雅擁有逾2.9億條音頻內容，涵蓋98個品類，全場景月活躍用戶數2.62億，其中付費用戶約1400萬，付費率為12.8%。僅2021年上半年，喜馬拉雅以訂閱費為主的營收25.14億元，穩坐在線音頻市場頭把交椅。

平臺的音頻內容主要包括個人成長、歷史人文、親子情感、商業財經及娛樂等。近年來，有聲劇漸成潮流，喜馬拉雅順勢推出垂類劇場，如精品懸疑“白夜劇場”已推出20張專輯，包括今年熱播的《八角亭謎霧》，以及經典IP《沉默的羔羊》《高智商犯罪》等，內容累計播放量破2億;科幻內容獨立廠牌“類星體劇場”上線了《流浪地球——劉慈欣經典作品集》《沙丘序曲》等專輯內容。

喜馬拉雅內容部門總經理葉驊表示，“通過PGC+PUGC+UGC的組合拳，喜馬拉雅建立了從頭部IP到長尾內容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的內容生態體系?！盤GC（專業生產內容）方面，喜馬拉雅與逾140家出版社、90余家頭部網絡文學平臺，以及眾多頭部內容創作者、KOL專欄建立長期合作，保證高質量內容穩定持續輸出;PUGC（專業用戶生產內容）方面，喜馬拉雅通過主播培育機制提升內容創作，利用大數據和人工智能建立“A+”市場平臺，將合適的PUGC創作者與高質量版權內容相匹配;UGC（用戶生產內容）主要包括播客、配音、朗讀內容等，喜馬拉雅還推出各類創作者激勵計劃，助力創作者成長。

秉承“萬物有聲”的理念，喜馬拉雅發展以音頻為特色的“耳朵經濟”，推出全內容智能AI音箱小雅，加強智能生態建設，不斷完善在汽車、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件終端的布局，“讓聲音和知識像水和電一樣，無處不在?！?/p>