我國演藝產業困境及對策研究

郝雪蓮 深圳東部華僑城有限公司

演藝產業指的是依靠演藝產品的產、銷、創作、演繹以及藝術表演場地、經紀代理等配套服務機構一起組合而成的產業體系。基于此體系內，演藝個體與團隊是創作演藝作品的基石。樂團、創作者以及劇團等位于產業鏈上游，是確保作品演繹效果顯著的條件；策劃、票務以及包裝等中介機構位于產業鏈中游，是在市場上銷售演藝作品必須歷經的環節。唯有借助市場，演藝作品的社會效益與藝術價值才可以充分發揮出來。

一、演藝產業鏈構成主體

（一）核心環節：演出團體

藝術表演團體指的是文化部門進行行業管理或者主辦，致力于表演藝術等的民間職業劇團與專業藝術表演團體。

（二）市場催化劑：演出經紀機構

演出經紀機構是在演出市場開展文藝演出經濟活動，向觀眾、向表演人員提供完善的中介服務，以賺得經紀活動服務費，開展自主經營工作，自己承擔經營的結局，且擁有法人資格的一種經濟組織。

（三）營收重要環節：票務公司

票務系統是綜合使用自動控制技術、精密機械加工技術、單片機技術、電子技術、計算機網絡技術以及雙機熱備技術等科技水平較高的技術，把高科技產品條形碼當成通行電子門票，以發揮出門票通道門禁控制管理作用的系統。該系統支持系統而又全面地實時管理、控制以及監督，對提升所有旅游景區的現代化管理水平有益，可有效提高經濟效益和社會效率。

（四）效果決定環節：演出消費者

演出市場的主體是致力于演出交易的個人與組織。以其作用為劃分依據，可分成演出市場消費者、演出行業生產經營者、演出市場管理者。其中，演出行業生產經營者在演出市場上扮演著主體的角色。演出市場主體之間、客體之間及主體與客體之間、主客體與消費者之間多重關系的相互作用一起組合成健全的演出市場。

二、目前我國演藝產業的困境

（一）演出市場體系缺乏真正意義上的公平競爭機制

盡管到目前為止我國演藝市場的發展速度較快，但相較于國外演藝產業，我國演藝市場存在許多不足。完善的演出市場體系應當是基于行業協會或者政府的協調與組織之下，中介機構、劇團劇組以及演出場館融合的共同體。然而，由于機制因素的影響，三者的融合存在一些缺陷。通過對現階段我國實際狀況進行分析后發現，隨著文藝體制的不斷改革，三者正朝著市場化的方向發展，然而依舊有些不盡人意，演出場館多位于體育事業單位或者文化事業單位，從演出市場上看其大部分扮演著場館出租配角的角色。國辦文藝團體的體制改革比較之后，盡管會推出精品，然而不夠重視經濟效益，也不深耕市場，很難平衡市場效益與高雅精致之間的聯系，無法在市場上占據更多的份額。

（二）在運營上本土演藝市場缺少行之有效的協調機制

經紀機構是實施文藝體制改革的結果，然而因為審批存在一定條件限制，大部分經紀機構的前身都是文化事業單位，其憑借著自身在經營范疇與資質上的壟斷發展，缺少創新，再加上組織、經紀、協調演出市場能力不強，發展活力不夠。具體反映在以下3點上：①演出門票售價高，定價較高，境外演出團體的大型演唱會門票長期處于高位，普通市民往往很難消費得起；②演出檔次較低，本土藝術生產能力較弱，市民去廣場或劇場欣賞演出的概率不高，未產生有規律的演出季，品味較高的演出較少；③大部分有合法經營資質的演出經紀機構與演出公司是文化事業單位，未通過體制改革，但是存在計劃經濟的印記，沒有通過注冊登記的演出經紀人的實力不夠強大，操作不夠標準，有違國家法律法規，不利于演出市場的正常發展。

