新媒體背景下企業黨政宣傳工作存在的問題及提升措施分析

魏麗英 太化集團文化產業發展有限公司

當前企業開展黨政宣傳工作的形勢與內容相對于先前已經出現了較大的變化，特別是在新媒體環境下，對黨政宣傳工作的實效性、時效性等均提出了較高的要求，需要推動企業黨政宣傳工作全面適應新形勢、新任務，但是從當前很多企業黨政宣傳工作開展的實際情況來看，在很多方面還有著較大的弊端，影響到宣傳工作開展的質量。因此，對新媒體背景下企業黨政宣傳工作存在的問題及提升措施進行分析有著較為重要的意義。

一、新媒體背景下當前企業黨政宣傳工作存在的主要問題

首先，從當前企業黨政宣傳工作開展的工作來看，形勢與內容不能與當前工作實際需求相匹配的問題突出。工作內容非常單一、工作的形式也非常單一，導致黨政宣傳工作職能不能充分發揮出來。特別是對于當前在各項工作中已經取得較好工作效果的“互聯網+”的方式并沒有高質量的應用到具體的工作中，影響到工作的質量和效果。

其次，隨著黨政宣傳工作形勢與內容的變化，相關的規章制度需要及時的更新完善，但是從當前企業黨政宣傳工作開展工作的實際來看，規章制度不完善的問題明顯，導致問題出現的原因，除了對規章制度不夠重視之外，同時也與當前企業黨政宣傳工作人員整體的素質水平不高有著直接的關系，需要充分結合當前黨政宣傳工作實際需求，對黨政宣傳工作的職能、人員配置情況進行全面的更新換代，為高質量開展企業黨政宣傳工作提供出充分的支撐。

第三，從當前企業黨政宣傳工作開展情況來看，在整個企業中的存在感相對較低，導致這種情況出現的原因，除了與日常企業黨政宣傳工作組織的工作內容和宣傳報道的方式有關之外，還與黨政宣傳工作不能切實有效的解決廣大職工的實際問題有著緊密的聯系，影響到黨政宣傳工作的工作質量。

二、提升新媒體背景下企業黨政宣傳工作發展質效的相關措施

（一）結合企業發展實際，準確把控企業黨政宣傳工作重點和要點

首先，對主旋律的變化應做到精準把握。在新媒體背景下，企業需要開展大力度的正面宣傳，才能樹立企業品牌，在具體宣傳時，不僅要充分利用傳統的宣傳方式，對各種類型新型的傳播平臺也應當積極全面使用，不僅向企業內部，也應當向社會生動、精準、全面及客觀的將企業發展取得的成就、作出的貢獻反映出來，特別是在新發展階段下，企業立足新發展格局，在發展方式、思維觀念及精神狀態等方面展現出的不同與變化。通過大力度的宣傳工作，也需要讓公眾正確認識到當前企業的發展態勢，精準傳遞企業當前的價值理念，對于企業發展中出現的問題與矛盾也應當采取合適的方式表現出來，讓公眾能夠了解到企業的真實情況。同時，要全面講述好企業故事。從當前企業發展來看，各種類型的“好故事”“好經驗”非常多，企業通過自身的發展，為整個國家、整個社會作出了較大的貢獻，特別是很多員工大力發揚新時期的工匠精神，創造了一個個感人至深的故事，這些都是企業黨政宣傳工作的重點。在新媒體背景下，對企業故事進行講述時，應當注重對主角的體現，通過多角度、多層面的方式，對主角的故事進行講述，通過小事件將整個大時代透露出來，從而更好引起公眾的共鳴。

