論新媒體背景下短視頻節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新路徑

陸兆華 佛山電視臺(tái)三水分臺(tái)

如今，在眾多視頻節(jié)目中，短視頻逐漸成為最受人們喜愛的節(jié)目形式，介于其精煉、短小、方便觀看，人們可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行觀看，隨著短視頻用戶也來越多，對(duì)短視頻的編導(dǎo)和策劃的要求更高。為了增強(qiáng)用戶粘度，在策劃和編導(dǎo)過程中應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新思維模式，提升創(chuàng)作質(zhì)量，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的問題點(diǎn)進(jìn)行規(guī)避，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?yōu)點(diǎn)，提升短視頻節(jié)目豐富性，明確觀眾需求與視頻傳播特點(diǎn)，打造出深受觀眾喜愛的短視頻節(jié)目。因此，對(duì)新媒體背景下短視頻節(jié)目策劃與編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑展開探究具有重要意義。

一、5G 時(shí)代下為新媒體短視頻帶來的契機(jī)

在2019 年6 月6 日，移動(dòng)、聯(lián)通、電信、廣電四家企業(yè)相繼獲得由工信部所頒發(fā)的5G 商用拍照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入了5G時(shí)代，5G 時(shí)代的來臨顯然是一種革命性突破，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的內(nèi)驅(qū)力。基于5G 時(shí)代的來臨，為短視頻的發(fā)展帶來了全新改變。

首先，短視頻長(zhǎng)度變長(zhǎng)，視頻內(nèi)容品質(zhì)得已提升。例如抖音APP 為例，在4G 時(shí)代時(shí)多出用戶的視頻錄制時(shí)間為15s，滿足要求的用戶可以錄制1min 的長(zhǎng)視頻。梨視頻的視頻錄制長(zhǎng)度也在60s 到120s 之間通過碎片化視頻滿足人們的咨詢獲取需求[1]。隨著5G 時(shí)代來臨，目前，抖音、快手等短視頻平臺(tái)正在探索15min 左右的視頻，可見，5G 時(shí)代下，短視頻的時(shí)間更長(zhǎng)、內(nèi)容更豐富，視頻質(zhì)量越來越高，提升了視頻觀看體驗(yàn)。

其次，優(yōu)化了沉浸式交互體驗(yàn)。雖然目前AR、VR 等技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，但在4G 時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)速度慢、容量低，用戶的使用體驗(yàn)始終無法提升。隨著5G 時(shí)代的來臨，通過AR、VR 等技術(shù)人們能夠切實(shí)感受到沉浸式的交互體驗(yàn)[2]。在兩會(huì)期間所推出的VR 看兩會(huì)，使人們仿佛親臨會(huì)場(chǎng)，提升了新聞傳播的交互性與立體性。

二、新媒體背景下短視頻節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾人群偏年輕化，且忽視了老年群體的需求

現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷進(jìn)步，信息化、智能化技術(shù)得以明顯提升，促使智能手機(jī)得以廣泛應(yīng)用，通過智能終端設(shè)備人們能夠從多方面渠道獲取信息，進(jìn)而滿足人們信息獲取需求。在新媒體背景下，使用智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備觀看短視頻節(jié)目的群體越來越多，短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容精煉短小，隨時(shí)隨地都能夠?yàn)g覽，捕獲最新資訊，能夠滿足年輕人視頻瀏覽需求，短視頻節(jié)目的錄制也應(yīng)當(dāng)對(duì)老年人群體加以考慮[3]。對(duì)于先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的接受度，老年人明顯不如年輕人，很多老年人不會(huì)使用智能終端設(shè)備，在觀看短視頻節(jié)目時(shí)具有較大的操作難度。目前，從短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容來看，對(duì)于年輕人的契合度更高。因此，在新媒體背景下，短視頻節(jié)目的策劃和編導(dǎo)創(chuàng)新的首要任務(wù)就是對(duì)老年人觀看節(jié)目難問題加以解決，解決技術(shù)問題的同時(shí)，優(yōu)化視頻內(nèi)容，創(chuàng)作出適合老年人觀看的優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目。

