新媒體時(shí)代編輯策劃能力分析

吳霜 河源廣播電視臺(tái)

在新媒體時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了新的變化，對(duì)新聞編輯的策劃能力提出了更高的要求。為了能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，新聞編輯應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，針對(duì)當(dāng)前新聞編輯策劃中存在的不足，不斷提升自身的策劃能力。

一、新聞編輯策劃特點(diǎn)分析

（一）對(duì)于創(chuàng)新具有較高要求

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，其價(jià)值主要通過(guò)其對(duì)社會(huì)的影響力進(jìn)行衡量，而在新聞編輯策劃中融入創(chuàng)新思想和創(chuàng)新思維，可以顯著提升新聞的吸引力和影響力，進(jìn)而提升新聞價(jià)值。目前在新聞編輯策劃中，如何通過(guò)創(chuàng)新讓新聞更加貼近人們的日常生活，引發(fā)廣大社會(huì)公眾的情感共鳴，是每一名新聞編輯均在積極思考的問(wèn)題[1]。比如央視在新聞編輯策劃方面創(chuàng)新推出了主播說(shuō)新聞方式，完全改變了人們過(guò)去對(duì)于電視新聞嚴(yán)肅無(wú)趣的認(rèn)識(shí)，提高了新聞對(duì)于人們的吸引力，出現(xiàn)了很多觀眾追《新聞聯(lián)播》的現(xiàn)象。因此，新聞編輯策劃對(duì)于創(chuàng)新具有較高的要求，只有通過(guò)不斷探索創(chuàng)新，才能夠讓電視新聞能好滿足社會(huì)公眾的需求，體現(xiàn)新聞的價(jià)值。

（二）重點(diǎn)在于服務(wù)社會(huì)公眾

新聞具有非常顯著的社會(huì)服務(wù)屬性，其主要價(jià)值在于向廣大社會(huì)公眾及時(shí)傳遞思想觀念以及新聞信息。因此，在新聞編輯策劃中需要明確自身定位以及服務(wù)社會(huì)公眾的初衷，并以此指導(dǎo)新聞編輯策劃各項(xiàng)工作的開(kāi)展。比如，為了能夠更好服務(wù)社會(huì)公眾，提高新聞對(duì)于社會(huì)公眾的吸引力，在新聞素材收集方面新聞編輯可以盡量多搜集人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的素材；新聞傳播形式方面，可以盡量采用一些人民群眾接受程度高的方式，不斷提升服務(wù)社會(huì)公眾水平。

（三）具有顯著的跟蹤性特點(diǎn)

新聞編輯策劃的目的是讓新聞信息通過(guò)更加準(zhǔn)確的語(yǔ)言和更加生動(dòng)形象的方式在社會(huì)公眾面前體現(xiàn)出來(lái)，因此新聞編輯策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)復(fù)雜工作，需要對(duì)新聞事件進(jìn)行連續(xù)跟蹤，并在該過(guò)程中對(duì)策劃不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。整體來(lái)說(shuō)包括兩個(gè)方面：一是對(duì)相關(guān)新聞素材進(jìn)行全面系統(tǒng)跟蹤式收集，從而能夠?qū)⑹录鼮橥暾麥?zhǔn)確地反映出來(lái)；二是對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行編輯策劃中必須有一個(gè)鮮明的主題，同時(shí)還應(yīng)該具有一條或者幾條清晰的線索，圍繞該主題，沿著線索對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤式策劃[2]。

二、目前新聞編輯策劃中存在的不足

（一）新聞編輯策劃形式較為單一

整體來(lái)說(shuō)新聞媒體在過(guò)去主要采用報(bào)刊、廣播以及電視的形式，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為單一，并且缺乏靈活性。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，在新媒體時(shí)代涌現(xiàn)出了多種新聞制作以及傳播媒介，一方面對(duì)新聞編輯策劃的發(fā)展提供了廣闊空間，另一方面對(duì)于新聞編輯策劃工作者也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。受到多種因素影響，目前在新聞編輯策劃中對(duì)于新媒體時(shí)代的各種先進(jìn)技術(shù)以及表現(xiàn)形式尚未充分利用，新聞編輯策劃形式有待于進(jìn)一步創(chuàng)新。

