交通行業(yè)基層管理單位新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略研究

周蕊芳 湖南省高速公路集團有限公司衡陽分公司

交通運輸行業(yè)作為我國基礎設施產業(yè)，是發(fā)展國民經濟，提升國家綜合實力的重要組成部分。通過新聞宣傳工作，可以提升人們對交通行業(yè)的關注度，同時能夠解決運行管理中存在的問題，促使交通行業(yè)健康發(fā)展。

一、轉變思想觀念，激發(fā)新聞宣傳內生動力

在交通行業(yè)基層管理單位運行發(fā)展的過程中，若想提升新聞宣傳工作質量，需要轉變傳統(tǒng)的思想觀念，提升對此工作的重視，為新聞宣傳工作創(chuàng)新提供動力。對于基層管理單位來講，新聞宣傳工作是一項系統(tǒng)性、綜合性較強的工作，需要基層單位的領導者與相關的工作人員共同參與，并根據實際情況制定科學的管理手段與制度，將此落實在實際工作中，以此提升宣傳工作的創(chuàng)新與發(fā)展[1]。但是當前這一工作并沒有得到管理者的重視，致使該工作開展效果不佳。為了推動新聞宣傳工作的創(chuàng)新，在實際工作中可以從以下幾方面入手：第一，提升基層單位主要領導的重視，并通過自上而下的管理方式進行新聞宣傳工作的管理，創(chuàng)建有主管、分管，職責明確、任務明確的工作環(huán)境，使單位中各部門人員意識到此項工作開展的重要性。第二，明確管理責任，并指派專門的人負責新聞宣傳管理工作。由專門人員負責，其他部門協(xié)同的宣傳，新聞宣傳工作開展提供動力。第三，制定新聞宣傳目標，采用短期目標、長期目標的方式，將宣傳工作任務下達給不同的部門與單位，使此項工作更有計劃的開展。當領導對新聞宣傳工作的重視得到提升后，那么此項工作就會更加有效的進行，能為后續(xù)的創(chuàng)新管理提供更多的動力。在新聞宣傳工作創(chuàng)新的過程中，加強對領導人員思想觀念的轉變，提升對此項工作的重視，做好宣傳創(chuàng)新的準備。

二、加強隊伍建設，提升新聞宣傳工作質量

在基層管理單位新聞創(chuàng)新工作中，需要加強對宣傳隊伍建設的重視，將此作為宣傳工作創(chuàng)新的動力，促使新聞宣傳工作的改革與發(fā)展。人才是創(chuàng)新發(fā)展的關鍵，也是提升新聞宣傳工作質量的前提。在實際工作中，需要加強對宣傳隊伍建設的重視，并將此作為宣傳工作創(chuàng)新的手段，以此提升工作質量，促使基層管理單位的宣傳新聞宣傳工作有效開展。在實際工作中，可以通過以下幾方面入手：第一，提升宣傳人員的責任意識與敬業(yè)愛崗意識，使其在工作的過程中樹立積極的態(tài)度與情感，做好宣傳管理工作。熱愛是發(fā)展的動力。若是新聞宣傳人員對本職工作有抵觸情緒，那么不僅影響自身工作開展，也無法帶給大眾更多的信息[2]。在實際培訓活動中，可以將新聞宣傳人員承擔的責任、必須具備的品質作為培訓活動的核心，圍繞此進行思想政治教育工作。提升宣傳人員的自覺意識，使其意識到自身在宣傳工作中責任，并積極主動地參與新聞宣傳工作中。

第二，加強對新聞宣傳人員政治敏銳性的培養(yǎng)。新聞宣傳工作主要是將企業(yè)內部發(fā)生的事件、社會熱點以不同的形式傳遞給大眾，使大眾在新聞信息閱讀的過程中獲取更多的信息。在培訓活動中，可以組織實踐訓練活動，通過此提升新聞宣傳人員的政治敏銳性，提升新聞工作者的新聞信息挖掘與整合能力，促使此項工作的順利實施。

第三，對宣傳人員進行業(yè)務能力培養(yǎng)。一名優(yōu)秀的新聞宣傳工作者需要具備良好的寫作能力、編輯能力，能夠將獲取的信息以客觀的形式展示給大眾，使大眾對信息產生更全面的認識。因此，在培訓活動中，可以組織相關的實踐活動，引導宣傳人員進行實踐練習，提升業(yè)務能力的同時，優(yōu)化此項工作效果。通過對宣傳隊伍的建設，提升新聞宣傳隊伍人員的綜合素質與業(yè)務能力，使宣傳工作更有效的進行，為后續(xù)的新聞宣傳提供強大的支撐。

三、拓展宣傳途徑，優(yōu)化新聞宣傳工作效果

在信息技術背景下，傳統(tǒng)的紙質新聞宣傳方式已經無法滿足交通行業(yè)基層單位新聞宣傳工作的開展需求，不利于工作的創(chuàng)新與改革。在當前背景下，加強對新媒體的利用，通過與新媒體的合作，拓展新聞宣傳的影響力與覆蓋面，使新聞工作的效果更加理想。與新媒體的合作，是新聞宣傳工作的開展的必然趨勢，為行業(yè)發(fā)展提供動力的同時，促使新聞宣傳工作的創(chuàng)新改革，使更多的人了解交通行業(yè)的發(fā)展情況[3]。為做好交通運輸業(yè)的新聞宣傳工作，在實際工作中，可以通過以下方面實現新聞宣傳途徑的拓展：第一，加強對各種新媒體技術的運用，利用此進行先進事業(yè)、行業(yè)成果、行業(yè)形象的宣傳。微博、微信公眾號的運用，可以將行業(yè)的發(fā)展情況，以更全面的方式呈現給大眾，讓大眾對交通行業(yè)產生更加深刻的認識，以此提升行業(yè)的形象。第二，加強對時代發(fā)展信息的報道。將此與交通行業(yè)的發(fā)展充分結合，為群眾呈現更多行業(yè)信息，使群眾在不同的宣傳途徑中看到關于交通行業(yè)發(fā)展情況的信息，并在潛移默化中對交通行業(yè)產生更加深刻、積極的認識。第三，加強對單位內部網絡的運用，借此進行單位內部先進事跡的宣傳，提升行業(yè)內部人員的自我認同感，為行業(yè)的發(fā)展提供更多的動力。通過新媒體技術與新聞宣傳工作的結合，拓展了新聞宣傳途徑，使更多的人了解新聞行業(yè)的發(fā)展情況，為交通運輸業(yè)發(fā)展提供基礎保障。

四、結語

總而言之，在交通行業(yè)基層管理單位新聞宣傳工作中，需要轉變以往的工作思想，提升對新聞宣傳的重視，并且加強宣傳隊伍的建設，建立專業(yè)的隊伍，提升新聞宣傳工作質量。引進信息技術，拓展宣傳途徑，使新聞宣傳工作更有序的進行，以此提升新聞宣傳工作質量，促使交通運輸行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。