融媒體時代學術期刊出版轉型路徑探析

汪度豆 仇倩 湖北民族大學

一、融媒體時代下學術期刊出版現狀

（一）缺乏創新思維，依賴傳統出版

在媒介融合環境下，人們上網的機會增加了，網絡閱讀儼然成為一種新的閱讀形式，并且被越來越多的人所接受。很多國內外學者在當前已經習慣利用網絡來滿足自己對資源獲取的需要，并且大多產生依賴性，對傳統媒體的依賴性降低。當前，缺乏創新思維是困擾傳統學術期刊發展的一個重要原因，同時也是目前中國學術期刊出版界的一種通病。學術期刊作為一種公開發行的出版物，有著自身特定的受眾群—高等院校、科研院所和圖書館，長期的合作關系讓雜志社和目標客戶之間構建起了穩定的聯系，一些學術期刊工作人員會因此缺乏拓展受眾群、拓寬業務渠道的創新思維和市場意識。長此以往，就會導致該刊物對傳統的紙質出版發行產生依賴性，發展思路單一、業務模式僵化等現實問題，學術期刊出版發表的發展會受到影響。

（二）文章內容弱化，質量參差不齊

學術期刊出版以后，需要收集受眾的一些數據，例如：閱讀、評價、互動等并進行分析，可以在其中找出學術期刊目前存在的問題和將來發展的方向。從期刊的傳播規律上來說，如果缺少數據的支撐，將會面臨著優質選題的流失、淺薄的學術內容等問題。無論在什么時代，“內容為王”這句話永遠是掌握必勝的核心與關鍵，它是大眾傳媒贏得品牌競爭優勢、掌握內容市場主動權的關鍵所在。對于學術期刊來說，學術研究成果是它發展的根基和命脈，選用質量上乘、研究視角新穎、行文邏輯嚴密的學術論文是期刊編輯工作的核心要義。但是，在現實背景下，很多學術期刊刊登的文章內容同質化、缺乏學術研究價值和研究創新點，這些質量參差不齊的文章經學術雜志刊登而走向國內甚至國際學術界，不但會混淆視聽，影響文獻閱讀者的學術閱讀體驗和感受，還可能使得期刊本身以及中國學術界的名譽受損。

（三）編輯人才脫節，職責界限模糊

在媒介融合的時代環境下，學術期刊要想取得長足發展，必須積極引進人才，特別是在數字出版和新媒體編輯技術領域有一定特長的專門人才，更應該加以重用。然而，由于學術期刊編輯工作由于相對瑣碎，且要求編輯從業人員有一定的專業知識背景和出版操作技能，因此編輯部人才斷層的現象在很多學術期刊雜志社中都有存在。一方面，期刊編輯人員呈現“老齡化”的趨勢，從事一線稿件審核與編輯工作的多為中年群體，存在優秀編輯人才流失等問題。另一方面，期刊編輯從業人員的知識結構存在失衡現象，一些編輯出版類專業畢業的從業人員，由于缺乏系統的科學研究訓練，對論文的編輯工作存在認知障礙，工作的開展僅能停留在基本的文字校對和版式編排上，使得編輯部內部人員的分工職責界限模糊，稿件質量也因此受到影響。

二、融媒體時代下學術期刊發展的困境

（一）學術期刊出版發行簡單化

目前，數字出版和網絡傳播是學術期刊媒介融合的常用方式。[1]我國學術期刊的出版模式較為簡單，利用網絡進行出版的優勢并未體現出來。數字化出版已成為當下的流行趨勢，是未來學術期刊發展的主要方向，也是信息社會發展的必然結果，因為這種出版發行方式具有信息社會所需要的及時、方便、高效、快捷和個性化的要素。由于傳統期刊編輯的出版觀念陳舊，整體的創新意識相對薄弱，使得學術期刊出版發行過于簡單化。盡管我國有 90%以上的傳統期刊都已按照當前數字化趨勢增加了一個或多個大型數據庫，但是在運行和管理這些期刊的過程中，大多數出版商的數字化出版也僅僅是對傳統工作形式的增補。高校學報的出版發行方式在當前還存在簡單化的問題，并不能滿足大家對學術期刊實效性、快捷性和個性化的需求。雜志期刊的發表需要一定的時間和較為復雜的流程，學術論文很難在短時間內發表出來，由于時效較長，會使得一些作者在國外進行期刊論文的發表，導致學術成果的外流。

（二）學術期刊數字化發行不完整

目前，傳統的出版流程仍然是當前學術期刊編輯出版的主要方式，低效的編輯出版方式需要得到創新，高效快捷的出版才能更加適應融媒體時代這個大環境。數字化的發行可以使學術期刊發行更加完整，讓缺斤少兩的問題得到解決，也可以在數字化出版的過程中發現問題，及時改正問題，這是傳統的發行方式所不具備的優勢。國內一些傳統期刊出版商目前采用的是數字化傳統期刊的出版方式，這種發展方式存在許多缺陷和不足。其中尤為突出的問題是：期刊網絡化是一種新的出版方式，需要嫻熟的技術，專業的人才和龐大的資金配合。但是，在實際操作中，由于人力、財力和物力沒有達到理想狀態，許多傳統期刊出版商總是出現發布過時網絡信息以及未及時更新網絡信息的問題；網站沒有專門的客戶服務人員來溝通和處理發生的問題等等情況。

