中國(guó)老年服飾市場(chǎng)研究

董 珂，訚 珺

(武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430000)

隨著人們生活水平的不斷提高，老年人退休生活也愈加豐富多彩，娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)老年人對(duì)服裝的需求[1]。本文分析研究了老年服飾市場(chǎng)的現(xiàn)狀，指出了老年服飾市場(chǎng)存在的問(wèn)題，旨在為促進(jìn)老年服飾市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1 老年服飾市場(chǎng)產(chǎn)品分類

1.1 成衣產(chǎn)品

目前老年成衣市場(chǎng)并未進(jìn)行較好地細(xì)分，一些大型服裝品牌店所陳列的老年服飾的色彩和款式相差無(wú)幾，缺乏特色和創(chuàng)意，難以滿足現(xiàn)代老年人群體對(duì)審美的需求。

1.1.1不同季節(jié)的成衣設(shè)計(jì)

老年春夏款時(shí)裝最大的變化在于領(lǐng)子的有無(wú)和袖子的長(zhǎng)短，圖案大多是以各種花型為主要設(shè)計(jì)元素，采用的面料多為仿真絲、棉麻；秋冬款服裝則是在春夏季款式上改變了面料的厚度，增加了填充物，裝飾仍以花紋為主，缺乏創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。

1.1.2不同性別的成衣設(shè)計(jì)

老年女性服裝款式多樣，服裝的色彩及圖案相比男性服裝豐富，而老年男性服裝普遍沒(méi)有圖案裝飾，顏色也大多以單色調(diào)為主。尤其是春夏季的老年男性服裝在款式上千篇一律，多為長(zhǎng)短袖襯衫和長(zhǎng)短袖T恤。

1.2 功能性服裝

功能性服裝具有健康監(jiān)測(cè)、防摔倒、防走失等功能，會(huì)在一定程度上滿足老年人在日常生活中的各種需求，提升老年人的生活品質(zhì)。王雅嫻，李艷梅[2]總結(jié)了海綿材料、經(jīng)編間隔織物、新型沖擊硬化高分子材料和氣囊這四種不同的緩沖材料在老年防摔服中的應(yīng)用情況。何鳳梅[3]針對(duì)空巢老人，特別是“失智老人”出現(xiàn)走失、遇問(wèn)題無(wú)人求助的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)出了基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的防走失系統(tǒng)。周藝穎等人[4]總結(jié)分析了用于健康監(jiān)測(cè)的智能服裝的原理以及部分產(chǎn)品，并且基于用戶、商業(yè)、數(shù)據(jù)等方面提出了健康監(jiān)測(cè)類智能服裝的發(fā)展意見(jiàn)。楊璨[5]在對(duì)老年人健康問(wèn)題和生活方式關(guān)注的基礎(chǔ)上，利用Arduino作為電子原型平臺(tái)，設(shè)計(jì)出了一款戶外運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)的老年服裝。

1.3 服飾配件設(shè)計(jì)

當(dāng)代老年人群體的服飾配件比較豐富，服裝與服飾配件的相互搭配組合，可以使老年人群體服裝趨于時(shí)尚化。

1.3.1帽子設(shè)計(jì)

老年人普遍有佩戴帽子的習(xí)慣，既能起到裝飾作用，還能避免頭部受涼。春夏款的老年女性帽子大多為漁夫帽的形狀，主要材質(zhì)以滌棉為主，色彩大多采用紅色和紫色，圖案以大花、碎花為主，缺乏時(shí)尚感。

1.3.2鞋子設(shè)計(jì)

老年人鞋子的品類較為缺乏，例如老年女性春夏款布鞋大多為圓頭設(shè)計(jì)，鞋面采用網(wǎng)格透氣的方式，并以各種花型作為裝飾元素，鞋底材質(zhì)一般，而由于老年人生理機(jī)能退化，應(yīng)該選擇舒適度高并且防滑的鞋底。

1.3.3配飾設(shè)計(jì)

配飾設(shè)計(jì)可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，例如胸針、皮帶(腰部裝飾)、提包等。老年人的胸針設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)潔，常使用珍珠作為裝飾。老年人背包的顏色大多以紅紫色或者是黑色為主，包的功能設(shè)計(jì)與青年人群體相近，但裝飾圖案比較老氣，未來(lái)應(yīng)兼顧審美與多功能的設(shè)計(jì)理念，以更好地適應(yīng)老年人的需求。

2 老年服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要要素

2.1 款式

目前老年服裝在款式設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)意，例如老年女性短袖襯衫形式簡(jiǎn)單，領(lǐng)部設(shè)計(jì)多為無(wú)領(lǐng)、企領(lǐng)、立領(lǐng)等常規(guī)設(shè)計(jì)，有些會(huì)在領(lǐng)子添加花邊作為裝飾；男裝主要以企領(lǐng)為主，顏色偏向素色，裝飾性元素不多，一般會(huì)采用淺色條紋。老年女性連衣裙多采用花型圖案，幾乎都是中長(zhǎng)款，有些會(huì)將前片設(shè)計(jì)成假兩件，穿著方式多選用套頭式。

2.2 色彩

老年服裝的色彩較為單一，普遍偏暗，給人以刻板印象，色彩設(shè)計(jì)上缺少創(chuàng)新，但現(xiàn)代老年人群體已不再滿足于單一的素色調(diào)，更喜歡色彩設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感的服裝。

2.3 材質(zhì)

老年服裝冬季面料主要以化纖類為主，手感偏硬，而夏季薄款面料主要以棉和化纖為主[6]，化纖類吸濕效果差，穿著舒適性欠佳。

2.4 裝飾

老年人服裝常見(jiàn)的裝飾多為印花和刺繡，有些服裝也會(huì)采用盤扣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，而拼接、抽褶等元素在老年服裝設(shè)計(jì)中的占比很小，服裝整體工藝細(xì)節(jié)偏少，設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，因此應(yīng)結(jié)合老年人的喜好，針對(duì)性地進(jìn)行局部創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

3 當(dāng)代老年服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的問(wèn)題

3.1 缺乏對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的全面認(rèn)知

當(dāng)前老年服裝存在較多的問(wèn)題，例如單一的款式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、單調(diào)的色彩搭配、缺乏創(chuàng)新的圖案設(shè)計(jì)等，因此在進(jìn)行老年功能服裝設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)老年人群體有全面的認(rèn)知，綜合考慮老年人的特點(diǎn)。

3.2 缺乏針對(duì)性的設(shè)計(jì)方法

目前尚無(wú)針對(duì)老年人服飾的設(shè)計(jì)方法及理論，對(duì)老年服裝版型的研究也相對(duì)較少，因此應(yīng)針對(duì)老年人的身體特征并結(jié)合人體工學(xué)、心理學(xué)等，形成老年服飾設(shè)計(jì)方法，使老年服飾的發(fā)展具備一定的理論基礎(chǔ)。

3.3 缺乏基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)的支撐

目前，針對(duì)老年人的體型數(shù)據(jù)研究相對(duì)缺乏。人類骨骼長(zhǎng)度會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)發(fā)生改變，掌握老年人的基礎(chǔ)體型數(shù)據(jù)信息，可以針對(duì)性打版，例如老年人防跌服裝只有針對(duì)性的設(shè)計(jì)出防護(hù)面積和防護(hù)部位，才能為老年人提供有效保護(hù)。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，老年人群體的關(guān)注焦點(diǎn)主要體現(xiàn)在多元化的服飾風(fēng)格和多樣性的服裝功能，因此需針對(duì)老年服飾產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新，全方位、多元化地滿足老年人群體的不同需求。