淺談新媒體時代下的地方交通廣播發展對策

蔣俊華 咸寧廣播電視臺

交通廣播在傳統媒體中占據著重要地位。在新媒體時代，交通廣播受到各類新媒體帶來的強烈沖擊，其發展面臨著嚴峻挑戰。特別是地方交通廣播，因其覆蓋范圍相對較小，如何在新媒體時代下實現良好發展是其亟須考慮的問題。但地方交通廣播應秉持與時俱進的態度，依托自身在新媒體時代的發展優勢，并立足于實踐，積極探究在新媒體時代的發展對策。

一、新媒體時代地方交通廣播發展優勢

（一）生動反映地方文化特色

地方交通廣播的地方性較強，能生動反映地方文化特色和風土人情，貼近地方群眾，接地氣，容易引發當地聽眾的情感共鳴。地方交通廣播是當地城市獨特的聲音標志，滲透了地方文化，蘊含了深厚的地方情感。地方交通廣播適當運用當地方言，能有效拉近與當地群眾的心理距離，并形成當地群眾喜聞樂見的廣播風格[1]。例如，咸寧地方交通廣播在周一到周六上午8點播出的《咸寧新聞》生動反映了咸寧的文化特色和風土人情，深受當地群眾喜愛。

（二）實現與聽眾的互動交流

地方交通廣播借助新媒體技術的應用優勢，能良好實現與聽眾的互動交流，能有效增強當地百姓對交通廣播節目的參與性。聽眾通過微信參與、抖音關注、網絡收聽等渠道，能有效參與地方交通廣播節目，實現與節目的實時互動。地方交通廣播節目的趣味性和互動性得到有效增強，且輿論關注度得到提升[2]。例如，咸寧市交通廣播推出的《健康咸寧》是一檔服務百姓健康生活的醫療衛生類節目，從市民就醫看病為切入口，借廣播媒體獨有的熱線和微信互動方式，為市民朋友提供求醫問藥的專業平臺。節目邀請多家醫院的專家上節目講解醫學知識，回答市民提出的問題，搭建專家和市民求醫問診的平臺。聽眾可通過FM95.9咸寧交通音樂廣播，蜻蜓FM、云上咸寧APP網絡收聽，還能關注咸寧人民廣播電臺微信公眾號實現微信參與，通過關注抖音賬號健康咸寧實現與節目的互動交流。每期節目播出后，聽眾都好評如潮。

二、新媒體時代地方交通廣播發展對策

（一）對節目形式進行創新

在新媒體時代，地方交通廣播應對節目進行創新，樹立良好的品牌形象。知名的品牌，能在聽眾心目中留下深刻的烙印，并獲取聽眾的偏好和期待，還能為地方交通廣播電臺帶來效益增值。因此，地方交通廣播應深入挖掘自身的資源特色和優勢，通過創新節目形式，增強社會影響力。地方交通廣播應精心制作節目內容，關注當地群眾關心的問題，自覺增強社會責任感，體現節目對當地百姓生活的關懷，為當地百姓提供幫助和便利，并凸顯節目宣傳特色[3]。例如，咸寧交通廣播推出的《健康咸寧》節目，即高度關注市民的醫療衛生和健康生活，該節目通過直播方式，邀請專家參與節目，向市民科普健康知識，并吸引市民參與節目活動，鼓勵市民提出健康疑問，并有專家“發聲”為市民解答疑難困惑。該節目形成了導醫、科普、答疑、講故事等鮮明特色。在導醫層面，該節目匯聚全市專家資源，提供全新導醫服務；身體不舒服，看哪個科室，找哪位專家？收聽節目，全市專家坐診信息都知道。告知市民掛哪個科室，科室專家的基本情況，專家門診時間等；在科普層面，該節目邀請各級醫療機構醫務人員，做客電臺直播間，專家“發聲”普及醫學知識；在答疑層面，該節目組織專家實時解答市民通過電話、微信、QQ、微博等提出的各類就醫疑問。另外，該節目邀請各級醫療結構醫務人員，講述醫護、醫患間的故事，通過真情講述，形成了感人至深的效果。

（二）促進媒體實現融合發展

地方交通廣播要秉持與時俱進的原則和開放的心態，加強與各類新媒體的融合，實現融合發展。地方交通廣播可構建網絡平臺，與廣播直播頻道進行同步播出，確保新聞的及時性和新鮮性，方便聽眾通過各類新媒體渠道，諸如網絡收聽、抖音視頻和微信微博等隨時收聽節目，據此實現對接收范圍的有效拓展，增加聽眾數量。地方交通廣播應注重引領當地輿論，彰顯節目特性，并擴充粉絲數量。應對受眾群體實施深度分析，綜合考慮受眾需求，開辟媒體融合發展的創新路徑，增強自身的競爭優勢。地方交通廣播應根據節目內容和具體特點，充分考慮受眾需求，靈活運用先進的新媒體技術具備的應用優勢，實現良好的媒體融合，增強節目宣傳效果。例如，咸寧廣播電視臺推出的《青少年心理訪談（廣播版）》直播訪談，即實現了融媒體直播+訪談的媒體融合播出形式。聽眾可通過FM95.9兆赫調頻廣播、云上咸寧APP、蜻蜓FM以及電臺微信公眾號等多種方式進行收聽。

三、結語

綜上所述，新媒體時代地方交通廣播發展優勢在于能生動反映地方文化特色，并實現與聽眾的互動交流。對此，在新媒體時代，地方交通廣播應依托自身具備的優勢，結合新媒體技術，通過對節目形式進行創新、促進媒體實現融合發展等對策，增強自身的核心競爭力，實現良好發展。