試論新媒體環境下影視動畫的創新發展

丁鑫堯 河北傳媒學院

因“新媒體”自身特征，新媒體市場規模注定不容小覷。影視動畫傳播方式不再局限傳統媒體，可從網站、短視頻等新媒體平臺，獲得宣傳、弘揚、傳承的途徑。隨著計算機在影視領域的延伸，移動互聯網技術的普及和興起，如特效后期合成、影視3D動畫等技術的應用和制作軟件的增加，有效的彌補了影視拍攝的局限性，為影視動畫行業帶來了巨大的商機，再加上第十九屆五中全會中的十四五規劃重點提到“綠色可持續”，提出文化強國，文化自信。文化的強盛是依托于國力的，動畫以傳統文化為載體，賦予民族價值觀，影視動畫行業的未來前景一片光明。利用好新媒體與影視動畫藝術的特點，在前期人物設定、場景設定和氣氛圖設定、中期動畫及燈光、后期合成等方面的追求，緊跟新媒體的更新速度，滿足不同受眾需求，精選創新內容，不斷在創作中尋找平衡，增加大眾對影視動畫文化的喜歡。

一、新媒體環境下影視動畫創作的新要求

新媒體環境下的互聯網絡涵蓋范圍擴大以及技術的更新迭代，各類藝術形式呈現不斷融合的總趨勢，這都促進了影視動畫行業的進步與發展。影視動畫的前期制作，如場景、人物、服裝、道具等元素需由創作者構思，并通過導演賦予鏡頭思想含義和敘事功能。例如：《魁拔系列電影》在內容上，創造了新的世界、人設及故事，更是在情節設置中加入了中國元素。在媒介上，緊抓新媒體的開放性和交互性這一關鍵點，通過網絡這一新途徑獲得較高關注度。在創作形式上，從原先布偶、貼紙等方式，到特效等技術。以上，讓該系列電影成為中國動畫電影的一場偉大嘗試。同時，通過上述技術的加持，深入刻畫了環境和人物，增強了人物特色及逼真感，提高了作品的藝術性、動畫性、互動性，使觀眾心理與影片內容情節產生強烈的共鳴，讓觀眾從中得到更強的審美快感，進而實現影視動畫創作跳躍式發展。

二、新媒體環境下影視動畫應具備的專業素養

新媒體環境逐步豐富著人們的生活，傳統模式已經無法滿足影視動畫行業日益增長的發展需求，所以迫切需要革新和優化現階段的動畫創作體制觀念以及組織結構。這就需要我們盡快了解新媒體下的發展現狀，在影視動畫創作中融入中國傳統文化，不斷增強技術人員的操作水平，強化個人文化素養。例如：作品《大圣歸來》，以《西游記》為題材，其動畫形象角色及場景設計充分運用了中華上下五千年這個寶貴的素材資源，加之融入現代人物的表現語言。同時綜合運用二維、三維的現代化制作形式，使影片藝術效果更具視覺震撼力。通過將新媒體的特點與動畫創新內容有機結合，賦予內容更強的新穎性，進一步深入刺激觀眾的視聽。

三、新媒體環境下影視動畫創作技巧的未來趨勢

影視動畫是利用視覺來傳達信息的藝術，在美國、日本等國家的動畫作品長期主導國內市場的情況下，自2015年《西游記之大圣歸來》上映點燃了整個國內動畫行業的熱潮，開闊了新的受眾群體視覺視野，加速了影視動畫業發展。直到2019年《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等的上映，成功占據國內市場，再次掀起了影視動畫的熱潮。對創作者來說，思維要開闊，接受新事物、打開想象力，需具備將文學形象通過構思、創意之后轉化為銀幕或屏幕形象的能力，速寫人物的動態表情和神韻的能力，造型設計的能力，運用色彩的能力，軟件操作的能力。

四、結語

影視動畫要有真正能夠代表自己的藝術風格，通過細分設計程序，弘揚民族文化，提升自身文化品牌，從而深深烙印在觀眾心中。我們要戒驕戒躁，打破思想局限，同時學習和總結先進的動畫理論，與時俱進，建立文化自信，以獨特的藝術品格，昂揚的文化氣質，渾厚雋永的審美意境開創中國影視動畫新篇章。