（二）短視頻方便收看，傳播方式也廣泛

當(dāng)下，很多觀眾在觀看短視頻節(jié)目時(shí)都在應(yīng)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，包括視頻直播、長(zhǎng)視頻、短視頻等視頻形式。相比于其他視頻形式，短視頻在播放量上更占優(yōu)勢(shì)，這主要因?yàn)槎桃曨l的視頻錄制時(shí)間較短，內(nèi)容精煉，通過手機(jī)能夠隨時(shí)隨地瀏覽視頻內(nèi)容且短視頻內(nèi)容更加貼近生活。另外。隨著科學(xué)技術(shù)水平不斷進(jìn)步，在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)過程中，手機(jī)的性能越來越優(yōu)越，存儲(chǔ)空間越來越大，人們可以下載視頻觀看或者在線觀看[4]。此外，隨著5G 技術(shù)的不斷普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度越來越快，在觀看短視頻節(jié)目時(shí)不會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)不佳而出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，影響觀看體驗(yàn)，人們能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地翻閱手機(jī)，觀看短視頻，上述這些都是傳統(tǒng)電視節(jié)目不具備的。在科技發(fā)展推進(jìn)下，短視頻節(jié)目的呈現(xiàn)方式越來越多，視頻內(nèi)容也會(huì)越來越豐富。

（三）短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)性增加

現(xiàn)如今，隨著短視頻節(jié)目的逐漸興起，眾多自媒體人開始投入到短視頻制作行業(yè)中，致使短視頻的制作難度不斷降低。視頻節(jié)目制作門檻低，制作短視頻的人越來越多，使得短視頻節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，視頻播放量逐漸成為評(píng)價(jià)視頻質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，短視頻節(jié)目在眾多視頻平臺(tái)中上線，難以保證視頻質(zhì)量[5]。由于一些短視頻節(jié)目出現(xiàn)缺乏專業(yè)性，沒有專業(yè)的策劃、剪輯、編導(dǎo)，這些低質(zhì)量的短視頻直接影響著行業(yè)的發(fā)展。基于這一現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)短視頻，督促各大視頻平臺(tái)做好視頻內(nèi)容的審核和把關(guān)，提升短視頻節(jié)目篩查標(biāo)準(zhǔn)，確保將優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目呈現(xiàn)給大家，推進(jìn)短視頻行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

三、新媒體背景下短視頻節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新路徑

（一）以自身短視頻為基礎(chǔ)，進(jìn)一步發(fā)展節(jié)目特色

目前看來，新媒體正在以飛快的速度發(fā)展，若要實(shí)現(xiàn)短視頻節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)度自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)加以明確，將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行汲取，強(qiáng)強(qiáng)融合新舊媒體，推進(jìn)短視頻節(jié)目向著多樣化、多元化方向發(fā)展，突顯節(jié)目特色。短視頻節(jié)目的傳播途徑和播放渠道較廣泛，在短視頻節(jié)目發(fā)展過程中，拓寬渠道仍然是短視頻發(fā)展的首要任務(wù)，從而不斷提升短視頻節(jié)目的播放率，可以從以下幾方面入手，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容趣味性、專業(yè)度，強(qiáng)化視頻剪輯效果和封面設(shè)計(jì)[6]。以新聞?lì)惗桃曨l節(jié)目策劃和編導(dǎo)為例，首先，應(yīng)當(dāng)保證采訪內(nèi)容的專業(yè)性，借助于專業(yè)化設(shè)備對(duì)短視頻節(jié)目進(jìn)行錄制、編輯。確保短視頻節(jié)目的畫面質(zhì)量和收聲效果，提升節(jié)目觀看體驗(yàn)。

考慮到短視頻節(jié)目成品的播放時(shí)間較短，因此，在剪輯節(jié)目時(shí)應(yīng)當(dāng)把握視頻重點(diǎn)，保證觀眾在瀏覽短視頻時(shí)能夠最短的時(shí)間內(nèi)獲取到最關(guān)鍵的信息。在節(jié)目錄制過程中，可以輔助動(dòng)作、對(duì)話來提升節(jié)目的觀賞性。另外，還可以將短視頻和直播進(jìn)行有效融合，創(chuàng)建社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，便于觀眾間交流，為觀眾交流提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。與此同時(shí)，觀眾可以對(duì)短視頻節(jié)目進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，增加節(jié)目曝光率，提升節(jié)目播放量，促使越來越多的觀眾能夠收看到短視頻節(jié)目，從而增強(qiáng)節(jié)目宣傳效果[7]。

（二）打破傳統(tǒng)思維，給予節(jié)目更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)

