傳統媒體與新媒體融合發展趨勢研究

孫慕瑤 北京廣播電視臺財經頻道中心

一、新媒體和傳統媒體融合的現狀

在現今時代下，新媒體和傳統媒體的融合發展的趨勢愈發明顯，兩種媒體在發展過程當中，互相學習，互相發展。并且媒介機構們認識到融合的必然也開始對自有媒體制定規定與任務指標，在一定程度上能夠促進兩者的融合。新媒體與傳統媒體的融合發展不僅能夠幫助受眾更快捷的獲取信息，同時可滿足不同年齡、不同階層受眾的需求。而且傳統媒體和新媒體各具優勢，兩者的融合也能夠提高信息傳播的效果。新媒體與傳統媒體的融合還響應了習近平同志關于《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》的號召，是構建全媒體傳播格局的必由路徑。

二、新型媒體和傳統媒體協調發展中出現的問題

（一）管理體制不完善

在管理體制上傳統媒體和新媒體仍然有很多亟待完善的部分，比如說傳統媒體的管理制度比較刻板，有一些已經不符合媒體融合的發展現狀，更有些管理制度一定程度上阻礙著媒體融合的進行。而新媒體則因為其為新生媒體且發展速度較快，所以缺乏與之相匹配的法律法規對其運作機制、內容生產發布進行強有力監管，相應的專業人才也比較欠缺，其在融合的過程中也沒有明確的目標，這也是兩者融合面臨的困境。

（二）不均衡的媒體素養

媒體素養是個體在社會中對新聞信息及其產品認識和運用的能力，不管是新型媒體任務還是傳統媒體工作，都要求有一定數量的專業人員進行生產信息和傳播信息的工作，但個人對媒體信息產品的理解和運用能力的不同會作用在媒體信息產品的傳播效果和質量上。以電視臺為例，近年組建的新媒體運營團隊雖然在多渠道多平臺分發短視頻內容，但傳統媒體從業者缺乏互聯網思維，長年累月的電視端制作模式，讓很多傳播思維和角度呈現固化，對新媒體的技術學習及運用手法需要加強培訓和實操。當前在新型媒體傳播過程中，行業的工作人員的門檻較低，對傳統媒體的專業寫作、內容制作技能掌握不足，導致傳播的信息良莠不齊。這種媒體素養不均衡的現象，導致傳統媒體與新媒體進行有效結合上出現困境，直接導致兩者在銜接上的認知不匹配、技術難融合。

（三）運作方式的差別較大

隨著新媒體傳播技術的飛速發展，很大程度上影響了媒介的生態局面，繼而國內的媒介群體日益朝著多樣化趨勢發展。當前，傳統媒體和新型媒體在運作方式上，仍有許多不同之處。傳統的媒體是以報社、廣播電視臺等傳播信息的機構為主，這些機構以傳統的企業管理模式和事業編制為基礎，進行對應的生產和傳播活動，傳統媒體的活動過程符合較高的行業標準，一篇新聞傳播的信息稿件要經過“三校三審”才能發布，信息的準確性和機構的公信力較高。而新媒體的信息生產傳播過程中，生產新聞信息的主體可以是個人，也可以是組織，傳播新聞信息也主要是在個體有對社會生活事件的想法基礎上進行的，新聞信息生產傳播的自由與隨意程度較高，監控環節薄弱，發布門檻較低。在當今這個“人人有話筒”的社會中，新媒體讓每個人都成為信息的生產者與傳播者，但這也容易造成網絡上的謠言和群體聚集狀況。當前傳統媒體和新媒體運作方式的差異集中體現在兩者生產信息的質量參差不齊，只有相互借鑒、揚長避短才能促進兩者間進一步的協調發展。

三、促進傳統媒體與新型媒體融合發展的合理化解決措施

（一）著重挖掘專業人才，提升組織整體素質

推進新型媒體與傳統媒體高度協調度，就需要大量的復合型的新聞傳播信息方面的專業人才。積極引進符合新媒體外部環境的經營、管理、技術要求等方面的人才，為促進新媒體行業進一步發展儲備充足的人才，構建全面全方位的業績考核制度，提高新聞傳媒工作人員的責任意識與積極性，探究能夠有效引進、接納、利用人才的方法。

（二）樹立融合共贏的觀念，加強引導社會輿論

在傳統媒體與新媒體共同發展、攜手共進的時代背景下，要緊跟時代相互借鑒，同時要轉變固有的思想觀念，樹立融合共贏的觀念，積極主動合作是融合發展的重要組成部分。與此同時，提高工作創新的能力，基于大數據的共享共通，建立長效體制，提升新媒體的運用水平，利用跨媒體聯通推進傳統媒體與新媒體取長補短，逐步將媒體內容延伸到網絡。與此同時還要強化對社會輿論的引導，以確保媒體信息交互的威信度。新興媒體產品的產生與發展，使新媒體和傳統媒體之間可以取長補短，進一步促進國內媒體融合的發展，這就要求在媒體融合發展期間，用提高新聞傳播信息的質量來實現引導社會輿論的作用。

（三）加強新媒體融合的監管

強化新媒體與傳統媒體融合的監管有多種途徑：一是推進新媒體立法，擴大法律對新媒體監管領域的監管領域，可從出臺專門法律法規與條款和工法角度來規定新媒體監管的內容、范圍等方面的要求。同時，要建立健全法律法規制度，為促進新媒體發展提供法律依據。二是建立健全網絡監控制度，加強對新媒體與傳統媒體融合期間的網絡監控。對于新媒體輿情收集、重點關注熱點、網絡問題的監測，準確掌握網絡中新聞傳播信息的動態傳播。三是通過建立全媒體的理論標準，實現相對完整的監管，以滿足新媒體服務多元化與新媒體科學技術發展的需求。

（四）促使兩者融合趨于多樣化

傳統媒體和新媒體要想更好的融合，不僅打鐵還需自身硬，還應該豐富自身的發展模式。在信息多元化的當下，新媒體飛速發展的如今，傳統媒體需要大膽的打破常規，將傳統的發展模式進行轉型、重建，并制定符合時代需求的全新經營方式。對于新媒體來說，乘先進科學技術東風的同時，還應該助力傳統媒體在新傳播技術方面的發展，以使傳統媒體能夠更好的和新媒體融合。

四、結語

當前，隨著新媒體的迅速發展，對傳統媒體提出了新要求，于是新媒體與傳統媒體的融合發展就應運而生了。因此多方面多層次多維度分析新媒體與傳統媒體之間的融合發展是必要的，并要重視新型媒體和傳統媒體協調發展中出現的問題，進而推動傳統媒體與新媒體的進一步融合發展。