論新媒體背景下短視頻節(jié)目的策劃與編導創(chuàng)新路徑

陸兆華 佛山電視臺三水分臺

如今，在眾多視頻節(jié)目中，短視頻逐漸成為最受人們喜愛的節(jié)目形式，介于其精煉、短小、方便觀看，人們可以利用碎片化時間進行觀看，隨著短視頻用戶也來越多，對短視頻的編導和策劃的要求更高。為了增強用戶粘度，在策劃和編導過程中應當創(chuàng)新思維模式，提升創(chuàng)作質(zhì)量，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的問題點進行規(guī)避，學習傳統(tǒng)節(jié)目優(yōu)點，提升短視頻節(jié)目豐富性，明確觀眾需求與視頻傳播特點，打造出深受觀眾喜愛的短視頻節(jié)目。因此，對新媒體背景下短視頻節(jié)目策劃與編導的創(chuàng)新路徑展開探究具有重要意義。

一、5G 時代下為新媒體短視頻帶來的契機

在2019 年6 月6 日，移動、聯(lián)通、電信、廣電四家企業(yè)相繼獲得由工信部所頒發(fā)的5G 商用拍照，標志著我國正式進入了5G時代，5G 時代的來臨顯然是一種革命性突破，為社會經(jīng)濟發(fā)展提供一定的內(nèi)驅(qū)力。基于5G 時代的來臨，為短視頻的發(fā)展帶來了全新改變。

首先，短視頻長度變長，視頻內(nèi)容品質(zhì)得已提升。例如抖音APP 為例，在4G 時代時多出用戶的視頻錄制時間為15s，滿足要求的用戶可以錄制1min 的長視頻。梨視頻的視頻錄制長度也在60s 到120s 之間通過碎片化視頻滿足人們的咨詢獲取需求[1]。隨著5G 時代來臨，目前，抖音、快手等短視頻平臺正在探索15min 左右的視頻，可見，5G 時代下，短視頻的時間更長、內(nèi)容更豐富，視頻質(zhì)量越來越高，提升了視頻觀看體驗。

其次，優(yōu)化了沉浸式交互體驗。雖然目前AR、VR 等技術(shù)得到了廣泛應用，但在4G 時代，網(wǎng)絡速度慢、容量低，用戶的使用體驗始終無法提升。隨著5G 時代的來臨，通過AR、VR 等技術(shù)人們能夠切實感受到沉浸式的交互體驗[2]。在兩會期間所推出的VR 看兩會，使人們仿佛親臨會場，提升了新聞傳播的交互性與立體性。

二、新媒體背景下短視頻節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾人群偏年輕化，且忽視了老年群體的需求

現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟發(fā)展不斷進步，信息化、智能化技術(shù)得以明顯提升，促使智能手機得以廣泛應用，通過智能終端設備人們能夠從多方面渠道獲取信息，進而滿足人們信息獲取需求。在新媒體背景下，使用智能手機等移動終端設備觀看短視頻節(jié)目的群體越來越多，短視頻節(jié)目內(nèi)容精煉短小，隨時隨地都能夠瀏覽，捕獲最新資訊，能夠滿足年輕人視頻瀏覽需求，短視頻節(jié)目的錄制也應當對老年人群體加以考慮[3]。對于先進技術(shù)和設備的接受度，老年人明顯不如年輕人，很多老年人不會使用智能終端設備，在觀看短視頻節(jié)目時具有較大的操作難度。目前，從短視頻節(jié)目內(nèi)容來看，對于年輕人的契合度更高。因此，在新媒體背景下，短視頻節(jié)目的策劃和編導創(chuàng)新的首要任務就是對老年人觀看節(jié)目難問題加以解決，解決技術(shù)問題的同時，優(yōu)化視頻內(nèi)容，創(chuàng)作出適合老年人觀看的優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目。