隨著信息化時(shí)代不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)不斷提升，人們信息傳播和學(xué)習(xí)的途徑越來越豐富，思想意識(shí)也發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變。信息化時(shí)代下，新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體節(jié)目的發(fā)展遇到了瓶頸，為短視頻節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。在創(chuàng)新短視頻節(jié)目策劃和編導(dǎo)過程中，可從強(qiáng)化視頻互動(dòng)性入手，與觀眾互動(dòng)交流提升觀眾主動(dòng)參與意識(shí)，增加觀眾黏性，從而使觀眾能夠積極主動(dòng)的宣傳視頻、觀看視頻[8]。基于此，可以對(duì)短視頻節(jié)目的播放形式加以創(chuàng)新，合理增加視頻中的互動(dòng)內(nèi)容，借助于專業(yè)化的拍攝與剪輯，實(shí)現(xiàn)觀眾和視頻內(nèi)容的良好互動(dòng)，不斷提升視頻質(zhì)量增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。

（三）打造品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)目的創(chuàng)設(shè)

樹立品牌意識(shí)是推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵，通過對(duì)品牌節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從而使得越來越多的觀眾認(rèn)可節(jié)目并喜愛節(jié)目。首先，應(yīng)當(dāng)分析歸納總結(jié)品牌特色，將新媒體的價(jià)值作用充分發(fā)揮出來，確保所制作的節(jié)目深受觀眾喜愛的同時(shí)，堅(jiān)持短視頻節(jié)目的創(chuàng)新性和持久性，及時(shí)總結(jié)過往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)當(dāng)前的短視頻節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。在這一過程中，可以對(duì)一些優(yōu)秀的電視節(jié)目進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)，了解該節(jié)目能夠長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵，汲取其優(yōu)秀的策劃思路，并借助于實(shí)踐對(duì)策劃效果進(jìn)行驗(yàn)證[9]。此外，對(duì)于編導(dǎo)人員而言，要使自身的思維活躍起來，平時(shí)汲取到更多的專業(yè)知識(shí)信息，緊跟時(shí)代步伐，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)方法，使視頻的形式和內(nèi)容更加豐富，提升短視頻節(jié)目的吸引力，確保針對(duì)不同年齡段的觀眾，都有適合的短視頻內(nèi)容。

（四）借用“5G 東風(fēng)”，擴(kuò)大節(jié)目的影響力

談起5G 時(shí)代，給人們最直接的感受就是網(wǎng)速得到了明顯提升，在播放4K 視頻或者8K 視頻時(shí)能夠提供技術(shù)支持。5G 時(shí)代更加帶動(dòng)著AR 技術(shù)和VR 技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著5G 時(shí)代的來臨，在5G 技術(shù)支持下，新媒體由原來的2G 時(shí)代和3G 時(shí)代的文字和圖片形式，轉(zhuǎn)變?yōu)?G 時(shí)代的短視頻和直播形式，再到如今5G 時(shí)代對(duì)短視頻和直播的效果得已明顯提升，使得不管是短視頻質(zhì)量還是短視頻效果都得到了明顯提升。

借助于5G 東風(fēng)，在短視頻節(jié)目領(lǐng)域一定程度上提升了用戶的觀看感受，比如強(qiáng)化AR、VR 應(yīng)用效果，使觀眾能夠沉浸在短視頻情境中，仿佛身臨其境，強(qiáng)化互動(dòng)性，為短視頻的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。另外，隨著5G 時(shí)代的來臨，網(wǎng)速不再是困擾用戶觀看短視頻節(jié)目的障礙，人們能夠隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備觀看短視頻節(jié)目。所以，5G 時(shí)代也為短視頻帶來了更多的用戶流量，隨著社交媒體、零售、電商等領(lǐng)域的發(fā)展，短視頻用戶越來越多，一定程度上擴(kuò)大了短視頻節(jié)目的影響力。

在4G 時(shí)代，播放網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)還會(huì)存在卡頓現(xiàn)象，隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用，延遲、卡頓不再出現(xiàn)，視頻信息的傳播速度得到了明顯提升。在創(chuàng)新短視頻節(jié)目策劃和編導(dǎo)過程中，應(yīng)當(dāng)把握5G 時(shí)代所帶來的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)視頻的趣味性和互動(dòng)性，推動(dòng)新媒體更加高效的發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平進(jìn)步推進(jìn)下，信息化、智能化時(shí)代不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)效性差等弊端逐漸展現(xiàn)出來，逐漸不能滿足觀眾的視頻節(jié)目觀看需求。若要提升短視頻節(jié)目的策劃和編導(dǎo)的創(chuàng)新性，從而不斷提升短視頻節(jié)目的播放效果，應(yīng)當(dāng)從加強(qiáng)節(jié)目特色、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性、樹立品牌意識(shí)并借助于5G 時(shí)代東風(fēng)，不斷擴(kuò)大節(jié)目影響力，從而不斷創(chuàng)作出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，推進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。