（二）新聞素材內(nèi)容單調(diào)

受到傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)形式以及素材獲取渠道影響，新聞素材內(nèi)容較為單調(diào)，缺乏趣味性。好的新聞素材內(nèi)容是新聞編輯策劃的重要基礎(chǔ)，如果沒(méi)有良好的新聞素材內(nèi)容支撐，即便新聞編輯策劃能力很強(qiáng)，也難以獲得令人滿意的新聞編輯策劃結(jié)果，難以產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞。巧婦難為無(wú)米之炊，因此在新聞編輯策劃中應(yīng)該提高對(duì)新聞素材內(nèi)容的重視程度，在新媒體時(shí)代背景下，新聞素材內(nèi)容獲取渠道不斷拓展，新聞媒體編輯工作者要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，發(fā)掘具有吸引力并且具有價(jià)值的新聞素材內(nèi)容，為新聞編輯策劃奠定良好基礎(chǔ)。

（三）新聞互動(dòng)性不強(qiáng)

新聞?dòng)卸喾N表現(xiàn)形式，在過(guò)去新聞報(bào)道中主要采用單向的方式，即受眾在新聞宣傳報(bào)道中處于被動(dòng)地位，被動(dòng)地接受新聞信息，難以實(shí)現(xiàn)與新聞之間的有效互動(dòng)，所以新聞給很多觀眾留下的印象都是較為嚴(yán)肅刻板的。新聞來(lái)源于生活，回歸生活，在新聞宣傳報(bào)道中只有實(shí)現(xiàn)新聞與受眾之間的有效互動(dòng)，才能夠更好了解廣大社會(huì)公眾對(duì)于新聞事件的觀點(diǎn)和態(tài)度，才能夠更好地發(fā)揮新聞信息傳播的作用，提高對(duì)社會(huì)公眾的吸引力[3]。但是目前很多新聞編輯策劃工作者在進(jìn)行策劃過(guò)程中依然采用傳統(tǒng)模式，難以實(shí)現(xiàn)新聞與受眾之間的互動(dòng)交流，難以滿足廣大人民群眾在新媒體時(shí)代背景下對(duì)于新聞報(bào)道的需求。

（四）新聞?wù)鎸?shí)性難以得到保障

隨著新聞資訊方式的增多以及新聞資訊內(nèi)容的增多，新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。一些新聞媒體在新聞編輯策劃中，為了能夠更好吸引人們的眼球，迎合部分大眾的口味，可能會(huì)在新聞內(nèi)容中添加一些夸張扭曲的甚至不真實(shí)的內(nèi)容。這樣的新聞報(bào)道雖然短時(shí)間確實(shí)能夠吸引流量，提高傳播速度，但是卻給人們帶來(lái)了不真實(shí)的信息，對(duì)于社會(huì)公眾起到了誤導(dǎo)作用。新聞媒體人首先必須具備良好的道德素養(yǎng)，保障新聞傳播的真實(shí)性，在新聞編輯策劃過(guò)程中均要以真實(shí)的素材內(nèi)容為基礎(chǔ)。社會(huì)公眾在發(fā)現(xiàn)信息不真實(shí)后，會(huì)喪失對(duì)新聞媒體的信任，造成非常惡劣的社會(huì)影響。

三、新媒體時(shí)代新聞編輯策劃能力培養(yǎng)

（一）新聞編輯策華應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展節(jié)奏

新聞是社會(huì)的傳聲筒，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要意義。新聞編輯策劃人員要想成為一名合格的編輯，充分體現(xiàn)新聞的重要價(jià)值，便應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，保持敏銳的嗅覺(jué)，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，基于當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，把握重點(diǎn)和熱點(diǎn)素材，為新聞編輯策劃奠定基礎(chǔ)。同時(shí)新聞報(bào)道對(duì)于輿論熱點(diǎn)以及人們的思想價(jià)值觀念均具有一定的引導(dǎo)作用，因此在新聞編輯策劃中一定要保障新聞的真實(shí)性，不歪曲事實(shí)，同時(shí)還應(yīng)該弘揚(yáng)積極健康向上的社會(huì)主旋律，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

