疫情下的“宅經濟”

◎劉子昱 應懷宇 夏慶云

2020年初，新型冠狀病毒在我國大規模肆虐，全國各地居民開始居家防疫，傳統模式的經濟發展和消費市場——住宿和餐飲、批發和零售及建筑業等收到巨大沖擊，同比增速分別下降35.3%、17.8%和17.5%。但是由于居民防疫隔離增加了宅在家里的時間，在一定程度上促進了“宅經濟”的迅速發展。本文基于我國2020年第一季度的宏觀經濟數據和具體互聯網公司的股票數據，探討新冠肺炎疫情對部門產業以及企業的影響，最后針對宅經濟的健康持續發展提出相關政策建議。

一、“新冠”疫情下“宅經濟”的新動向

1.“宅經濟”消費需求增加。

疫情時期與我國春節期間相重合，人們在假期中龐大的線下消費欲望被抑制，日常的假期活動如聚餐、電影、外出旅游無法進行。未被滿足的線下娛樂需求由以網絡視頻、網絡游戲為主的“宅經濟”線上行業彌補，根據艾媒提供的數據顯示，2020年初外出就餐、境外旅游、境內旅游的消費指數分別為-0.70、-0.59、-0.74，均遠遠小于2019年同期數據，相反，該時期，長視頻、短視頻、網絡游戲、在線教育的消費指數上升至0.20、0.23、0.19、0.12。《囧媽》打破院線首發先例，大年初一由抖音、西瓜視頻等短視頻平臺免費播放，前三日總播放量達到6億，總觀看人數達到1.8億人次；王者榮耀作為火爆的手游之一，在除夕夜（2020年1月24日）一天的單日流水量高達20億，于此相比2019年王者榮耀單日最高流水為13億。為了維持日常的生活，網絡購物成為人們首選的購物方式，中國國家郵政局市場監管司副司長侯延波1月30日透露，1月24日至29日，全國郵政業攬收包裹8125萬件，同比增長76.6%，投遞包裹7817萬件，同比增長110.34%，數據均高于往年水平。

2.“宅經濟”服務范圍擴張。

新興的的線上活動因為人們的需求被催生出來，線上相親，線上治病等，這些活動因疫情逐漸普及，為宅經濟的發展提供新的動力。如原本應該在夜店酒吧的蹦迪娛樂活動，現在借助抖音等直播平臺搖身一變成為“云蹦迪”，超過121.3萬人參加直播，一夜為夜店帶來193.16萬元的收益。另外，能實現健身運動游戲化、居家化的任天堂體感新游戲“健身環大冒險”也受到追捧，銷售量大幅上漲，價格也從原本的550元上升至近2000元，實現近4倍的漲幅。

3.“宅經濟”發展問題初現。

疫情期間，隨著“宅經濟”的快速發展，用戶的激增，發展中的一些問題也隨之浮現出來，如在線辦公、在線教育由于網絡卡頓學習效果差；部分APP過度收集個人信息，侵犯用戶隱私；由于線上行業進入壁壘低，商家信用參差不齊，部分不良商家為了牟取更大的利益，不擇手段，誘導消費，阻礙“宅經濟”的健康發展；“宅經濟”的發展依靠著互聯網、電子設備的普及和居民開放的消費觀念，但在我國的部分偏遠的城鎮農村，基礎設施和文化水平阻礙著“宅經濟”的發展。2019年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》，強調數字鄉村是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。數字鄉村的建設是開拓“宅經濟”供需市場，助力全民享受美好“宅生活“。但是從疫情帶來的考驗來看，鄉村信息基礎設施短板帶來的城鄉數字鴻溝仍有待進一步縮短。要利用鼓勵新基建的契機，加大對農村地區的資源投入，進一步建設完善鄉村信息基礎設施。

