供給側改革視角下新媒體與傳統媒體渠道融合之路

任田一嬌 北京廣播電視臺

我國的供給側結構性改革，是在中國經濟發展形勢緊張、亟待轉變經濟模式的前提條件下開啟的。新時代發展背景下，人們的生活水平提高，人們的需求也會逐漸增多，為了保障人民的權益，供給側結構性改革勢在必得。除了經濟產業，文化產業也作為國民經濟的重要組成部分，其中新聞業在近幾年來更是迎來了發展的高峰期，但與此同時，也存在著一些問題，有待改進。

一、新媒體與傳統媒體渠道融合之路的重要性

新時代大背景下，我國的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。我國推出供給側改革的決策，主要是采用不斷優化供需結構、讓資源得到最優配置的方式，從而實現生產效益最大化的目標。新聞業為了迎接時代和社會發展的新變化，滿足人們的文化需求，調和社會的主要矛盾，就要積極履行供給側結構性改革，傳統媒體要發揮上傳下達的重要作用，及時反映人民訴求，落實黨的方針政策；新媒體則需要通過電腦、手機等各類新載體，實現橫屏加豎屏的展示，快速、輕松地對內容進行傳達。新媒體要取傳統媒體之精華，注重與傳統媒體渠道相融合。新聞業在發展的過程中，特別是在我國更新迭代的時間段，比較容易陷入發展瓶頸，傳統媒體沿襲的固有文化思維已經無法滿足現代人們的文化需求，適應不了“信息高速公路”式的傳播。只有助推傳統媒體不斷轉型、升級，重視互聯網技術的應用，加強內容建設，促進和新媒體渠道的融合，才有利于激發文化產業的生產力。在供給側改革視角下，讓新媒體與傳統媒體渠道相融合，有利于更有效地化解新聞工作面臨的大部分問題，從根本上提升新媒體企業的市場競爭力，進而推動文化產業的健康發展。

二、關于新媒體和傳統媒體渠道融合的發展現狀

（一）傳統媒體亟待轉型

傳統媒體在迎接機遇的同時，也面臨著許多挑戰。傳統媒體的信息傳播沒有新媒體傳播形式豐富，主要問題就是缺乏新技術的應用，沒有和新技術及時建立緊密的聯系，所以傳統媒體亟待轉型，才能讓其實現可持續健康發展。但傳統媒體也有其自身的優勢，權威嚴謹，消息的來源性與真實性都有所考證，更有民眾基礎與信賴感。如果能夠巧妙利用互聯網技術、信息處理技術等工具，在新媒體端建立發聲渠道，更有助于提高信息傳播的透明度，讓信息傳播的手段更加多元化，從而構建信息傳播的互動式格局。傳統媒體在轉型的過程中，要積極利用供給側改革政策的優勢，建立融媒體機制，引進發展的新思路，為人們提供更優質的信息傳播服務。

（二）國家鼓勵新媒體和傳統媒體融合發展

自國家推出供給側結構性改革政策以來，中央就大力促進新媒體和傳統媒體渠道的融合發展。特別是在中央全面深化改革領導小組第四次會議中，習近平總書記著重表明了構建現代傳媒體系的重要性，并提供了相關的政策新支持，出臺對應鼓勵新媒體建設的政策，引領新媒體和傳統媒體的融合了發展。為了能夠穩固傳統媒體在市場上的地位，就必須要做出改變，整合有限的資源，堅持引進新技術，營造新內容，來吸引群眾。注重融合互聯網技術，積極關注市場動態，及時調整傳統媒體的發展策略，提高靈活運營媒體的水平，從而優化傳統媒體的市場格局，加快傳統媒體的轉型，促進媒體行業的進一步發展。

三、基于供給側視角對新媒體和傳統媒體渠道融合之路的發展策略

（一）提高渠道供應與受眾需求的適應性

施行供給側結構新改革政策，主要是為了讓生產關系能夠適應生產力，從而為大眾提供更優質的服務。為此，新媒體與傳統媒體在渠道融合發展時，要堅持人本原則，以人為本，及時關注受眾的需求，從而提高傳播有效信息的效率。