（二）短視頻方便收看，傳播方式也廣泛

當下，很多觀眾在觀看短視頻節(jié)目時都在應用移動網(wǎng)絡進行觀看，包括視頻直播、長視頻、短視頻等視頻形式。相比于其他視頻形式，短視頻在播放量上更占優(yōu)勢，這主要因為短視頻的視頻錄制時間較短，內(nèi)容精煉，通過手機能夠隨時隨地瀏覽視頻內(nèi)容且短視頻內(nèi)容更加貼近生活。另外。隨著科學技術(shù)水平不斷進步，在手機等移動設備生產(chǎn)過程中，手機的性能越來越優(yōu)越，存儲空間越來越大，人們可以下載視頻觀看或者在線觀看[4]。此外，隨著5G 技術(shù)的不斷普及，移動網(wǎng)絡速度越來越快，在觀看短視頻節(jié)目時不會由于網(wǎng)絡狀態(tài)不佳而出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，影響觀看體驗，人們能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地翻閱手機，觀看短視頻，上述這些都是傳統(tǒng)電視節(jié)目不具備的。在科技發(fā)展推進下，短視頻節(jié)目的呈現(xiàn)方式越來越多，視頻內(nèi)容也會越來越豐富。

（三）短視頻之間的競爭性增加

現(xiàn)如今，隨著短視頻節(jié)目的逐漸興起，眾多自媒體人開始投入到短視頻制作行業(yè)中，致使短視頻的制作難度不斷降低。視頻節(jié)目制作門檻低，制作短視頻的人越來越多，使得短視頻節(jié)目的競爭越來越激烈，視頻播放量逐漸成為評價視頻質(zhì)量的標準。目前，隨著網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，短視頻節(jié)目在眾多視頻平臺中上線，難以保證視頻質(zhì)量[5]。由于一些短視頻節(jié)目出現(xiàn)缺乏專業(yè)性，沒有專業(yè)的策劃、剪輯、編導，這些低質(zhì)量的短視頻直接影響著行業(yè)的發(fā)展?；谶@一現(xiàn)狀，應當加強監(jiān)管網(wǎng)絡短視頻，督促各大視頻平臺做好視頻內(nèi)容的審核和把關(guān)，提升短視頻節(jié)目篩查標準，確保將優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目呈現(xiàn)給大家，推進短視頻行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

三、新媒體背景下短視頻節(jié)目的策劃與編導創(chuàng)新路徑

（一）以自身短視頻為基礎，進一步發(fā)展節(jié)目特色

目前看來，新媒體正在以飛快的速度發(fā)展，若要實現(xiàn)短視頻節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就應當度自身優(yōu)勢特點加以明確，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗進行汲取，強強融合新舊媒體，推進短視頻節(jié)目向著多樣化、多元化方向發(fā)展，突顯節(jié)目特色。短視頻節(jié)目的傳播途徑和播放渠道較廣泛，在短視頻節(jié)目發(fā)展過程中，拓寬渠道仍然是短視頻發(fā)展的首要任務，從而不斷提升短視頻節(jié)目的播放率，可以從以下幾方面入手，增強短視頻內(nèi)容趣味性、專業(yè)度，強化視頻剪輯效果和封面設計[6]。以新聞類短視頻節(jié)目策劃和編導為例，首先，應當保證采訪內(nèi)容的專業(yè)性，借助于專業(yè)化設備對短視頻節(jié)目進行錄制、編輯。確保短視頻節(jié)目的畫面質(zhì)量和收聲效果，提升節(jié)目觀看體驗。

考慮到短視頻節(jié)目成品的播放時間較短，因此，在剪輯節(jié)目時應當把握視頻重點，保證觀眾在瀏覽短視頻時能夠最短的時間內(nèi)獲取到最關(guān)鍵的信息。在節(jié)目錄制過程中，可以輔助動作、對話來提升節(jié)目的觀賞性。另外，還可以將短視頻和直播進行有效融合，創(chuàng)建社交網(wǎng)絡平臺，便于觀眾間交流，為觀眾交流提供優(yōu)質(zhì)平臺。與此同時，觀眾可以對短視頻節(jié)目進行關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，增加節(jié)目曝光率，提升節(jié)目播放量，促使越來越多的觀眾能夠收看到短視頻節(jié)目，從而增強節(jié)目宣傳效果[7]。

（二）打破傳統(tǒng)思維，給予節(jié)目更多的互動環(huán)節(jié)

