“毛絨熊”來襲，“包”你滿意

Sonya

1997年，早在時尚產業發展“體驗式零售模式”概念之前，Maxine Clark就創立了第一家可以自行定制泰迪熊的互動式商店——泰迪工坊（Build-A-Bear Workshop）。二十多年后的今天，隨著購物環境逐漸升級為感受式空間，我們對穿衣的態度也隨之發生了改變。忘了制造工廠吧，這一季的秀場仍是一只只泰迪熊的組裝舞臺。社交媒體的頁面一直被搖粒絨、卡通式的輪廓和對童年的回憶刷屏。我們把自己裹得嚴嚴實實、舒舒服服，只因把自己打扮成讓人看了就想抱的毛茸茸的小熊，能讓人心生憐愛。在這個人人渴求安慰的時代，在服裝中融入象征著溫柔、慷慨和良好品德的小熊，可謂萬能的治愈靈藥。

《帕丁頓熊2》[英]保羅·金

泰迪熊的表情與小熊的表情有著明顯區別：它像人一樣耷拉坐著，嘴角帶著羞澀的微笑。2018年廣受好評的《帕丁頓熊2》（Paddington 2），把整個故事建立在這只天真爛漫的擬人化熊上。如今這個時代，我們對道德和品行有著前所未有的重視，也自然地被泰迪熊無害溫柔的天性所吸引。從小熊鑰匙環、泰迪吊墜項鏈，到泰迪扎染T恤，泰迪熊就是善良的縮影，連名字的來源都深植于善行。前美國總統西奧多·羅斯福在一次狩獵中改變了心意，拒絕射殺一頭美國黑熊，這時一只可愛的毛絨玩具熊仔便因此被命名為“泰迪的熊”（Teddys Bear），只因西奧多的昵稱為泰迪。隨著時尚界開始逐漸反對動物虐待和人造皮毛制品，甚至讓人造皮毛成為了藝術展的主題，我們和小熊自然站在了同一陣線。

《泰迪熊》 [美]塞思·麥克法蘭

然而泰迪熊也有黑暗面。它悄悄出現在品牌的社交媒體廣告中，試圖向我們推銷產品。只要在搜索引擎中提到“花生醬三明治”，卡夫（Kraft）的那些怪誕的小熊就會占據你瀏覽器的每個角落。廣告商們覺得把這個毛絨絨的動物加在廣告之中，就能讓消費者們動心。不過，這方法的確奏效。市面上有眾多令人印象深刻的可愛小熊形象，看到它們就會讓人想起各種日常商品。泰迪熊就是有能力把最無聊的東西都變得招人喜愛：例如Charmin熊代言的廁紙，或是賽思·麥克法蘭導演的電影《泰迪熊》（Ted）中，馬克·沃爾伯格那位喝著啤酒抽著大煙的泰迪熊密友。它們既粗俗又惹人喜愛，也是容易讓人產生共鳴的地方。

《貓王》 [美] James Steven Sadwith

“在我脖子上拴根鏈條，帶我去任何地方，”貓王埃維斯·普里斯利在他1957年的熱門單曲《（讓我成為你的）泰迪熊》（（Let Me Be Your） Teddy Bear）中這樣唱道。歌詞介于浪漫和渴求心切之間，倒也符合“貓王”作為泰迪熊愛好者的形象。殊不知，這些歌詞也演變成了當今的著裝箴言。或許我們可以通過泰迪工坊中經典的“授心儀式”，即“給朋友賦予生命”的步驟來理解。在一只泰迪熊玩偶的心被放進去之前，需要將紅色的絲綢在其主人頭上蹭一下以獲得智慧，并拿著它揮舞跳動以求歡樂，最后再用一個愛之吻將心封印。如果我們所穿的服飾可以強化我們的情緒，那將這個力量變成長久以來為我們提供單純的樂趣與安慰的泰迪熊，也就不難以理解了。一針一線都飽含愛與關懷，包你滿意。