以北京廣播電視臺的財經頻道為例。今年，我們積極地進行從財經頻道向專業的金融頻道改革的道路。我認為金融可以從兩個方面來理解：宏觀和微觀。宏觀是經濟形勢，國家經濟背景。微觀就是關乎百姓生活的民生經濟，大到房、車、投資理財，小到菜籃子。利用傳統媒體權威發聲，解讀國家經濟政策，用淺顯的表達方式傳遞給受眾，讓每個人都得到與之息息相關的經濟信息。這樣不僅能夠保留原有觀眾，還能夠再捕捉到新的觀眾。尤其一些新欄目的成立，囊括了新聞、專題、演播室等各種形式的節目。形態有了更新，內容有了調整，表達方式也有了新手法。在傳統媒體的框架內，也適當學習一些新媒體的玩法。不僅從頻道本身，也可以借助于網絡媒體、新媒體，線上線下共同打造內容。立足專業，輕松表達。所以我們更應該借助于融媒體的力量，以頻道為依托，新媒體為載體，開展特色活動，吸引外部資金。轉型為專業的金融頻道，專業人才是一個重要的基本保障。由于我們從前多數是泛財經節目，所以整體工作人員財經知識不夠完備，可能沒法很好的服務于金融企業。這一點確實需要我們加強學習，充分解讀好財經政策，惡補財經知識，才能讓金融企業信任我們，依靠我們，委以重任。

粉絲經濟，作為文化產業較中的新表現模式，巧妙利用，有助于推動傳統媒體的優化升級，促進轉型，進而快速捕捉市場的新動態，為實現經濟利益最大化的目標做鋪墊。在傳統媒體轉型的過程中，重視粉絲效益，博取用戶信任，有助于實現粉絲經濟價值最大化。在利用粉絲經濟價值的同時，還要細分用戶群體，實現精準化服務，利用大數據準確定位各個用戶的具體需求，從而為其提供專門的定制化內容以及服務，秉持渠道供應內容會與受眾需求相適應的原則。

（二）重視融合平臺拓展與市場需求

在迎來中國的新時代之后，互聯網思維幾乎已貫穿于市場之中，傳統媒體在轉型發展期，要想快速捕捉市場的新發展動態，就要積極引用“互聯網＋”思維，讓互聯網為市場注入新的活力，不斷增強各個行業的市場運營能力，做到市場和媒體的高度融合，從而突破傳統媒體發展的瓶頸。在供給側改革的視角下，走新媒體與傳統媒體渠道的融合之路，要有宏觀思維，建立大格局，不斷拓展平臺，注重與市場需求相融合，同時發揮資本和互聯網的優勢，增強媒體的市場競爭力，實現平臺創新，為用戶提供更多個性化、增值化的定制服務。

（三）注重渠道和內容供需相結合

在新媒體和傳統媒體融合平臺拓展和市場需求之后，還要注重媒體渠道與內容供需相結合。新媒體和傳統媒體在融合過程中，是相互監督、借鑒式融合的，二者積極互動，用多元化的形式，互相推動內容的發展與創新，不斷改善用戶的使用體驗。為了實現新媒體和傳統媒體的高效互動，提高二者的融合度，需要注意以下三點：第一，保障媒體所做內容足夠專業。供給側改革條件下，傳統媒體在轉型的過程中，為了能夠讓有限的資源得到最優化整合，就要以科學、專業、創新的較讀，利用大數據、互聯網工具，講信息進行數字化的管理，節約資源成本，實現效益最大化。第二，傳統媒體要不斷拓寬渠道。在確保內容和服務優質的前提下，把業務拓展到每個領域，積極應對新媒體的沖擊，讓傳統媒體的發展與新媒體相協調。第三，堅持融合信息資源，運用科學專業的手段，整合并分配業務資源，利用大數據根據用戶提供的信息，精準每個用戶的興趣愛好、經濟狀況等，為其提供專門的優質化服務。

四、結語

總而言之，面對社會發展的新形勢，傳統媒體要及時適應新媒體的沖擊，積極主動關注市場發展的新動態。基于供給側改革的發展機遇，樹立互聯網思維，注重創新，不斷協調傳統媒體和新媒體的發展；新媒體也要加強專業技術學習，對消息來源真實性加強把握，摒棄“聽風就是雨”的傳播作風，在人人都是自媒體的時代背景下，嚴把話語關，傳遞積極向上，正確導向的內容。高效整合資源，從而更多地滿足大眾的文化需求，促進媒體行業的可持續健康發展。