媒介融合時代圖書策劃編輯的轉型與思考

喻晉 湖北民族大學

一、媒介融合時代圖書策劃編輯轉型的必要性

（一）自古傳媒行業求新求變的特征

美國著名報人——約瑟夫·普利策曾把新聞記者比作“社會的瞭望者”，他提出了新聞工作者應該具備哪些素質以及新聞教育對于國家的重大意義：“假使國家是一條船，新聞記者應是站在船橋上的瞭望者。”這句話也深刻的指明了作為媒體人應該有的歷史使命與責任擔當。正如新聞工作者肩負著社會的期待與時代的使命感，向著世界、向著未來揚帆起航，勇敢而堅定地邁出腳步，發出最真實的號召。傳媒行業自古以來就是站在時代的前沿，在駛向未來的旅途中，媒體行業從未掉隊，在觀察社會風向的同時，也以更加開放的姿態擁抱未來。媒介融合大背景下，圖書策劃編輯更要最快的應對時代的變化，以求更好地做好時代的“把關人”和“瞭望者”，策劃出高品質的作品。

（二）讀者閱讀方式、閱讀習慣的改變

截止到2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，網民使用率為95.8%，其中，在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87%，網民越來越多，碎片化時代下，人們平均每天在單個應用上投入的時間不超過15分鐘，人們越來越傾向于碎片化閱讀和社交化閱讀，短視頻的出現改變了以往人們通過圖文獲取信息和進行社交的方式。京東圖書與艾瑞資訊聯合發布的《2019中國圖書市場報告》中顯示94.1%的圖書網購用戶會閱讀電子書，77.0%的會閱讀紙質書，64.1%的會聽書，55.6%會閱讀報紙、雜志。國民閱讀習慣的改變，推動了整個圖書市場向線上化、數字化、智能化轉變。

如今，隨著信息技術的發展和普及，生活節奏越來越快，短視頻這種碎片化的信息獲取方式和社交方式越來越受到人們歡迎。讀者越來越稀少的專注力使得以紙媒為主要載體的圖書面臨著巨大的打擊。同時，媒介融合時代下，技術的革新對傳統閱讀產生巨大沖擊，讀者閱讀方式普遍呈現出碎片化、社交化的特征，圖書策劃編輯急需要轉變傳統發展方式，結合技術，通過大數據分析、營銷能力和精細化運營能力，使之成為圖書行業未來發展的全新增長引擎。滿足人們越來越豐富的精神文化需求，適應讀者閱讀方式和閱讀習慣。

（三）時代呼喚優秀高品質的作品

5G技術借助高速率的網絡基礎設施和虛擬技術的強大再現能力帶來更加真實和自由擴張的空間感。時空感的塌陷最顯著的表現之一就是社會心理層面的“群體性孤獨”，生活節奏越來越快，人們對“等待”的容忍度越來越低，沉浸于個人“時空邊界”無法自拔，網絡在拉近人與人之間距離的同時，也會使得個人的生活和工作時空場景發生交錯。人們處于一種隨時隨地的在線狀態，越來越難以專注在主要以紙質為載體的圖書上，讀者注意力的稀缺使得圖書策劃編輯必須要轉型，生產出更加有吸引力的高質量作品。

習近平同志在黨的十九大報告中，號召“全黨同志一定要永遠與人民同呼吸、共命運、心連心，永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”，也提出了“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。這啟示我們，進入新時代、出現新矛盾、化解新矛盾、滿足新期待，必須在推動高質量發展的基礎之上進一步繁榮發展社會主義文化，提供更加豐富優質的精神文化食糧，以更好的滿足人民日益增長的美好精神文化生活需要。

二、媒介融合時代圖書策劃編輯應該具備的素質

（一）堅定不移的政治素養

圖書出版行業充當著引導讀者與大眾價值取向的重要角色，作為中國特色社會主義文化的重要組成部分，在我國，出版從根本上說是為人民服務的，也是為社會主義服務的。圖書策劃編輯也充當著“把關人”的角色，所以圖書策劃編輯更應該嚴格要求自己，發揮黨和政府的喉舌作用，以優秀的作品鼓舞、感染人民群眾，弘揚社會正義。編輯工作看似文字性工作，實際上更是一種聯系和宣傳群眾的導向性工作。編輯是橋梁，適當的方針政策的接受者和宣傳者，將作者和讀者統一于黨的指導思想之下，本身就是一項浩大的政治性工作，甚至可以說“編輯家”也是“政治家”，所以編輯工作者必須要不斷加強自身的政治素養，才能更好地發揮宣傳導向的作用。

（二）扎實深厚的專業素養

圖書策劃編輯除了要政治堅定，更要有精湛的業務水平，生產的內容要有思想、有溫度、有品質。圖書策劃編輯工作貫穿了選題策劃、編輯加工、營銷推廣和讀者服務等各個方面。專業素養包括正確的職業價值觀、敬業精神、深厚的語言文字功底、扎實的專業知識。

編輯的職業價值觀主要體現在編輯人員要做到對讀者、對社會、對文化負責。讀者是圖書產品的接收者，是整個圖書生產全過程的最終享受者，讀者需要高質量并能給自己帶來收獲的圖書。策劃編輯要創作出有價值有意義的圖書，有益于讀者、社會的文化產品。為此，圖書策劃編輯要有正確的職業價值觀，有正確的三觀和道德素養，生產出有價值的作品。

