企業管理中市場營銷的影響分析

方芳 南京技師學院

企業市場營銷的基本特征在于依靠專業營銷手段來推廣普及企業產品，增強市場消費者針對企業產品的認可信賴程度。在當前時期的市場化競爭氛圍中，各個領域行業的企業都需要靈活運用營銷措施方法，充分依賴于企業營銷手段來贏得更好的企業信譽形象，帶動企業的綜合實力水準提高。由此能夠判斷得出，市場營銷手段的推廣運用將會給企業管理帶來明顯影響，企業市場營銷以及企業管理之間具有內在的關聯性。

一、企業管理中的市場營銷重要實踐影響

（一）促進企業的經營效益利潤提高

經營效益與經濟利潤構成了市場競爭氛圍中的關鍵因素，企業創造優良經濟利潤與效益的支撐手段就是開展市場營銷工作[1]。市場營銷工作的正確實施開展有益于企業產品得到更廣范圍的市場消費群體認同，客觀上將會實現促進企業利潤提升的目標。因此可見，促進經濟利潤實現優化提升的關鍵支撐舉措就在于企業市場營銷，現代企業的營銷管理人員必須準確認識營銷手段創新的價值作用，依靠營銷途徑與平臺來帶動企業的經濟利潤總額提升，拓展企業產品在市場環境中的銷售推廣路徑[2]。

（二）塑造企業的優良品牌信譽

優良的企業品牌形象需要依靠營銷手段平臺來進行塑造，企業本身的優良信譽如果要得到更大范圍認同，那么關鍵渠道就是積極推廣現有的企業優秀產品。市場營銷以及產品推廣工作能夠有力支撐企業獲得更優的市場競爭地位，對于產品信譽予以全方位的提高。潛在性的產品消費購買群體在接受營銷思維理念的前提下，對于質量可靠與安全的企業優質產品應當能夠表現為更強烈的購買興趣，有益于企業的優良信譽品牌得以廣泛傳播。市場營銷渠道可以幫助消費者準確了解企業產品特性，據此選擇適宜自身需求的最佳產品種類。

（三）提升企業的整體競爭實力

企業的整體競爭能力優化提高在根本上需要依賴企業優良信譽、企業產品的質量安全、企業人員的業務能力等[3]。企業整體競爭實力包含多個層面的基本組成要素，市場營銷渠道可以支持企業拓展優質品牌產品，對于全面促進與帶動企業整體實力提升具有顯著意義。市場營銷人員在積極推廣企業優良信譽品牌的基礎上，企業綜合實力也會得到全方位的宣傳，達到了鞏固與確立企業競爭地位的效果。因此在激烈的競爭環境下，企業管理人員以及企業營銷人員針對市場營銷手段應當給予必要重視，旨在促進整體性的企業競爭實力提高，讓企業在各個領域的行業競爭中占有優勢地位。

二、企業市場營銷的運行實施狀況

首先是營銷人員問題。企業營銷人員能否達到營銷實踐素養的良好程度標準，在根本上關系到營銷業務的預期實踐成效[4]?，F階段的各個領域企業針對營銷業務人才正在展開重點培養工作，然而企業中的營銷業務人員實踐業務能力仍亟待獲得提升。營銷業務人員如果未能具備敏銳感知營銷需求的能力，那么營銷業務人員就很難準確辨識與判斷消費群體需求，嚴重阻礙了營銷業務的預期良好經濟效益體現。除此以外，某些營銷人員對于線上營銷渠道沒有充分加以利用，導致企業停滯在線下推廣產品的傳統思維模式中。

其次是營銷思路與理念問題。企業營銷思路以及市場營銷理念將會給企業經濟利潤帶來直接性的影響，同時也能決定消費者群體認同企業產品的程度。然而在目前的情況下，企業市場營銷的總體開展思路有待得到創新，運用新穎程度更高的企業營銷規劃來增強營銷業務的吸引效應影響?，F代企業針對營銷思路理念如果沒有盡快進行轉變與創新，那么現有的企業營銷渠道將會失去消費者吸引效應，并且還會增加營銷業務領域的物質資源投入比例[5]。

第三是營銷規劃方案問題。缺失可行性的市場營銷規劃將會誤導企業營銷人員，違背了企業推行與開展市場營銷業務的總體實施方向。企業中的營銷決策人員對于消費群體需求沒有展開全面性的前期調研工作，忽視了緊密結合購買產品人員的真實體驗需求。在此種情況下，企業營銷的全面實施規劃就會滯后于當前市場運行環境，無法達到企業預期的最佳營銷推廣效果。由此可見，營銷規劃制定前期的消費群體市場調研工作應當置于關鍵地位，切實保證營銷業務人員能全面掌控動態化的營銷對象需求。

三、企業管理中的市場營銷完善改進對策

營銷型人才構成了企業人才隊伍體系中的重要組成部分，企業管理人員針對營銷型的企業實踐人才應當展開全面重點培訓。并且，企業市場營銷的外在表現形式也有待得到更新，切實保證市場營銷的總體開展效果達到最優程度，依靠多元化的新穎營銷表現形式來擴展企業良好信譽[6]。具體針對當前背景環境中的企業營銷模式在進行更新完善中，企業營銷管理人員應當關注以下思路要點：

