消費品市場形勢分析及趨勢預測

李蜀江 四川西部民生研究院有限責任公司

由于消費品的市場形勢與國家的經濟水平和社會進步都存在著緊密的聯系，并直接反映我國當下經濟發展的情況。因此，對消費品市場的當前形勢進行分析，并對走勢進行預測可以確保市場銷售的發展解決社會的供求問題，確保社會的發展處于平衡的狀態。

一、消費品市場形勢分析

2020年，面對國內新冠肺炎疫情沖擊和國際形勢突變，消費成為穩定國民經濟的“壓艙石”，隨著疫情防控取得重大戰略成果，擴大內需、促進消費等政策措施逐步落地見效，消費品市場穩定復蘇，新消費業態表現突出，居民消費習慣隨之改變，消費品市場呈現出新的特點。據國家統計局數據顯示，2020年全國社會消費品零售總額391981億元，同比下降3.9%。

（一）從銷售貢獻率看：消費貢獻企穩回升

國家統計局數據顯示，2020年上半年我國社會消費品零售總額同比增速始終為負，二季度最終消費支出對經濟增長貢獻率下降至-73%。三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻已回升至34.9%，全年最終消費占比達54.3%。隨著常態化疫情防控機制的運行及新冠疫苗投入生產，我國消費需求將進一步回升，消費仍是拉動我國經濟增長的主要動力。

（二）分月分季來看：逐月逐季回暖

從逐月數據來看，1-2月受到封城和居家隔離等防疫措施的影響，社零增速跳水到同比下降20.5%，3月份至7月份降幅逐月收窄，8月份至12月份消費品市場逐漸恢復正常，連續5個月的月度增速實現正增長，12月份同比增長4.6%，全年呈“V”字型走勢。分季度看，一季度受疫情明顯沖擊，市場銷售下降至最低點19.0%，隨著疫情防控形勢不斷好轉以及多項促銷費措施持續顯效，二季度降幅收窄明顯，三季度增速轉正至0.9%，四季度同比實現正增長4.6%，比三季度加快3.7個百分點，呈逐季度上揚走勢。

（三）分消費形態看：新型消費引領增長

在常態化疫情防控條件下，居家消費需求明顯增長，網絡購物、直播帶貨等新型消費逆勢上揚，帶動新型消費加快發展。2020年全國實物商品網上零售額9.75萬億元，同比增長14.8%，增速明顯高于社會消費品零售總額18.7個百分點，拉動社零規模回歸作用顯著；線上消費影響力逐年增強，全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重從2015年10.8%擴大到24.9%。綜上可見，新型消費已經成為引領消費增長的主要動力。

（四）從商品類別看：部分品類商品亮眼

從限上零售業商品分類零售情況來看，在16個大類商品的零售額統計中，8類商品零售額實現同比正增長。

1.必選消費穩健增長。糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類和中西醫藥類5類生活必選消費品受疫情沖擊影響較小，保持穩定增長，分別實現同比增長9.9%、14%、5.4%、7.5%、7.8%，拉動限上單位商品零售額增長2.0個百分點。

2.汽車規?；净謴?。在汽車消費政策促進下，居民汽車消費需求明顯釋放，限上單位汽車類商品零售額同比下降1.8%，基本恢復至去年水平，由于汽車占限上商品零售額比重較大，其銷售規?；謴蛯φw消費品市場回暖起到壓艙石的作用。

二、存在問題

全國消費市場穩步復蘇的同時，也要注意到影響消費市場發展的不確定、不穩定性因素依然存在，從需求側來看，受疫情下居民即時消費意愿降低；從供給側來看，受國際油價劇烈震蕩影響，石油銷售短期難以恢復，生活非必需品銷售依舊萎靡，消費市場增速回歸仍需時日。

（一）即時消費意愿降低

疫情暴發以來，居民收入預期下降、物價升高，生活壓力加大，即時消費意愿降低，受高房價和高儲蓄兩方面因素制約。

1.高房價削弱居民正常消費。根據國家統計局數據顯示，2020年我國居民人均居住消費支出5215元，占人均消費支出比重24.6%，與上年相比增長3.2%，增速位居8類消費支出第二位。高房價不僅增加生活成本，削弱消費能力，而且還增強支出預期，擠占正常的消費行為，成為制約居民消費意愿的重要因素。

2.儲蓄增加無法產生即時購買力。受到疫情沖擊，為應對未來生活保障預期的不確定性，居民儲蓄傾向增強同時降低即時消費購買力。根據央行發布的2020年金融統計數據報告顯示，2020年12月末人民幣存款余額212.57萬億元，同比增長10.2%，增速比上年同期高1.5個百分點。

（二）石油類制品拖累市場

因國際原油市場不景氣，國內油價一直維持在低價位。截至2020年末，汽油價格仍處于“5元時代”，92號汽油單價同比下降12.4%。受價格因素影響，全年限上單位石油類商品零售額同比下降14.5%，拉低限上消費品零售額2.12個百分點，成為今年影響消費品市場發展的主要商品品類。

（三）非必需消費品需求萎靡

2020年，全國居民人均消費支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價格因素，實際下降4.0%。其中城鎮居民人均消費支出名義下降3.8%。從業態來看，除食品煙酒和居住等剛性消費支出正增長外，其余6類非必選消費均呈負增長態勢。

三、趨勢展望

2021年，國家對疫情控制持續鞏固，經濟復蘇持續向好，各項對企紓困政策持續發力，新消費引領消費市場快速回升，服務消費規模繼續擴大，預計消費品市場總體呈恢復性快速增長走勢。

（一）低基數抬升2021年消費增速

受2020年社會消費品零售額基數較低影響，2021年隨著疫情防控措施到位和新冠疫苗全球上市，消費促進政策落地顯效，消費主體活力將加快恢復，社零年度增速回升明顯，社零月度增速呈倒“V”走勢。

（二）新型消費繼續引領國內大循環

相較于傳統以產品為主的消費模式，新型消費更加以消費者為中心，注重用戶需求，系統性創造消費產品、消費場景來滿足不同人群的需求。在國家政策推動以及數字經濟發展趨勢之下，未來我國線上消費、無人零售、智慧消費、共享消費、信息消費、體驗式消費等新消費模式將快速發展，大型商業綜合體、商業超市將加快數字化轉型。

（三）服務消費規模持續擴大

在經濟轉型的大背景下，我國服務行業將加速發展。隨著消費升級，高端化多樣化的平臺被建設出來，市場需求會推動著文化娛樂以及信息消費等服務不斷上升，同時第三產業也會持續發展。這些產業的發展必將推動服務業的發展速度。

四、結束語

綜上所述，預計2021年我國社會消費品零售總額將超過43萬億元，比2020年名義增長10%以上，消費市場對GDP增長的拉動作用將顯著增強。