二、”宅經濟“在疫情期間的作用

由于本次疫情給互聯網與信息行業帶來了新的發展機遇，根據新浪財經的數據顯示，疫情期間，第三產業受新冠疫情的影響程度小于第二產業，互聯網有效的提高了傳統服務業的服務效率和投資回報率，這對減少新冠疫情對我國宏觀經濟的沖擊發揮了積極的作用。并且在疫情對線下消費造成巨大沖擊的同時，線上消費呈現明顯的上升趨勢，據數據顯示，1-4月我國網上零售額達到2.56億元，同比增長2.86%。

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雖然疫情剛開始的時候，我國頭部電商拼多多和京東的股票都有所下降，但是市場很快就意識到疫情的短期影響看上去是利空的，但長期是利好的，拼多多股價今年累積漲幅到達77.98%，京東漲幅達到57.88%，在整體經濟形勢并不樂觀的情況下“，宅經濟“無疑為居民打了一劑強心針，一定程度上恢復了對市場及國家宏觀經濟的信心。

圖1 拼多多（黑色）和京東（紅色）的股票價格

三、促進“宅經濟”長期健康發展的相關建議

1.加快互聯網相關基礎設施在城鎮的建設。

在疫情的突擊考驗下，“宅經濟”的迅速發展暴露出一些問題，如基礎設施建設不完善、傳統行業數字化升級慢等，這些因素制約了“宅經濟”的發展；生活上，出現遠程工作學習效率低、網絡卡頓等問題，限制了廣大消費者的“宅經濟”消費體驗；空間上，鄉村網絡基礎設施落后，城鄉的數字鴻溝阻礙“宅經濟”市場范圍下沉，影響了偏遠城鄉地區的人們享受由“宅經濟”帶來的生活福利。加快以科技為導向的新型基礎設施是推動“宅經濟”在后疫情時代持續發展的堅實基礎。

2020年3月4日，中共中央政治局常務委員會召開會議，明確提出需要加快5G網絡、數據中心等新型互聯網相關基礎設施建設進度。推進新型基礎設施建設，政府部門應統籌全局，利用政策做好整體導向工作，力促各地各級政府相關部門因地制宜落實有關政策，應對新型基礎設施建設中遇到的實際問題靈活調整輔助政策，形成新基建政策工具箱，充分釋放政策紅利。還需充分發揮市場作用，調動社會資本參與新基建的積極性，釋放新型網絡基礎設施建設的溢出效應，激發“宅經濟”遠程辦公、智能居家、虛擬云旅游等新領域新業態的生成，為“宅經濟”進一步創新升級和深度發展打下硬件基礎。

2.多方共建和諧網絡生態系統。

疫情加快了“宅經濟”向大眾各社交、娛樂、工作、學習、飲食等各方面的滲透，由于互聯網缺少線下保障，個人信息易偽裝等特性，隨著人們越來越享受互聯網帶來的生活便捷，人們也在承受相應的惡果。疫情期間，口罩質量、快遞相關等問題收到人們關注。線上高價售出劣質醫療器械，河馬、叮咚買菜、每日優鮮多次出現時蔬不新鮮并且消費者維權難等問題。“宅經濟“的良好生態，是吸引更多消費者和進一步發展的關鍵。

國家治理在建立和諧網絡中發揮著重要的作用，一定要貫徹、落實黨的十九屆四中精神，推進網絡空間治理體系和治理能力現代化，在不影響互聯網正常發展的基礎上，提高對網絡輿論引導能力的管控、增強對網絡安全問題的監管、加大對網絡犯罪行為的處罰，為“宅經濟“的發展提供安全、舒適的空間。

除了國家層次的治理外，所有“宅經濟“的利益相關者——網絡信息的生產者，網絡平臺，消費者的應該為共同的和諧網絡生態系統做出貢獻。生產者需要自覺手法，提供有利于滿足消費者生活及精神需求的商品；網絡平臺應該起到有力的監管職能，不應只關注公司利益而忽視消費者的大眾利益，培育積極向上的網絡文化；使用者應當增強自己有關網絡安全的法律常識，對不良信息進行投訴舉報。