論新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞傳播困局與對策

蓋麗 銀川市新聞傳媒集團(tuán)

一、傳統(tǒng)電視新聞傳播的困局

在過去很長一段時期內(nèi)，電視是傳統(tǒng)新聞傳播的主要媒介。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和新媒體的異軍突起，以電視新聞為主流的傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到了極大的威脅，傳統(tǒng)的電視新聞傳播遭受到了巨大的沖擊，逐漸陷入困局。

（1）傳統(tǒng)電視新聞傳播采用單向的輸出模式，這種模式下，受眾只能單向的被動接收，沒有參與交流的主動權(quán)，不能進(jìn)行有效的互動交流，是新媒體給其造成的最大的挑戰(zhàn)。

（2）傳統(tǒng)電視新聞傳播的空間性和時效性受傳播媒介的制約。具有時空局限性，受到時間、空間的制約性強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞傳播離不開電視機(jī)這一傳播媒介。因電視機(jī)體積大，不易移動，且只能依靠接受衛(wèi)星或者有線信號來傳播信息，具有明顯的空間局限性。傳統(tǒng)的電視新聞欄目一般都是提前錄制好，放在固定的時間段，由固定的渠道播出，導(dǎo)致新聞傳播的時效性不足。信息的覆蓋性和傳播時效性受制約，決定了它不能夠突破時間、空間的限制，無法及時方便的傳遞和接受新聞信息，而越來越被人們所拋棄。

（3）傳統(tǒng)的電視新聞傳播觀眾流失嚴(yán)重。傳統(tǒng)的電視新聞傳播內(nèi)容單一，形式呆板，報道方式千篇一律，無法引發(fā)觀眾，特別是“90后”“00后”觀眾的觀看興趣，導(dǎo)致這一部分觀眾流失嚴(yán)重。

二、新媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞傳播如何應(yīng)對困局

相對于新媒體而言，傳統(tǒng)的電視新聞傳播也還是有它獨(dú)特的優(yōu)勢的。如何發(fā)揮電視新聞傳播的優(yōu)勢，促進(jìn)與新媒體的相互融合，快速走出電視新聞傳播的困局，提高電視新聞的整體水平和競爭力，是每個電視新聞工作者應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

1.加強(qiáng)對社會輿論的引導(dǎo)，保證新聞報道的權(quán)威性

新媒體在及時方便傳遞新聞信息的同時，也存在著一些不足，比如信息碎片化，真實性有待考證。電視新聞媒體由于提前錄制，固定時間播出，導(dǎo)致時效性雖不如新媒體，但是經(jīng)過層層審批和把關(guān)，可以有效的保證信息的真實性。其報道的權(quán)威性和公信力是新媒體遠(yuǎn)不能夠達(dá)到的，對于社會輿論的引導(dǎo)居于權(quán)威地位。新媒體的即時性決定了消息的及時快速傳播，但新媒體的開放，也在一定程度上助長了謠言的滋生與傳播。在新媒體高點(diǎn)擊率的同時也伴隨著信任度低的問題，出現(xiàn)了人們通過新媒體獲得消息后再利用傳統(tǒng)媒體去驗證消息真?zhèn)蔚默F(xiàn)象，由此可見傳統(tǒng)電視新聞媒體在公眾心目中的權(quán)威性和公信力是新媒體不能比擬的。所以，應(yīng)該充分發(fā)揮電視新聞傳播的優(yōu)勢作用，注意引導(dǎo)社會輿論，勇于創(chuàng)新和嘗試，打造質(zhì)量可靠，受廣大群眾喜愛的新聞欄目。比如上海臺的《新聞報道》欄目，信息發(fā)布及時迅速，視野廣闊，權(quán)威可靠，歷經(jīng)多年的打磨與錘煉，形成了良好的品牌形象。地方電視新聞媒體也要認(rèn)真觀摩學(xué)習(xí)，勇于創(chuàng)新，打造富有本地特色的電視節(jié)目品牌。另外，還要逐步強(qiáng)化電視新聞與新媒體的相互融合。利用新媒體的優(yōu)勢發(fā)展新品牌，提高節(jié)目影響力。

2.提高新聞專題報道的時效性

提高電視新聞專題報道的時效性，是增強(qiáng)電視新聞媒體競爭力的最重要環(huán)節(jié)。在制作電視新聞專題時，策劃方案要與新聞內(nèi)容相符合。例如人物報道性新聞，由于時效性不是很強(qiáng)，完全可以適當(dāng)?shù)难娱L制作和播出的時間，這也有利提高專題新聞的質(zhì)量。而對于一些時效性較強(qiáng)的新聞，比如突發(fā)性事件或者實時熱點(diǎn)，則必須注重提高時效性，突出新聞的“新”字。對篩選出的新聞話題，應(yīng)先進(jìn)行分析，確定先后順序，提高新聞報道效率。例如在火車脫軌施救與銀行利率上調(diào)兩個話題的選擇，肯定要優(yōu)先報道人們最關(guān)心的火車脫軌施救的新聞。

3.加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)電視新聞的融合

電視新聞媒體傳播要想提高關(guān)注度和時效性，增強(qiáng)與觀眾之間的互動聯(lián)系，則必須與新媒體相融合，充分利用好新媒體的優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造高質(zhì)量的電視新聞欄目。以《微博打拐》欄目為例。由一條幫助網(wǎng)友尋找孩子的求助信息開始，在得到網(wǎng)友關(guān)注后，收到幾千份被拐兒童消息，繼而出現(xiàn)了專注解救被拐兒童的專題微博，此專題微博得到了全國各地的巨大關(guān)注。福建省傳統(tǒng)電視新聞媒體意識到了此專題的重要意義，創(chuàng)新思路，與新媒體嘗試融合，制定了《微博打拐》電視節(jié)目，此節(jié)目播出以后，反響巨大，具有十分重要的社會意義。通過報道被拐賣兒童及家庭的悲慘生活，分析打拐現(xiàn)狀，使人們意識到拐賣兒童的社會危害，普及法律知識和防拐騙意識，更幫助一部分被拐賣兒童回歸自己家庭，為千萬家庭帶來了希望。《微博打拐》欄目是傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融和創(chuàng)新的一次成功探索，為電視新聞媒體在新媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，電視新聞傳播要想走出困局，長久穩(wěn)定發(fā)展，就必須積極探索尋求創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，弱化劣勢，與新媒體相互融合，共同發(fā)展，進(jìn)而不斷提高電視新聞傳播的影響力和競爭力。