融媒體背景下群眾文化宣傳引導策略研究

江慧 鹽田區文化館

群眾文化是指的廣大群眾自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化，其目的是滿足群眾的精神生活需要。群眾文化宣傳則顧名思義是指對群眾文化活動進行宣傳的一項工作。在當今的融媒體背景下，社會各個領域的各項工作都發生了許多變化，群眾文化宣傳工作也不例外。

一、融媒體概述

“融媒體”是一種理念，是指充分利用各種媒介載體，將新媒體與傳統媒體進行全方位整合，以實現媒體間的內容兼融、資源通融、宣傳互融以及利益共融。其中，傳統媒體主要是指報刊、廣播、電視等；而新媒體則主要是指在信息技術、互聯網技術、移動通信技術等支持下的新型媒介載體，如網絡媒體、移動端媒體、數字報刊等。新媒體的特點和優勢可概況為三點：一是信息傳播速度快、二是信息交流互動頻繁、三是信息形式和內容豐富。正是基于這些優勢，新媒體環境促使各行各業的各項工作步入了一個全新發展階段。而融媒體作為新媒體與傳統媒體之間的融合，其也涵蓋了新媒體的種種特點和優勢。

二、融媒體背景下給群眾文化宣傳帶來的益處

（一）拓寬了群眾文化宣傳渠道

傳統的群眾文化宣傳渠道比較有限，在融媒體背景下，群眾文化宣傳可以跨出線下限制，擁有更多線上宣傳渠道。融媒體背景下強調了對新媒體的靈活應用，而各種新媒體使得與群眾之間的溝通交流不必再受時間和空間所限，只要有互聯網和終端，隨時隨地都可以在新媒體上向群眾進行群眾文化宣傳；同樣，群眾也可以隨時隨地利用新媒體來主動獲取群眾文化宣傳內容。

（二）增加了群眾文化宣傳內容承載形式

傳統的群眾文化宣傳內容承載形式多是文字和圖片，但僅以文字和圖片進行宣傳過于枯燥乏味。在融媒體背景下，群眾文化宣傳內容承載形式不再僅局限于傳統的文字和圖片，而擁有了諸如音頻、視頻、動畫等更多的形式，它們顯然更易吸引群眾的目光和興趣。

（三）豐富了群眾文化宣傳資源

媒介載體可以看作是共享信息的渠道，無論是誰，都可以在各種媒體上分享自己的信息和獲取他人分享的信息，這無疑大大豐富了群眾文化宣傳資源。例如，現在可以直接在各種媒體——尤其是新媒體上搜集群眾文化宣傳素材和內容，既省時又省力。

（四）提高了群眾文化宣傳的可接受度

在融媒體背景下，綜合利用各種媒體——尤其是新媒體來開展群眾文化宣傳工作，可以淡化群眾文化宣傳的任務性和政治性，使群眾更易于接受。隨著信息技術、互聯網技術、移動通信技術等的飛速發展，如今人們上網社交的頻率正越來越高，在線上進行群眾文化宣傳無疑更符合群眾的喜好，而且還能夠使群眾也親身參與進群眾文化宣傳中來，根據自己的喜好進行轉評贊。

三、融媒體背景下群眾文化宣傳引導策略

（一）采取線上+線下相結合的宣傳模式

在融媒體背景下，可以采取線上+線下相結合的群眾文化宣傳模式，目的是提高群眾文化宣傳效率及擴大宣傳覆蓋度。例如，可以在延續傳統線下群眾文化宣傳的同時，建立各種群眾文化宣傳官方微博、官方微信公眾號、官方抖音賬號等，在這些新媒體上進行線上群眾文化宣傳并與群眾進行在線溝通交流。線下宣傳始終是堅實的基礎，線上宣傳則在于打破圈層、實現創新，所以通過采取線上+線下相結合的宣傳模式，可以大大提高群眾文化宣傳效率。

（二）重視對網絡信息的治理和把控

在融媒體背景下，各種新媒體給群眾傳播的消息不僅有良性的也有不良的，因此在群眾文化宣傳過程中，必須要重視對網絡信息的治理和把控，一方面及時消滅網絡上的不良信息，另一方面引導和幫助群眾正確篩選良性信息，避免不良信息對群眾的文化生活造成負面影響。

（三）提高宣傳人員的融媒體意識和應用能力

有效利用融媒體背景開展群眾文化宣傳工作的前提是具備較強的融媒體意識和應用能力，若無融媒體意識和應用能力，當遇到問題時想不到或沒有能力應用融媒體途徑來進行解決的話，則融媒體背景所帶來的一切機遇都沒有意義。但就現狀來看，受傳統觀念和工作模式的束縛，部分宣傳人員的融媒體意識和應用能力仍舊不足，故而當務之急是要提高宣傳人員的融媒體意識和應用能力。為此，一方面應加強對現有宣傳人員的培育，另一方面還應加強人才引進，盡快建立出一直高素質的宣傳人員隊伍，以滿足實際人力資源需求。

四、結語

綜上所述，融媒體背景拓寬了群眾文化宣傳渠道、增加了群眾文化宣傳內容承載形式、豐富了群眾文化宣傳資源以及提高了群眾文化宣傳的可接受度。只有基于融媒體背景的特點，采取科學合理的群眾文化宣傳引導策略，才能夠充分發揮出融媒體背景的優勢，有效提高群眾文化宣傳工作質量。