池河“鎏金銅蠶”旅游衍生品的設計思考

孫海洋 侯天豪 王葉 安康學院

旅游業是我國經濟社會發展的綜合性產業，是國民經濟和現代服務業的重要組成部分。旅游產品開發對提升旅游業發展，滿足人民群眾對美好生活的向往具有重要的經濟意義和社會意義。池河是陜南新開發的旅游小鎮，旅游資源豐富，具有較高的旅游吸引力。然而，目前陜南地區對旅游衍生品的研發明顯不足，這對陜南地區的旅游開發明顯不利。如何對陜南地區“旅游衍生品”進行理論研究和開發，并結合國內外先進經驗，加強理論建設，為當地旅游業發展提供智力支持，已是當務之急。

一、池河旅游產品的現狀

池河鎮歷史悠久，是漢水文化的重要發源地和子午古道的重要節點，本地蠶桑文化、絲路文化和農耕文化相互交融發展。池河有800 多年的郡縣歷史，境內有馬嶺壩遺址、漢王城遺址、蓮花古渡遺址、譚家灣遺址等多處文化遺址，自然歷史資源豐富。

（一）旅游文化產品種類少規模小

石泉縣旅游局規劃本縣旅游時偏重于路線的設計和景點的打造，對于旅游紀念品及其衍生品的重要價值認知不到位，缺少深度的思考和探索，導致本地區（含池河）旅游路線很合理但旅游產品種類少規模小，每家每戶經營的旅游產品樣式簡單、色彩單一、造型幼稚、缺少技術含量和批量化生產，難以形成一體化的規模。

（二）旅游用品偏重生活食用類

池河本地大部分旅游產品偏重于生活實用品，如本地產的臘肉、木耳、竹筍、桿桿酒、小魚等，大都是經過簡單粗加工后制成，很少有精細深加工產品。本地產臘肉缺少包裝全部裸露擺在場地上供游客選用缺少防塵防蠅設備，木耳、竹筍雖然經過簡單包裝但包裝袋都是一般塑料制品，都沒有進行過殺菌消毒處理。所有食用產品都屬原生態狀態，缺乏有效的衛生管理。

（三）旅游紀念品缺少地域特色

池河大部分旅游紀念品都是從外地批發然后在本地銷售，具有本地地域特色的藝術品極少。這種旅游紀念品和其他地區的旅游紀念品千篇一律、大同小異，很難吸引游客的注意力。數據統計游客到本地旅游主要以觀賞自然風貌為主，很少在本地購買旅游紀念品。本地部門缺少開發具有本地特色旅游紀念品意識，商家缺少開發的實力。

二、鎏金銅蠶文化衍生產品的設計思路

（一）“旅游衍生品”的界定

旅游衍生品是指與旅游發展有一定關聯的各類有文化內涵的商品。不僅僅包括“旅游紀念品”“旅游文創產品”還包括“旅游商品”或“旅游產品”。只要和當地文化歷史相關的開發出來的產品、物品、建筑等都可以算成是旅游文化衍生品。

（二）在對池河鎮的鎏金銅蠶進行文化旅游衍生品開發時，須遵循以下設計要求

1.實用性與藝術性并重

池河小鎮的旅游衍生品開發都要結合本地的實際情況，注重實用性和藝術性。借助國家一級文物“鎏金銅蠶”的乖巧形象，以鎏金銅蠶為根本，開發出鎏金銅蠶家庭擺件、手鏈、手機吊墜、汽車掛件、書包掛件、把手件等小巧精致的藝術品，按照類別做成系列產品，可以滿足游客在家擺放、觀賞、把玩，或者成批購買后送親戚朋友。

2.文化性與時代性相結合

池河小鎮的旅游衍生品開發還要注重文化性和時代性相結合。可以追溯金蠶文化淵源，結合鄉村脫貧攻堅和鄉村振興來打造蠶桑文化長廊，通過選取具有本地著名藝術家的書法、繪畫作品，展示古代石泉地區絲綢生產運輸等方面的相關圖片和文字介紹。包括從建房、養蠶、到上簇、采繭售繭的一系列流程、歷代文人詠誦蠶桑詩詞、與絲綢有關的繪畫、絲綢傳說典故，絲綢民俗，與絲綢相關著名歷史人物和當代勞模乃至蠶桑文化所衍生出的蠶窩、織布機、紡車。現代蠶桑養殖能手、新技術、新廠房、新風貌、蠶桑科普知識、現代蠶桑絲綢有關的詩歌、攝影作品、書畫作品、設計作品，借助現代媒體手段用圖片、視頻的形式進行全方位的展示。

3.環保性與地域特色相結合

池河小鎮的旅游衍生品開發還要注重環保，體現出當地青山綠水的特色。加強環境綜合整治，開展“綠化進萬家”活 動，實施庭院綠化、房屋美化、環境凈化、大地景觀化建設，改善農村人居環境；加大水電路訊等基礎設施建設，重點實施特色民居改造、池河河道整治工程，啟動金蠶小鎮旅游大環線建設，完善服務功能。充分利用“兩山夾一川”的自然風貌，按照“山頂常綠植物戴帽、山間經濟林木纏腰、山下田園花海環繞”的思路，對池河兩岸直觀坡面實施增綠添彩，形成“三季有花、四季常綠”景觀效果；通過對作物間作、花果套種和景觀建設的科學搭配，打造“池河花谷”，形成金蠶小鎮大公園、大景觀的整體效果。借助國家南水北調的大好政策，積極把池河打造成“一江清水供北京、深澗清泉石上流”的水源涵養地，形成一個品牌。借助“金蠶君授”的歷時典故，開發桑蠶養殖業，制作精美的蠶寶寶旅游紀念品。

4.主題性與系列性相結合

池河小鎮的旅游衍生品還可以進行系列化設計開發，主題可以是本地自然資源、風景名勝、名人肖像、動物生肖等，也可以是民間故事、神話傳說等，還可以借助剪紙、皮影、木刻、竹雕、石刻、玉雕、鑄銅等載體進行開發，從而有形成具有陜南地域特色的旅游產品系列。

依托池河“鎏金銅蠶”的形象符號，可以對本地的旅游產品進行研發，不僅能滿足本地旅游開發的需要，提升池河旅游的形象，還可以促進池河本地旅游文化和經濟的發展，為陜西旅游的發展提供支持。