（二）全面推動黨政宣傳工作與企業文化建設融合發展

在企業文化建設的過程中，需要以高質量的宣傳工作為支撐，因此，在企業黨政宣傳工作中，通過與企業文化建設的相互融合，可取得相互增強的效果。在具體實施時，應當從規章制度的層面，對兩者融合發展進行規定與規范，通過構建與之匹配的融合發展制度體系，推動兩者成為企業經營管理提質增效的重要動力。通過對制度的完善，不但能夠推動兩者融合的常態化、長效化，同時由于兩者的融合進入到企業的日常工作中，員工參與到兩者融合發展的自覺性和責任感也會隨之提升，將企業文化建設、黨政宣傳工作的地位也可實現有效的夯實與鞏固。同時，企業文化屬于企業在長期發展過程中形成的一種共同價值觀念，主要包含企業各項行為準則、企業精神、道德理念及文化理念等，也涉及企業文化環境、規章制度及歷史傳統等各個方面。企業黨政宣傳工作、文化建設需要在企業發展的過程中形成企業發展的靈魂，推動企業在發展中沿著正確的道路開展，特別是前進的方向不能出現任何的偏頗。兩者的融合需要以企業核心價值理念作為支撐，也是推動兩者融合的關鍵因子，最終體現在企業各項發展戰略的有效實現。例如，在我國某企業的發展過程中，對客戶體驗非常重視，推動企業所經營的各種項目在現代化市場中得到了較好的口碑，樹立了良好的形象。

（三）注重拓展企業黨政宣傳工作的方式方法

在新媒體背景下，人們接受消息的路徑更加多元化，各種類型的信息展現方式也更加多樣化，因此，選擇使用傳統的企業黨政宣傳工作方式方法在很多方面表現出較大的不足，因此，對企業黨政宣傳工作方式方法進行更新換代非常關鍵。在具體實施中，企業黨政宣傳工作人員應當盡量選擇使用公眾更容易、更樂意接受的方式來開展黨政宣傳工作。除了借助各種類型的公眾媒體來開展黨政宣傳，同時還應當根據黨政宣傳工作實際，構建出屬于企業自己的黨政宣傳傳播工作平臺，從公眾的閱讀特點與習慣出發，通過各種類型的全媒體新手段、新技術等，將各種類型的黨政宣傳內容，通過視頻、音頻、圖片及文字的方式來進行宣傳。特別是對全媒體背景下的特點，應當充分增強黨政宣傳工作的互動性，讓更多的職工能夠以更為積極、主動的態度參與到黨政宣傳工作中，將公眾的主動性、能動性等充分發揮出來，在全媒體背景下，真正將黨政宣傳工作與廣大公眾的交流體現出來，不僅可實現各種類型信息的溝通，同時也可以實現感情的交流。

（四）建立黨政宣傳預警機制，杜絕負面輿情問題發生

在全媒體的時代下，各種類型信息傳播速度越來越快，各種類型信息變的更加對稱，人人都是麥克風、人人都是傳話筒，一旦有負面信息的出現，若不能在第一時間內解決，帶來的后果可能非常嚴重。因此，企業在新媒體背景下開展黨政宣傳工作，需要構建出完整的黨政宣傳預警工作機制，特別是在對各種類型復雜問題解決時，例如轉崗職工的薪酬待遇問題，不論是內部工作還是外部工作，均需要秉持“合作共贏”的理念。在黨政宣傳工作中，應當從企業的生產環節、經營環節、政治環節等形成完整的黨政宣傳工作應急處理機制，從源頭上對各種類型負面輿情的發生進行嚴格控制。此外，一旦出現了企業遭受到了惡意抹黑的問題，黨政宣傳工作應當及時準確有效跟上，注重選擇使用科學的方式，從正面的角度進行“發聲”，不能讓各種類型的負面言論、流言蜚語隨意傳播，必要情況下，應當協助相關的部門，拿起法律的武器來對企業形象進行維護。同時，對于企業發展中的各種類型突發問題，黨政宣傳工作也必須第一時間站出來，以正視聽，及時有效的引導整個輿論的導向，將企業所采取的各種類型的措施，全面準確的傳播出去，更好的實現對整個輿情的控制，推動企業健康穩定發展。

三、結束語

綜上研究，企業在新媒體的環境下，黨政宣傳工作面臨的情況日益嚴峻，需要不斷提升宣傳工作開展的整體質量和效率，才能更好發揮出黨政宣傳工作的實際效能。因此，企業需充分認識到當前黨政宣傳工作存在的突出矛盾和問題，充分結合企業宣傳工作面臨的形勢和任務，從企業發展的實際情況出發，采取針對性的措施，全面提升黨政宣傳工作實效。