（二）深入發(fā)掘新聞內(nèi)涵

在新媒體時(shí)代，各種新聞質(zhì)量參差不齊。在新聞編輯策劃中要想顯著提升新聞吸引力，便應(yīng)該深入發(fā)掘新聞內(nèi)涵，不斷提升新聞質(zhì)量和價(jià)值。標(biāo)題黨雖然在短時(shí)間內(nèi)可以帶來(lái)一定的流量和關(guān)注，但是對(duì)于新聞媒體的長(zhǎng)期發(fā)展具有負(fù)面影響。這就要求新聞編輯策劃人員在工作中應(yīng)該具備發(fā)散思維，在全面了解新聞事件的基礎(chǔ)上能夠通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，在眾多的新聞素材中發(fā)現(xiàn)隱含的價(jià)值，并且從中以獨(dú)特的視角對(duì)新聞進(jìn)行編輯策劃。這樣的新聞報(bào)道不僅能夠傳遞社會(huì)公眾信息，同時(shí)還能夠引導(dǎo)廣大社會(huì)公眾進(jìn)行積極思考，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論。同時(shí)對(duì)于一些重要事件可以采取系列報(bào)道或者專題報(bào)道的形式，有助于對(duì)社會(huì)公眾形成持續(xù)性影響或者深度影響。

（三）培養(yǎng)新聞策劃創(chuàng)新意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，各種信息數(shù)據(jù)規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)形式快速增長(zhǎng)。人們所接觸的信息既有國(guó)內(nèi)的信息又有國(guó)際的信息，既有時(shí)政信息也有娛樂(lè)信息，各種信息形式多樣，數(shù)量龐大。在新聞編輯策劃中如何讓新聞事件能夠在眾多的信息中脫穎而出，吸引到人們的關(guān)注，創(chuàng)新意識(shí)非常重要。對(duì)于同樣一個(gè)新聞事件，不同新聞編輯策劃人員會(huì)有不同的方案，最終呈現(xiàn)出來(lái)的效果也各不相同。因此，新聞編輯策劃人員在尊重新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，可以開(kāi)展一定的創(chuàng)新，具體來(lái)說(shuō)包括如下三個(gè)方面。一是具有新聞敏感度，能夠在日常工作生活中發(fā)掘出有價(jià)值的新聞線索，并且能夠有效辨別哪些新聞會(huì)受到關(guān)注的喜愛(ài)。二是在新聞編輯策劃中能夠以小見(jiàn)大，由表及里，從現(xiàn)象看到本質(zhì)，從而能夠引導(dǎo)人們進(jìn)行探討。三是通過(guò)獨(dú)特的視角和獨(dú)特的新聞形式對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行處理，讓新聞事件更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可和接受。

（四）增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性

一篇好的新聞報(bào)道除了能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確傳遞之外，必然會(huì)引發(fā)人們對(duì)于新聞事件的思考和探討，形成新聞報(bào)道與社會(huì)公眾之間的互動(dòng)。因此社會(huì)公眾對(duì)于新聞事件關(guān)注的持久性是檢驗(yàn)新聞編輯策劃的一個(gè)重要指標(biāo)。為了有效提升新聞的互動(dòng)性，具體可以從如下幾個(gè)方面著手。一是選擇社會(huì)公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材，二是在新聞傳播上選擇能夠增強(qiáng)社會(huì)公眾參與度的媒介，比如微信以及微博等。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代新聞編輯策劃中存在明顯的不足，因此為了提升新聞報(bào)道質(zhì)量，新聞編輯策劃人員應(yīng)該積極采取有效措施，緊跟時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，深入發(fā)掘新聞內(nèi)涵，培養(yǎng)新聞策劃創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性。