（三）缺少文化經營人才，逐步弱化演出行業機構的作用

缺少經營素質與文化素質高、有能力跨國際、跨省經營的人才，且藝術生產團體與演出場館缺少市場策劃人才與經營人才，導致文藝演出的發展受到阻礙。同時，因為中介行業未形成，我國各個地市與省份的演出業行業協會的行政管理只是停留在表面，無法將演出業規范發展、行業自律的效能充分發揮出來，導致演出市場信息閉塞，場地經營范疇重疊問題嚴重。此外，經營特色不夠鮮明，市場定位不夠精準，市場發展空間廣闊卻未得到開發，導致演出市場的發展受到影響。

三、新時期提升我國演藝產業的對策

（一）積極轉變管理觀念，培育市場主體

制定并健全與市場需求以及演藝產業發展方向契合的文藝院團整體格局，打造能夠彰顯現代都市文化的院團；制定并實施面向市場與社會的人才評價與培養體系，不斷優化支持演藝人才創業的環境；促進和藝術教育和培訓、演出周邊產品的研發設計、演出服裝的生產和設計等與演藝產業有關行業的發展，促進產業鏈的形成；激勵實力強大的演藝企業加強藝術教育培訓；支持并促進從業者積極轉變創作理念，擴大行業協會的效用，強化力度聘請優質人才，注重人才的培養。實際上，要想促進演藝業的發展，就必須有強大的人才團隊作為支撐。一流的作品需許多優秀的表演人才與創作人才作為支持；一流的經營需領先的中介人才與制作人才作為支持。行業協會是促使專業人員與行內企業團結起來的組織，其在自我制約、優化調整行業發展、提高行業經營的規范程度上發揮著許多效用，這是政府管理部門不可取代的。我國文化中介業與演藝業應打造在行業范圍內有權威性的、具有控制力的行業協會，基于政府管理部門的引導與支持下，積極培育中介人才與演藝人才，以行規確保專業人才擁有相應的待遇與地位，使其合法權益得到有力維護與保障，有效推動我國文化中介業與演藝業的發展進程。

（二）促進官方文化交流，激勵演藝產品商業化運作

弘揚中華文化是我國進行對外文化交流的出發點與落腳點，讓中國文化實現國內外滲透，贏得尊重，給我國現代化事業的發展創設優質的國際環境。但是從內容選擇上看，一定得全方位、系統地進行對外文化交流，交流的內容必須同時包括現當代文化與傳統文化兩種，還得彰顯出中國目前取得的成就及存在的一些問題，彰顯我國人民一路以來奮斗的過程；不僅要高度重視并挖掘和外部世界的共通之處，又要彰顯中國特色以及在我國世界流行元素的傳播狀況。由于旅游業的高速發展，許多旅游城市與旅游景區對旅游者的行為規律逐步有了更清晰的認識，明白旅游者僅僅可以晚上睡覺、白天觀光。鑒于此，其在深入研究旅游市場之后推出了許多嶄新的旅游演藝項目。

（三）打造商業價值與藝術水準兼備的演藝產業品牌

打造若干在全國范圍內居于先導位置的重點劇節目與演藝產業龍頭企業，尤其是旅游演藝企業與產品；對目前已有的各類藝術節等諸多活動進行優化整合，采取市場化操作的方式，建設綜合性藝術節，以此為展現城市形象與國家形象的窗口；制定并施行品牌拓展計劃，激勵并支持知名度較高的演藝企業輸出品牌，采取連鎖運營等策略向全國擴張。

四、結語

演藝產業是創業產業與文化產業的關鍵構成，通過促進演藝產業的發展，既能大幅度促進經濟的發展，又能取得良好的社會效益。因此，各大研究機構與政府必須對演藝產業的發展予以重點關注，參考國內外本行業及其他行業的優秀經驗和方式做出確切的政策規劃，制定扶持方案及與演藝產業有關的政策，推動演藝產業實現良好發展。這既是現階段優化改良產業結構、轉變經濟發展方式的必然選擇，又是進一步將打造社會主義文化強國落到實處的大勢所趨。