新媒體視角下電視節(jié)目轉(zhuǎn)型策略

王遠(yuǎn) 北京廣播電視臺(tái)

隨著近幾年新媒體行業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)系列的一些傳播平臺(tái)開(kāi)始逐漸出現(xiàn)，并且成為新媒體行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，為新媒體行業(yè)帶來(lái)了非常大的影響。因此，新媒體行業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，對(duì)原有的形式進(jìn)行創(chuàng)新，戰(zhàn)勝重重困難，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮下穩(wěn)步前進(jìn)。雖然新媒體事業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)有諸多的困難與挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)總會(huì)伴隨著機(jī)遇，而5G技術(shù)就是一個(gè)很好的要素，將電視媒體與5G技術(shù)相結(jié)合，將會(huì)為新媒體產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間。

一、電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的必要性

5G技術(shù)已經(jīng)在我國(guó)開(kāi)始普及，給新媒體事業(yè)的發(fā)展造成的強(qiáng)烈的沖擊，使得新媒體事業(yè)不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境。5G技術(shù)在用戶的體驗(yàn)方面、數(shù)據(jù)傳輸、覆蓋范圍、頻率上等都得到了全方位的提高，在5G技術(shù)的普及下，人們?nèi)粘Ｉ钪行畔⒌膫鞑バ蕦⒏欤瑐鞑?nèi)容將更廣。并且5G技術(shù)將大大改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的生活方式，在以往一家人坐在電視機(jī)前看電視的行為將成為過(guò)去，現(xiàn)在將逐步成為信息化時(shí)代，更多的年輕群體更喜歡使用手機(jī)或者平板的方式來(lái)觀看自己喜歡的節(jié)目，總體來(lái)說(shuō)，由于5G技術(shù)的研發(fā)將使社會(huì)進(jìn)行一次變革，將大大壓縮傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存空間，但是媒體電視在遭遇困難的同時(shí)也為其帶來(lái)了一些機(jī)遇。

二、新媒體視角下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

（一）將電視節(jié)目引進(jìn)短視頻中

隨著科技的飛速發(fā)展，人們的生活水平節(jié)奏越來(lái)越快，而在日常生活中，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī)的使用，無(wú)論是空閑時(shí)間還是工作時(shí)間基本都是通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取信息以及信息傳遞的，人們很難再像以前一樣坐在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目[1]。而目前出現(xiàn)的短視頻APP卻備受觀眾喜歡，例如：抖音、快手等短視頻平臺(tái)，由此可見(jiàn)，觀眾隨著時(shí)代的腳步受眾的內(nèi)容更加豐富，并且相對(duì)更容易接受一些用時(shí)短且具體的信息，相比之前，傳統(tǒng)的電視節(jié)目除了滿足觀眾需求這方面，在周期性、投放性、時(shí)間長(zhǎng)短方面都有一定的局限性。因此，如果電視節(jié)目想要朝短視頻方面進(jìn)行發(fā)展的話，需要考慮的是打造出質(zhì)量高，深受觀眾喜歡的短視頻節(jié)目，并且要有特點(diǎn)以及吸引性，做到吸引觀眾、留住觀眾。

目前很多的主流企業(yè)意識(shí)到了這一方面，都在向著短視頻靠攏，例如很多電視節(jié)目都已經(jīng)在抖音平臺(tái)上注冊(cè)了自己的官方賬號(hào)，并發(fā)布作品，都產(chǎn)生了一些不錯(cuò)的效果，但是在短視頻平臺(tái)上，有相對(duì)完整的電視節(jié)目以及短缺的，給廣大觀眾呈現(xiàn)出來(lái)一種比較零散的現(xiàn)象。因此，在進(jìn)行短視頻電視節(jié)目設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該充分站在觀眾角度考慮問(wèn)題，制作出充滿個(gè)性化、多樣化以及體系化的電視節(jié)目，可以以傳統(tǒng)節(jié)目為例，在短視頻節(jié)目中設(shè)定欄目，根據(jù)觀眾不同的興趣設(shè)定不同的節(jié)目類型，使每個(gè)節(jié)目都可以有觀眾所觀看。

（二）將短視頻與長(zhǎng)視頻相結(jié)合

將電視節(jié)目短視頻化并不是說(shuō)要將原有的傳統(tǒng)電視節(jié)目特點(diǎn)所拋棄，而是在原有的基礎(chǔ)上，引進(jìn)短視頻方案進(jìn)行創(chuàng)新，也可以將原有節(jié)目的內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，在實(shí)際情況中，傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻電視節(jié)目以及最新的短視頻電視節(jié)目?jī)烧呖梢韵嗷ト诤希￠L(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展[2]。長(zhǎng)視頻的電視節(jié)目可以以鏈接的形式掛在短視頻上，而觀眾在收看短視頻時(shí)如果發(fā)現(xiàn)自己對(duì)這個(gè)電視節(jié)目感興趣，會(huì)以鏈接的方式觀看全程，這樣不僅可以提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率，還可以緩解長(zhǎng)視頻因視頻過(guò)長(zhǎng)而無(wú)人觀看的尷尬局面，短視頻可以借助長(zhǎng)視頻中的精彩片段吸引更多的觀眾，從而使兩者形成了互幫互助的局面。

（三）精準(zhǔn)定位

短視頻之所爆火，就是因?yàn)樵诋?dāng)今信息化時(shí)代的背景下，電子技術(shù)以及移動(dòng)通訊設(shè)備的普及，大眾之間的信息傳遞方式越來(lái)越簡(jiǎn)潔，接受信息的方式更加的簡(jiǎn)單明了。如今手機(jī)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)轉(zhuǎn)，促使人們更加方便觀看自己感興趣的內(nèi)容，由于受新媒體的影響，人們的個(gè)性化會(huì)越來(lái)越明顯，因此電視節(jié)目在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)該充分考慮人們的個(gè)體需求，以個(gè)性化為主導(dǎo)，建立屬于自己的個(gè)性化欄目。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息化時(shí)代的背景下，充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視節(jié)目能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下保留原有電視節(jié)目的特點(diǎn)并且創(chuàng)新節(jié)目形式，就必須要融合短視頻的發(fā)展形勢(shì)，考慮觀眾的興趣方面，改變傳播策略。總而言之，傳統(tǒng)電視媒體雖然受到了新媒體的影響，但是這對(duì)電視節(jié)目來(lái)講并不一定是一件壞事，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的環(huán)境中，傳統(tǒng)電視節(jié)目依然具備改變現(xiàn)狀的能力。