隨著信息化時代不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進科學技術(shù)不斷提升，人們信息傳播和學習的途徑越來越豐富，思想意識也發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變。信息化時代下，新媒體的快速發(fā)展，導致傳統(tǒng)媒體節(jié)目的發(fā)展遇到了瓶頸，為短視頻節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。在創(chuàng)新短視頻節(jié)目策劃和編導過程中，可從強化視頻互動性入手，與觀眾互動交流提升觀眾主動參與意識，增加觀眾黏性，從而使觀眾能夠積極主動的宣傳視頻、觀看視頻[8]?；诖耍梢詫Χ桃曨l節(jié)目的播放形式加以創(chuàng)新，合理增加視頻中的互動內(nèi)容，借助于專業(yè)化的拍攝與剪輯，實現(xiàn)觀眾和視頻內(nèi)容的良好互動，不斷提升視頻質(zhì)量增強節(jié)目的趣味性。

（三）打造品牌意識，實現(xiàn)品牌節(jié)目的創(chuàng)設

樹立品牌意識是推動行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵，通過對品牌節(jié)目進行創(chuàng)新，從而使得越來越多的觀眾認可節(jié)目并喜愛節(jié)目。首先，應當分析歸納總結(jié)品牌特色，將新媒體的價值作用充分發(fā)揮出來，確保所制作的節(jié)目深受觀眾喜愛的同時，堅持短視頻節(jié)目的創(chuàng)新性和持久性，及時總結(jié)過往的經(jīng)驗教訓，對當前的短視頻節(jié)目進行優(yōu)化和創(chuàng)新。在這一過程中，可以對一些優(yōu)秀的電視節(jié)目進行借鑒學習，了解該節(jié)目能夠長久發(fā)展的關(guān)鍵，汲取其優(yōu)秀的策劃思路，并借助于實踐對策劃效果進行驗證[9]。此外，對于編導人員而言，要使自身的思維活躍起來，平時汲取到更多的專業(yè)知識信息，緊跟時代步伐，不斷學習新的技術(shù)方法，使視頻的形式和內(nèi)容更加豐富，提升短視頻節(jié)目的吸引力，確保針對不同年齡段的觀眾，都有適合的短視頻內(nèi)容。

（四）借用“5G 東風”，擴大節(jié)目的影響力

談起5G 時代，給人們最直接的感受就是網(wǎng)速得到了明顯提升，在播放4K 視頻或者8K 視頻時能夠提供技術(shù)支持。5G 時代更加帶動著AR 技術(shù)和VR 技術(shù)的進一步發(fā)展。隨著5G 時代的來臨，在5G 技術(shù)支持下，新媒體由原來的2G 時代和3G 時代的文字和圖片形式，轉(zhuǎn)變?yōu)?G 時代的短視頻和直播形式，再到如今5G 時代對短視頻和直播的效果得已明顯提升，使得不管是短視頻質(zhì)量還是短視頻效果都得到了明顯提升。

借助于5G 東風，在短視頻節(jié)目領(lǐng)域一定程度上提升了用戶的觀看感受，比如強化AR、VR 應用效果，使觀眾能夠沉浸在短視頻情境中，仿佛身臨其境，強化互動性，為短視頻的發(fā)展帶來了新的機遇。另外，隨著5G 時代的來臨，網(wǎng)速不再是困擾用戶觀看短視頻節(jié)目的障礙，人們能夠隨時隨地通過移動設備觀看短視頻節(jié)目。所以，5G 時代也為短視頻帶來了更多的用戶流量，隨著社交媒體、零售、電商等領(lǐng)域的發(fā)展，短視頻用戶越來越多，一定程度上擴大了短視頻節(jié)目的影響力。

在4G 時代，播放網(wǎng)絡視頻時還會存在卡頓現(xiàn)象，隨著5G 技術(shù)的應用，延遲、卡頓不再出現(xiàn)，視頻信息的傳播速度得到了明顯提升。在創(chuàng)新短視頻節(jié)目策劃和編導過程中，應當把握5G 時代所帶來的優(yōu)勢，增強視頻的趣味性和互動性，推動新媒體更加高效的發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，在經(jīng)濟發(fā)展和科學技術(shù)水平進步推進下，信息化、智能化時代不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目時效性差等弊端逐漸展現(xiàn)出來，逐漸不能滿足觀眾的視頻節(jié)目觀看需求。若要提升短視頻節(jié)目的策劃和編導的創(chuàng)新性，從而不斷提升短視頻節(jié)目的播放效果，應當從加強節(jié)目特色、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，加強節(jié)目與觀眾的互動性、樹立品牌意識并借助于5G 時代東風，不斷擴大節(jié)目影響力，從而不斷創(chuàng)作出高質(zhì)量內(nèi)容，推進行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。