融媒體時代背景下健康醫(yī)療短視頻的深度探索

周艷 東莞廣播電視臺陽光網(wǎng)站

一、融媒體時代背景下健康醫(yī)療短視頻的實(shí)施價值

《說醫(yī)不二》作為一檔新型新聞短視頻欄目，在傳播渠道上加速升級、傳播內(nèi)容上也在逐步優(yōu)化。從視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道上看，深刻的內(nèi)容生產(chǎn)渠道助推短視頻作為日益重要的主戰(zhàn)場，在核心競爭力上保持更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展內(nèi)容。

從根本上說，健康醫(yī)療短視頻的實(shí)施離不開“健康中國”的國家戰(zhàn)略。黨的十八大以來，黨中央高度重視人民身體健康，并在十九大中明確提出了“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”，為廣大人民 群眾鋪設(shè)出了一條健康之路。而隨著健康醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，新聞從單純的報道演變成為豐富多彩的信息產(chǎn)品，媒體結(jié)構(gòu)、采編流程、生產(chǎn)機(jī)制隨著發(fā)生變化，媒體的屬性加速蛻變，但是對于健康醫(yī)療事業(yè)的助推力始終如一。健康醫(yī)療短視頻的轉(zhuǎn)型升級，有利于增強(qiáng)人民的健康意識、改善民生水平、夯實(shí)醫(yī)療文化思想，使獨(dú)具特色的新媒體成為醫(yī)療短視頻發(fā)展的實(shí)施助力。

二、融媒體時代背景下健康醫(yī)療短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

以《說醫(yī)不二》為例，東灣市衛(wèi)生健康局在2018年3月推出這檔節(jié)目時，獲得了受眾的廣泛歡迎。在率先推出的六十多期節(jié)目中，《說醫(yī)不二》采用“互動情景劇+醫(yī)生脫口秀”的方式，將更多專業(yè)深奧的醫(yī)學(xué)知識轉(zhuǎn)化為淺顯易懂的生活道理，輕松幽默的風(fēng)格給人帶來了不一樣的視覺感受。使健康醫(yī)療短視頻的發(fā)展，沿著更加積極的發(fā)展路徑前行。但是，融媒體時代背景下，推進(jìn)健康醫(yī)療短視頻的發(fā)展存在著一定的規(guī)律。

（一）醫(yī)療資源的分配不均衡

東莞作為我國現(xiàn)有的五個不設(shè)區(qū)的地級市之一，是一個常住人口超過800萬的城市。雖然東莞的局面擁有總量較大的醫(yī)療衛(wèi)生資源，但是基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的診療量較低，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源主要集中在市中心，大部分的就醫(yī)群體都傾向于三甲級醫(yī)院，因此呈現(xiàn)出“良醫(yī)難求”的發(fā)展局面。

（二）復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播環(huán)境

隨著我國城市工業(yè)化進(jìn)程的加劇，人口老齡化的加劇使廣大群眾對于醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的需求逐漸提升。亞健康問題十分普遍，社會大眾對健康意識的塑造更為突出。但是，在錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，公共對于網(wǎng)絡(luò)中所接受的醫(yī)療信息無法一一驗(yàn)證，很多虛假的醫(yī)療健康知識混淆視聽，導(dǎo)致公眾對于所接受的醫(yī)療信息無法辨別，急需權(quán)威的醫(yī)療平臺進(jìn)行核驗(yàn)，因此《說醫(yī)不二》平臺的構(gòu)建價值更加突出。

（三）短視頻商業(yè)性的呈現(xiàn)

在短視頻構(gòu)建的“流量時代”下，“短視頻的風(fēng)口”加速到來，使短視頻成為重要的信息內(nèi)容制造和傳播陣地。但是，自媒體較低的準(zhǔn)入門檻使網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作水平較低，在凸顯短視頻商業(yè)性的同時，發(fā)揮更多的媒體優(yōu)勢，滿足用戶的各項(xiàng)需求。

三、融媒體時代背景下如何實(shí)現(xiàn)健康醫(yī)療短視頻的深度探索

基于健康醫(yī)療類短視頻的突出特點(diǎn)，在《說醫(yī)不二》節(jié)目的塑造下，要進(jìn)一步優(yōu)化欄目設(shè)置，從多個方面實(shí)現(xiàn)對融媒體信息傳播視域的深度探索，主要存在以下幾個方面的探索：

（一）明確選題，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體信息

融媒體時代背景下，健康醫(yī)療短視頻要實(shí)現(xiàn)價值突破，就必須要從多個方面創(chuàng)新思維，充分挖掘用戶的心理需求，從日常生活中選擇優(yōu)質(zhì)新聞素材，為用戶呈現(xiàn)更加貼合實(shí)際的節(jié)目內(nèi)容。