（一）創新運用企業營銷理念

創新運用現有的營銷思維理念，基本實踐要點應當體現在緊密結合線上營銷手段，充分確保線上營銷模式能成為企業拓展產品消費需求的重要媒介支撐。企業現有的產品與服務營銷渠道正在日益轉變為線上營銷渠道，企業營銷人員以及商品營銷對象之間可以實時展開溝通互動，充分確保企業營銷人員能做到全面完整搜集營銷對象群體的基本需求信息。電子商務環境客觀上要求參與市場營銷的企業主體能夠展現自身優勢特征，運用線上展示的渠道方法讓產品消費主體準確了解自身優勢，進而贏得產品消費群體的信賴認可。具有豐富性與多樣性的企業營銷渠道目前已經全面取代了單一營銷渠道，體現了企業營銷渠道的多元化發展轉型趨向。企業營銷人員目前針對多元化的網絡線上營銷渠道可以自主進行選擇，依靠信息化渠道來實現針對營銷對象群體需求的準確把握目標。

與原有的企業營銷思維理念相比，依靠線上展示與宣傳的全新企業營銷理念更加具有直觀性，有益于產品購買人員運用便捷渠道來了解產品特性與功能。現代企業中的市場營銷人員應當善于展示線上產品優勢，靈活應對市場營銷路徑與思維方法的全面轉型趨勢。企業營銷人員依靠多種線上宣傳渠道來呈現自身產品優勢，有助于企業消費者獲得更加精準與完整的產品特性信息。市場營銷渠道能夠達到全面覆蓋的標準與要求，在根本上關系到企業目前推行開展產品營銷的綜合效益實現程度。企業營銷人員針對多元化的虛擬網絡營銷渠道應當積極嘗試進行拓展，確保企業營銷人員能做到優化利用企業現有市場營銷資源，構建覆蓋領域更廣的市場營銷網絡信息化渠道。企業營銷人員針對各種虛擬購物平臺軟件都要靈活進行利用，保證消費者能獲得實時性的產品營銷數據與資源。

（二）培養企業的優秀營銷實踐人才

市場營銷領域的優秀業務實施人才應當得到充分的培養引進，企業管理人員針對以上領域人才應當重點予以吸收，鼓勵企業中的營銷業務人員積極調整現有營銷思維模式，學會運用智能化的線上網絡渠道來拓展企業營銷的覆蓋范圍規模。在此過程中，營銷業務人員對于市場調研工作應當給予更多關注，準確把握營銷對象群體的產品需求波動變化傾向。營銷業務人員針對各種不同的產品需求群體都要展開詳細深入的前期調研工作，增進營銷業務人員以及市場消費群體的情感交流互動。

企業營銷人員對于全新營銷模式應當積極予以采納，并且對于單一的價格營銷模式應當進行必要的突破。當前背景環境下的企業營銷模式不應簡單局限于營銷價格優勢，而是需要運用綜合判斷的思維方式來衡量企業品牌效應、企業產品質量以及企業創新潛能等因素。企業營銷人才對于綜合性的營銷業務渠道與手段應當正確加以利用，及時調整存在偏差的企業營銷模式，切實保證現有的企業營銷業務人員能積極促進營銷路徑方法轉型。

（三）優化設計營銷規劃方案

營銷規劃方案如果沒有得到完善與科學的設計，那么營銷方案的全面施行過程將會產生較高的企業資源投入，而且無法達到企業預期的營銷效益程度。因此，作為營銷管理人員必須要深刻認識營銷規劃方案的導向價值意義，運用科學性更強的思路方法來制定營銷規劃方案。企業決策人員對于營銷規劃在進行正式制定之前，首先需要運用客觀的方法思路來匯總營銷調研數據，據此得出能夠支撐營銷規劃方案運行的可靠數據來源。

除此以外，企業營銷決策人員針對不同特征以及不同需求的營銷對象群體應當給予差異化的營銷方案，確保不同類型的企業營銷對象都能感受到企業營銷人員對于自身的真誠關懷態度。例如針對老年人的營銷對象群體而言，營銷決策人員應當更多關注于老年人的情感心理特征，充分保證企業產品適應以上群體的獨特需求。

四、結束語

經過分析可見，企業市場營銷對于現代企業的整體管理水準提高具有重要實踐影響，充分展現了市場營銷手段在塑造企業品牌信譽、提升企業經濟效益、增強業務競爭能力等層面上的必要性。但是在目前的情況下，企業市場營銷的運行開展狀況仍然有待實現轉變，根源主要在于企業營銷人員、企業營銷思維方式、企業營銷規劃等關鍵因素存在缺陷。具體在實踐中，企業營銷的管理負責人員應當全面致力于優化設計營銷規劃方案，培養企業的優秀營銷實踐人才，以及創新運用企業營銷理念。