消費(fèi)品市場(chǎng)形勢(shì)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

李蜀江 四川西部民生研究院有限責(zé)任公司

由于消費(fèi)品的市場(chǎng)形勢(shì)與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)進(jìn)步都存在著緊密的聯(lián)系，并直接反映我國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況。因此，對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的當(dāng)前形勢(shì)進(jìn)行分析，并對(duì)走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)可以確保市場(chǎng)銷售的發(fā)展解決社會(huì)的供求問(wèn)題，確保社會(huì)的發(fā)展處于平衡的狀態(tài)。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)形勢(shì)分析

2020年，面對(duì)國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情沖擊和國(guó)際形勢(shì)突變，消費(fèi)成為穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”，隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)等政策措施逐步落地見(jiàn)效，消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇，新消費(fèi)業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，居民消費(fèi)習(xí)慣隨之改變，消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，同比下降3.9%。

（一）從銷售貢獻(xiàn)率看：消費(fèi)貢獻(xiàn)企穩(wěn)回升

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速始終為負(fù)，二季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率下降至-73%。三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已回升至34.9%，全年最終消費(fèi)占比達(dá)54.3%。隨著常態(tài)化疫情防控機(jī)制的運(yùn)行及新冠疫苗投入生產(chǎn)，我國(guó)消費(fèi)需求將進(jìn)一步回升，消費(fèi)仍是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

（二）分月分季來(lái)看：逐月逐季回暖

從逐月數(shù)據(jù)來(lái)看，1-2月受到封城和居家隔離等防疫措施的影響，社零增速跳水到同比下降20.5%，3月份至7月份降幅逐月收窄，8月份至12月份消費(fèi)品市場(chǎng)逐漸恢復(fù)正常，連續(xù)5個(gè)月的月度增速實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，12月份同比增長(zhǎng)4.6%，全年呈“V”字型走勢(shì)。分季度看，一季度受疫情明顯沖擊，市場(chǎng)銷售下降至最低點(diǎn)19.0%，隨著疫情防控形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)以及多項(xiàng)促銷費(fèi)措施持續(xù)顯效，二季度降幅收窄明顯，三季度增速轉(zhuǎn)正至0.9%，四季度同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)4.6%，比三季度加快3.7個(gè)百分點(diǎn)，呈逐季度上揚(yáng)走勢(shì)。

（三）分消費(fèi)形態(tài)看：新型消費(fèi)引領(lǐng)增長(zhǎng)

在常態(tài)化疫情防控條件下，居家消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播帶貨等新型消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，帶動(dòng)新型消費(fèi)加快發(fā)展。2020年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.8%，增速明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額18.7個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)社零規(guī)模回歸作用顯著；線上消費(fèi)影響力逐年增強(qiáng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從2015年10.8%擴(kuò)大到24.9%。綜上可見(jiàn)，新型消費(fèi)已經(jīng)成為引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

（四）從商品類別看：部分品類商品亮眼

從限上零售業(yè)商品分類零售情況來(lái)看，在16個(gè)大類商品的零售額統(tǒng)計(jì)中，8類商品零售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

1.必選消費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)。糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類和中西醫(yī)藥類5類生活必選消費(fèi)品受疫情沖擊影響較小，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9.9%、14%、5.4%、7.5%、7.8%，拉動(dòng)限上單位商品零售額增長(zhǎng)2.0個(gè)百分點(diǎn)。

2.汽車規(guī)模基本恢復(fù)。在汽車消費(fèi)政策促進(jìn)下，居民汽車消費(fèi)需求明顯釋放，限上單位汽車類商品零售額同比下降1.8%，基本恢復(fù)至去年水平，由于汽車占限上商品零售額比重較大，其銷售規(guī)模恢復(fù)對(duì)整體消費(fèi)品市場(chǎng)回暖起到壓艙石的作用。

二、存在問(wèn)題

全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時(shí)，也要注意到影響消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的不確定、不穩(wěn)定性因素依然存在，從需求側(cè)來(lái)看，受疫情下居民即時(shí)消費(fèi)意愿降低；從供給側(cè)來(lái)看，受國(guó)際油價(jià)劇烈震蕩影響，石油銷售短期難以恢復(fù)，生活非必需品銷售依舊萎靡，消費(fèi)市場(chǎng)增速回歸仍需時(shí)日。