（三）學術期刊沒有形成獨立的盈利模式

隨著學術期刊數字化出版的興起，傳統期刊與數字出版商之間的利潤分配問題也隨之重視起來。我國學術期刊數字出版業的現狀是：技術服務提供者處于主導地位，期刊出版者處于輔助地位。[2]不平等的地位將不可避免地導致利益的不公平分配。我國學術期刊管理水平低，大多處于虧損狀態。如果沒有財政支持，大多數都難以運作，可持續發展就更加困難。當前，我國學術期刊數字出版完整的產業鏈還未形成，出版方式過于簡單。大多數學術期刊只能將其編輯和發表的論文內容數字化，然后以極低的價格賣給數據庫運營商，數據庫運營商打包或分發這些內容，自己卻幾乎沒有利潤。因此，到目前為止，學術期刊的盈利模式還未真正實現。而學術期刊需要科學合理化的盈利模式，完善和建立網絡出版平臺、數字出版體系可以為出版提供相應的技術支持。

三、融媒體時代下學術期刊出版轉型路徑

（一）與大型數據庫學術期刊出版平臺合作實現數字網絡化

學術期刊數字化是傳統學術期刊出版與新媒體整合的普遍現象和基本途徑。要想實現傳統期刊向融合期刊的轉變，必須打破原有編輯出版的落后觀念。學術期刊的作者、編輯和讀者之間需要建立一個完整融合的新關系。可以利用大數據技術，建立一個以期刊為紐帶，集作者、編輯、讀者于一體的大數據平臺。在這個平臺上，有一個與期刊編輯出版有關的數據庫，期刊編輯部可以自動將每期的內容上傳到數據庫具有提交、審閱、編輯等工作制度，及時發布通知，方便作者提交。數字網絡化的方式有很多，現在被人們所使用較多的方式是學術期刊與各類網絡學術期刊數據庫進行平臺的合作，利用網絡數據技將海量的學術期刊存儲在網絡庫中，單篇的論文也會以數字化的形式展示出來，只需在數據庫中對關鍵詞進行檢索，就能讓用戶查閱自己想要的論文，方便了用戶的閱讀和使用。學術論文的作者也可以在數據庫中進行投稿，編輯可以與作者進行在線的交流，作者可以在線修改，及時修改錯誤。當前，我國比較出名的數據庫有：全文超級明星源數據庫、中國在線科技論文、道定等。

（二）建立學術期刊網站并為用戶提供網絡服務

在融媒體時代，學術期刊的數字化發展需要利用網絡技術為編輯、作者、用戶等提供優質的服務，除了在上文中所提到的與數據庫的合作外，具有一定經濟實力和發展較好的學術期刊社可以建立屬于自己的獨立網站，成為一個網絡資源平臺，讓數字化編輯出版更加具有時代特征。網站的建立帶來的不僅是工作效率的提高更是優質內容的豐富。在網站上可以設立投稿鏈接，利用網絡技術進行加密，保證投稿人的私密性和內容的安全性，在私密空間中，作者可以與編輯進行在線交流。在融媒體時代，用戶的閱讀習慣也隨之改變，在網絡上查找資料是常有之事，學術期刊建立屬于自己的網站后，用戶可以在線評價、在線下載，更加符合當前人們的閱讀習慣，增加了用戶的體驗感。網絡平臺的建立也在一定程度上起到宣傳的作用，可以讓更多地讀者了解該學術期刊，從而帶來一定的經濟收益。

（三）借助三維一端實現移動閱讀和新媒體傳播

在新媒體時代，用戶從訂購出版物切換到訂購文章，甚至是文章的一部分。這些變化將觸發傳統期刊交流方式和發展模式的根本變化，從而改變傳統期刊編輯的作用和工作方式。除了網站建設，學術期刊還通過手機和平板電腦等移動設備為用戶提供相關信息服務，如目錄指南、作者介紹、他人評論和各種格式的下載。與新媒體進行融合可以利用網絡及新興媒體技術對學術期刊進行編輯出版和廣泛傳播。當前，無論是網絡技術還是通信技術都已被廣泛應用，不少用戶已經養成在電腦、電子書和手機閱讀文字的習慣，用戶可以盡情得搜索自己想要的信息，網絡可以給出各種各樣的答案，總有一種是用戶想要的。學術期刊的編輯出版必須適應這一趨勢，為移動終端平臺制作更適合的內容形式。讀者可以利用手機期刊平臺隨時隨地自由閱讀，是紙質期刊向移動設備延伸的成果，更是傳統出版向新媒體發展的新形式。

四、結語

學術期刊的媒介融合主要是由新型媒體和傳統媒體的交織結合，并且通過新的網絡技術，使學術期刊的出版有了新的發展。我國學術期刊利用媒介融合的方式具有特殊的歷史環境，不能照搬照抄西方的經驗，而應結合我國學術期刊的管理體制和實際情況，積極采用技術整合、組織整合、內容共享、互動推廣等模式，并且還需要制度創新。雖然學術期刊的出版具有局限性，但在媒體的不斷融合下，在新技術的不斷推動下，學術期刊的出版一定會有更大的突破和進展。