編輯的敬業精神主要表現在三個方面：首先是熱愛出版事業，熱愛編輯工作，并能充分認識到編輯出版工作對于我國社會主義現代化建設具有重大意義和作用，從而充分發揮自身的主觀能動性，兢兢業業獻身于編輯出版事業。其次要有無私奉獻的精神，愿做爆款作者、爆款圖書背后的無民英雄。最后要廉潔奉公，全心全意為社會、作者、讀者服務的道德情操，唯有如此才能擺正自己在出版事業和人類社會中的位置。

深厚的語言文字功底是圖書策劃編輯工作的基礎，廣闊的視野、良好的知識儲備、優秀的語言文字功底和終身學習的意識都是編輯所必須擁有的，編輯要能對文字稿件的質量進行辨別，對文稿進行加工和潤色，有些作者可能專業性很強但是文字表達能力有限，這時就需要編輯來彌補，給予寫作指導和文字的加工和潤色。

編輯出版專業知識是編輯最基本的技能，編輯必須要了解出版政策法律法規、出版專業基礎知識、編輯學概論、出版學概論、選題策劃的知識、編輯加工知識、校對知識、出版發展前沿知識，只有掌握自身學科的學科發展、結構體系、基本概念、研究方法等等才能在選題策劃中打造出精品策劃。

三、媒介融合時代圖書策劃編輯轉型之路

（一）創新理念，豐富編輯思路

媒介融合背景之下，圖書編輯要提高創新的能力，要不斷轉變和更新傳統的圖書編輯理念，用全新全面發展的眼光去看待圖書出版行業。

首先不能將紙質的媒體與新興媒體割裂開來，水火不容，而是要不斷尋求兩者的融合，實現1+1＞2的效果，強化互聯網思維，擁抱新技術。讓新媒體帶動紙質媒體的宣傳和銷售，讓紙質媒體提高新媒體的內容質量和影響力，兩者實現共贏。

其次，要轉變傳統的圖書理念，圖書要盡可能貼近人民群眾的生活，滿足人民群眾的需求，緊跟時代潮流同時不能人云亦云，在保留本土文化底蘊的基礎上創新，強化自身核心競爭力。在做好內容的基礎上尋求更加有趣、更加充滿科技感的呈現方式。

最后要轉變“編輯”角色，過去的編輯只負責出版圖書，營銷是由專門的市場營銷部門完成的，而媒介融合背景下的圖書編輯必須要積極主動地參與到圖書的營銷活動中去，圖書編輯要學習更多的商業知識和營銷知識，善于抓住圖書的營銷點和能夠引爆圖書銷售的熱點。兼顧兩者角色，這樣生產出來的圖書才能順應時代潮流，獲得成功。

（二）學習技術，創新編輯手段

出版業從傳統出版形式向數字出版形式再向智能出版、智慧數字出版轉型升級。電子技術、網絡技術、大數據、人工智能、區塊鏈和云計算等高新技術成為出版產業供給側結構性改革的重要新生產力。圖書策劃編輯要不斷學習信息技術手段，通過大數據了解市場需求和讀者需求，熟練運用各種網絡媒體和社交媒體，如今，科技讓我們工作和生活越來越方便，特別是在傳媒行業。新華社社長蔡名照表示，智能化編輯部是新華社落實習近平總書記要求，加快建設國際一流的新型世界性通訊社、全面提升全媒編輯能力的重要抓手，也是推動媒體融合向縱深發展的關鍵舉措。技術手段的不斷進步需要策劃編輯不斷學習，創新編輯手段。

（三）廣泛涉獵，擴展編輯內容

在圖書策劃編輯工作中遇到的書稿內容和題材不可能只是局限于某一方面，必定是涉及許多學科和領域，包括政治經濟、天文地理、文化科學等等眾多學科，這就要求圖書策劃編輯要做一個有著廣泛知識文化的“全能型人才”，要注意平時的積累和學習，不斷地廣泛涉獵多學科內容，豐富自己的知識儲備，拓展自己的知識面，做一個博學多才的圖書策劃編輯，不斷完善知識結構。做“專家”也要做“雜家”。只有樹立終身學習的目標，才能不被時代淘汰，從而策劃出優秀有質量的圖書提供優質內容資源服務讀者用戶，不斷創造出版新價值。

四、總結

本文中，筆者通過對媒介融合時代背景下圖書策劃編輯轉型的緊迫性出發，通過分析傳媒行業本身的特征、讀者閱讀方式和習慣的改變以及時代背景下對優秀的文化產品的迫切性這三個方面分析出圖書策劃編輯必須要轉型，轉型過程中有“變”與“不變”之分，堅定地政治素養要求和扎實深厚的專業素養是無論在哪個時代都不能改變的，而在編輯思路、編輯手段和編輯內容這三方面是要隨著時代背景不斷改變的。新的時代背景之下，圖書行業面臨著巨大的挑戰和機遇，圖書策劃編輯要肩負起時代賦予的歷史使命，加強學習，不斷地提升自己各方面的素質。