例如，在《說醫(yī)不二》的節(jié)目內(nèi)容上，節(jié)目編輯將其分為了三大類別，第一類圍繞廣大百姓日常生活中的常識和誤區(qū)進(jìn)行科普，圍繞《長期單身會減壽10年？》《無痛人流輕松無煩惱？》等醫(yī)療話題，充分滿足受眾的求知欲。第二類，結(jié)合日常服務(wù)，通過《瘋狂“買買買”可能是強(qiáng)迫癥！》《識別孩子“真假”近視》進(jìn)行探尋，挖掘其中存在的醫(yī)療價值。第三類，結(jié)合家庭常見的疾病和預(yù)防策略，傳播科學(xué)知識。圍繞《糖尿病沾上就成“終身大事”》《睡覺打呼嚕是睡得香嗎？》等選題，讓優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保健知識實(shí)現(xiàn)更好的傳播。

（二）更新觀念，擴(kuò)大知識傳播成果

在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)信息傳播思維的同事，《說醫(yī)不二》欄目圍繞MG動畫技術(shù)和輕松幽默的短劇、脫口秀的方式，來呈現(xiàn)生動活潑的醫(yī)療教育知識。營造一個輕松愉悅的醫(yī)療保健范圍。尤其是在系列情境短劇的編創(chuàng)上，節(jié)目組用淺顯易懂的語言，對實(shí)際的病例進(jìn)行具備親和力的講解，讓觀眾能夠消除對疾病的恐懼之心，在輕松愉悅的節(jié)目氛圍之中獲得更多的知識，避免引發(fā)觀眾的不適，實(shí)現(xiàn)對復(fù)雜病理的生活化體現(xiàn)，以更具創(chuàng)意和新意的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)醫(yī)療保健類短視頻的傳播效果。

（三）加強(qiáng)互動，推動線上線下結(jié)合

融媒體時代背景下，健康醫(yī)療短視頻要想獲得更好的覆蓋面積，就必須要加速對節(jié)目自身品牌的延伸。尤其是要結(jié)合節(jié)目的主題，增強(qiáng)信息互動，借閱信息傳播成本，加強(qiáng)醫(yī)生對于疾病的預(yù)防和干預(yù)。例如，《說醫(yī)不二》中建立了“周三視頻科普、周五直播答疑”的形式和方法，通過和觀眾建立互動式課堂，讓用戶能夠在直播的時間內(nèi)，達(dá)到醫(yī)生、網(wǎng)友、觀眾的即時聯(lián)通。同時，東莞陽光網(wǎng)聯(lián)合東莞市衛(wèi)生健康局和東莞市文化館，共同推出《說醫(yī)不二》線下版，以此締結(jié)線上加線下的傳播模式，實(shí)現(xiàn)良好的價值互動，進(jìn)一步加強(qiáng)信息交互。

（四）加強(qiáng)融合，服務(wù)更多市民家庭

融媒體之所以呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢頭，歸根到底是因?yàn)槠渚邆涞幕ヂ?lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念。在加強(qiáng)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合下，《說醫(yī)不二》借助于多種媒介的融合，形成信息全覆蓋，服務(wù)更多的基層家庭。例如，在線上傳播渠道，東莞陽光網(wǎng)、微信公眾號、東莞市衛(wèi)生健康局借助網(wǎng)頁、APP平臺，形成立體化覆蓋。同時聯(lián)合各大醫(yī)院、門診中心設(shè)立短視頻節(jié)目循環(huán)播放平臺，在地鐵視訊等新媒體平臺上發(fā)布節(jié)目視頻，通過多種媒介服務(wù)模式，使更多的市民能夠接觸到權(quán)威的醫(yī)療健康知識，增強(qiáng)信息的傳播面積。

（五）塑造品牌，持續(xù)細(xì)化受眾群體

要想使節(jié)目獲得更加積極的發(fā)展，融媒體要借助傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互融合，凸顯品牌價值、鞏固品牌形象。醫(yī)療事業(yè)短視頻節(jié)目要結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，強(qiáng)化不同醫(yī)療事業(yè)類信息的傳播深度。以《說醫(yī)不二》欄目為例，一方面，要通過打造糖尿病全新IP——互動短視頻欄目《糖人街神探》，邀請來自國內(nèi)各大醫(yī)院內(nèi)分泌科知名醫(yī)生、教授、醫(yī)療大咖來揭示糖尿病的形成原因。引導(dǎo)廣大糖尿病患病群體具備清晰的認(rèn)知。積極加強(qiáng)不同行業(yè)、不同疾病的信息傳播，塑造“年度品牌活動最佳案例”，以短視頻的發(fā)展為醫(yī)療健康衛(wèi)生事業(yè)打好基礎(chǔ)。

四、總結(jié)

綜上所述，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻市場一片火熱，視頻制作者充分把握了碎片化時間的獨(dú)特屬性，努力探尋行業(yè)高度，使短視頻的流行度不斷增強(qiáng)、公眾意識得到顯著提升。為此，在健康醫(yī)療短視頻的探索中，廣大節(jié)目制作者應(yīng)該積極創(chuàng)新融媒體技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，為健康類短視頻傳播提供更加高效的傳播方案，實(shí)現(xiàn)對融媒體時代背景下健康醫(yī)療短視頻的深度探索。