（一）即時(shí)消費(fèi)意愿降低

疫情暴發(fā)以來(lái)，居民收入預(yù)期下降、物價(jià)升高，生活壓力加大，即時(shí)消費(fèi)意愿降低，受高房?jī)r(jià)和高儲(chǔ)蓄兩方面因素制約。

1.高房?jī)r(jià)削弱居民正常消費(fèi)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)居民人均居住消費(fèi)支出5215元，占人均消費(fèi)支出比重24.6%，與上年相比增長(zhǎng)3.2%，增速位居8類消費(fèi)支出第二位。高房?jī)r(jià)不僅增加生活成本，削弱消費(fèi)能力，而且還增強(qiáng)支出預(yù)期，擠占正常的消費(fèi)行為，成為制約居民消費(fèi)意愿的重要因素。

2.儲(chǔ)蓄增加無(wú)法產(chǎn)生即時(shí)購(gòu)買力。受到疫情沖擊，為應(yīng)對(duì)未來(lái)生活保障預(yù)期的不確定性，居民儲(chǔ)蓄傾向增強(qiáng)同時(shí)降低即時(shí)消費(fèi)購(gòu)買力。根據(jù)央行發(fā)布的2020年金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年12月末人民幣存款余額212.57萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.2%，增速比上年同期高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

（二）石油類制品拖累市場(chǎng)

因國(guó)際原油市場(chǎng)不景氣，國(guó)內(nèi)油價(jià)一直維持在低價(jià)位。截至2020年末，汽油價(jià)格仍處于“5元時(shí)代”，92號(hào)汽油單價(jià)同比下降12.4%。受價(jià)格因素影響，全年限上單位石油類商品零售額同比下降14.5%，拉低限上消費(fèi)品零售額2.12個(gè)百分點(diǎn)，成為今年影響消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要商品品類。

（三）非必需消費(fèi)品需求萎靡

2020年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降4.0%。其中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出名義下降3.8%。從業(yè)態(tài)來(lái)看，除食品煙酒和居住等剛性消費(fèi)支出正增長(zhǎng)外，其余6類非必選消費(fèi)均呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

三、趨勢(shì)展望

2021年，國(guó)家對(duì)疫情控制持續(xù)鞏固，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇持續(xù)向好，各項(xiàng)對(duì)企紓困政策持續(xù)發(fā)力，新消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)快速回升，服務(wù)消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)消費(fèi)品市場(chǎng)總體呈恢復(fù)性快速增長(zhǎng)走勢(shì)。

（一）低基數(shù)抬升2021年消費(fèi)增速

受2020年社會(huì)消費(fèi)品零售額基數(shù)較低影響，2021年隨著疫情防控措施到位和新冠疫苗全球上市，消費(fèi)促進(jìn)政策落地顯效，消費(fèi)主體活力將加快恢復(fù)，社零年度增速回升明顯，社零月度增速呈倒“V”走勢(shì)。

（二）新型消費(fèi)繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)

相較于傳統(tǒng)以產(chǎn)品為主的消費(fèi)模式，新型消費(fèi)更加以消費(fèi)者為中心，注重用戶需求，系統(tǒng)性創(chuàng)造消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)滿足不同人群的需求。在國(guó)家政策推動(dòng)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)之下，未來(lái)我國(guó)線上消費(fèi)、無(wú)人零售、智慧消費(fèi)、共享消費(fèi)、信息消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)等新消費(fèi)模式將快速發(fā)展，大型商業(yè)綜合體、商業(yè)超市將加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（三）服務(wù)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，我國(guó)服務(wù)行業(yè)將加速發(fā)展。隨著消費(fèi)升級(jí)，高端化多樣化的平臺(tái)被建設(shè)出來(lái)，市場(chǎng)需求會(huì)推動(dòng)著文化娛樂(lè)以及信息消費(fèi)等服務(wù)不斷上升，同時(shí)第三產(chǎn)業(yè)也會(huì)持續(xù)發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過(guò)43萬(wàn)億元，比2020年名義增長(zhǎng)10%以上，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)GDP增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用將顯著增強(qiáng)。