新媒體與電視民生新聞轉型思考研究

盧開冬 四川省廣元市電視臺

傳統的電視民生新聞發展有著悠久的歷史，現如今隨著科技的不斷發展進步，新媒體形式的出現，導致傳統的電視傳播形式必然會受到一定的沖擊。面對傳統電視民生新聞的收視率下降、時效性降低、宣傳方式陳舊等一系列問題，如何改進和轉型成為目前拯救傳統媒體的首要任務。傳統的電視新聞傳播之所以發展到現在，其存在是有歷史必然性的，電視民生新聞的傳播具有嚴謹性、民主性、社會性等特點，這些特性是新的媒體形式不具備或者發展不足的。所以改進傳統電視媒體的傳播形式，找到新媒體環境下傳統電視民生新聞的轉型之路是需研究和思考的課題。

一、新媒體對電視民生新聞的沖擊

（一）轉變信息發布形式

隨著新媒體的不斷發展，眾多的搜索網站和媒體賬戶的相繼出現，變成信息的傳播者，例如微博、微信、抖音、快手等應用軟件也開始成為現今人們獲取新聞消息的重點形式，人們通過互聯網和手機能夠隨時隨地了解世界各地的最新消息。傳統的單一電視新聞傳播模式已經無法滿足人們的需求，在新媒體的時代，人們可以利用碎片時間了解新聞消息，而不是定時定點的守在電視機前去收聽新聞[1]。

（二）改變人們的信息獲取習慣

傳統的電視媒體時期，人們的新聞信息獲取形式單一，新媒體的出現讓人們從被動收看的形式化為主動，從而自己選擇收集新聞信息的方式，盡管各地方電視臺的競爭激烈，但目前的電視信息傳播形式依然不受年輕觀眾的喜愛，而且新媒體形式相較于傳統媒體的信息獲取方式更加便捷，信息題材更為廣泛，因此也更加受到觀眾的喜歡。

（三）傳播主體的多元化

現如今處于信息交流的互聯網時代，僅需要一部手機或者攝像機每個人都可以成為消息的傳播者，將身邊的所見、所聞、所感發布到自己喜歡的信息傳播平臺，可以得到對應瀏覽量。同時可以確保信息的時效性和互動性，每個人都可以發布自己的看法，并且所發布的信息可以引起廣大群眾的共鳴，形成多元化的傳播主體，進而對電視民生新聞產生一定沖擊。

二、新媒體與電視民生新聞轉型的策略

（一）新媒體與電視民生新聞的融合升級

在新媒體的背景下，想要繼續發展電視民生新聞，必須與新媒體進行合作。在電視民生新聞的制作和播出時都可以融入新媒體的工作特性，讓受眾群體參與到電視新聞的制作過程和選材過程中。目前有許多的電視節目從廣大網友在微博等社交平臺上對節目的評價中尋找意見和建議，把一些時下觀眾最感興趣的話題參與到新聞播報中，增強了節目與觀眾的互動特點，還可以適當添加一些大火的網絡視頻吸引觀眾的興趣，進而緩解民生新聞的嚴肅性。

（二）拓寬新聞的題材范圍

傳統的民生新聞選題通常是從熱線電話、記者探尋和政府提供等方式來制作民生新聞。在新媒體時代，電視民生新聞題材的獲取方式也不斷地增加，通過互聯網可以根據大數據挑選人們目前最感興趣的民生話題，通過詳細的調查研究，判斷新聞的真實性和有效性，再進行傳播分享[2]。記者們還可以根據一些名人博主、政務微博、優秀視頻賬號等發掘有價值的民生新聞題材，網民還可以發表自己感興趣的實時民生熱點，讓電視民生新聞的發展更加貼近人們的日常生活。

（三）增強了解新聞傳播規律

新媒體形式下的電視民生新聞傳播要深刻體現民生新聞的價值和意義，新聞工作人員要按照新聞傳播規律，時刻保持著實事求是的工作態度，全面了解和研究當前的新聞傳播環境和社會民生新聞的發展趨勢。同時在電視節目制作的過程中，工作人員作為一名新聞人要時刻保持理智的態度，不要加入自己的主觀感受，確保發布的新聞信息絕對的客觀、有效。另外在節目制作時要適當的考慮觀眾的接受程度和具體感受，樂于接受觀眾的后期反饋，深入了解受眾者們的心理狀態，分析社會熱點事件和國家重大事項，做好對輿論的充分把控，宣傳正確的價值觀念。

三、結語

新媒體的出現和發展確實對電視民生新聞的發展造成一定的影響，但往往挑戰來臨的同時還伴隨著新的機遇。社會是不斷向前發展的，人們的思想觀念和接受形勢也不斷地轉變，傳統的電視媒體形式要想繼續向前進步，必須抓住時代的發展方向，迎合人民群眾的審美變化。同時利用新媒體的發展進行轉型升級，擴大選材內容的范圍，提升自身的制作標準，不斷地向大眾傳播真實、有效的新聞事件，傳遞正確的價值觀導向，滿足人民群眾的需求。